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榮耀標識1套流程，梳理產品設計項目的“從0到1”
在大公司里面，一個項目是如何從0到1的產生，什么時候開始設計？設計之前要了解什么？是先做規范還是先做界面？完整設計流程是什么樣的？今天一篇簡單的文章告訴你流程和方法。
01 了解產品定位
任何一個產品都有自己的愿景和商業目標，在開始一個項目前第一步一定需要了解，這個產品它解決什么商業問題？它的用戶是誰？什么年齡段等等！
Instagram 定位圖片社交，它的核心功能就是照片分享，在上面分享你的生活，你的愛好，從而鏈接關系，這就是它定位，Instagram 在移動端融入了很多社會化元素，包括好友關系的建立、回復、分享和收藏等，這是Instagram作為服務存在而非應用存在最大的價值。
LINE 是韓國公司NHN下的一款社交APP，功能和微信類似，LINE對用戶吸引力最大的即“聊天表情貼圖”，超過250種的表情貼圖讓用戶在使用LINE時多了一個有趣的心情傳達工具。
Snapchat 該應用最主要的功能便是所有照片都有一個1到10秒的生命期，用戶拍了照片發送給好友后，這些照片會根據用戶所預先設定的時間按時自動銷毀。
在做一個項目前，一定需要充分了解這個項目的定位是什么，如何用一句話向用戶傳遞這個產品是干什么的，它商業價值是什么樣的，只有充分了解清楚了，你才能下一步明確知道為誰設計！
02 了解為誰設計
清楚產品愿景定位后，就需要下一步了解你的用戶，用戶是誰，他們都多大，什么年紀段，喜歡什么樣的產品？平時生活喜好有哪些，這些都需要去了解。
假如產品是款少兒上課產品，那么你得了解這些用戶特征，比如他們平時學習中喜歡什么樣學習環境，學會什么樣的軟件。
如果用戶是高中生，高中生喜好是什么，平時喜歡衣服品牌是什么，只有充分了解用戶前提下，才能做出正確的設計判斷。
舉個例子
▲ OPPO2019廣告
▲ 新年貼畫設計
同樣是運用財神的一組設計，一個用戶是年輕的90后和海外用戶，一個是我們爸媽這個年代用戶，那么設計手法，設計風格肯定差異性很不一樣，所以在做一個設計前，弄清楚你的用戶很重要，你的用戶審美，喜好等等，只有弄清楚這些才能有效的設計出符合他們審美的設計。
03 了解產品價值
來自IDEO的Tim Brown的一個方法，在一個項目創新之前一定需要弄清楚How might we，大概意思就是一個項目啟動前，一定得明確這個項目的價值是什么，它可以幫助我們用戶，完成什么。
舉一些例子：
Snapchat 的HMW是什么：將私密的聊天和普通聊天隔離并使得它有趣
那么這個私密和隔離就是這個產品的核心要點，它的所有功能都是圍繞著這兩塊來設計。
窮游的的HMW是什么：把旅途中的攻略變為令人向往的一部分。那么攻略，令人向往就是窮游很多功能設計的核心點。
所以開始一個項目前，除了我們知道它的商業目標，產品愿景，用戶人群后，同時它的價值也是我們需要關注的點。
04 明確設計主張
有了前面那些部分，產品愿景，商業目標，用戶人群，產品價值后，這個階段就應該明確定義好你所做的產品設計主張是什么？
什么是設計主張，簡單來說就是一個人的性格和特點，我們身邊每天接觸那么多人，哪些人能給你留下印象深刻呢？可愛的，還是有氣質的，產品和人一樣都需要有性格。
最怕我們做的設計，做的產品沒有性格很平庸，所以一定要定義一個產品的性格特征。
bean這款產品的價值是最新的一些明星音樂發布，用戶群體都是90后，追星一族，所以在整個產品設計，定義的設計主張就是潮流，年輕化，在整個產品設計上，交互上都圍繞潮流，年輕化來打造，形成整個產品潮流年輕化的感受。
圖形上體現潮流年輕化：每一個都不一樣，播放按鈕也是通過LOGO的桃心演繹，每個按鈕里面圖形都是根據內容去變化的。
