中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

編輯導(dǎo)語：廣告投放是流量變現(xiàn)最直接最有效的方式，因此廣告系統(tǒng)的設(shè)計十分重要。本文作者為我們解釋了廣告系統(tǒng)的工作原理，并且總結(jié)了廣告投放如何管理，希望看后能夠?qū)δ阌兴鶐椭?/p>

一個 To C 的產(chǎn)品，變現(xiàn)辦法方式多種多樣，其中最直接有效的方式就是流量變現(xiàn)，也就是廣告投放。

根據(jù)公司的產(chǎn)品矩陣，涉及到網(wǎng)站和 App 兩類資源，超過 1000+ 資源廣告位置。如此龐大的廣告體量，如果每個業(yè)務(wù)單獨管理，那溝通成本是相當高，一套廣告系統(tǒng)應(yīng)運而生。

一、產(chǎn)品定位

廣告系統(tǒng)定位明確，要解決公司內(nèi) 1000+ 廣告位的資源管理，支持運營、商業(yè)團隊按照約定規(guī)則進行廣告投放，減少業(yè)務(wù)團隊之間的溝通成本，實現(xiàn)廣告利用率最大化。

我們結(jié)合業(yè)務(wù)，梳理出廣告系統(tǒng)要具備的能力：

1. 要有廣告位的資源管理能力和投放能力，自動上下線審核通過的廣告；
2. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計能力，為廣告投放提供效果數(shù)據(jù)、售賣數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)報告，以支持廣告優(yōu)化和決策。

廣告系統(tǒng)不僅對技術(shù)要求非常高，對產(chǎn)品經(jīng)理來講，只懂業(yè)務(wù)是還不夠，也是需要對廣告的基本技術(shù)流程有一個大概的了解。

本文希望能通過一些簡單的基礎(chǔ)知識，和大家進行交流。

二、廣告系統(tǒng)的工作原理

簡單點：銷售同學(xué)拿到媒體資源 → 在廣告系統(tǒng)投放 → 審核通過后自動上線 → 廣告下線后，查看投放效果數(shù)據(jù)。

一個整體的基本流程：

這里送上一張廣告SDK的時序圖:

以 App 的啟動頁廣告舉例：

1. 用戶打開 App，此時 App 會通過廣告 SDK 向廣告系統(tǒng)發(fā)起一次請求，請求中包含了廣告位 ID，以及用戶的身份 ID;
2. 廣告系統(tǒng)接受到指令，返回一份該位置該用戶該看到的廣告，用戶就能看到。

現(xiàn)在的推送已經(jīng)不再是幾年前的全量推送，需要以有限的廣告位置，實現(xiàn)更精準的觸達。

我們需要對用戶的身份進行分析，可以是基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、行為分析、甚至用戶在矩陣中的相關(guān)數(shù)據(jù)結(jié)合，判斷用戶可能是一個什么身份的人。

不同的廣告投放模式，其商業(yè)形式也不同，常見的廣告模式有 4 種：

1. CPC（按點擊付費）：比如不缺流量并且用戶精準的公司，如百度、谷歌是 CPC;
2. CPA（按效果付費）：豆瓣的用戶很忠誠且富有，圖書推薦是 CPA;
3. CPM（按曝光量付費）：墨跡天氣、騰訊廣告等大流量精準客群廣告平臺，大都采用 CPM，成本低效果好;
4. CPD（按天付費）：更實用與流量相對有限，但用戶垂直類的行業(yè)，如醫(yī)療垂直社區(qū)等。

每個公司業(yè)務(wù)適合的模式都不一樣，沒有哪種投放方式最好，只有適合自己業(yè)務(wù)的，產(chǎn)生的價值才是最大。

原則上需要貼近業(yè)務(wù)的實際情況，綜合自身運營能力、客戶情況、以及產(chǎn)品能力綜合考慮。

三、廣告投放管理

對應(yīng)流量有限的企業(yè)，如何提高流量利用率，提升流量變現(xiàn)的效果，是企業(yè)廣告投放的方向。比如說精準投放+CPM 模式，將合適的內(nèi)容推送給合適的用戶。

如果廣告是撒網(wǎng)式的方式，出現(xiàn)兩個后果：騷擾和浪費。

每個用戶都有自己的喜愛，錯誤的推送只會加深用戶的反感度。如果做不到用戶想看，轉(zhuǎn)化率會非常的低，對客戶來說也是浪費了錢，得不到應(yīng)有的效果。

