中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

游戲化的理念是將游戲的核心元素引入到非游戲環(huán)境中，引導(dǎo)用戶行為，以激發(fā)用戶更高的參與度，激發(fā)用戶的忠誠(chéng)度。在游戲化設(shè)計(jì)之前，你需要先搞懂用戶動(dòng)機(jī)。

常見(jiàn)的游戲化機(jī)制：挑戰(zhàn)、積分、徽章和貼紙、排行榜、倒計(jì)時(shí)等（具體可以回顧之前的文章）。這些是游戲中驗(yàn)證過(guò)的行之有效的機(jī)制。游戲化與產(chǎn)品融合，并不是生搬硬套?，F(xiàn)在融入游戲化機(jī)制的新品越來(lái)越多，但是真正運(yùn)用恰到好處卻很少。

大多數(shù)用戶都沒(méi)有買(mǎi)帳。你設(shè)計(jì)或運(yùn)用的是機(jī)制，但用戶呢，他們不管什么機(jī)制不機(jī)制的，他們只是需要一個(gè)理由，一個(gè)讓他們做事情的理由。

一、“我為什么要玩？”

這個(gè)問(wèn)題其實(shí)是“用戶心理學(xué)”和“用戶行為學(xué)”范疇，但是游戲是最先集中、大量的將這些理念使用，所以很榮幸獲得了“游戲化”這個(gè)命名權(quán)。

Ps：這段是我瞎說(shuō)的，但是確實(shí)這么回事，但你你品，你細(xì)品。你想呀，網(wǎng)絡(luò)之初，或者再近點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之初，產(chǎn)品都在為用戶提供真實(shí)的需求，比如搜索、社交、電商。

游戲呢，它真實(shí)的需求啥也解決不了。能咋辦嘛，他們只能研究如何使用戶快樂(lè)，然后賺錢(qián)。就這樣，在行業(yè)齊心協(xié)力的努力下，找到了讓用戶“癡迷”的理論基礎(chǔ)了，命名為“動(dòng)機(jī)”。（神游?：從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，有群眾基礎(chǔ)，又有研究空間，還可以傳遞更深層次的思想，我支持游戲成為“第九大藝術(shù)”。）和產(chǎn)品把“馬斯洛需求層次理論”作為需求的參考一樣，“動(dòng)機(jī)”也被用來(lái)作為游戲化機(jī)制的基礎(chǔ)分析體系。

二、八大動(dòng)機(jī)，怎么聊？

「馬斯洛需求層次理論」和「游戲化動(dòng)機(jī)」不沖突，都是遵循同一套底層邏輯的。

Ps：馬斯洛需求層次理論，一直大家忽略了一句 “并不一定全部都是按照這個(gè)順序出現(xiàn)，需要(needs)和需求(demands)是不同的兩個(gè)概念?！保ㄉ裼?：《貧窮的本質(zhì)》里有很多相關(guān)例子可以參考，哎，書(shū)挺好，有點(diǎn)難讀，沒(méi)讀完）游戲化動(dòng)機(jī)之前也說(shuō)過(guò)，目前大家認(rèn)可分為八大類(lèi)。今天更加接地氣的說(shuō)一下。

1. 史詩(shī)意義與使命感

簡(jiǎn)單點(diǎn)形容就是“信仰”，這個(gè)主要來(lái)自「身份認(rèn)同感」，“我是xxx“，“我就應(yīng)該xxx”。相信自己做的事情，其意義比事情本身更重要。聽(tīng)名字很唬人，但也經(jīng)常使用（Ps：其實(shí)“使命感”“意義”這類(lèi)都是主觀的），大到人類(lèi)發(fā)展進(jìn)程（比如慈善），小到社區(qū)維護(hù)（比如B站）。

其實(shí)有個(gè)好玩的機(jī)制和這個(gè)動(dòng)機(jī)有一些關(guān)系，雖然稍微有一丟丟牽強(qiáng)，“新手好運(yùn)”，新玩一個(gè)游戲，你大殺四方，你覺(jué)得你有這個(gè)游戲的天賦，你命中注定就要和這個(gè)游戲在一起（哎，賊尷尬的是，我曾經(jīng)有過(guò)這個(gè)想法，哈哈哈）。

但使命感是把雙刃劍，使命有一天發(fā)現(xiàn)是錯(cuò)的，或者沒(méi)有意義，之前多大正能量，之后就回報(bào)多大的負(fù)能量，比如你發(fā)現(xiàn)你打的是機(jī)器人，比如你發(fā)現(xiàn)你的偶像人設(shè)崩塌。。。

