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當(dāng)和一些產(chǎn)品經(jīng)理聊到商業(yè)化變現(xiàn)的時(shí)候，總是會(huì)發(fā)現(xiàn)一些產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)為商業(yè)化變現(xiàn)是運(yùn)營(yíng)的工作。其實(shí)，一款好的產(chǎn)品一定是同時(shí)具有社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，而一位優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理也一定是同時(shí)專注于功能、交互、用戶體驗(yàn)，還有商業(yè)化變現(xiàn)。

為了能夠容易記憶，并系統(tǒng)分享給大家，我以講故事的形式，用四個(gè)部分聊聊：產(chǎn)品的6種常見(jiàn)變現(xiàn)形式、廣告變現(xiàn)邏輯、廣告的對(duì)接和展示、廣告合作的計(jì)費(fèi)模式。

如果你是第一次閱讀《海默說(shuō)變現(xiàn)》系列文章，建議按照順序先閱讀前兩部分《海默說(shuō)變現(xiàn)（一）：產(chǎn)品的六種常見(jiàn)形式》、《海默說(shuō)變現(xiàn)（二）：廣告變現(xiàn)邏輯?—— 你不知道的江湖》。希望《海默說(shuō)變現(xiàn)》系列文章在產(chǎn)品商業(yè)化方面對(duì)你有所幫助！

第三部分：廣告的對(duì)接和展示——萬(wàn)變不離其宗的”功夫”

第十一章? ?Anne和Ruby初識(shí)

“Anne”

Anne的心，仿佛突然停了一下，

也許是被突然叫到有些緊張，也許是期待已久有些激動(dòng)，也或許是……

“Anne”海默一邊喊著Anne的名字，一邊走了過(guò)來(lái)。

Anne回過(guò)頭，緩緩起身，微風(fēng)吹起的發(fā)絲，擋不住眼神中的歡喜。

“電腦關(guān)了吧，跟我們一起去吃飯，Ruby請(qǐng)客”。

“嗯？咱們?nèi)齻€(gè)嗎？”Anne看著海默身邊這位大美女，猜測(cè)著突然要一起吃飯的原因。

海默微皺的眉頭，轉(zhuǎn)向Ruby，才又舒緩了下來(lái)。

“哦，忘了介紹了，這是Ruby，咱們公司的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，我們下午要出門，你下午的培訓(xùn)咱們換種方式，邊吃邊聊，走吧?！?/p>

“行……”，“你好Ruby，你太漂亮，嘿嘿”Anne側(cè)身?yè)u手和Ruby打了招呼后，三人便出發(fā)了。

第十二章 初修內(nèi)功

“我說(shuō)海默，你招了個(gè)仙女也不早點(diǎn)跟我講，我每天早上來(lái)看看養(yǎng)養(yǎng)眼啊”Ruby開(kāi)著車調(diào)侃著海默。

“想養(yǎng)眼，明天我給你買個(gè)大鏡子，自己每天照，哈哈哈”海默坐在副駕駛，邊笑邊回頭看了下Anne。

一方面擔(dān)心Anne會(huì)尷尬，一方面想利用路上的半小時(shí)提前開(kāi)始對(duì)Anne進(jìn)行培訓(xùn)。

“對(duì)了，Anne，按照課程計(jì)劃，今天的主要內(nèi)容是廣告的對(duì)接和展示，因?yàn)槟阋膊环奖阕龉P記，我也沒(méi)有辦法用黑板，所以我盡可能用走兩步退一步的方式，前后內(nèi)容結(jié)合理解，能夠讓你印象更深刻一些，如果你有好奇或者不懂的地方隨時(shí)打斷我，我慢慢給你講，好不好？”海默回頭微笑著對(duì)Anne說(shuō)。

“嗯嗯，好的”Anne提起了精神。

“還記得昨天咱們講廣告行業(yè)的時(shí)候，將其比作江湖吧，業(yè)內(nèi)各色的人咱們比作各路好漢，咱們今天說(shuō)的廣告對(duì)接和展示，就像是各路好漢的門派武功，廣告對(duì)接能力就是好漢的內(nèi)功，廣告展示就是好漢的招式，然后。。?！焙Ｄ贿呎f(shuō)一遍比劃，正樂(lè)在其中。

