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編輯導(dǎo)讀：作為一名產(chǎn)品設(shè)計師，審美是非常重要的。但是“審美”這個概念又是虛無縹緲的，一千個人眼中有一千個哈姆雷特。本文作者將從擬物扁平的審美性測量的角度出發(fā)，提出自己的一點思考，希望對你有幫助。

擬物扁平，一個已經(jīng)被討論爛的話題，今天希望能給大家?guī)硪粋€更理性的思考角度。

自互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，用戶體驗和UI逐漸面向大眾，關(guān)于擬物化(Skeumorphism)?和扁平化?(Flat)?的紛爭從未停止過，各種討論和文章有很多，我認(rèn)為單純就美觀或者好看的維度討論是沒有意義的，畢竟各花入各眼，審美本身就是一個玄學(xué)的東西，今天為大家?guī)硪粋€新的思路，在學(xué)術(shù)范圍，從審美性的類型來研究下這兩種風(fēng)格。

一、藝術(shù)史和美的變遷

提到元素的抽象化，很多人會聯(lián)想到畢加索的《?！?。

20萬年前，智人在非洲開始了第一次進(jìn)化，在南非的海岸角的某個巖洞里，某位祖先在赭石上留下了一幅幅三萬年前牛的圖畫。

滄海桑田，喜歡自稱現(xiàn)代原始人的畢加索看到這些三萬年前的印記，感受到了藝術(shù)本能真實創(chuàng)造力的源頭，他創(chuàng)作了類似形象的畫作。起初照著洞內(nèi)的公牛即興畫出了這幅公牛，甚至可以說是細(xì)致的臨摹。畢加索還創(chuàng)作了另外十幅風(fēng)格迥異的公牛圖，可以清楚地看到，這十一幅畫就是極致具象到極致抽象的過程。

如果說耗時六周的這11副牛體現(xiàn)了藝術(shù)風(fēng)格的變化，其實千年的視覺藝術(shù)史也恰恰印證了這個螺旋上升的過程，不信你看下面的圖。

當(dāng)然我們今天不去探討背后的原因，我們今天就來討論普通的用戶，在看到這些視覺畫面后，調(diào)度了我們怎樣的審美感受，我們又會如何進(jìn)行評價，為何不同的人有不同的偏好。

二、古典美和表現(xiàn)美

故事從一個學(xué)者的研究開始，Tractinsky（Lavie&Tractinsky，2004）經(jīng)過一系列的研究，發(fā)現(xiàn)對于美的評價可以分為古典美（classic aesthiestics）和表現(xiàn)美（expreessitics）兩種。

古典美是從古代到18世紀(jì)的統(tǒng)治性美學(xué)概念，主張規(guī)律秩序井然有序，和明確的設(shè)計有關(guān)。

表現(xiàn)美意味著創(chuàng)作者的的創(chuàng)意和獨創(chuàng)性。不僅如此，這一表現(xiàn)與克服或者打破設(shè)計規(guī)則有關(guān)。

Tractinsky通過要因分析的測試，對古典美和表現(xiàn)美分別劃分了對應(yīng)的要因，如下：

古典美：令人愉悅的(pleasant)、明確的(clear)、干凈的(clean)、秩序的(symmetric)。

表現(xiàn)美：運用特殊效果的(use of special efects)、復(fù)雜精妙的(sophisticated)、創(chuàng)造性的(creative)、迷人的 (fascinating)、獨創(chuàng)的（original）。

好的，看到這里，大家應(yīng)該腦海中應(yīng)該會聯(lián)想到很多場景，視覺設(shè)計師在開始設(shè)計前經(jīng)常要搭建情緒版（Mood Board），確定產(chǎn)品最終的視覺感受和我們的設(shè)計目標(biāo)。

在設(shè)計界面時，我們時常像個工程師一樣，校對每個像素，確保每個對齊，又時常像個藝術(shù)家一樣試圖讓某個缺省頁更有趣，讓某個動效讓人會心一笑。

在驗收的時候，產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)又經(jīng)常提出這個頁面不夠運營or活潑，或者這個頁面不夠理性等意見。

