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編輯導(dǎo)讀：新手媽媽對(duì)于新生命的到來(lái)總是有點(diǎn)手足無(wú)措，這時(shí)候就要借助一些育兒產(chǎn)品。本文將以寶寶知道為例，分析它的品牌3D形象設(shè)計(jì)，希望對(duì)你有幫助。

寶寶知道是服務(wù)于備孕、孕期、0-6歲育兒期用戶的科學(xué)孕婦需求的母嬰平臺(tái)型產(chǎn)品。

基于對(duì)寶寶知道產(chǎn)品用戶特征和訴求的分析，我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)呆萌、體態(tài)圓潤(rùn)的寶寶作為品牌形象，寶寶也成為了產(chǎn)品和用戶的情感紐帶，為寶寶增添了溫度和情感。今年我們團(tuán)隊(duì)對(duì)寶寶形象進(jìn)行了全新3D升級(jí)，打造多元化動(dòng)態(tài)IP形象。

一、項(xiàng)目背景

二、設(shè)計(jì)思考

三、基礎(chǔ)三視圖

在2D形象基礎(chǔ)上優(yōu)化了頭身比例和表情，側(cè)面更加圓潤(rùn)飽滿，讓寶寶看起來(lái)更加呆萌可愛(ài)，符合用戶群體的喜好。

四、場(chǎng)景化建設(shè)

結(jié)合母嬰用戶日常生活，搭建高還原度的場(chǎng)景元素，讓形象更加真實(shí)飽滿，拉近形象與用戶的距離，幫助用戶產(chǎn)生情感共鳴。

五、項(xiàng)目應(yīng)用

1. 寶寶知道早教片頭設(shè)計(jì)

作為寶寶知道自有視頻內(nèi)容，片頭希望通過(guò)性格鮮明的IP形象和益智、卡通場(chǎng)景結(jié)合來(lái)提升寶寶知道專屬早教品牌感知。

2. 寶寶知道雙十一開(kāi)屏設(shè)計(jì)

寶寶知道上線電商小程序，借力雙11熱點(diǎn)，為用戶提供多樣化內(nèi)容和服務(wù)選擇，設(shè)計(jì)上首次采用動(dòng)態(tài)開(kāi)屏，通過(guò)豐富的購(gòu)物場(chǎng)景渲染和動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，提升用戶參與度。

3. 寶寶知道親子聽(tīng)聽(tīng)活動(dòng)動(dòng)態(tài)彈窗設(shè)計(jì)

親子聽(tīng)聽(tīng)活動(dòng)為寶寶知道APP內(nèi)時(shí)長(zhǎng)類系列活動(dòng)，引導(dǎo)用戶更深度體驗(yàn)“親子聽(tīng)聽(tīng)”欄目功能。開(kāi)屏彈窗首次采用動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)搭配音效，給用戶帶來(lái)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的雙重新鮮體驗(yàn)。

4. 寶寶知道品牌宣傳視頻設(shè)計(jì)

寶寶知道產(chǎn)品宣傳視頻，設(shè)計(jì)上通過(guò)還原日常生活的動(dòng)畫(huà)形式，幫助用戶快速了解寶寶知道都能做什么。

5. 寶寶知道運(yùn)營(yíng)彈窗設(shè)計(jì)

將3D形象靈活運(yùn)用在運(yùn)營(yíng)活動(dòng)彈窗上，根據(jù)不同的活動(dòng)類型搭建場(chǎng)景，給用戶豐富新鮮的視覺(jué)感受，提升用戶參與活動(dòng)的欲望。

6. 寶寶知道直播點(diǎn)贊模型設(shè)計(jì)

7. 寶寶知道十二星座寶寶設(shè)計(jì)

六、項(xiàng)目總結(jié)

寶寶知道產(chǎn)品的特性讓我們可以更明確地挖掘出目標(biāo)用戶的特征和喜好，本來(lái)就呆呆萌萌的寶寶形象已經(jīng)深入人心，此次的3D動(dòng)態(tài)升級(jí)后，讓寶寶變成了一個(gè)更加活靈活現(xiàn)的存在。

IP形象作為承載情緒表達(dá)的載體，更容易和用戶建立情感鏈接，被各個(gè)年齡層廣泛接受。

3D化作為目前的流行趨勢(shì)，非常適合應(yīng)用在IP形象上，賦予形象靈魂，給用戶帶來(lái)視覺(jué)上的新鮮感和趣味性。3D化場(chǎng)景的搭建如寶寶洗澡、寶寶玩游戲等還原了母嬰生活的日常，給用戶帶來(lái)親切感和歸屬感。動(dòng)態(tài)化的3D形象可以豐富運(yùn)營(yíng)形態(tài)，提升情感表達(dá)的能力，和用戶更好地互動(dòng)。

3D形象不能作為一種孤立的存在，在適合的項(xiàng)目中不斷地應(yīng)用和傳播才能發(fā)揮出它的價(jià)值，我們?cè)谄放七\(yùn)營(yíng)、電商售賣(mài)等活動(dòng)中應(yīng)用了動(dòng)態(tài)的3D寶寶形象，契合主題的場(chǎng)景設(shè)計(jì)和動(dòng)態(tài)展示，讓活動(dòng)都獲得了超預(yù)期的效果，給用戶帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

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