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卡片是APP常見(jiàn)的設(shè)計(jì)形式，它既有好處也有弊端，因此需要根據(jù)場(chǎng)景和內(nèi)容確定展現(xiàn)形式。本文從四個(gè)方面對(duì)卡片設(shè)計(jì)展開(kāi)分析，推薦給對(duì)卡片設(shè)計(jì)感興趣的童鞋閱讀。

卡片是移動(dòng)端產(chǎn)品常見(jiàn)的設(shè)計(jì)形式，廣泛用在各類(lèi)產(chǎn)品和場(chǎng)景中?？ㄆ詭Х指顚傩?，讓它成為了頁(yè)面布局中的利器。但是卡片也并不是萬(wàn)能的，分割帶來(lái)的間距影響了閱讀場(chǎng)景的沉浸式體驗(yàn)，同時(shí)也會(huì)增加整個(gè)頁(yè)面的長(zhǎng)度，因此需要根據(jù)場(chǎng)景和內(nèi)容確定展現(xiàn)形式。

一、常見(jiàn)的卡片形式

在移動(dòng)端產(chǎn)品中，承載著圖片、文字等內(nèi)容的矩形區(qū)塊，就是我們所說(shuō)的卡片。根據(jù)展現(xiàn)形式，卡片基本可以分為3大類(lèi)。

1. 邊距卡片

邊距卡片在頁(yè)面設(shè)計(jì)中應(yīng)用更加廣泛，通常采用帶圓角形式，利用陰影以及四周的邊距形成頁(yè)面留白，從而產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的“存在感”，同時(shí)增加了頁(yè)面的層次感，讓頁(yè)面更加靈動(dòng)。

2. 懸浮卡片

懸浮卡片主要用于功能集合或者頁(yè)面內(nèi)容擴(kuò)展場(chǎng)景，目的是提升頁(yè)面的操作效率。例如微信聊天界面下拉出現(xiàn)的小程序卡片，高德地圖首頁(yè)卡片,或者iOS系統(tǒng)隨時(shí)可以調(diào)用的系統(tǒng)控制卡片和消息卡片。

3. 通欄卡片

通欄卡片只保留上下邊距，通常不會(huì)增加陰影，邊框線等樣式。主要用于頁(yè)面內(nèi)容分組，提升內(nèi)容的可識(shí)別性。

二、卡片設(shè)計(jì)價(jià)值分析

卡片可以通過(guò)邊框線、陰影、背景色等特征形成獨(dú)立內(nèi)容結(jié)構(gòu)，通過(guò)邊距與其他內(nèi)容區(qū)分，從而形成其獨(dú)有的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。主要包括以下幾個(gè)方面：

1. 建立更加清晰的頁(yè)面結(jié)構(gòu)

相較于無(wú)邊框設(shè)計(jì)或者分割線布局，卡片可以進(jìn)行信息歸納組合，劃分出更加清晰的組織結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)復(fù)雜內(nèi)容的簡(jiǎn)化處理。

例如“我的淘寶”頁(yè)面，在老版本中采用了通欄卡片，整個(gè)頁(yè)面信息結(jié)構(gòu)已經(jīng)比較清晰了。但是隨著頁(yè)面內(nèi)容的增多，在新版本中頁(yè)面內(nèi)容全部采用了邊距卡片的形式，并且融合了橫版卡片和豎版卡片兩種方式，增強(qiáng)了內(nèi)容的獨(dú)立性，層級(jí)更加清晰。

同時(shí)邊距卡片形式有利于場(chǎng)景的拓展，例如“我的淘寶”頻道在618期間，插入了618活動(dòng)樓層，在視覺(jué)表現(xiàn)上毫無(wú)違和感。

2. 重點(diǎn)信息突出展示

卡片設(shè)計(jì)最大的優(yōu)勢(shì)就是通過(guò)邊界塑造出來(lái)的整體性。一方面可以讓用戶感知到內(nèi)容的歸屬層級(jí)，另一方面，可以通過(guò)卡片背景色，加強(qiáng)用戶對(duì)內(nèi)容的感知。