“哈哈哈，海默，你可真能編啊，快別忽悠Anne了，人家一個(gè)文靜的女孩，你正經(jīng)點(diǎn)講干貨不行嗎，都能扯到功夫上，你真是。?！盧uby的笑聲打斷了海默，三人一起笑了起來(lái)，氣氛瞬間升溫了。

第十三章 內(nèi)功心法（一）-S2S

“先解釋下剛才說(shuō)的廣告對(duì)接，也就是內(nèi)功，廣告行業(yè)大大小小的公司太多了，也很雜。

有的小公司一方面技術(shù)人員不足，能力不夠，一方面流量不多，太高的對(duì)接成本接受不了。小公司很多都是希望能夠靈活對(duì)接，能達(dá)到期望的變現(xiàn)能力就可以；而大公司不但要防止作弊，還要做精準(zhǔn)營(yíng)銷，所以不僅對(duì)接相對(duì)復(fù)雜，甚至要對(duì)接很多第三合作方。

論到各公司的內(nèi)功，從低到高，分為三個(gè)層級(jí)S2S、API和SDK，這也就是廣告對(duì)接的三種主要方式。Anne之前有了解過(guò)S2S、API和SDK嗎？”

Anne腦海一片空白“API和SDK我有在網(wǎng)上了解過(guò)，但是其實(shí)也沒(méi)明白，另外S2S沒(méi)有了解過(guò)”。

海默停頓了幾秒，眼睛左下右上轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)：

“S2S，其實(shí)是server to server，就是服務(wù)器對(duì)接服務(wù)器。但是實(shí)際的使用場(chǎng)景并不僅僅于此，一般上游會(huì)將推廣鏈接添加渠道參數(shù)，比如http://www.aharts.cn/?pub_id=haimo，也就是人人都是產(chǎn)品經(jīng)理官網(wǎng)的后面加一個(gè)問(wèn)號(hào)，然后加一個(gè)參數(shù)，這樣的話用戶點(diǎn)擊鏈接的時(shí)候，上游就會(huì)知道哪個(gè)渠道帶來(lái)的流量，這個(gè)參數(shù)就是渠道參數(shù)，可以追蹤數(shù)據(jù)的來(lái)源。并且當(dāng)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化時(shí)，上游也就知道是哪個(gè)渠道帶來(lái)的轉(zhuǎn)化，使用服務(wù)器通知對(duì)方的服務(wù)器，這就是回調(diào)。

其實(shí)S2S對(duì)接在業(yè)務(wù)上分為兩個(gè)部分，第一個(gè)部分就是在前端，提供一個(gè)有渠道參數(shù)的推廣鏈接，第二個(gè)部分就是在后端，上游服務(wù)向下游服務(wù)的回調(diào)地址發(fā)一個(gè)通知，雙方只要確定好傳的參數(shù)就可以了，現(xiàn)在S2S有了解了嗎？”

海默擔(dān)心Anne消化不了，畢竟純語(yǔ)言的交流，枯燥且蒼白，自己說(shuō)了一會(huì)就要進(jìn)行一次互動(dòng)。

“我聽(tīng)下來(lái)S2S這種方式有點(diǎn)像淘寶客，推廣鏈接后面有很多參數(shù)，如果有成交，我就會(huì)得到分傭，不過(guò)淘寶客用戶也沒(méi)有服務(wù)器，看后臺(tái)數(shù)據(jù)就行了，為什么剛才你說(shuō)的還要進(jìn)行回調(diào)通知呢？”

“因?yàn)楹笈_(tái)看到的數(shù)據(jù)不一定是實(shí)時(shí)的，回調(diào)的通知卻都是實(shí)時(shí)的，有些公司一方面會(huì)對(duì)比收到的回調(diào)數(shù)據(jù)和后臺(tái)數(shù)據(jù)，避免數(shù)據(jù)作弊，另外一方面有些公司需要依賴實(shí)時(shí)的回調(diào)來(lái)通知用戶，比如一些積分墻任務(wù)，用戶執(zhí)行完任務(wù)，需要等待執(zhí)行成功的通知才算成。所以一般公司之間的S2S對(duì)接，都會(huì)有回調(diào)。