現(xiàn)在看來，是否都能套用到這兩類審美評價的理論中解釋。

包括最近的北京國際電影節(jié)海報評價兩極分化的現(xiàn)象，有人覺得很好看，很有創(chuàng)意，有人覺得很丑，不符合基本的設(shè)計準(zhǔn)則。大家?guī)肷厦娴膶徝览碚撝衅芬黄?，是不是發(fā)現(xiàn)大眾評價標(biāo)準(zhǔn)根本就不同，但基本符合古典美和表現(xiàn)美評價這兩類，從而產(chǎn)生了截然不同的評價結(jié)果。

三、兩種美和兩種風(fēng)格間的關(guān)系

我們再回到擬物和扁平的討論，相信你已經(jīng)感覺到了，我們所說的扁平化擬物化和古典美表現(xiàn)美是存在對應(yīng)關(guān)系的，字面上來看，“明確的，干凈的，秩序的”這些要因本身也就是扁平化風(fēng)格的特質(zhì)，而“創(chuàng)造性的，運用特殊效果的，復(fù)雜精妙的”恰巧滿足擬物的設(shè)計特征。

對此問題，我在碩士期間進(jìn)行了一個研究，研究的方向就是扁平和擬物的風(fēng)格差異，會給不同年齡層的用戶帶來審美和使用上的差異， 關(guān)于可用性的內(nèi)容我們下次再說，先來看一下在審美上是否真如我們的假設(shè)。

如以上模型，因變量是擬物風(fēng)格和扁平風(fēng)格，同時為了更詳盡客觀，又細(xì)分了圖標(biāo)、按鈕和界面三類刺激物，從屬變量中的審美性就是我們剛剛介紹的古典美和表現(xiàn)美，用戶的年齡，手機操作系統(tǒng)等是調(diào)節(jié)變量，用來觀測不同的人群是否會有不同的感知。

實驗階段，首先以20名左右的設(shè)計專業(yè)研究生為對象，一同選取了適合的實驗刺激物，之后，選取了超過300名的設(shè)計專業(yè)學(xué)生和普通用戶，其中包括100名以上的40~70歲中老年用戶。

為了實證研究問題，進(jìn)行了用戶評價的問卷測試，共18項問題，古典美和表現(xiàn)美的的評價來自Tractinsky的論文。

收集整理完數(shù)據(jù)后，針對兩種風(fēng)格下的審美性差異，使用Spss進(jìn)行了分散分析，可得扁平風(fēng)格的古典美評價更高，擬物化風(fēng)格的表現(xiàn)美評價更高（P＜0.05，結(jié)果有意義）。

為了分析年齡，年齡等調(diào)節(jié)變量會不會影響扁平擬物風(fēng)格的審美性評價，使用了Spss進(jìn)行了多變量分散分析，可得影響確實存在（p＜0.05，結(jié)果有意義），具體結(jié)果可以看下面的表。

可以看到，對于扁平風(fēng)格的古典美的評價上，20代年輕人尤其高，其次是50代、60代、30代和40代；對于擬物風(fēng)格的表現(xiàn)美評價上，50和60代人群最高，40代、30代、20代依次遞減。

好了，看完了干巴巴的論證過程，我們可以總結(jié)以下的結(jié)論：古典美和表現(xiàn)美確實與我們熟知的扁平擬物風(fēng)格存在關(guān)聯(lián)，扁平風(fēng)格的古典美評價更高，擬物風(fēng)格的表現(xiàn)美評價更高；用戶的年齡同樣會影響他們對于審美評價，20代年輕人對扁平風(fēng)格的古典美評價明顯高，50和60代中老年用戶對于擬物風(fēng)格的表現(xiàn)美評價更高。

針對以上的結(jié)果，我們可以這樣推斷，對于扁平化風(fēng)格，尤其是GUI層面，它為效率而生，我們?nèi)粘Ｊ褂玫母黝悜?yīng)用，多是為了解決問題，簡約時間和金錢，因此層級簡單、超高信息可讀性、規(guī)范化的扁平風(fēng)格風(fēng)靡至今。

