移動互聯網時代,新聞客戶端的變異
一直在想這個問題,現如今到底有多少人在看新聞,又是通過什么方式在看新聞的呢?電視、報紙、微博、微信,還是各大企業發力的新聞客戶端?
沒有互聯網時,看新聞通過廣播,電視、報紙。有了互聯網,獲取新聞的渠道開始多樣化了,大家開始通各大新聞門戶、搜索引擎新聞導航,以及QQ彈窗獲取新聞資訊。
到了社交時代,微博盛行,一個個大大小小的新聞事件從微博傳播開來,而很多人看新聞開始轉向微博。然而久而久之,微博信息膨脹,垃圾虛假事件爆發,很多重要事件隨之淹沒,人們開始逃離這個平臺,去尋求精簡細化的新聞內容。
在移動互聯網熱潮中微信誕生了,媒體也好,自媒體也好,通過公眾平臺推送確實可以精準推薦自媒體高質量的內容。但這種獲取新聞資訊難做到及時性,而 且一天推送一條,不免讓人覺得信息量過少。同時微信5.0又開始限制推送條數,企業賬號一個月只能發送一條,騰訊也在弱化微信的媒體屬性,所以微信越來越 不是獲取新聞資訊的平臺,畢竟它還是以社交屬性為主。
此刻,我們發現不管是搜狐、網易、騰訊、新浪、百度、360,還是一直低調中的中搜,移動互聯網迫使這些企業紛紛開始發力移動媒體,未來更多的手機用戶也將從這些客戶端中獲取新聞資訊。
而通過某媒體調查顯示,一般情況下一個手機下載安裝1—3個新聞APP的人占到62.86%。部分人群,為了汲取更多新聞資訊,安裝了4—6個新聞APP;不到兩成的人是沒有安裝新聞APP,可見該類應用還有很大的開發人群。
而在搜狐和網易紛紛宣布新聞額客戶端訂閱破億之時,移動新聞客戶端已經迎來億級用戶時代,在平臺規模初步形成后,市場競爭正逐步從產品技術、內容、 渠道上的比拼轉向用戶數據挖掘層面,新的競爭壁壘正在形成。而現階段新聞客戶端主要有兩大陣列,分別為門戶和搜索。他們所推新聞客戶端又有哪些區別,在內 容同質化的情況下他們是如何加工展現給用戶?
通過體驗發現,門戶新聞客戶端在展現形式上沒有多大區別,都是圖文并茂,類似于現在的科技博客,這種也符合移動端閱讀習慣,而在內容上新聞客戶端也開始與其他媒體合作推出訂閱模式,每個手機新聞APP都會有各自鮮明的特點和新聞類型等。
在內容上搜狐主推自家獨播版權,如近期播出的《中國好聲音》,在客戶端也重點另設菜單“好聲音”,同時在“娛樂”菜單中也重點報道好聲音的新聞,可 見搜狐在移動端對他們的視頻部分重視度有多高。網易新聞客戶端則更注重自己的原創報道和互動,從跟貼、話題、投票菜單足以看出網易注重客戶端用戶的互動 性。同時也設立了原創菜單,內容搞笑富有趣味性。
相比搜狐和網易,門戶中新浪和騰訊在布局移動新聞媒體略顯遲鈍些。而兩者的優勢在于其微博用戶的活躍度遠遠高于搜狐和網易,而他們也正好利用自己的優勢在新聞客戶端合理應用增強社交屬性。微博的信息繁雜,騰訊與新浪新聞客戶端則是優質內容的展現。
此外,另一陣列如百度、中搜搜悅,以及躍躍欲試又戛然而止的360,作為搜索引擎企業做新聞客戶端又有那些優勢呢?
百度早早在其PC端新聞頻道掛上了客戶端下載二維碼,起到推廣作用。門戶有生產內容的能力,而搜索引擎新聞客戶端在內容上則需要進行二次加工個性化 推薦,但對于搜索引擎做新聞客戶端,沒有原創內容是致命傷,所以百度只能在現有的PC端品牌優勢轉移移動端,而抓取的內容需要優質二次加工的。從百度互聯 網頻道改版來看,其新聞客戶端也在精簡內容,同時抓取的基本上是現階段自媒體,同時配上博主頭像,在移動端也有利于用戶閱讀,而后期搜索引擎想立足不敗之 地需要有原創內容方可?,F階段百度只能通過明星影響力來賺取眼球,比如近日百度邀請了黃曉明擔任新聞客戶端形象代言人。
對于中搜搜悅,它的出現絕對是新聞客戶端中半路殺出的程咬金,讓人感覺匪夷所思,在移動端這家致力于搜索的公司最近慢慢開始出現在眾人的視線。相比 巨頭,中搜搜閱可能沒有其他企業有著PC端品牌優勢,但可以肯定這個新聞客戶端有著搜索引擎優勢,除了提供個性化新聞推薦和新聞訂閱,在內容加工上更細 化,更豐富些,與各大渠道合作也鋪的比較廣。比如用戶可以細化到訂閱某個企業某個大佬的新聞,同時雙滾動方式展現大佬和企業的相關新聞,微博、網站等等, 對于經常只關注某些企業和大佬的新聞來說是非常便利的,所以這種訂閱方式是比較獨特的。另一點,與百度不同的是中搜搜閱鼓勵任何用戶上傳原創內容,而內容 需要嚴格審核篩選優質部分,用戶也可以同步到微博,實現一鍵多發,為后期新聞客戶端內容獨特性做準備,彌補不足。
不難看出,傳統媒體的優勢在于內容,到了移動端各大新聞客戶端不僅僅是展現自家的內容,而是與其他媒體形成了合作共贏局面,將重心轉移到技術以及耗 資巨大的渠道投入,實現內容聚合。在盈利模式問題上,移動端與PC的多屏整合營銷未來必將是主流趨勢,支持用戶上傳原創內容,同時訂閱細化到每個企業與大 佬,這與后面的盈利模式探索是息息相關的
轉自:i黑馬?? 作者:張雨芹
- 目前還沒評論,等你發揮!