例如網(wǎng)易嚴(yán)選、天貓會(huì)員店的開(kāi)卡福利，都采用了更加鮮亮的背景色，相對(duì)其他模塊更加突出，能夠快速抓住用戶注意力。

3. 多層嵌套提高空間利用率

卡片作為一個(gè)獨(dú)立的信息集合容器，具有XYZ三個(gè)方向的內(nèi)容擴(kuò)展和疊加特性，可以提高空間的利用率。

由于移動(dòng)端頁(yè)面設(shè)計(jì)主要為縱向的信息流，通?？ㄆ饕獮閄方向的交互操作，例如左右滑動(dòng)等。Y方向主要為“點(diǎn)擊”操作實(shí)現(xiàn)卡片內(nèi)容的擴(kuò)展，避免與縱向的滑動(dòng)手勢(shì)操作產(chǎn)生沖突。

Z軸方向主要是內(nèi)容疊加展示，用戶只能看到一個(gè)卡片內(nèi)容，完成一個(gè)卡片操作后，才能查看下方的卡片內(nèi)容。

例如知乎中“回答問(wèn)題”中的卡片設(shè)計(jì)。用戶除了按鈕操作，可以左右滑動(dòng)快速忽略卡片內(nèi)容。交互方式簡(jiǎn)單有趣，可以帶給用戶比較強(qiáng)烈的挑選快感，不過(guò)卡片內(nèi)容挑選是一次性的，如果用戶選擇忽略或者放棄卡片后，內(nèi)容是無(wú)法再次查看的。

因此理論上講，Z軸的交互形式可以疊加無(wú)數(shù)的的卡片內(nèi)容，擴(kuò)展性更強(qiáng)。但是不可逆的操作方式，需要考慮到對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)的影響。

4. 更加靈活的交互方式

卡片作為獨(dú)立的模塊，可以融入各種交互方式，為用戶提供更加快捷的操作。

例如今日頭條中的信息卡片，集合了轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等操作功能。此外卡片本身也可以增加交互操作，例如微信中卡片左滑和長(zhǎng)按，可以激活級(jí)聯(lián)操作選項(xiàng)。

卡片內(nèi)容也支持多種展現(xiàn)方式，能夠主動(dòng)為用戶呈現(xiàn)更多的信息，引導(dǎo)用戶關(guān)注。例如商品橫向和縱向的自動(dòng)滾動(dòng)、放大展示等。

App Store 中的“今日”頻道中的卡片，點(diǎn)擊可以直接顯示APP詳細(xì)信息，相比頁(yè)面跳轉(zhuǎn)方式，給用戶帶來(lái)了更加自然的交互體驗(yàn)。

三、卡片主要的應(yīng)用方法

1. 規(guī)范化應(yīng)用

為了保持整個(gè)產(chǎn)品界面一致性，在各個(gè)頁(yè)面中都需要遵循統(tǒng)一的設(shè)計(jì)規(guī)范。我們看到京東最新版本中，在“我的”頻道頁(yè)面，卡片設(shè)計(jì)采用了通欄圓角式設(shè)計(jì)，與搜索結(jié)果頁(yè)樣式保持一致。

2. 提升視覺(jué)體驗(yàn)

卡片設(shè)計(jì)會(huì)影響到頁(yè)面整體的信息層級(jí)以及視覺(jué)動(dòng)線變化。

例如通過(guò)支付寶首頁(yè)改版前后對(duì)比，我們可以看到改版后，金剛區(qū)去除了白色背景，提升了icon在整個(gè)頁(yè)面中的視覺(jué)層級(jí)，從而強(qiáng)化了用戶對(duì)新增功能的感知。

原來(lái)的通欄卡片變成了邊距卡片，整個(gè)頁(yè)面層級(jí)更加清晰，用戶對(duì)界面內(nèi)容定位更加準(zhǔn)確，減輕了用戶在瀏覽過(guò)程中的認(rèn)知負(fù)擔(dān)。

3. 形式跟隨內(nèi)容

在實(shí)際設(shè)計(jì)工作中，我們?nèi)绾闻袛嗍欠褚捎每ㄆ问?，以及采用何種卡片形式呢？

除了遵守系統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)范外，最基本的原則就是“形式跟隨內(nèi)容”。

