掌握這4點,小白也能設(shè)計出實用的裂變海報
海報設(shè)計并沒有想象中那么難,把握了文章總結(jié)的幾個關(guān)鍵點,非專業(yè)人士也能快速輸出一張“拿得出手”的裂變海報。
在需要快速策劃方案和落地執(zhí)行的運(yùn)營團(tuán)隊里,如果人手緊缺,或者為了提高執(zhí)行效率,團(tuán)隊成員除了緊密配合,產(chǎn)品和運(yùn)營人員最好能多項技能傍身,不求精專,但求關(guān)鍵時候能派上用場,基本性解決問題。
我們有個小組近幾個月在做一系列的增長實驗,主要以運(yùn)營為主,由于運(yùn)營的點子比較靈活多變,所以為了保持高效合作與溝通,小組成員不多。
在這段時間里面,負(fù)責(zé)產(chǎn)品工作的我,硬是從模仿學(xué)習(xí),變成團(tuán)隊里包辦海報制作的人。但由于工具和能力受限,我制作海報主要以實用性為主,整體審美和細(xì)節(jié)必然存在不少缺點。
本文主要想分享一下,做了很多次海報下來的一點經(jīng)驗,給像我一樣作為產(chǎn)品經(jīng)理或者運(yùn)營人員等角色的人一點參考,在必要時刻,如何快速輸出一張“拿得出手”的裂變海報。
一、制作工具
說實話,在使用Photoshop方面,我可以說是一個小白,好在,現(xiàn)在市面上有很多在線設(shè)計平臺,它們提供了很多海報模板,不僅可以直接上手操刀,還可以給你提供靈感,你只需要選擇合適的模板加以“整容”,做出符合期望的成品即可。
在講究執(zhí)行速度的情況下,不需要從0到1自己構(gòu)思設(shè)計,“站在別人的肩膀上”更加輕松,畢竟,我們不是追求作品設(shè)計的成就感,我們只做海報整容的小能手即可。
二、選擇模板
在選擇模板的時候,先明確海報的受眾特征,以確定海報的大體風(fēng)格。
比如,我們公司的服務(wù)主要面向的是工程項目銷售的群體,都是商務(wù)型人士,所以在主體色調(diào)方面,除了我們平臺的品牌主色——橙色之外,我大多數(shù)時候選擇的是藍(lán)色系,藍(lán)色偏商務(wù)風(fēng),而且受大眾青睞。
海報的主色調(diào)就像一個基礎(chǔ)環(huán)境,如果不匹配目標(biāo)受眾的特征和口味,那他們就會有“走錯房間”的感覺。
其次,在選擇模板之前,最好先構(gòu)思海報的框架和內(nèi)容要點,包括主標(biāo)題、大綱、配圖、關(guān)鍵詞、說服技巧等,有個初步想象之后,開始找模板,如果看到眼前一亮的模板,即使它的結(jié)構(gòu)不符合自己的期望都沒關(guān)系,可以思考如何進(jìn)行修改。
我往往是在找模板的過程中抓到更多靈感的。
三、開始設(shè)計
對于海報的尺寸,理論上來說,考慮到受眾的閱讀耐心和轉(zhuǎn)化率,我們選擇常見的“手機(jī)海報”(720px*1280px)規(guī)格比較合適,因為這種尺寸的版面,承載的內(nèi)容剛好接近或等于一屏,是比較適合閱讀者接受信息的,第一印象的整體感也比較好。
接著我們開始思考如何修改這個模板。
海報既然是為了在(潛在)用戶中進(jìn)行裂變傳播的,那么它的目標(biāo)就是行動轉(zhuǎn)化率。
我們的活動幾乎都是在微信環(huán)境中進(jìn)行的,所以最后的受眾行動,基本就是“長按海報識別二維碼”,至于二維碼鏈接到哪里,就看你實際活動的引流目的和流程設(shè)置了。
好,那么我們倒推回去,受眾從“看到海報”到“長按海報掃碼”,心理變化路徑是什么?一般來說可以歸結(jié)為這幾步。
- 引起關(guān)注
- 引起興趣
- 激發(fā)意向
- 說服行動
一張海報要結(jié)合上面整個路徑,讓受眾從關(guān)注到行動,像坐滑梯一樣一路暢通地滑下來,才能實現(xiàn)一次有效的轉(zhuǎn)化。
我們的設(shè)計步驟相應(yīng)地可以分為4步:
1. 標(biāo)題字體足夠大,直擊痛點或欲望
海報在微信聊天窗口或朋友圈的小圖模式時,能大致看到標(biāo)題內(nèi)容,是吸引目標(biāo)受眾的第一步。如果你能夠引起受眾點擊查看大圖,他就等于爬上了滑梯頂端了,剩下的就是想方設(shè)法讓他滑下來。
人設(shè)計的海報案例(為了避免肖像曝光,把導(dǎo)師的臉擋了)
2. 告訴受眾你能給他什么
你給他的,可能是一眼可見的實物,可能是知識,可能是一個解決方案,也可能是一種精神歸屬,不管是什么類型,你要推敲一下,你給的東西有沒有足夠的吸引力,能不能打動他?
