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榮耀標識設計沉思錄｜設計師如何承接大型運營活動？
如今大型節日對設計師都是一次“洗禮”，設計師如何通過“造節”修煉提升？他們又有哪些思考和總結？
01 什么是流量承接
流量承接是什么？官方理論上說，流量進入平臺后，需要具體的頁面進行承載，承載頁面可以是主會場（進行流量分配）或直接進入某具體頁面（進行轉化）。簡單的說，流量承接就是對流量進行合理再分配的過程。
那對于設計師，流量承接意味著打造一場大型運營活動。今天我以58同城超職季為例，淺談一下設計師對流量承接的理解和思考。
02 了解項目背景
58同城超職季是58同城招聘全新打造的IP品牌節，目標是更好的向用戶傳遞58招聘的溫度，聯合多家大型企業給用戶更多更加清晰的職位選擇，幫助用戶更好的進行求職活動。
03 打造超級品牌
超職季聯合的4家超級雇主分別是：京東、李寧、順豐、麥當勞。這四家雇主在國內的品牌影響力非常大，配合活動期間58同城超職季在全國50多個城市進行的11億次的品牌曝光，極大的強化58的品牌背書。同時這4家雇主代表4種不同類型的熱門職位，可以給用戶更多更好的職位選擇。這些都是打造超級品牌的有力條件。
04 做好轉化效率
通常大型運營活動都會設計繁瑣的任務頁面，復雜的活動規則，無形中提高了用戶參與活動的門檻，如何讓用戶更簡單清晰的參與活動，并完成轉化，是設計和產品需要解決的問題。
產品同學從開始就對超職季的整體活動路徑進行了瘦身：用戶從流量入口進入名企聚合頁，然后在名企聚合頁進行流量分發，重點向雇主定制頁導流，這樣的路徑更高效的對超級雇主進行曝光引流，同時兼顧到整體品牌感。
05 在不變中求變化
打造超職季品牌的難點在于復雜的品牌結構，設計同學首先對品牌結構進行梳理，對超職季品牌關鍵詞進行提煉：“成長、夢想、歡樂、機會、高薪”，這些都源自用戶對好工作的向往。然后是超職季展示形式：“名企文化+職業特征+工牌 ”，這些元素可以有效的向用戶傳達超職季的品牌理念。
基于超職季的品牌關鍵詞和展示形式，設計同學分別對4家超級雇主的“品牌色”，“企業關鍵詞”，“企業slogan”3個維度做了相應變化，讓每個雇主都有自己的專屬定制，同時和超職季整體品牌保持一致。
06做好設計承接
1. 承接品牌在站內的流轉—名企聚合頁設計
名企聚合頁主要負責全部流量承載和分發，設計同學針對品牌展示、流量入口、長尾回流3個模塊做了專項設計。
品牌展示：活動頭圖能夠最直觀、清晰的傳遞品牌信息。因為4家超級雇主選擇對應4種熱門職業形象，可以讓超級雇主的文化更加具象的傳達給用戶，所以活動頭圖聚合4個熱門職業形象是最優選擇，同時傳達出超職季“成長”、“歡樂”的品牌感受。
頭圖背景部分主色采用綠色，代表成長與夢想，點綴金幣，代表高薪和機會，標題部分“你向往的好工作”筆畫合理鏈接，讓整體視覺更加連貫統一，突顯超職季品牌氛圍
流量入口：流量入口是整體頁面的核心內容，是承接流量和分發流量的關鍵節點。超級雇主入口在頁面中的位置特別重要，首屏露出可以給到入口最優先級曝光。在樣式設計上，4大超級雇主LOGO并排隨機展示，每個超級雇主曝光機會均等，同時裝入金色高薪禮盒，突顯超級雇主地位。
禮盒下方是更清晰的卡片展示，卡片與LOGO聯動，用戶在切換LOGO的同時卡片切換內容?？ㄆ瑑热莞迂S富的展示超級雇主文化及直播互動信息，吸引用戶點擊參與，幫助雇主導流。
長尾部分：長尾部分加入“職場話題”模塊，結合不同超級雇主制造不同職場話題，提升用戶參與度與用戶粘性，“名企集結”與“求職保障”給用戶更加豐富的職位選擇與更專業的求職保障，多維度的展示了58招聘的職位量和可信度，保證了長尾的回流質量與效率
2. 品牌與IP化的思考—超級雇主定制頁設計
為了保持4個超級雇主的設計一致性，在每個定制頁頭圖部分，設計同學采用相同的“左文右圖”構圖方式：左邊標題運用相同的slogan結構：“XXX人，來XXX”，右邊主圖采用雇主職業形象+工卡的設計形式，整體設計風格采用統一的扁平卡通風格。同時在頭圖頂部固定位置加入58同城·超職季LOGO，在右下角加入投放TVC，以及相同位置和形式的分割樣式，讓4個超級雇主在定制化的同時做到統一
在下面的內容部分也采用了相似的頁面布局結構：企業介紹+亮點展示+職位推薦，讓用戶更加全面的了解4個超級雇主的同時，增強超職季的品牌感
3. 運營物料設計
58站內運營物料是活動期間展示活動信息、吸引用戶參與的重要入口。在流量最大的58閃屏上沿用了TVC投放的物料進行延展，給用戶自然的視覺承接。招聘大類頁的金剛位也配合超職季進行了換膚，同時還增加了大類頁彈窗，來吸引用戶點擊參與，同時還在各個入口進行宣傳，爭取曝光的最大化
07 總結
數據反饋
活動上線4周，超職季活動為58同城招聘業務帶來顯著的新增簡歷增長，一份簡歷如果是一張A4紙，那么活動期間收到的簡歷摞起來的高度約等于國貿3期的高度。同時，本次活動為58整體品牌帶來了明顯的口碑提升。
寫在最后
2020超職季即將開啟，作為58招聘打造的全新品牌，首期取得了優異的成果，今年還會持續打造更符合年輕人的求職招聘盛典，，讓更多用戶更輕松的找到工作。設計師將在承接大型活動中扮演更重要的角色，通過提升轉化效率及打造企業與平臺品牌，用設計的力量為產品和用戶賦能，讓用戶感受到每個像素的溫度。
作者：馬世光，視覺設計師
本文來源于人人都是產品經理合作媒體@58用戶體驗設計中心（微信公眾號@58UXD），作者@馬世光
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
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