同時在審美上，因為這些特質(zhì)，刺激了我們的古典美評價，大家常常為干凈清晰的界面，整潔精密的設(shè)計規(guī)范感到渾身舒適，對于普通人也是一樣。

對于擬物化風(fēng)格，在GUI層面，在數(shù)字時代的啟蒙期，為了提高用戶的可用性感知，UI往往與現(xiàn)實產(chǎn)生映射，催生了擬物化風(fēng)格，我們先不討論擬物風(fēng)格的效率，但就審美層面來看，更多的細(xì)節(jié)刻畫自然承載了更多的信息。

并且好的擬物設(shè)計并不是對于現(xiàn)實物體的直接搬運，而是經(jīng)由設(shè)計師灌注心血情感的再創(chuàng)造，更能夠體現(xiàn)出獨創(chuàng)性。相對于扁平風(fēng)格冰冷的特質(zhì)，擬物的設(shè)計往往能夠承載更多的感情和故事，在這點上令人著迷，由此可見擬物風(fēng)格的表現(xiàn)美評價更高。

對于不同年齡的用戶層產(chǎn)生不同評價的結(jié)果，其實和他們所處的環(huán)境息息相關(guān)，當(dāng)下20代年輕人對互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備已經(jīng)相當(dāng)熟悉，日常操作的數(shù)字頁面也是以扁平化居多；但是對于50代60代的中老年用戶，接觸數(shù)字產(chǎn)品的頻度相對較低，過于扁平的UI內(nèi)容在理解和判斷上存在難度，包括對于信息的敏感度等，都讓他們對于扁平風(fēng)格的評價更高。

四、一點總結(jié)

到這為止，我們已經(jīng)了解了審美原來可以細(xì)分為古典美和感性美，也證實了這兩類審美和擬物扁平風(fēng)格的聯(lián)系以及不同年齡用戶的差異。

最后，我還是想表達(dá)：風(fēng)格沒有對錯美丑，只有合適與否，大家在進(jìn)行創(chuàng)造的時候也可以帶著對審美進(jìn)行細(xì)分的思路進(jìn)行設(shè)計，多去考慮經(jīng)由我們的設(shè)計解決什么樣的問題，傳遞什么樣的情感，這更重要。

另外，我們能清楚的感知到，現(xiàn)今大眾對于設(shè)計的審美評價標(biāo)準(zhǔn)較為單一，仿佛只有“好看”和“不好看”。

還是以本次北京國際電影節(jié)的海報為例，即使海報的設(shè)計風(fēng)格并不是很新鮮的事物，但是我們都能清晰感知到，對比以往的電影節(jié)本次的設(shè)計無疑是特別的，新穎的，帶來變化的。

作為一位設(shè)計師，我承認(rèn)在視覺層面，它或許可以更“美觀”，但是面對輿論一邊倒得吐槽“難看”，我當(dāng)下是沒辦法作出一個明確判斷的。

在這之后，看了很多關(guān)于設(shè)計者劉治治本人的回復(fù)以及討論的文章，我了解到這個現(xiàn)象其實反映的是人們看到一個違反自己標(biāo)準(zhǔn)的東西的排他反應(yīng)，并附加了情緒。但是，會不會因為大家都太快得發(fā)表了判斷，去定了性，反而喪失了思考和觀察背后的原因以及意義的機會呢？

換句話說，我們口中對立的“美”和“丑”真的那么有意義嗎？

身為一位“商業(yè)”設(shè)計師，我已經(jīng)習(xí)慣了處心積慮去做“對”的設(shè)計，但是偶爾面對這些看起來相仿的設(shè)計物的時候，難免會產(chǎn)生一絲枯燥的心情，未來風(fēng)格的流行，美丑，對錯我都不知道，我只希望，自己能多做一些“有趣”的東西吧。

用設(shè)計師劉治治的話來結(jié)束這篇不知道已經(jīng)跑題跑到哪里的文章：

設(shè)計師為之斗爭的東西，其實不是某一種既定的樣式的好壞，而是要保證這個世界的豐富性。如果設(shè)計師都沒有辦法保證世界的豐富性，或者為世界的豐富性做貢獻(xiàn)的話，那就沒有存在的必要了。

對了，關(guān)于不同風(fēng)格在可用性上的分析，我們等下次再說，88。

作者：炸毛薛，微信公眾號：炸設(shè)計

本文由 @炸毛薛 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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