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榮耀標識設計沉思錄 | 設計師如何把產品目標轉化為設計目標？
編輯導讀：2020年的畢業季已悄然來臨，對于即將邁入社會的應屆畢業生們來說，需要邁出的第一步就是求職與租房，大量的應屆畢業生涌入人才、租房市場。其中，58同城&安居客雙平臺舉辦了“706畢業租房節”吸引了很多人的關注，本文作者身為參與的一員，回顧了自己在“2019畢業租房節”在設計上的一些思考，與大家分享。
經驗告訴我們在做任何活動的時候，先不要盲目下手做設計，需要先了解我們做這件事情的目的、目標是什么？那么如何去找到我們的目的、目標呢？溝通、溝通、溝通，重要的事情說三遍，對于跨部門合作溝通變得尤其重要，需要與產品、運營、市場、研發等多個部門做大量的溝通，將我們的業務目標、活動策略、活動形式等確認下來。
當了解到目的以后，就可以圍繞著目標去討論本次活動的策略了以及確認我們本次活動的設計目標了，大致可以分成分析活動策略、腦爆討論、提煉關鍵詞、明確設計目標這四個環節進行，最終以得到正確、一致、完善的設計目標。
01 分析產品策略
了解本次活動的策略，明確活動目標，參與產品相關的討論會，與市場部和產品一起從用戶(畢業生)、平臺和商家(公寓)三個角度去分析產品策略。
通過分析產品策略我們了解到本次活動是希望做到用戶、商家、平臺三方共贏的局面，三方目的或者內在需求為：
用戶：要優惠、房子不能太差、交通便捷
商家：減少空置，提升出租率
平臺：提升品牌影響力，獲得新用戶
02 針對業務和產品方向進行腦暴討論
我們著重分析了「目標用戶」畢業生的租房心理，結合活動主題突出產品的優惠力度，在視覺上加入畢業相關的元素，希望更貼合畢業季的主題，最終提升產品的點擊率和轉化率。
03 提煉關鍵字
通過圍繞租房產品及目標用戶群體，我們總結了一些關鍵詞。
這些關鍵詞幫助我們繼續拓展思路，讓我們更加明確設計方向。畢業生元素、促銷氛圍及年輕化這是本次設計的主要關鍵詞。
04 明確設計目標
將這些關鍵詞進行分析和拆解，最后轉化為設計關鍵詞：大學生、紅包、房子。
最終的設計目標是通過突出主題、增強促銷感給用戶傳達更多的優惠信息，再加上畢業生的設計元素襯托活動氣氛。
圍繞設計目標的一些關鍵點
面對產品的新策略、新目標，設計要打破常規有新的嘗試、新的開始、新的探索。
我們在設計上，不僅讓用戶進入活動首頁有一定的新鮮感，同時能通過活動氛圍而提升點擊欲與分享欲。
新嘗試-打造一個新的畢業季租房活動IP
為了打造有識別性的畢業季活動IP，對活動IP進行探索。
最終畢業季的IP以藍色為主，字體上用圓角的手寫體，同時加入了畢業元素。
新開始-加強整理活動的促銷氛圍
為了擴大活動影響力，加強整理活動氛圍。根據畢業季活動不同的時間節點，我們相應產出了早鳥專享福利、租房說、押金0元房租月付等相關的開屏物料。
在活動前期推出了嘗試活動倒計時，在朋友圈進行傳播。
活動上線后根據每個會場的主題產出了一系列的開屏。
新探索-嘗試新的交互方式
在首頁，畢業生手拿著大紅包發放各種福利的紅包與你分享，營造出優惠促銷的氛圍。
通過對“打破頁面框架、增加動效、突出主題內容”三個方向進行探索創新。利用這種方式既可以突出各種租房福利，又可以讓品牌更好的傳播。
同時在頁面中加入了GIF動畫，希望引導用戶參與。提升用戶的點擊欲與分享欲，達到裂變的目的。
2019年的畢業季活動不僅對打造了一個固定的活動IP「706畢業租房節」。在整體的形式上，還突出了活動優惠力度，擴大了品牌影響力。同時畢業季租房活動也幫助部分大學生減輕了生活壓力。
05 項目心得
在做團隊項目時，每個人都需要清晰的認識到每個時間節點需要完成的任務，前期要想清楚設計目標是什么。由于在創作腦爆時期，團隊成員可能會對同一個事物有不同的理解和想象。所以，我們要及時的將自己的想法可視化。同時也要盡早的確定方案及細化分工，在設計的過程中要時時同步自己的進度、問題及意見。這樣保證了一個大體量活動在緊張的設計排期內能夠準時保質交付。
作者：趙利利，視覺設計師
本文來源于人人都是產品經理合作媒體@58用戶體驗設計中心（微信公眾號@58UXD），作者@趙利利
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
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