2. 進(jìn)步與成就感

這個(gè)很好理解，你戰(zhàn)勝了一定困難，得到了獎(jiǎng)勵(lì)滿足，典型的就是“挑戰(zhàn)”“任務(wù)”。滿足又分為物質(zhì)滿足（外因）和心理滿足（內(nèi)因）。物質(zhì)滿足通俗點(diǎn)就是給錢(qián)，給的越多越“滿足”，心理滿足就“玄學(xué)”了，“我覺(jué)得我成長(zhǎng)了”“我比以前牛逼啦”…等等心理浮動(dòng)，過(guò)程越難越“滿足”。比如跑完了馬拉松。

3. 創(chuàng)意授權(quán)與反饋

這個(gè)還真不太好說(shuō)明，就例子意會(huì)一下吧。產(chǎn)品有時(shí)候會(huì)開(kāi)心的開(kāi)發(fā)分享“xxx，我有個(gè)巨牛逼的想法..”。這就有內(nèi)味兒了。除了表達(dá)外，還要能獲得反饋并及時(shí)調(diào)整。開(kāi)發(fā)回答“可以呀，搞一搞”，下次就會(huì)更加愿意分享，也或者“這個(gè)需要改進(jìn)一下”，也會(huì)成為下次很好的動(dòng)機(jī)。但是。。。

哈哈哈哈 其實(shí)創(chuàng)意說(shuō)明列子挺多，剛才只是強(qiáng)行加戲而已。比如拍抖音、堆樂(lè)高。

4. 所有權(quán)與擁有感

人人都是“收藏家”，收藏越多就自己越開(kāi)心。“集卡”“收藏郵票”“收藏鞋”等等，比較有趣的是，當(dāng)你收藏的越多，收藏下一個(gè)的動(dòng)機(jī)就越強(qiáng)。這個(gè)動(dòng)機(jī)成長(zhǎng)屬性極高，但是缺點(diǎn)是必要不斷增加新的內(nèi)容，但是用來(lái)商業(yè)化簡(jiǎn)直牛逼plus，比如賣(mài)皮膚。

5. 社交影響與關(guān)聯(lián)性

人們所用社交因素的集合體，包括：社會(huì)認(rèn)同、社交反饋、關(guān)系定位、甚至競(jìng)爭(zhēng)和嫉妒，“你朋友都做，你不做？”，“別人都有AJ，我也要”，“帝吧出征，寸草不生”，“老鐵，禮物走一波”。

6. 稀缺性與渴望

“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”就是一個(gè)典型的例子，“求而不得”壓縮強(qiáng)化動(dòng)機(jī)。還有一個(gè)著名的例“Facebook”，剛推出時(shí)，只對(duì)“哈佛大學(xué)”開(kāi)放，后來(lái)是幾所學(xué)校，最后才是所有大學(xué)，所以開(kāi)放初期，就瘋狂注冊(cè)，壓縮的需求，瞬間爆發(fā)。

7. 未知性與好奇心

如果你不知道接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么，大腦就會(huì)開(kāi)始高速運(yùn)轉(zhuǎn)，去關(guān)注這個(gè)事。當(dāng)你猜對(duì)了，你就很開(kāi)心，你猜錯(cuò)了，就想下一次猜對(duì)。這個(gè)是不是感覺(jué)很熟悉，“贏了還想贏，輸了想翻盤(pán)”，菠菜了解一下。

再和概率誘導(dǎo)結(jié)合一下，“上把猜小，輸了，這把肯定開(kāi)小大概率”。。。

8. 虧損與逃避心

“不想吃虧”，是人們追求利益最大化的天性?！澳愕你y行賬戶有問(wèn)題，再不轉(zhuǎn)出就沒(méi)啦”。有時(shí)候還可以偷換概念，讓你“假裝擁有”?！按蛘?折，不買(mǎi)，相當(dāng)于虧xxx元”。這個(gè)電商用的多，且高級(jí)。

以上基本的動(dòng)機(jī)，但是在現(xiàn)實(shí)情況中，是多個(gè)動(dòng)機(jī)協(xié)調(diào)作用。而且更進(jìn)階的是動(dòng)機(jī)分為“左腦”和“右腦”、“黑”和“白”。后續(xù)會(huì)陸續(xù)發(fā)送出來(lái)。

產(chǎn)品內(nèi)核是對(duì)“人”的研究，這和 “經(jīng)濟(jì)學(xué)”、“心理學(xué)”、“社會(huì)學(xué)”、甚至“法律”都有一些相似性。這些也在涉獵中，后續(xù)也會(huì)將一些有趣的發(fā)現(xiàn)和大家分享。

作者：鐵??；公眾號(hào)：鐵字號(hào)披薩鋪，歡迎大家留言或者私信，去探討一些問(wèn)題。

本文由@鐵健 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議