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Learning without thought is labor lost,thought without learning is perilous.

學而不思則罔，思而不學則殆吖……

小伙伴們來說一說，淘寶二樓驚呆了你沒？如果單純說是視頻廣告，其實也沒什么新鮮，每次打開各類視頻之前，關不掉的小視頻廣告倒計時的提醒你不看也要看完，但是淘寶二樓不但沒有引起反感，反而眼前一亮，貌似還有點小期待，這一千零一夜都是什么故事呢？

下面我們來做一個好玩的設想，試想：如果我們是淘寶二樓的產品經理，接到任務說要出入一系列廣告視頻進來，我們會怎么做呢？沖入我腦海的常規區域這樣幾種：

• 首頁輪播圖區域（示例：見下圖淘寶頂部輪播）
• 首次進入彈窗提示區域（示例：見下圖蘇寧易購懸浮彈窗）
• 首頁上懸浮一個小ICON（示例：見下圖途牛金服賬戶紅色小人懸浮按鈕）
• 專題區域（示例：見下圖淘寶開打年獸區域）
• 新設計一塊區域（示例：就是我們要分析的淘寶二樓咯哈哈哈）

接下來我們就來逐一分析各個區域的實現方式：

1. 放在輪播圖的位置，視頻的廣告就被常規化，用戶也許第一時間就覺得是個營銷廣告，點開時間觀看的時間成本太高，還是PASS吧。
2. 首次進入彈窗提示，文案和畫面精致一些也許會進去查看，但是問題是大多數用手機刷淘寶的都是用戶零碎時間，上班時間戴耳機看視頻不太現實，用戶選擇關閉之后就不能曝光了。
3. 首頁懸浮小ICON，這個小ICON怎么設計貌似都達不到精美的引導用戶去看的欲望，也遮擋主頁區域，不怎么合理。
4. 專題區域，之前淘寶在這里玩了好多花樣，不得不贊。如果把視頻放在這里會如何？移動端寸土寸金，這么大區域就放一個廣告帶鹽？重大節日專題沖突怎么辦？專題區是引爆區哎。又或者用戶一旦進來就知道是廣告不開心打開視頻怎么關？已經看過一次是不是可以不再展示了？看完還想再看一次怎么辦？貌似不大合適。
5. 好吧，另外想個辦法該放在哪里吧?。?/li>

進入正題，先分析分析：

• 人物（用戶）、形式：用戶零碎時間進入淘寶，目的明確瀏覽購物，速度要快，視頻廣告顯然沒一張圖片更讓人快速get到重點，怎么能吸引用戶來看視頻呢？怎么能呢？怎么能呢？怎么能呢？是不是要給用戶驚喜感，和牽扯感，主動看的心思；
• 時間、地點：上班時間看視頻是不可能了，時間點一定要在下班后有WiFi悠閑可不用戴耳機播放的地方；忽然有種黑白的既視感，記得之前有個做校園的，白天都是實名，晚上變成匿名；

綜合以上2點的考慮，是不是覺得淘寶二樓一千零一夜這個想法很贊？

一千零一夜是我們童年一個奇幻的世界，存在幻想的世界里，貌似有無盡的想象，這個主題一出來，想必引起的是80后強烈的共鳴，小時候那些美女與野獸，白雪公主和七個小矮人啊都跑了出來，有一種說不出的奇幻感覺。時間也設置在晚上，工作一天放空的時候，點開看看，時間也充裕，情感的細致滲透也能讓人共鳴多 一些，據說那個水餃一天的銷量趕上了過去幾個月的銷量，聽起來好刺激，有實力的賣家估計要擠破腦袋要這個廣告位置了。

淘寶的用戶有明確的購買性目的，關于商品的視頻廣告與淘寶結合自身就有著天然的優勢，這是一種必然。把必然引爆，就是面向用戶的展現形式，這一點可以說是打動人心的設計。還有一個比較贊的地方就是用戶可直接評論，增加了渲染感和參與感，整個設計思維是比較擴散的，也許這才是做產品的正確姿勢。想起了六神磊磊的作品，前面指點江山的吐沫橫飛，后面廣告就不期然的植入了，這也都是套路呀。

但是人們的新鮮感總是會很快就逝去，如果都是這樣長期的視頻廣告，可能到最后我想看的是你今天的到底推薦了啥，把產品直接露出我去看看吧，而不是我要看那么久才能到最后的吧。建議后面考慮下用買家真人秀拍吧，比如吃貨就分享吃的過程，想想映客，那么多人在觀看，淘寶也可以試試，而且，把要求和題目丟給廣大淘寶買家，內容產出的精彩程度也許都會超出專業水平的拍攝哈哈，這個世界總是充滿驚喜。

作者：劉雪梅（微信號：想個昵稱想半天），途牛旅游網產品經理，4年互聯網產品經驗。作為水瓶座女碩士產品狗一枚，不太喜歡高大上的詞匯堆積而成的各種高深莫測的深度文章，喜歡采用屌絲的語言，和不靠譜的邏輯和各位分享我的經驗和想法。

本文由 @劉雪梅 原創發布于人人都是產品經理?，未經許可，禁止轉載。