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榮耀標識設計規(guī)范的6個原則
編輯導語：什么是設計呢？設計，就是把產(chǎn)品的使用說明用簡潔易懂、標準的語言傳達給用戶，讓用戶一目了然。而設計語言的價值就是讓產(chǎn)品“說話”，用標準且規(guī)范的語言傳達給用戶有效的信息。本文作者作為一名設計師，通過在工作中對于設計緯度的思考，總結出來設計規(guī)范的6個原則。
一、設計語言的概念
設計語言就是把設計作為一種“溝通的方式”，用于在特定的范圍、場景內(nèi)，做適當?shù)谋磉_，進行特定的信息傳遞。
通俗來講，設計是把產(chǎn)品的使用說明用簡潔易懂、標準的語言傳達給用戶。設計語言的價值就是讓產(chǎn)品“說話”，用標準且規(guī)范的語言傳達有效的信息。
作為一名設計師，在工作中對于設計緯度的思考，可能來自于產(chǎn)品商業(yè)需求、產(chǎn)品功能的需求、業(yè)務數(shù)據(jù)需求、用戶反饋的需求、設計優(yōu)化需求、產(chǎn)品框架的需求、甚至可能是老板的需求，需求會千變?nèi)f化，但是設計原則卻是不變的。
二、設計原則
設計原則就像英語中的語法，只要遵循語法的框架，隨意的搭配都可以組成準確的語言。
1. 遵循用戶行為特征
我們做設計要傾聽用戶的聲音，設計的最終受眾都是人，設計的出發(fā)點都是圍繞“人”來設計的。所以在很多大廠在重大的版本迭代或者上線新功能都會做一些調(diào)研，來“傾聽”用戶的“聲音”。
我們現(xiàn)在比較常用的方式有：線上問卷、線下訪談、數(shù)據(jù)分析、場景分析、定性和定量的研究。
比如K12教育中幼兒教育這一塊，用戶的年齡段一般是3-6歲，這類的目標性用戶的特點是：天真、幼稚、純潔、活波、好奇、注意力時間短等特點，針對這一特征設計的產(chǎn)品從設計色彩上，偏向于色彩鮮艷，操作便捷、產(chǎn)品結構簡單，趣味性和娛樂性較強。（如圖所示）
優(yōu)秀的產(chǎn)品在前期都會做大量的用戶調(diào)研和人物建模，充分了解用戶特點，在產(chǎn)品的功能和設計上“取悅”用戶。
2. 遵循產(chǎn)品的定位
設計語言是依據(jù)產(chǎn)品的定位進行的，在我們工作的過程中，一個產(chǎn)品可能會有好幾個產(chǎn)品經(jīng)理，不同的產(chǎn)品經(jīng)理負責不同的模塊。
在現(xiàn)有市場里會出現(xiàn)一些比較“火”的功能，產(chǎn)品為了緊跟“潮流”，什么火做什么，不停的改變自己產(chǎn)品的定位，最后產(chǎn)品看似什么功能都有，卻沒什么亮點。
設計隨著產(chǎn)品的方向會放生變化，比如原本是工具的產(chǎn)品定位，后面加了直播、短視頻，這明顯改變工具的產(chǎn)品定位，同時也改了我們設計產(chǎn)品的初衷。
產(chǎn)品可以在特定的階段適當?shù)拿?，但是產(chǎn)品定位的屬性在一開始就已經(jīng)確定，在開發(fā)功能的時候我們要時刻回顧我們產(chǎn)品的定位，而不是“跟風”抄襲。
比如百詞斬，如圖所示：
百詞斬本身是工具類產(chǎn)品，電商功能對于它而言并不重要。
從產(chǎn)品的邏輯上來講，如果要加入商品功能，應該在我的tab中，用戶用積分來兌換產(chǎn)品，提高用戶的使用頻率，而不是單獨獨立出來一個tab。
3. 遵循用戶成熟的習慣
用戶使用產(chǎn)品的習慣是我們在設計的過程中要考慮的重要因素，自從2007年第一代iPhone產(chǎn)品誕生以來，經(jīng)過10多年的發(fā)展我們用戶逐漸養(yǎng)成的使用習慣，已經(jīng)形成了一套標準的設計體系。
用戶習慣性操作是用戶潛意識的表達，在設計的過程中要充分考慮用戶的操作習慣。優(yōu)秀的設計并不是要打破用戶熟悉的操作習慣，而是如何在用戶在習慣的基礎上操作變得更加高效、便捷。
比如：微信的雙擊頭部可以快速回到頂部、華為手機的手勢截屏、人臉解鎖手機等等。
這一列便捷的操作是充分研究用戶的使用場景而設計，優(yōu)秀的設計是解決用戶在使用產(chǎn)品過程中的痛點，能夠讓用戶眼前一亮。
4. 設計的借鑒與創(chuàng)新
產(chǎn)品中每一個功能的設計都是有其特定的場景，貼近場景，準確的表述場景下用戶的操作的目的，是設計情感化表達的初衷。
優(yōu)秀的設計無需多余的解釋說明，更不需要繁瑣的操作指引，那是用戶“自然”的操作。