S2S對(duì)接，時(shí)間成本非常低，確定好參數(shù)以后甚至可以在一個(gè)小時(shí)內(nèi)完成對(duì)接和回調(diào)測(cè)試，而且非常靈活，對(duì)外完成后，上游提供給下游多個(gè)帶有渠道參數(shù)的推廣鏈接就可以了，這也就是內(nèi)功最淺的層級(jí)，哈哈哈。”

“另外，上游給下游的推廣鏈接都是上游的域名，如果下游還有下游，或者不想暴露資源來(lái)源的話，都會(huì)對(duì)推廣鏈接進(jìn)行封裝，封裝后的鏈接就是自己的域名了，當(dāng)用戶訪問(wèn)時(shí)候先訪問(wèn)的是自己的服務(wù)器，然后映射進(jìn)行跳轉(zhuǎn)到上游的推廣鏈接。這種方式也是網(wǎng)盟互相倒賣單子的玩法，所以S2S對(duì)接，推廣鏈接還分為封裝和不封裝兩種。”

Ruby邊開(kāi)著車，邊補(bǔ)充，看得出，她喜歡這個(gè)女孩，或許是她想起了當(dāng)年的自己……

第十四章 內(nèi)容心法（二）-API

“咱們快到了，你倆想好吃什么了嗎？”Ruby打了方向盤，三人到了商場(chǎng)地下室。

“Anne，有什么想吃的嗎？烤肉、火鍋、日料還是炒菜？”

海默回頭問(wèn)著Anne，Anne卻不知如何開(kāi)口：

“行吧，哈哈哈，那就還是老樣子吧”海默看Anne低下頭，轉(zhuǎn)向了Ruby。

原來(lái)他們的老樣子是小菜園，看上去像是江浙菜。

其實(shí)，海默和Ruby最常來(lái)的就是這家小菜園，不辣不甜，家常菜居多，而且也不貴，三個(gè)人差不多150左右，還可以照顧到可能有忌口的Anne。

“Anne，看看菜單想吃什么？”

三人點(diǎn)了5個(gè)菜，服務(wù)員剛拿走菜單，海默看著Anne。

“Anne，咱們?cè)趤?lái)的路上說(shuō)完了S2S對(duì)接的原理和場(chǎng)景，現(xiàn)在咱們?cè)撜f(shuō)API對(duì)接了，其實(shí)咱們剛才點(diǎn)菜的行為就像是API對(duì)接，API對(duì)接過(guò)程中，都會(huì)有一個(gè)像菜單一樣的接口文檔或者協(xié)議，上面寫明了接口地址和參數(shù)等，菜單上的飯店名稱就是接口地址，每個(gè)菜都是一個(gè)參數(shù)。

我們使用菜單，在菜品的后面打√就是在給這道菜的參數(shù)賦值，打√可以認(rèn)為是1，不打√可以認(rèn)為是0，我們點(diǎn)好以后服務(wù)員按照菜單進(jìn)行下發(fā)，這就是按照API協(xié)議進(jìn)行上行請(qǐng)求，等到菜品做好送到餐桌，這就是后廚按照菜單也就是API協(xié)議，做出的下行響應(yīng)。怎么樣Anne，這樣舉例很好理解吧？哈哈哈”

海默突發(fā)奇想，講菜單比作API接口協(xié)議，講菜品比作參數(shù)，講點(diǎn)菜比作上行API請(qǐng)求，上菜比作下行API響應(yīng)，自己樂(lè)在其中。

“嗯嗯，現(xiàn)在理解了，我之前了解過(guò)什么叫參數(shù)，什么叫接口， 但是就是API當(dāng)時(shí)沒(méi)有理解，我原以為API是一種很復(fù)雜的技術(shù)對(duì)接，現(xiàn)在看來(lái)挺簡(jiǎn)單的?！?/p>

Anne甚是歡喜，一邊看著一道道菜被送上來(lái)，一邊看著海默，感受著海默神奇的魔力，總是可以把復(fù)雜的事情，講的通俗易懂，而且，很有趣，Anne就這樣注視著海默……

“Anne，海默可不是菜，你這么盯著他，他會(huì)以為你想吃了他的。”

