中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

一個成功互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品必備的六個階段：功能、內(nèi)容、更多、品牌、生態(tài)、標(biāo)準(zhǔn)，六個階段不一定按照順序來發(fā)展，也有可能到了一定階段會回到前面的階段開始再來，并不是說沒走過這六個階段的產(chǎn)品不是好產(chǎn)品，但是走過這六個階段的產(chǎn)品必定是個成功的產(chǎn)品。

這里談?wù)勔粋€成功的產(chǎn)品必走的六個階段（功能、內(nèi)容、更多、品牌、生態(tài)、標(biāo)準(zhǔn)），具體如下：

• 第一階段：功能，產(chǎn)品能夠做什么或能夠提供什么功效。
• 第二階段：內(nèi)容，使用功能時，用戶留下的一些內(nèi)容。
• 第三階段：更多，基于核心功能下提供了更多的功能或者服務(wù)，相當(dāng)于核心功能的延申。
• 第四階段：品牌，是一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)，簡單來說就是產(chǎn)品在消費者心中的印象。
• 第五階段：生態(tài)，把產(chǎn)品涉及到的所有群體全部服務(wù)好，打造出一整套的封閉的生態(tài)系統(tǒng)。
• 第六階段：標(biāo)準(zhǔn)，定義一個行業(yè)或者產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，來分出好與不好。

注意：六個階段不一定按照順序來發(fā)展，也有可能到了一定階段會回到前面的階段開始再來，并不是說沒走過這六個階段的產(chǎn)品不是好產(chǎn)品，但是走過這六個階段的產(chǎn)品必定是個成功的產(chǎn)品。

第一階段：功能

功能可以說是解決用戶需求的工具吧，一個產(chǎn)品起初的功能不需要太多，主要能符合自己產(chǎn)品的定位，解決目標(biāo)用戶的核心痛點就行。

就拿馬蜂窩來說：馬蜂窩最早的定位是UGC旅行社交平臺。

所以最初馬蜂窩給予用戶的功能就有發(fā)布，回復(fù)基礎(chǔ)的社交功能，解決用戶。

1. 用戶通過分享旅行游記、攻略以及提問解答，滿足用戶社交需求。
2. 想要旅游的用戶可以通過其它用戶發(fā)的攻略找到自己想要的攻略。

因為是旅行攻略社交平臺的緣故，馬蜂窩前期沒有宣傳，沒有運營，全靠用戶口碑，就使馬蜂窩用戶數(shù)量慢慢積累，逐漸壯大。

所以產(chǎn)品在初期第一階段的功能最主要能完全解決用戶的核心痛點，并不需要多。

第二階段：內(nèi)容

在內(nèi)容這階段，馬蜂窩可是利用的很好，因為馬蜂窩起初就是UGC旅行社交平臺，用戶使用馬蜂窩發(fā)布的功能分享出自己內(nèi)容資源，馬蜂窩把積累的內(nèi)容數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化，并提出了以目的地為中心，提供目的地的游記、問答、攻略、社區(qū)，把信息集中起來。

這里就又回到了第一階段，利用用戶輸出的的內(nèi)容推出目的地功能。在這個階段螞蜂窩激活用戶達(dá)5500萬人，其中移動端用戶比重較大，達(dá)4500萬人左右;游記總量已達(dá)百萬量級。

所以說六個階段不是固定的，也是上上下下不斷調(diào)整。

第三階段：更多

這里理解就是把信息資源重組，然后聚合。

簡單來說把獲取到的資源信息進(jìn)行整理，然后在核心功能上延申，推出更多的服務(wù)。

就拿馬蜂窩來說，起初做的是一個UGC旅行社交平臺，因為移動互聯(lián)網(wǎng)二點發(fā)展，推出移動端，提供攻略，游記等功能；之后把積累的內(nèi)容數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化，并提出了以目的地功能（將游記，問答，攻略，社區(qū)的信息集中起來），用戶量逐漸壯大；擁有了流量然后嘗試了商業(yè)，吸入一些商家入駐，慢慢推出機票，旅行產(chǎn)品，酒店等等功能，用戶目標(biāo)也多了。

簡單來說，更多就是迭代優(yōu)化，利用資源去迭代發(fā)展。

第四階段：品牌

品牌概念是指能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進(jìn)而為客戶創(chuàng)造品牌優(yōu)勢地位的觀念。

