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適合對象：0-2歲的產品汪

閱讀時長：約5分鐘

1-Banner

Banner是指橫幅廣告，是最普遍的移動廣告形式，一般在APP界面的頂部或底部出現，有靜態圖、GIF圖、文字鏈，也有多幀圖片滾動的動畫圖。

• 從形式上，Banner可以分為：靜態橫幅、動畫橫幅、互動式橫幅。
• 從內容上，Banner可以分為：純圖片、圖文、純文字。

計費方式一般以CPC（每點擊成本）結算為主，單價在3毛左右，價格浮動較大。純工具類APP使用底部banner較為常見。例如下圖的空氣質量APP。

2-公告

在電商類或社區類APP的首頁，公告樣式的廣告位特別多，下圖是京東商城APP首頁截圖，那個京東快報就是公告，有時也稱小喇叭。廣告信息不斷滾動播放。

3-插屏

插屏廣告在游戲類或視頻類APP較為常見，例如下圖的保衛蘿卜APP。插屏廣告也分靜態圖和GIF圖，一般都是精準廣告推廣形式，視覺沖擊力更強，廣告效果更好。廣告效果與用戶體驗一般成負相關，插屏廣告比banner的廣告效果好、收益更高，但比較影響用戶體驗。

計費方式一般以CPA（例如用戶下載注冊）為主，也存在以CPM（千人展示成本）和CPC（每點擊成本）的付費方式。

4-全屏

全屏廣告（Full Screen Ads）幾乎每家APP都用過。當用戶打開APP時，以全屏方式出現3秒左右（一般可跳過），可以是靜態圖片，也可以是多幀的動畫，也可以是Flash效果。

當年一號專車和Uber的flash廣告真是驚艷到我了，Airbnb也采用過flash方式的開屏廣告。但Flash方式的全屏廣告會使APP安裝包過大，一般不采用。

除了進入APP時的開屏廣告，有時游戲中誤操作也會出現全屏廣告。上海地鐵連接花生地鐵wifi時也會出現強制停留3秒的全屏廣告。

全屏廣告收費較高，主要以CPM（千人展示成本）的計費方式。

5-富媒體廣告

富媒體（Rich Media），是相對于圖片類而言的，因為它具有動畫、聲音、視頻或交互式信息傳播方式。一句話概述：富媒體是一種信息傳播方式，富媒體廣告是指以這種傳播方式來表現的廣告形式。

富媒體廣告，對用戶來說就是看到的廣告比較酷炫，對廣告主說可以更好的展示產品，對互聯網公司來說就是要加載更多的廣告素材。

6-信息流廣告

信息流廣告（Feeds Ads），常常在timeline上和正常的信息混在一起，不容易被識別，用戶不知不覺中將廣告閱讀完了。常見在社交類APP，例如朋友圈、微博、Instagram，還有資訊類APP，例如今日頭條、網易新聞等。

7-積分墻

積分墻常見在一些游戲類APP中，通過給予玩家免費的游戲幣，來激勵玩家去下載注冊別的游戲APP，從而達到盈利或互相導流的目的。

除此之外，一些第三方平臺為了高額的廣告收入，通過積分或話費的獎勵形式，來激勵用戶下載推廣的APP。

積分墻一般以CPA（例如注冊下載）進行廣告效果付費，單價在0.6-4元之間。只要肯花錢，很容易就上到AppStore排行版，很多APP通過積分墻進行推廣和刷榜。

8-移動視頻廣告

在愛奇藝優酷等移動視頻平臺，常見的廣告形式主要是兩種：貼片和角標。

1）貼片：如果是非會員，一般在視頻開始之前都會看到一小段精準推送的短視頻廣告。如下圖，是愛奇藝APP的貼片廣告截圖。

允許觀看幾秒后跳過貼片廣告是種很聰明的選擇，觀眾不喜歡看還強迫看，用戶體驗差，對廣告主也沒有收益。不如允許用戶跳過，并且通過標記跳過時間點來判斷這個用戶對哪類廣告更感興趣，進而做到更精準的廣告推送。

2）角標：以透明的樣式出現在視頻播放窗口旁邊的廣告形式，一般有動態效果，以便能在觀看過程引起用戶的注意。角標是允許用戶關閉的。

9-原生廣告

原生廣告（Native Advertising）的定義眾說紛紜，我的理解是廣告內容化就是原生廣告。

最好的例子就是奇葩說節目：“有房有車有錢有勢不如有范兒的時尚APP”、“喝了才能愉快聊天的雅哈咖啡”、國際扛餓大品牌“谷粒燕麥多”… …

喜歡看奇葩說的觀眾一定能背下來了，而這些花樣廣告語甚至變成朋友之間的調侃玩笑話。

將廣告內容化，才能將收益最大化。

10-競價排名

競價排名一般是按CPC（每點擊成本）進行付費，最有名的就是百度和淘寶的搜索結果案例。

競價商品會出現搜索結果靠前的位置，且與用戶檢索內容高度相關，增加了廣告推廣的精確度，容易引起用戶的關注和點擊，所以投放效果比較顯著。

11-后記

昨天下班在公司門口，收到一個廣告傳單，如下圖。現在發傳單都改發紅包的樣式了，同樣的紙張大小不同的廣告效果。生活中處處都是創意啊。

作者：pmwiki（公眾號：pmwiki），一只創業中的產品狗。寫文章是為了督促自己獨立思考，也想看看自己能堅持多久。內容多為產品感悟、讀書筆記以及生活思考。

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