在設計的過程中，我們很多設計師都會參考競品，確實競品是最簡單直接的借鑒方式，但是我們在借鑒的時候要充分考慮使用的場景，以及與我們產(chǎn)品的貼合度。
借鑒并沒有錯，如何超越競品才是我們更多設計師需要去追求的。優(yōu)秀的設計都不是借鑒來的，而是充分的研究用戶的使用習慣與現(xiàn)有的技術相結合，創(chuàng)新的產(chǎn)物。
比如《王者榮耀》和《英雄聯(lián)盟》在游戲的設計風格、交互體驗、游戲策略都來自于《DOTA》。在《DOTA》出來后培養(yǎng)的大量的游戲玩家，從《DOTA》過來的玩家無需更多的練習就可以上手。但是在難易程度、時長、受眾方面越來越廣。
設計并不是一味的去抄襲，而是在產(chǎn)品中創(chuàng)新，巧妙的利用產(chǎn)品的場景差異，因地制宜的設計才可以在激烈的市場競爭中脫穎而出。
5. 傾聽用戶的反饋
設計的好壞，用戶的反饋是評價的唯一標準。
產(chǎn)品的最終受眾都是用戶，用戶的有效反饋可以幫助產(chǎn)品改善不足。針對產(chǎn)品類型不同，我們收集的反饋形式也不同。
產(chǎn)品大版本的迭代一般都要經(jīng)過壓力測試、場景測試、灰度測試、AB測試等，反復的測試的目的是為了得到用戶對于新功能的反饋。
比如前段時間微信灰度測試表情包（自己的表情包）回復功能；比如我們在設計落地頁時候，就會采用AB測試，來查看用戶數(shù)據(jù)，反復的迭代，及時調(diào)整落地頁的文案和設計。
如圖所示：
灰度發(fā)布是指在新的功能上線以及沒上線之間，能夠保證新的版本可以穩(wěn)定過渡的一種發(fā)布方法，可以在灰度發(fā)布的過程中解決一些問題或?qū)π掳姹咀龀鲆恍┛梢蕴岣哂脩趔w驗的調(diào)整，這是保證產(chǎn)品可以平穩(wěn)更新到新版本的有效過程。
6. 設計要有理有據(jù)
在工作過程中，我們經(jīng)常會聽到有人質(zhì)疑你的設計，你需要告訴對方你這樣設計的依據(jù)是什么？是依據(jù)各個設備端的規(guī)范？還是數(shù)據(jù)分析？還是競品分析？還是設計原則？
用專業(yè)的設計語言闡述你的設計方案，做到每一處設計都有理有據(jù)，這樣的設計才有說服力，才能讓其他人信服，同時也能夠體現(xiàn)你的專業(yè)能力。
三、規(guī)范設計語言的好處
1. 對企業(yè)而言
可以統(tǒng)一企業(yè)的形象、確保產(chǎn)品和企業(yè)的形象保持一致。在對外傳播上面形成共識，可以節(jié)省許多宣傳方面的投入。
比如：無印良品的簡約的設計理念，所有的商品設計顏色素雅簡單，不做過度的設計裝飾，色彩主要是黑、白、灰、藍等天然常見的色系，沒有多余的裝飾，重點體驗產(chǎn)品的原有的色彩。
Muji還注重使用環(huán)保再生材料，十分重視循環(huán)利用和環(huán)境保護。
如圖所示：
清新的產(chǎn)品定位，所有的設計圍繞設計理念進行，在繁雜的商品中獨樹一幟，具有明確的產(chǎn)品調(diào)性。在產(chǎn)品的辨識度方面具有很強的宣傳效果。
2. 對于產(chǎn)品而言
明確的產(chǎn)品調(diào)性能夠與企業(yè)的形象保持一致，在產(chǎn)品的語言范式中，有統(tǒng)一的語言表述。比如在游戲中英雄的名稱：大巴黎雪莉、搖滾巨星柯爾特、熊貓妮塔等，統(tǒng)一的描述語言容易形成語言準則。
3. 對于設計師而言
統(tǒng)一的設計語言能夠保證平臺的一致性，同時在產(chǎn)品的文案上減少溝通的成本，同時效率也會得到提升，能夠使設計師將更多的時間專注于項目上。
視覺設計師能夠清晰知道設計理念，從設計的細節(jié)上與產(chǎn)品中心靠攏。在整體的產(chǎn)品設計風格上保持產(chǎn)品線的一致性。
四、總結
設計的原則是指導我們設計的方法，是在日常的工作中遇到問題時提供給我們的解決思路。
設計的6個原則：
- 遵循用戶行為特征
- 遵循產(chǎn)品的定位
- 遵循用戶成熟習慣
- 設計的借鑒與創(chuàng)新
- 傾聽用戶的反饋
- 設計有理有據(jù)
以上6個設計原則是我在日常的工作中總結的，也許并不一定完全正確，希望能和大家一起交流學習。
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本文由 @設計師的翻車日記 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
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