Ruby發(fā)現(xiàn)了Anne眼神中的光，可是又擔(dān)心Anne尷尬，又補(bǔ)充道。

“其實(shí)API對(duì)接還分為兩種，一種是online API，一種是offline API，兩種方式的對(duì)接主要區(qū)別在于：

前者online API是下游向上游進(jìn)行實(shí)時(shí)請(qǐng)求，上游根據(jù)請(qǐng)求參數(shù)，下發(fā)最優(yōu)的一個(gè)廣告，下游拿到唯一的廣告進(jìn)行展示即可，所以廣告庫(kù)的廣告和投放邏輯是由上游內(nèi)部處理的，對(duì)于下游而言，只管對(duì)接，不需要處理復(fù)雜的邏輯，對(duì)接很簡(jiǎn)單 ；

而后者offline API是下游定期向上游進(jìn)行請(qǐng)求，上游根據(jù)參數(shù)，將分配的所有廣告一次性返回，下游拿到很多廣告以后，要根據(jù)用戶端的請(qǐng)求決定下發(fā)具體的哪個(gè)廣告，也就是投放的邏輯是由下游自己處理的，這種情況的本質(zhì)其實(shí)就是資源的批量同步，一般這時(shí)候下游都有一個(gè)自己的投放系統(tǒng)，整理多個(gè)上游的offline API同步的資源，所以對(duì)接雖然一樣簡(jiǎn)單，但是內(nèi)部卻要有一定的技術(shù)支持。目前行業(yè)內(nèi)offline API對(duì)接已經(jīng)很少在用了，大部分都是實(shí)時(shí)的online API對(duì)接。來(lái)吧，咱們開(kāi)吃吧，菜上齊了，咱們邊吃邊聊?！?/p>

第十五章 內(nèi)容心法（三）-SDK

海默重新擺放了菜盤，三人開(kāi)動(dòng)了筷子，菠蘿雞米花，地鍋本仔雞，牛肉雜糧包，特色酸菜魚，干鍋有機(jī)花菜，對(duì)于海默和Ruby來(lái)說(shuō)，在小菜園吃飯應(yīng)該是最舒心的地方了，而且，這里有很多回憶。

“Ruby，我……我想冒昧的問(wèn)一下，是不是咱們聊得這些運(yùn)營(yíng)也需要懂才行？”Anne帶著好奇問(wèn)。

Ruby微笑了一下，還沒(méi)等Ruby回答，海默打斷了Ruby。

“咱們吃飯的地方，我倆叫老地方的一部分原因其實(shí)是我也給Ruby上過(guò)不少課，Ruby在這也留了不少血，哈哈哈”海默甚是得意。

“海默，吃飯也堵不住你嘴，在天仙妹妹面前你真是一點(diǎn)不給我留面子啊”Ruby調(diào)侃著海默。

海默反駁道“看在今天你請(qǐng)客的份上，我就不提當(dāng)面跟你解釋SDK時(shí)候有多難了，哈哈哈?！?/p>

“無(wú)語(yǔ)?！?/p>

海默趕緊又打斷了Ruby，“Anne，咱們接下來(lái)也該講講什么是SDK對(duì)接了?！?/p>

海默拿起杯子喝了口水：

“說(shuō)到SDK，其實(shí)我每次跟人解釋，都會(huì)將SDK比作是航空母艦，API就是航空母艦上的戰(zhàn)斗機(jī)，戰(zhàn)斗機(jī)按照固定的指令執(zhí)行戰(zhàn)斗任務(wù)，就像API的請(qǐng)求和響應(yīng)，而航空母艦是一個(gè)或多個(gè)戰(zhàn)斗機(jī)的載體，航空母艦不僅僅要為戰(zhàn)斗機(jī)提供戰(zhàn)斗支持，它還有自己的任務(wù)和能力，所以，SDK承載了一個(gè)或多個(gè)API，同時(shí)SDK還會(huì)有很多權(quán)限，有能力做更多的事情，比如SDK可以決定什么時(shí)機(jī)觸發(fā)哪個(gè)API，API返回的廣告最終要不要展示，以及如何展示等等。因此SDK是API的載體，也是API的控制中心，SDK本身還有很高的作戰(zhàn)能力。”

