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編輯導(dǎo)讀：春節(jié)期間，百度上線了“好運(yùn)中國(guó)年”的紅包活動(dòng)?；顒?dòng)早已結(jié)束，本篇文章從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度，對(duì)活動(dòng)策劃到執(zhí)行過(guò)程中遇到的問(wèn)題和一些思考與大家分享，希望對(duì)大家有所幫助。

作為開年大戲，好運(yùn)中國(guó)年的主題是——傳遞好運(yùn)祝福。

如何為它找合適的主視覺(jué)設(shè)定呢？既然這是中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)，人們通常如何獲得好運(yùn)呢？當(dāng)然是拜神仙。各路神仙掌管人們的命運(yùn)，也就有了人們張貼財(cái)神爺?shù)哪戤嫞萦^音，拜月老，祈福新的一年運(yùn)勢(shì)吉祥。

于是，在眾多的創(chuàng)意中，開門迎神仙的主題設(shè)定，獲得了大家的一致共鳴。與以往的設(shè)計(jì)不同，本次視覺(jué)設(shè)定，引入IP設(shè)定的理念，打造人物的特征和設(shè)定，讓神仙的表情和裝扮都鮮活起來(lái)；通過(guò)三維視覺(jué)的精細(xì)化打磨，呈現(xiàn)出影視動(dòng)畫的視覺(jué)品質(zhì)。

下面讓我們來(lái)看看這一過(guò)程吧。

01 概念圖設(shè)定

以講故事為主要?jiǎng)?chuàng)意要求，設(shè)計(jì)師通過(guò)一張張概念圖，來(lái)詮釋好運(yùn)中國(guó)年要講什么故事。這是最終勝出的概念圖——百度開門迎神仙。打動(dòng)大家的是整個(gè)畫面從元素到動(dòng)勢(shì)，都營(yíng)造了較好的節(jié)日氛圍，也預(yù)示好運(yùn)到來(lái)的關(guān)鍵時(shí)刻。

02 活動(dòng)IP的打造

整個(gè)故事背景是由一個(gè)個(gè)神仙串聯(lián)和產(chǎn)生的共鳴。打造神仙角色，刻畫他們的形象成為了關(guān)鍵。從一開始，我們就把神仙當(dāng)作IP來(lái)構(gòu)思，從動(dòng)作、性格、服飾、道具等多個(gè)維度來(lái)填充每一個(gè)神仙的獨(dú)特人設(shè)。

你可以看到充滿潮氣的財(cái)神爺，愛(ài)財(cái)如命，炫耀而不失可愛(ài)；愛(ài)喝奶茶的王母，愛(ài)極了健身運(yùn)動(dòng)，卻不見效果；祿神忙碌的應(yīng)酬，一身官位高高在上；送子的觀音擁有慈祥的母愛(ài)，逗得懷里的娃娃樂(lè)開懷……

設(shè)計(jì)的工作量是巨大的，從草圖到建模、渲染、后期，多人協(xié)作。我們堅(jiān)信，每一個(gè)具有人設(shè)的神仙，才能真正講好一個(gè)好運(yùn)中國(guó)年的故事。

03 世界觀在活動(dòng)中的貫穿

IP的建立，不僅僅是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的角色，更重要的是構(gòu)建了一個(gè)“好運(yùn)”的世界觀。更加緊密的貫穿了好運(yùn)中國(guó)年的各個(gè)獨(dú)立的活動(dòng)。包括我們的集卡、拼好運(yùn)、團(tuán)圓紅包。把傳遞好運(yùn)祝福的活動(dòng)理念貫穿到所有的活動(dòng)中。

04 聚合頁(yè)

聚合頁(yè)是整個(gè)活動(dòng)的入口，更適合來(lái)傳達(dá)我們的整個(gè)故事。從視覺(jué)和動(dòng)效等多個(gè)維度持續(xù)來(lái)打磨，讓用戶快速get到我們的故事主線。

05 集卡活動(dòng)

聚合頁(yè)之后就是我們的集卡活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)整個(gè)品牌的關(guān)鍵性因素場(chǎng)景化的背景，召喚的表現(xiàn)方式，都打破了常規(guī)的集卡布局創(chuàng)造了全新的集卡感受。

06 團(tuán)圓紅包

另一個(gè)主線活動(dòng)是團(tuán)圓紅包，團(tuán)圓紅包也是我們沉淀下來(lái)的一套經(jīng)典玩法了，這次我們?cè)谝酝幕A(chǔ)上更加整體的去規(guī)劃了它的一個(gè)世界觀。

春節(jié)期間每晚8點(diǎn)，好運(yùn)準(zhǔn)時(shí)傳遞。通過(guò)動(dòng)畫將氛圍和準(zhǔn)點(diǎn)開獎(jiǎng)的儀式感渲染到更高層，運(yùn)用視頻動(dòng)畫能力，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)的交互過(guò)度和關(guān)鍵行為的情緒強(qiáng)調(diào)。讓用戶在開獎(jiǎng)的同時(shí)除了有紅包領(lǐng)取還有好運(yùn)的祝福送到。

07 春節(jié)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)總結(jié)

作為公司級(jí)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一直在摸索設(shè)計(jì)的思路來(lái)開辟運(yùn)營(yíng)與用戶的情感互動(dòng)。在今年的好運(yùn)中國(guó)年大型活動(dòng)中，我們將運(yùn)營(yíng)活動(dòng)品牌化符號(hào)化，穩(wěn)定了用戶對(duì)活動(dòng)的圖形認(rèn)知；我們用講故事的方式，精心打造具有人設(shè)特征的神仙IP，通過(guò)活動(dòng)主題化構(gòu)建了一個(gè)活生生的各路神仙帶來(lái)好運(yùn)傳遞好運(yùn)的吉祥故事。

這一嘗試是成功的，不僅內(nèi)部得到了廣泛的認(rèn)可，在活動(dòng)上線以來(lái)，也取得了很好的傳播效果，無(wú)論是微博還是朋友圈，大家都在為這個(gè)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)點(diǎn)贊。我們相信，運(yùn)營(yíng)活動(dòng)不只是一個(gè)頁(yè)面一個(gè)玩法，還有它承載的文化和故事。我們會(huì)繼續(xù)加油深耕，讓它更加深入人心。

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