我們需要有一個大綱,提煉價值點,讓受眾感知獲得感和價值感。
內(nèi)容表現(xiàn)上,擺數(shù)據(jù)勝于空洞的陳述,用名詞勝于形容詞,描述事實勝于畫大餅,實物配圖勝于卡通配圖。同樣的一個東西,表現(xiàn)形式是多種多樣的,我們要斟酌哪一種可能最佳。
個人設(shè)計的海報案例
3. 讓受眾對你產(chǎn)生信任
如果你給的東西能讓受眾產(chǎn)生意愿,就要打消他的顧慮,讓他相信你的真實性和有效性。
這一點上,我們常見的技巧是樹立權(quán)威感,在心理學(xué)上,人們都會傾向于相信權(quán)威。
比如,你貼上的平臺logo,會讓受眾知道你的出處是可靠的;你可以亮出專家、行家、有影響力的人的形象和成就,讓受眾相信你的品質(zhì)和實力;你還可以亮出朋友的頭像和昵稱,讓受眾感受到身邊的朋友也在關(guān)注和行動。
4. 推動受眾馬上行動
我們所有的努力都是為了說服(潛在)用戶行動。在臨門一腳的部分,我們可以用稀缺性原理制造緊迫感,“限時”、“限量”是我們常見的用詞,它們告訴受眾,時間不等人,錯過就沒有了,手慢就沒有了。
我們也可以用價格錨點的方式強(qiáng)調(diào)價值,例如,課程原價199元,限時優(yōu)惠價是9.9元,甚至免費(fèi),在受眾感知價值的前提下,滿足他喜歡占便宜的心理。
我們還可以告訴他,多少用戶已經(jīng)在行動了,激發(fā)他的從眾心理。
有一個公式特別流行,概括了轉(zhuǎn)化的本質(zhì):
轉(zhuǎn)化= 欲望 – 摩擦
根據(jù)公式,我們除了要盡可能激發(fā)受眾的欲望,其次就是要盡量減少受眾行動的摩擦阻力。
例如,一個課程1999元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我的消費(fèi)能力,我自然會退縮,這是購買力阻力。此外,時間成本、人情成本,都是受眾在行動之前會掂量的,如果領(lǐng)取一本書要等3個月,那我可能沒有耐心了。如果要我拉攏一大幫朋友助力,人情消耗太重,我也可能放棄。
總之,如果受眾的欲望沒有強(qiáng)烈到愿意克服這些摩擦阻力,那么他就會放棄,這是我們需要使用同理心,在策劃方案的時候反復(fù)推敲的。
四、設(shè)計的基本原則
雖然說是非專業(yè)人士做設(shè)計,但既然要做,就要多品味和學(xué)習(xí)別人的作品,體會設(shè)計的“手感”。海報最終是要見人的,是門面擔(dān)當(dāng),是需要符合人的閱讀邏輯、視覺習(xí)慣和審美的,所以有幾個基本原則是要遵循的。
- 簡潔性。海報不建議為了營造氛圍而變得花里胡哨,影響受眾接收主體信息。顏色使用不宜太多,沒有必要過多裝飾點綴,文案要盡量反復(fù)斟酌,精簡優(yōu)化。
- 層次感。不同級別或不同類型的內(nèi)容之間,要有明顯的層次區(qū)分,這樣可以便于閱讀??梢源钆涫褂镁€框、分割線、背景顏色、符號等元素,使整體內(nèi)容合理布局、層次分明。
- 突出重點??春蟮娜穗y免會有走馬觀花的,所以需要把重點內(nèi)容突出、關(guān)鍵詞加以強(qiáng)調(diào)、顏色高亮、加粗等,這樣才能抓住閱讀者的眼球,以防他草草放棄。
- 比例協(xié)調(diào)。比例控制得當(dāng),整張海報看起來才不會出現(xiàn)頭重腳輕、局部空白過多、局部內(nèi)容過于密集、邏輯混亂等問題,所以元素之間的間距要耐心調(diào)整。雖說我們不是專業(yè)追求,但基本的美感還是要具備的,街邊的牛皮癬廣告、大白紙寫“揮淚大甩賣”的風(fēng)格,是要避免的。
結(jié)語
以上就是我這個非專業(yè)人士在做海報過程中的一些心得,從運(yùn)營目標(biāo)倒推,尋找海報設(shè)計靈感,以實用為主,兼顧大眾審美。
海報設(shè)計的通用技巧可以總結(jié)復(fù)用,但每次面對內(nèi)容構(gòu)思,其實都是重新開始,因為每張海報的使命都不同。
老話說“慢工出細(xì)活”,真正要做出一張好的海報,還是需要花不少時間的。了解技巧并加以練習(xí),熟能生巧才有能力把時間壓縮下來。
作者:龍山村民,微信公眾號:偉鋒手記
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題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議
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