所以我們需要了解我們的用戶，我們要考慮目標用戶是誰？有多少？我們什么樣的內(nèi)容可以滿足他們的喜好？我們什么時候給他看到的效果會最好？

1. 投放前的準備：建立用戶畫像

每個產(chǎn)品人都需要問自己，你是否了解用戶。也許其中有些事情不需要我們做（會有其他運營項目同學(xué)負責），但是我們需要知道誰來做以及怎么做。

了解用戶靠什么：用戶畫像。

用戶畫像需要借助到數(shù)據(jù)同學(xué)幫助，從用戶的基礎(chǔ)信息構(gòu)建用戶的原始數(shù)據(jù)庫，行為數(shù)據(jù)構(gòu)建用戶的行為標簽庫，將兩個庫的數(shù)據(jù)進行不同程度的權(quán)重聚合，運用到各個業(yè)務(wù)上。

有一套準確的用戶畫像，除了可以進行精準推送、精準營銷，還可以用來進行用戶的各種分析。當對用戶有認知，對于廣告的數(shù)據(jù)才更能做到正確判斷。

2. 設(shè)置投放規(guī)則

對于廣告位，我們要發(fā)揮其最大價值，但也不能引起用戶反感，影響產(chǎn)品的活躍，所以要建立投放規(guī)則。

規(guī)則分為投放規(guī)則和審核規(guī)則：

1）投放規(guī)則

廣告分運營類和商業(yè)類，過多的商業(yè)廣告，會傷害用戶，并導(dǎo)致后續(xù)廣告效果下降，所以要做投放梳理限制。

舉例：商業(yè)廣告投放數(shù)量要有限制，比如某位置 1 周只允許投放 3 條，超過則不能投放。提供約束條件，也能促使銷售篩選適合自身業(yè)務(wù)的廣告。

2）審核規(guī)則

廣告位數(shù)量有限，所以要把關(guān)廣告質(zhì)量，以及投放的維度。比如說一個奶粉的廣告投放給爸爸人群，雖然也會有效果，但效果會大打折扣。這時就需要業(yè)務(wù)團隊審核，確保廣告的質(zhì)量。

3. 管理廣告素材

每個廣告位可投放的內(nèi)容是固定的，一般包括以下幾種形式：

• 內(nèi)容形式：比如文本+超鏈、圖片+超鏈、圖片+文本+超鏈等形式。
• 限制：圖片的分辨率、大小，文本的長度限制等

四、廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計原理

只了解這些遠遠不夠，廣告產(chǎn)品另一個身份也就是商業(yè)產(chǎn)品，所有行為直接跟錢掛鉤。

而廣告作為其特殊性，對數(shù)據(jù)要求非常嚴格，客戶需要數(shù)據(jù)查看投放效果，投放廣告的每一次曝光，點擊都需要記錄。這樣一個典型的數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品，怎么記錄數(shù)據(jù)？

研發(fā)同學(xué)需要在程序里面，正確的埋點。當用戶使用我們的 App的時候，就會生成一系列日志（pv日志+event日志），這些日志就會被上報到日志打點系統(tǒng)并同步給廣告系統(tǒng)。

以上已經(jīng)簡單概況了廣告系統(tǒng)核心的業(yè)務(wù)流程+技術(shù)上常規(guī)的流程；有了這樣一個基礎(chǔ)的系統(tǒng)，怎么去更好的利用？

以上，是一個廣告系統(tǒng)的概述，以最簡單的流程元素和框架進行了介紹。并未涉及到具體的廣告系統(tǒng)后臺的產(chǎn)品設(shè)計。

五、總結(jié)

在實際的廣告后臺中，每一次投放廣告，都需要涉及到較多的模塊，包含許多細節(jié)設(shè)計。這要求我們不僅要懂產(chǎn)品，還要懂得業(yè)務(wù)和一些技術(shù)概念，才能面對產(chǎn)品設(shè)計過程中的各種情況。

每一塊細節(jié)都需要進行深入的分析討論，由于細節(jié)過多，可以加我微信討論。

#專欄作家#

司馬特小隊，公眾號：司馬特小分隊，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。8年+互聯(lián)網(wǎng)資深產(chǎn)品經(jīng)驗，多年B端產(chǎn)品管理經(jīng)驗。具有多個從0到1的大型B端產(chǎn)品的孵化、重構(gòu)、迭代經(jīng)驗；主要教授產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品相關(guān)的硬核知識點。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自 Pexels，基于CC0協(xié)議。