卡片受到形式、尺寸所限，通常只是作為頁(yè)面組成元素，承載功能入口的作用。在不同的場(chǎng)景中，卡片的表現(xiàn)形式是不一樣的，需要依據(jù)內(nèi)容和目標(biāo)定位來(lái)確定表現(xiàn)形式。

我們可以大概總結(jié)下主要的形式：

• 列表式卡片列表式卡片通常用在設(shè)置頁(yè)面或者“我的”頁(yè)面，主要采用通欄卡片形式。內(nèi)容大多采用“icon+功能名稱(chēng)“的列表方式。主要目的是引導(dǎo)用戶定位功能入口，輔助展示內(nèi)容狀態(tài)即可，不需要承載更多的信息。
• 九宮格卡片九宮格卡片同樣采用“icon+功能名稱(chēng)”的形式，通常用在功能數(shù)量不多的場(chǎng)景，相比較列表式卡片，信息可讀性更強(qiáng)，更容易識(shí)別。

4. 單一列表卡片

該類(lèi)型卡片并不多見(jiàn)，高度尺寸較小，主要以標(biāo)題來(lái)吸引用戶。為了增強(qiáng)用戶的感知，通常會(huì)出現(xiàn)在頁(yè)面中識(shí)別性較高的位置。

例如喜馬拉雅“私人FM”的入口卡片。為什么不采用更有吸引力的展現(xiàn)方式呢？我認(rèn)為主要是因?yàn)閮?nèi)容所決定的。

私人FM欄目中內(nèi)容并不固定，通常是自媒體的內(nèi)容集合，類(lèi)似于榜單，無(wú)法保證每條內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力。所以僅僅作為入口推廣給用戶。而喜馬拉雅中的音頻更多的是主題性的內(nèi)容合集。

例如下方的“猜你喜歡”中內(nèi)容，圖片和標(biāo)題都可以給用戶明確的內(nèi)容引導(dǎo)，所以更容易吸引用戶，因此需要優(yōu)先保證該欄目?jī)?nèi)容的露出。

那么為什么不直接放在金剛區(qū)呢？可能是因?yàn)榻饎倕^(qū)內(nèi)容有限，也可能是激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性，采用了引導(dǎo)性更強(qiáng)的展現(xiàn)形式。

同樣近期支付寶“財(cái)富”頻道中上線了直播卡片，也采用了單一列表卡片的形式。所以單一列表卡片形式，適合于既希望增加一定的內(nèi)容曝光，又不會(huì)影響核心內(nèi)容的露出場(chǎng)景。

5. 內(nèi)容型卡片

內(nèi)容型卡片包含的信息形式更加多樣化，例如文本、圖片、動(dòng)圖、視頻等，承載的信息量更大。

最為典型的就是今日頭條、微博等資訊社交產(chǎn)品，既需要為用戶營(yíng)造出沉浸式的閱讀體驗(yàn)，又不能讓用戶在大量的內(nèi)容中迷失了方向。因此這類(lèi)產(chǎn)品主要采用通欄卡片，在內(nèi)容呈現(xiàn)和瀏覽體驗(yàn)中做到平衡。

四、卡片設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

1. 避免太多層級(jí)嵌套

雖然卡片中可以嵌套多個(gè)層級(jí)的內(nèi)容，但是為了保證內(nèi)容展示和瀏覽體驗(yàn)，需要避免太多內(nèi)容的嵌套組合。特別是單個(gè)卡片中，避免多個(gè)卡片并排展示，造成內(nèi)容展示過(guò)于碎片化，增加用戶的瀏覽負(fù)擔(dān)。

2. 造成縱向空間浪費(fèi)

由于卡片必須要增加上下間距形成獨(dú)立空間，會(huì)導(dǎo)致頁(yè)面的長(zhǎng)度增加。因此對(duì)于內(nèi)容結(jié)構(gòu)相似的模塊，如非必須，不要盲目采用卡片形式。

例如通訊錄，微信朋友圈、商品搜索列表頁(yè)面等，采用了簡(jiǎn)單的分割線進(jìn)行內(nèi)容區(qū)分。既避免了頁(yè)面空間的浪費(fèi)，又提高了用戶的瀏覽效率。

#專(zhuān)欄作家#

子牧先生。公眾號(hào)：子牧UXD（HelloDesign），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)師。8年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)方法論、交互設(shè)計(jì)研究。

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