數(shù)據(jù)需求文檔案例：豆瓣“書影音檔案”功能埋點(diǎn)設(shè)計(jì)

10 評(píng)論 17135 瀏覽 143 收藏 7 分鐘

了解豆瓣【書影音功能】的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，以便分析功能是否受用戶歡迎，對(duì)刺激用戶產(chǎn)生更多數(shù)據(jù)的貢獻(xiàn)程度。

問題背景

豆瓣【書影音檔案】功能，通過展現(xiàn)個(gè)人的觀影，看書，聽音樂的標(biāo)注記錄，讓用戶在豆瓣留下的痕跡擁有資產(chǎn)感，增加用戶認(rèn)同感和粘性。同時(shí)刺激用戶補(bǔ)標(biāo)，產(chǎn)生更多數(shù)據(jù)。

主要關(guān)注指標(biāo)：分享率、回訪率、補(bǔ)錄資料率。

  • 分享：用戶將【書影音檔案】分享給外界；
  • 回訪：用戶從自己的【書影音檔案】中，重新進(jìn)入標(biāo)注過的書、電影、音樂詳情頁；
  • 補(bǔ)錄資料：用戶手動(dòng)補(bǔ)標(biāo)書、電影、音樂。

明確需求

通過以下指標(biāo)，了解【書影音功能】的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，以便分析功能是否受用戶歡迎，對(duì)刺激用戶產(chǎn)生更多數(shù)據(jù)的貢獻(xiàn)程度。

  • 分享率：體現(xiàn)了用戶的認(rèn)可程度，同時(shí)用戶也會(huì)為了分享的內(nèi)容質(zhì)量做補(bǔ)錄操作。
  • 回訪率：驗(yàn)證功能對(duì)幫助用戶產(chǎn)生擁有資產(chǎn)感的效果，用戶的痕跡是否得到了再次曝光。
  • 補(bǔ)錄資料率：體現(xiàn)功能對(duì)用戶生產(chǎn)數(shù)據(jù)的刺激程度。

拆解功能流程，定義數(shù)據(jù)指標(biāo)

1. 分享

（1）功能流程

數(shù)據(jù)需求文檔案例丨豆瓣“書影音檔案”功能埋點(diǎn)設(shè)計(jì)

當(dāng)前版本，【書影音檔案】共有4種分享路徑：

  • 書影音檔案；
  • 觀影分析；
  • 讀書分析；
  • 音樂分析。

（2）指標(biāo)

  • 書影音檔案頁面瀏覽數(shù)、分享數(shù)；
  • 觀影分析頁面瀏覽數(shù)、分享數(shù)；
  • 讀書分析頁面瀏覽數(shù)、分享數(shù)；
  • 音樂分析頁面瀏覽數(shù)、分享數(shù)。

（3）明確屬性

瀏覽次數(shù)、分享次數(shù)＆瀏覽用戶數(shù)、分享用戶數(shù)。

  • 書影音檔案頁面；
  • 觀影分析頁面；
  • 讀書分析頁面；
  • 音樂分析頁面。

（4）事件定義

點(diǎn)擊分享按鈕，在8個(gè)分享渠道中，可校驗(yàn)分享結(jié)果的以分享成功視為一次分享，不可校驗(yàn)分享結(jié)果的以跳轉(zhuǎn)至對(duì)應(yīng)頁面成功視為一次分享。

次數(shù)：

  • 書影音檔案分享率：【書影音檔案頁】【分享】【次數(shù)】/【書影音檔案頁】【pv】；
  • 觀影分析分享率：【觀影分析頁】【分享】【次數(shù)】/【觀影分析頁】【pv】；
  • 讀書分析分享率：【讀書分析頁】【分享】【次數(shù)】/【讀書分析頁】【pv】；
  • 音樂分析分享率：【音樂分析頁】【分享】【次數(shù)】/【音樂分析頁】【pv】。

用戶：

  • 書影音檔案分享率：【書影音檔案頁】【分享】【用戶數(shù)】/【書影音檔案頁【uv】；
  • 觀影分析分享率：【觀影分析頁】【分享】【用戶數(shù)】/【觀影分析頁】【uv】；
  • 讀書分析分享率：【讀書分析頁】【分享】【用戶數(shù)】/【讀書分析頁】【uv】；
  • 音樂分析分享率：【音樂分析頁】【分享】【用戶數(shù)】/【音樂分析頁】【uv】。