圖形上體現潮流年輕化：音樂專輯banner和海報，和界面中元素一致，同時拓展性更強，排版上高度一致同時又有各種的特點。
色彩上體現潮流年輕化：色彩系統上，顏色飽和度更高，更多年輕化色彩運用在里面，讓整個視覺系統呈現年輕化。
線上設計：線上官網設計，第三方社交設計都是統一一套潮流，年輕的設計手法。
線下設計：在線下IP上同樣圍繞著年輕化，潮流去打造。
接下來，再以另一款產品為例做分析：
它是韓國一款生活化的電商設計，它的整個用戶人群就是一些對生活有品質的中產階級，產品特別也是通過雜志化運用，幫你挑選好一些好的有品位的產品，所以設計師整個設計定義就是優雅、儀式感，一起來看看設計師圍繞這2個關鍵詞怎么在交互和視覺上打造的。
交互上：產品沒有過多裝飾內容，通過這種簡單清晰的圖片，所有掌控權交給用戶，滑動的操作方便快捷，通過交互和視覺來體現優化和儀式感。
視覺上：雜志化優雅的排版，就像閱讀一本書一樣，沒有任何細節瑕疵，完美有品質把每一個產品交代清楚。
排版上：將雜志，品質感淋漓極致的體現處理，從商品選擇，到商品細節查看，都無不體現這個產品對生活的講究。
色彩上：低飽和的配色，優雅的排版，統一且精致。
所以在這個階段，對于設計主張的明確是尤其重要的，需要先定義好關鍵詞，再結合關鍵詞去產出關鍵詞下的視覺表現，比如色彩，交互，視覺圖形等關鍵頁面。
05 方案設計
在明確設計主張后，那么我們就可以著手設計，但是到這里，很多朋友又有很大困難，是先做規范呢，還是先做UIkit，每個人心中仿佛有不同的答案，特別是一個項目時間緊湊，又有很多人合作情況下，顏色，按鈕，列表怎么用，包括樣式等等，下面分享下我個人經驗。
1. 定核心頁面風格
假設明確了設計主張是年輕化，潮流感，那么可以基于這個設計主張，進行視覺探索，如果團隊有幾個設計師，可以一起出設計方案，出方案一般會挑選核心4、5個頁面進行設計，設計好了后，和領導評審，明確某一個設計方向。
2. 梳理基礎組件
前面階段已經定義好的大概風格，最好能確定4張頁面的主風格，確定好主風格，然后進行組件細化。
確定風格后，梳理常用設計元素，從顆粒度最小的開始，比如線條，按鈕樣式，顏色，表單，字體，行間距，網格系統等等，比如字號，有幾種字號，字號的行間距是多少，是文字的1.2倍，還是1.5倍，按鈕分幾種樣式，線框的，填色的，還是帶投影的等等每周這個界面。
當然也可以一邊設計，一邊把確定的元素錄入到Uikit里面，需要注意的是圖標，圖標是一個產品中很能體現風格的地方，需要好好的研究，圖標一定需要做出自己的特色處理。
3. 更新組件
做的過程中，可以邊做邊維護更新組件，小組也可以進行分工，誰負責色彩，誰負責圖標，常用的分類一般是：色彩，樣式，按鈕，間距，字體，網格，空白頁，插畫，列表，導航，然后還有一些大家產品各種業務的場景
基本這個階段的執行就是：
概念設計探索—選5頁開始設計–確定字體顏色–按鈕樣式–網格間距–整理成組件到uikit–圖標規范–插畫規范–整理
06 最后
以上基本就是大公司的一個項目從0到1的大概過程，簡單回顧下設計總結的幾步：
- 了解產品定位
- 用戶是誰，為誰做設計
- 產品的價值(HMW公式)
- 明確設計主張方案設計（先核心頁面再Uikit）
#專欄作家#
Sky，微信公眾號：我們的設計日記（ID：helloskys），設計交流可加微信：hellosky678，人人都是產品經理專欄作家。原支付寶體驗設計專家，阿里巴巴天貓設計專家；10年知名互聯網公司設計經驗，對于產品從0到1、品牌定位、金融產品、設計規范、運營規范、大促等有豐富實戰經驗。
本文原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
邏輯有問題啊
挺不錯的！設計這一塊非常不錯！??
還是偏設計
小編是設計轉產品的吧