就是用戶為什么會選擇你的產(chǎn)品而不是別人的產(chǎn)品。

拿啤酒行業(yè)的“Heineken（喜力）”來說，1864年，杰勒德在阿姆斯特丹開辦了他的家族第一家啤酒廠，雖然他可以在19世紀(jì)60年代將自己的品牌帶入市場，但他選擇了等待，他想把喜力變成優(yōu)質(zhì)品牌，而不是犧牲質(zhì)量，他的耐心和決心得到了回報，現(xiàn)在啤酒在196個國家銷售。

了解客戶的需求和行為，這正是喜力成為全球品牌的原因，而不僅僅是另一種啤酒。在不了解客戶的行為可能會導(dǎo)致災(zāi)難，用戶的購買行為可能受到他們的信仰和態(tài)度的影響，所以創(chuàng)建品牌時要知道是什么促使用戶做出選擇。

再說說馬蜂窩旅游，從最開始定位的主打旅行攻略，延申到后來的自由行，慢慢打出了自己的品牌，當(dāng)用戶想要出去旅行卻不知道去哪時，大部分人最先想到的是去查查攻略看哪好玩，這時就會想到馬蜂窩旅行，因為品牌的原因讓許多人會覺得馬蜂窩的旅游攻略很好。像出行的話，就會想到飛豬呀，因為飛豬注重的是出行服務(wù)，又因為是阿里旗下的，會讓人在交易時覺得安全可靠。

其實在功能、內(nèi)容和更多這三個階段前就決定了品牌定位，即產(chǎn)品在消費者心中的印象。

有了品牌還會有另外一個好處：品牌溢價。

就是同樣的產(chǎn)品，貼上品牌的標(biāo)簽，就能多賣更多的錢，企業(yè)有更多的利潤。

第五階段：生態(tài)

生態(tài)就是在基于已有的品牌和業(yè)務(wù)，打造自己的封閉系統(tǒng)，平衡生態(tài)中各個群體的利益，在建立護城河的同時，卷入更多的社會資源。

拿現(xiàn)在的馬蜂窩來說，主要的利益群體：

1. 內(nèi)容用戶（發(fā)布內(nèi)容的旅游達(dá)人/網(wǎng)紅）
2. 消費者
3. 商家（旅行社，酒店，機票，火車票等等）

針對這三個群體如何做的：

1. 發(fā)布功能可以讓旅游達(dá)人分享自己的游記從而吸引其它用戶成為自己的粉絲，滿足榮譽感，還能給一些商家的旅行產(chǎn)品進(jìn)行推薦，更好服務(wù)消費者。
2. 消費者在平臺就能制定或者選擇不同的旅游項目。
3. 商家可以在平臺銷售。（比如酒店和票類的線上預(yù)定，旅行社推出的旅行項目等等）

簡單來說就是時刻維護好每個用戶的體驗，學(xué)會制定規(guī)則，不嚴(yán)重傷害某一類群體，平衡好買賣雙方的利益。

第六階段：標(biāo)準(zhǔn)

定義一個行業(yè)，定義一個產(chǎn)業(yè)。比如蘋果定義了iOS系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，Google定義了安卓的標(biāo)準(zhǔn)。

舉個例子來說，當(dāng)你的產(chǎn)品的旅游攻略里面包含了如何到達(dá)，交通，景點，美食，住宿，娛樂，購物推薦等信息服務(wù)，而其它產(chǎn)品的旅游攻略只有景點介紹，那么因為你攻略的詳細(xì)，那么就會成為一個好攻略的標(biāo)準(zhǔn)。

能做標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，對產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯袕姶蟮挠绊懥涂刂屏Α?/p>

總結(jié)

六段論給出了一個完整產(chǎn)品發(fā)展的幾個階段，實操性很強，簡單來說就是做出功能解決問題，通過后續(xù)的到的內(nèi)容和問題進(jìn)行迭代優(yōu)化，從而推出一些延展性的功能。前三個階段的發(fā)展定義產(chǎn)品的品牌，擁有了品牌就開始維護產(chǎn)品的生態(tài)。最后做到可以制定行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)那么就是一款很成功的產(chǎn)品了，階段越靠后，商業(yè)變現(xiàn)越容易，雖然大多數(shù)產(chǎn)品過不了前三個階段。

本文由 @咩咩咩 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議