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彈幕已經成為人們觀看視頻過程中的一道調味劑，但在內容社區卻出現地不多。圍繞著內容社區是否適合加入彈幕，可以以怎樣的形式出現在內容社區這兩個話題，天天問用戶各抒己見，展開了一場有趣、有料的討論，一起來看看~

彈幕文化在視頻平臺已經很常見了，然而在內容社區卻出現得不多。那么，內容社區適合加入彈幕的功能嗎？對于這個問題，我們在天天問展開了一場討論，一起來看看~

【天天問每周精選】第109期：內容社區適合加入彈幕的功能嗎？可以是怎樣的彈幕形式？

文章內容來自天天問用戶：

@Fayn @Viola @Roger @ytw @龍山村民 @大寶 @米妮 @莫庭宣 @宋三石

一、彈幕為什么能在視頻平臺這么火

1. 彈幕的起源

彈幕最早起源于日本，最初經常被用在彈幕射擊游戲中，同人游戲《東方project》的流行帶動了彈幕文化在二次元領域的發展。

如今，彈幕能發展為視頻網站上橫向飄過屏幕的一條條有梗又有料的評論，還要從一個由御宅族構成的日本視頻網站niconico說起，就是這個網站最早提供了線上評論功能。

隨后，我國的彈幕視頻網站AcFun 和嗶哩嗶哩bilibili 將其復制并引入中國大陸，開啟了國內孕育彈幕文化的發展和繁榮。

自此，彈幕成為人們觀看視頻過程中的一道調味劑。與此同時，廣告主同志們也敏銳地發現了彈幕植入的藍海，開始敘述他們和彈幕的故事。

知識點：是彈（dàn）幕，不是彈（tán）幕；第一個玩彈幕的是niconico ，不是B站。

2. 彈幕為什么能在視頻平臺這么火？

一般視頻用戶看視頻的場景是在獨立的房間或者場所，滿足了其想要分享交流，尋求情感共鳴的需求。

漸漸地，彈幕演變成二次創作，產生了社區性質的彈幕文化，比如，對相關梗的解釋和創造熱點和相關知識點的普及。

彈幕現在更偏向于社交和娛樂屬性，它滿足了用戶的社交和情感需求，降低了用戶貢獻門檻，與用戶產生了良性互動，提高了用戶體驗和粘度。甚至有時候能給用戶帶來遠超過視頻本身帶來的價值。

所以，基于視頻網站基本的娛樂屬性，以及用戶孤獨的使用場景下，彈幕以其有趣新穎的方式，帶動用戶深度投入，從而帶來黏度和較好的體驗。

二、內容社區適合加入彈幕功能嗎？

用戶對視頻平臺的彈幕好感度這么高，那么內容社區也適合加入彈幕的功能嗎？

1. 不適合

原因一：干擾閱讀，降低閱讀質量

彈幕是一種“文字彈幕+視頻”的組合創新，兩者組合之后的效果還算理想，如果變成“文字彈幕+文字”的效果肯定是雜亂的，起不到額外的效果。

因為人觀看視頻的時候注意力相對不集中，可以動用耳朵來接收信息，文字彈幕動用眼睛，而內容社區的“文字彈幕+文字”，需要同時用到眼睛。

根據科研結論，人的視網膜只有中心區域分辨率高，能捕捉的信息量并不多，為了提高接收信息的速度，人需要提升眼球運動的速度。同時，人的眼睛在看到文字的時候，腦子需要做一次圖像識別，才能理解詞匯，如果腦子理解的速度跟不上眼球運動的速度，有效獲取信息的速度也是不高的。

所以，如果人在閱讀的過程中，因為彈幕的影響而導致了閱讀質量降低，倒是本末倒置了，這是有損體驗的。

原因二：評論區基本滿足了用戶的需求

視頻的彈幕是配合當前畫面發送的，是用戶在當前畫面寫的評論，一般是關于某個時間節點的討論。因為在觀看視頻時，在評論中去統一時間這個節點是很難的。

但是在閱讀文章時，完全可以在評論中把自己的問題描述清楚。如果實在不知道怎么描述，無非就是復制粘貼。另一方面，在文章很短的情況下，隨時飄過的彈幕會讓人不知所云。

原因三：彈幕和文章內容無法統一用戶交流的步伐

看視頻的時候是有標準化的進度條的，每一幀內容包含不同的信息，在時間這個維度上，可以把用戶的彈幕交流按時間形成流水線內容，彈幕和視頻的關聯度會比較好。

但是看文本的時候，每個人的速度是不一樣的，每個用戶有他自己的速度和進度條，彈幕如何跟內容良好地關聯呢？

2. 適合

原因一：提升用戶體驗

彈幕文化的本質，是連結了內容創作者與用戶、用戶與用戶?？梢蕴嵘齾⑴c感，提升用戶體驗，進而帶來較好的三方反饋。從這一點看，內容社區是可以借鑒和拿來使用的。

原因二：增加及時性

彈幕是評論的另一種形式，與評論相比，彈幕多了一種及時性，用戶看到感興趣的點，直接在彈幕上打出來，后來者也能在看到相應內容的時候及時評論互動。這種形式比一般評論多了一些快速參與感。