海默也不知道自己講了多少次SDK和航空母艦的故事，多的他自己已經(jīng)數(shù)不清楚了，但是每一次聽(tīng)者都能瞬間理解SDK和API的關(guān)系，原本抽象的概念結(jié)合了具象的事物，聯(lián)想到其中的關(guān)系，抽象的概念是什么已經(jīng)不再重要，重要的是概念的背后是如何運(yùn)作。

就這樣，三人邊吃邊聊著SDK背后的秘密，有廣告SDK、埋點(diǎn)SDK、支持SDK等等，說(shuō)明SDK只是技術(shù)手段，對(duì)于所有的業(yè)務(wù)場(chǎng)景都可以使用，還有無(wú)感知SDK的玩法，以及SDK和API的相對(duì)安全性。。。

“什么叫相對(duì)安全性呢？”Anne打斷了海默。

“哈哈哈，這是很有意思的一件事情，舉個(gè)例子吧：

如果上游資源方提供的SDK是無(wú)感知SDK，或者SDK里面做了其他的策略手腳可以進(jìn)行偷量等等，但是下游的流量方卻不知情，那么對(duì)于下游的流量方來(lái)說(shuō)，SDK本身是個(gè)黑盒，他們無(wú)法知道SDK對(duì)他們來(lái)說(shuō)是否是安全的，流量方寧愿使用API對(duì)接的方式，只拿到資源就好，因此，SDK本身不干凈的情況下，SDK對(duì)于流量方來(lái)說(shuō)是不安全的。

但是，如果SDK本身是干凈的，對(duì)于上游資源方來(lái)說(shuō)，會(huì)在SDK中增加埋點(diǎn)和三方監(jiān)測(cè)等等，保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性，換句話說(shuō)，如果流量方有作弊行為，流量是不干凈的，那對(duì)于上游資源方來(lái)說(shuō)，API對(duì)接的方式就是不安全的，因?yàn)锳PI對(duì)接，流量方很容易偽造數(shù)據(jù)，SDK對(duì)接的方式反而會(huì)更安全，因此，SDK本身干凈，但流量不干凈的情況下，SDK對(duì)于資源方來(lái)說(shuō)是安全的。

所以SDK的安全性是相對(duì)的，SDK的可信度依賴于企業(yè)的品牌和反編譯排查，在行業(yè)內(nèi)SDK是否干凈也是不難知曉的，只不過(guò)有時(shí)候互相看透不說(shuō)透罷了?！?/p>

從海默神情中不難看出，他一定是了解一些行業(yè)內(nèi)的灰色地帶，言語(yǔ)中有些許趣味，也有些許隱晦。

第十六章 招招式式

“Anne，吃好了嗎？”Ruby看著大家都放下筷子有一會(huì)兒了，又看了下時(shí)間。

“嗯嗯，吃好了”

Ruby轉(zhuǎn)頭看了下海默，“那我先去買單了，然后咱們把Anne送回去，咱們?cè)僮甙??！?/p>

“好，那你先去吧”

“Anne，廣告對(duì)接的三種方式，咱們就講的差不多了，可能我有遺漏的地方，以后工作中有不懂得再問(wèn)我，畢竟平臺(tái)之間的RTB對(duì)接，DMP對(duì)接等等，我都還沒(méi)講，以后再說(shuō)吧。另外，一會(huì)回去的路上，我跟你說(shuō)一說(shuō)廣告展示相關(guān)的內(nèi)容，下午你先自己消化消化”。

海默擔(dān)心所有的內(nèi)容聊得太隨意，擔(dān)心過(guò)于抽象，安撫Anne以后很多時(shí)間，實(shí)踐才能出真知。

“回來(lái)了，那咱們走吧”“嗯嗯，好的”

“Anne，廣告展示這部分我先簡(jiǎn)單說(shuō)一下，以后在工作中，會(huì)有設(shè)計(jì)廣告位，以及優(yōu)化廣告投放和渲染的機(jī)會(huì)，到時(shí)候根據(jù)具體需求再慢慢學(xué)習(xí)，好吧”海默從副駕駛上回頭看了下Anne，感覺(jué)Ruby開(kāi)的比來(lái)時(shí)要快，恐怕沒(méi)有太多的時(shí)間了。

“好的，下午時(shí)候我再憑借印象上網(wǎng)查一些資料，自己再梳理梳理，如果有問(wèn)題我再問(wèn)你”