2. 回訪＆補(bǔ)錄

（1）功能流程

數(shù)據(jù)需求文檔案例丨豆瓣“書影音檔案”功能埋點(diǎn)設(shè)計(jì)

（2）指標(biāo)

回訪：

  • 從書影音檔案進(jìn)入的電影詳情頁次數(shù)；
  • 從書影音檔案進(jìn)入的圖書詳情頁次數(shù)；
  • 從書影音檔案進(jìn)入的唱片詳情頁次數(shù)；

補(bǔ)錄：

  • 從書影音檔案進(jìn)入的電影詳情頁，標(biāo)注看過次數(shù)；
  • 從書影音檔案進(jìn)入的圖書詳情頁，標(biāo)注讀過次數(shù)；
  • 從書影音檔案進(jìn)入的唱片詳情頁，標(biāo)注聽過次數(shù)。

（3）明確屬性

回訪＆補(bǔ)錄

  • 電影
  • 圖書
  • 唱片

（4）事件定義

  • 回訪：用戶通過書影音功能模塊進(jìn)入已經(jīng)標(biāo)記過的電影/圖書/唱片詳情頁，視為一次回訪。
  • 補(bǔ)錄：用戶通過書影音功能模塊進(jìn)入電影標(biāo)注頁/電影詳情頁/圖書詳情頁/唱片詳情頁完成標(biāo)注，視為一次補(bǔ)錄。
  • 完成標(biāo)注：將已看/已讀/已聽按鈕由未選中點(diǎn)擊為已選中狀態(tài)。

次數(shù)：

  • 電影回訪率：從書影音檔案進(jìn)入的【已看】【電影詳情頁】【次數(shù)】/【書影音檔案頁】【pv】
  • 圖書回訪率：從書影音檔案進(jìn)入的【已讀】【圖書詳情頁】【次數(shù)】/【書影音檔案頁】【pv】
  • 唱片回訪率：從書影音檔案進(jìn)入的【已聽】【唱片詳情頁】【次數(shù)】/【書影音檔案頁】【pv】

用戶：

  • 電影回訪率：從書影音檔案進(jìn)入的【已看】【電影詳情頁】【用戶數(shù)】/【書影音檔案頁】【uv】
  • 圖書回訪率：從書影音檔案進(jìn)入的【已讀】【圖書詳情頁】【用戶數(shù)】/【書影音檔案頁】【uv】
  • 唱片回訪率：從書影音檔案進(jìn)入的【已聽】【唱片詳情頁】【用戶數(shù)】/【書影音檔案頁】【uv】

輸出DRD：

數(shù)據(jù)需求文檔案例丨豆瓣“書影音檔案”功能埋點(diǎn)設(shè)計(jì)

數(shù)據(jù)需求文檔案例丨豆瓣“書影音檔案”功能埋點(diǎn)設(shè)計(jì)

 

本文由 @紫原新之助 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議

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  1. 很不錯(cuò)的一個(gè)實(shí)踐案例，我一個(gè)小疑問想要請(qǐng)教您：里面的事件定義，關(guān)于指標(biāo)的計(jì)算，分別是從次數(shù)的維度和用戶的維度計(jì)算，這兩種計(jì)算方式分別是想要得到什么？其次最后標(biāo)注完成率，最后在您的指標(biāo)統(tǒng)計(jì)中，為啥沒有放進(jìn)來？

    來自廣東 回復(fù)

  2. 最后輸出的DRD可以要一份清晰點(diǎn)的嗎 想?yún)⒖?/p>

    來自浙江 回復(fù)

  3. 您好。請(qǐng)問一下這是什么課程的作業(yè)呀？想?yún)⒓舆@個(gè)課程

    來自廣東 回復(fù)

  4. 贊，收藏了

    回復(fù)

  5. 很棒哎，最近也準(zhǔn)備做埋點(diǎn)功能，給了很多思路。請(qǐng)問流程圖用什么畫的，感覺比visio好看

    來自江蘇 回復(fù)

    1. Axure

      回復(fù)

  6. ??我猜…你這不是優(yōu)秀作業(yè)

    回復(fù)

    1. 全優(yōu) 哈哈哈

      回復(fù)

    2. 是什么課程的作業(yè)嗎還是什么，感覺做的很棒啊

      來自廣東 回復(fù)

    3. 哈哈哈

      來自北京 回復(fù)