原因三：社區環境與社會環境

如果是內容話題性極強的社區環境，那么加入彈幕功能無疑是錦上添花。在生活壓力和快速發展的社會，人們需要一種寄托物去發泄自己的情緒，表達自己的觀點，而這種類型的社區環境下可以造就這樣的產物。

三、彈幕可以以怎樣的形式出現在內容社區？

內容社區的用戶需求分析和視頻社區往往不同。內容社區本質上是PUGC，而以彈幕為基準的視頻社區，更多的是UGC，而且沒門檻，注重的是發彈幕的人和看彈幕的人，彼此雙向瞬時的感覺。

而內容社區相對娛樂屬性更低，嚴肅性更高，但是彈幕同樣可以采用，以降低其門檻，保護原有生態的情況下，進行改進。以微信讀書為例，可以設置劃線和靜態彈幕提升體驗，增加好友推薦以提高裂變，組成戰隊文化等進行排名，或者短時間飄動精品彈幕等。只是要深入用戶場景，解決用戶需求而已。

那么內容社區可以加入怎樣的彈幕呢，看看幾個精彩的觀點：

觀點一

一開始我腦海中出現的也是微信讀書那種劃線的方式，但是讀書的場景和內容社區的場景存在一些限制。個人覺得需要更多的趣味性。

彈幕的趣味性在于結合當時的圖像場景，不斷地滾動。在閱讀內容文本的時候，用戶關注的是閱讀內容，這時候出現彈幕并不合理。

點擊單個語句參與互動是一種即時互動的好方式，但形式可以不局限于劃線，不同程度的熱議icon，或者熱議數都是不錯的方式。一方面可以增加點擊欲望，另一方面可以幫助創作者了解到用戶的關注點，進而優化創作。在點擊顯示的彈幕內容時，可以考慮“上觀下輸”的形式。

最后需要注意的是，文字對文字，要注意側重點，不要讓彈幕文字的重要程度大于內容文字，控制討論量與方向，優化討論內容，減少無意義彈幕。

觀點二

我覺得如果形式適當，加入完全沒有問題，但是不能像視頻網站那樣，不然當我閱讀一篇文章的時候，突然成片的“彈幕護體”、“前方高能非戰斗人員立即撤離”、“三連了三連了”、“大威天龍大威天龍”、“阿姆斯特朗回旋加速噴氣式阿姆斯特朗回旋踢”、“awsl”、“233333333333”……

這種體驗感直接負分。

當然，像運營派這種彈幕，比較友善地控制在屏幕下方區域，不會影響整體閱讀看的話，其實還行，只是形式和內容沒有那么二次元罷了，畢竟彈幕和二次元息息相關。

最后，我心中的內容社區彈幕是這樣的：在文章中選擇開啟彈幕的話，用戶選取某個段落或者某個詞輸入自己的彈幕，當別人在看到這部分的時候，觸發彈幕出現。形式一定是很重要的，簡單粗暴的展示絕對不行。

觀點三

想象了一下，某天我打開某內容社區：

滑到某篇熱門文章前，出現彈幕：“X秒前XX人閱讀了該篇文章”

打開文章詳情頁，出現彈幕：“這個作者文章寫得也太好了！”

看到文章轉折處，出現彈幕：“前方高能！”

看完文章，出現彈幕：“作者收下我的膝蓋吧666”

好像也蠻有意思的，哈哈。

結語

其實，內容社區產品是否可以加入彈幕，還需要加入目標用戶與行業類型的判斷維度。彈幕功能的目的是為了增加趣味性，提高社區活躍度，但是所有的社區氛圍都適合加入彈幕嗎？其實不然。

比如，一個內容社區面向的是30歲以上的醫生群體，社區內沉淀了大量的醫生用戶，他們在這里獲取行業文章與大拿發言。那么他們對于知識的獲取性就要大于趣味性，良好的閱讀體驗是要大于趣味性的。

但如果內容社區是一個面向年輕人的潮流產品，那么功能就完全符合用戶需求。所以內容社區適不適合加入彈幕功能，完全要看產品調性。

當然如果老板硬要上，那就只能上啊。

內容社區適合加入彈幕的功能嗎？如果適合，彈幕可以用什么樣的形式出現呢？你有什么看法，點擊下面的鏈接，一起來分享吧。

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素材來源：天天問話題精選

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