“嗯嗯，對(duì)了，咱們來(lái)的路上我打了個(gè)比方，江湖各門各派都有自己的獨(dú)門武功，廣告對(duì)接能力就是內(nèi)功，因?yàn)槿N對(duì)接方式可以間接看出這個(gè)公司的業(yè)務(wù)定位和發(fā)展現(xiàn)狀，而廣告展示就是招式，為什么這么說(shuō)呢，因?yàn)槟玫綇V告資源以后，在具體廣告位上的展示都是流量方自己設(shè)計(jì)的，包括樣式、交互以及請(qǐng)求和緩存邏輯等等，所以說(shuō)廣告的展示就像是招招式式，是用拳腳舞出來(lái)的，是用肉眼可以看到的”

Ruby忍不住噴起海默來(lái)：

“海默，你有毒吧，你又來(lái)，人家一個(gè)妹子，你下次跟妹子講的時(shí)候能不能比作成化妝，廣告對(duì)接就是化妝品，廣告展示就像是化妝，同樣的化妝品畫成什么樣在于個(gè)人的化妝技巧 。。。 ”

“行行，聽(tīng)您老的，以后我學(xué)學(xué)化妝。Anne說(shuō)正題哈，不理這老的，哈哈哈”海默其實(shí)不是說(shuō)說(shuō)而已，后來(lái)還真看來(lái)一些美妝直播，只不過(guò)并沒(méi)有學(xué)會(huì)如何化妝，反而對(duì)美女有了新的認(rèn)識(shí)。

“廣告展示如果從尺寸上，主要分為橫幅廣告、原生廣告、插屏廣告和開(kāi)屏廣告，前兩者相對(duì)是小尺寸廣告類型，后兩者是大尺寸廣告類型。咱們一個(gè)一個(gè)講：

第一種是橫幅廣告：

也是做網(wǎng)站時(shí)候最為常見(jiàn)的，橫幅廣告并不一定就是橫的，或者不一定就是長(zhǎng)方形的。

橫幅廣告的特點(diǎn)是固定位置和只有一張圖片，由于橫幅廣告的尺寸小，這是他的優(yōu)點(diǎn)也是他的缺點(diǎn)，優(yōu)點(diǎn)在于橫幅廣告占用面積小，且可以固定位置或者懸浮，曝光的時(shí)間可以較長(zhǎng)，但是橫幅廣告的缺點(diǎn)也是因?yàn)樾〕叽?，傳遞的信息少，點(diǎn)擊率高的時(shí)候也就在2%左右，低的時(shí)候甚至可以低到0.01%，

第二種是原生廣告：

也是目前最主流的廣告類型，并且在信息流中最為常見(jiàn)。

原生信息流廣告主要有兩個(gè)分支，樣式原生信息流和內(nèi)容原生信息流，其中樣式原生信息流在新聞?lì)惡碗娚填愖顬槌Ｒ?jiàn)，在內(nèi)容信息流中穿插與內(nèi)容樣式一樣的廣告，如果不注意看廣告標(biāo)識(shí)，甚至感知不到是廣告；另外一種是內(nèi)容原生信息流，也就是廣告的內(nèi)容與其他內(nèi)容非常相近，比如搜索廣告，搜索結(jié)果的前幾個(gè)幾乎都是廣告，但是這些廣告的內(nèi)容與搜索結(jié)果列表的其他內(nèi)容非常接近。

隨著個(gè)性化推薦系統(tǒng)和精準(zhǔn)投放策略的優(yōu)化，已經(jīng)有很多原生廣告已經(jīng)結(jié)合了樣式原生信息流和內(nèi)容原生信息流，成為了廣告即內(nèi)容的模式，比如抖音短視頻流中的視頻廣告，已經(jīng)幾乎感知不到是廣告，或者用戶感知到是廣告但也愿意繼續(xù)觀看，因?yàn)閺V告的內(nèi)容質(zhì)量也很高。

第三種是插屏廣告：

插屏廣告有時(shí)也叫插屏彈窗廣告或者半屏廣告，一般會(huì)在用戶交互的開(kāi)頭或結(jié)尾，比如剛啟動(dòng)應(yīng)用，會(huì)彈出很多彈框，使用完某個(gè)功能也會(huì)出現(xiàn)位于手機(jī)屏幕中間的彈框廣告，插屏廣告的缺點(diǎn)是必須用戶注定點(diǎn)擊關(guān)閉才能進(jìn)行其他的操作，所以插屏廣告的場(chǎng)景較少，而且相對(duì)打擾用戶，但由于尺寸較大，提供的信息較多，點(diǎn)擊率可以高達(dá)5%-10%左右是插屏廣告的一大優(yōu)點(diǎn)。

第四種是開(kāi)屏廣告，也是移動(dòng)端尺寸最大的廣告位

其實(shí)應(yīng)用啟動(dòng)的過(guò)程中，即使沒(méi)有廣告也要設(shè)計(jì)一個(gè)啟動(dòng)圖片或者動(dòng)畫，所以開(kāi)屏廣告對(duì)開(kāi)發(fā)者和用戶來(lái)說(shuō)是雙贏的，開(kāi)發(fā)者可以利用開(kāi)屏廣告獲得收益，用戶也不用每次看相同的開(kāi)屏圖片或動(dòng)畫而枯燥。

但是由于開(kāi)屏的物料大且啟動(dòng)即展示，所以會(huì)涉及到物料預(yù)緩存和適配，一般緩存的策略都是本次請(qǐng)求并緩存到磁盤，下次啟動(dòng)時(shí)進(jìn)行展示，而適配需要投放系統(tǒng)根據(jù)實(shí)際設(shè)備的分辨率決定下發(fā)最合適的開(kāi)屏物料，然后客戶端再進(jìn)行適配，才能夠保證所有機(jī)型的開(kāi)屏廣告質(zhì)量。

另外開(kāi)屏廣告的點(diǎn)擊率也非常高，可以達(dá)到10%-20%，對(duì)于開(kāi)發(fā)者為了避免用戶誤點(diǎn)擊導(dǎo)致的點(diǎn)擊率和跳出率過(guò)高，會(huì)設(shè)置一定的開(kāi)屏廣告點(diǎn)擊區(qū)域，而對(duì)于廣告主，開(kāi)屏廣告位無(wú)疑是價(jià)值非常高的廣告位。

那廣告的主要四種類型，橫幅廣告，原生廣告，插屏廣告和開(kāi)屏廣告就簡(jiǎn)單的講完了，針對(duì)這四種廣告類型他們的物料格式還有圖片、GIF、視頻和HTML四種，今天就不展開(kāi)了，咱們馬上到公司了，下午時(shí)候你先憑借記憶梳理梳理，有什么問(wèn)題再隨時(shí)問(wèn)我吧?！?/p>

海默看著時(shí)間比較緊張，回去的一路上沒(méi)有給Anne打斷或者提問(wèn)的機(jī)會(huì)，他盡可能的想先把廣告展示的主要類型，也就是廣告類型先介紹情況，讓Anne對(duì)廣告最終的呈現(xiàn)形式有一定的了解。

“好的，感覺(jué)廣告的四種主要類型相關(guān)的內(nèi)容有一些多，不過(guò)起碼我現(xiàn)在對(duì)這四種類型是什么樣子的已經(jīng)很清晰了，我下午先整理下廣告對(duì)接和展示所有的內(nèi)容，然后帶著問(wèn)題發(fā)郵件給你?！?/p>

“Anne，我倆就不送你進(jìn)去了哈，一會(huì)把你送到樓下，我倆就直接走了，另外海默，你右手邊有一瓶沒(méi)開(kāi)的礦泉水，你喝點(diǎn)”Ruby邊說(shuō)邊靠邊停下了車。

“海默，Ruby，那我先回去了，拜拜。”

“拜拜”

“拜拜”

被風(fēng)吹動(dòng)的發(fā)絲擋不住Anne清澈的眼睛和甜甜的笑容，后視鏡中的Anne仿佛是被灑滿陽(yáng)光的精靈。

直到Ruby看不到Anne的身影，才嘆了一口氣，轉(zhuǎn)頭看了下海默，一樣甜甜的笑容，但眼神中，仿佛卻有很多心事，一直在徘徊……徘徊……

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作者：海默，公眾號(hào)：“海默”（ID：haimo_310）

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