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編輯導(dǎo)語(yǔ)：在媒體流量日益封頂?shù)默F(xiàn)在，各家流量變現(xiàn)都到達(dá)瓶頸，而如何設(shè)計(jì)一個(gè)好的廣告位又是商業(yè)化產(chǎn)品經(jīng)理比較關(guān)注的。本文作者今天就來(lái)講解一下，設(shè)計(jì)一個(gè)廣告位主要考慮哪些事情。

一、曝光度

廣告位設(shè)計(jì)最重要的就是展現(xiàn)位置，好的位置可以帶來(lái)好的流量。

所以將廣告位放置在哪個(gè)頁(yè)面下，從哪里的流量入口進(jìn)入，如何分配流量是會(huì)直接影響廣告位曝光的程度，會(huì)對(duì)一個(gè)廣告位的收益程度有很大影響。

二、用戶接受度

商業(yè)化產(chǎn)品面臨的一個(gè)重要問(wèn)題就是影響用戶體驗(yàn)，多個(gè)廣告的露出容易引起用戶的反感，引發(fā)用戶流失等風(fēng)險(xiǎn)。

開(kāi)屏廣告會(huì)比普通廣告更加讓用戶焦慮，但是如果是一個(gè)開(kāi)屏互動(dòng)廣告順滑的銜接到信息流廣告，盡量減少一個(gè)廣告位對(duì)用戶的干擾，把廣告做成好玩的內(nèi)容形式，是一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)化產(chǎn)品經(jīng)理需要更多考量的。

三、轉(zhuǎn)化程度

吸引用戶點(diǎn)擊、傳播、轉(zhuǎn)化是一個(gè)廣告位的使命。

通過(guò)哪些手段刺激用戶產(chǎn)生上述行為，如何增加更多的轉(zhuǎn)化路徑，通過(guò)增加更多按鈕還是支持落地頁(yè)；能否增加用戶對(duì)于廣告的記憶，激發(fā)興趣，以便在各個(gè)驚喜點(diǎn)完成轉(zhuǎn)化。

四、創(chuàng)意制作復(fù)雜度

廣告位的轉(zhuǎn)化率固然重要，但是要與制作成本取得平衡。

一個(gè)用手機(jī)就可以拍出來(lái)的素材與一個(gè)高速攝影機(jī)拍出來(lái)的“一鏡到底”素材相比，前者更容易獲得更好的ROI（投資回報(bào)率），設(shè)計(jì)的廣告位是否能夠兼容更低制作成本的素材，是設(shè)計(jì)者要考慮的。

五、驚喜度

在線廣告行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入嚴(yán)重同質(zhì)化，只有讓用戶眼前一亮的創(chuàng)新點(diǎn)才能更好的抓住用戶的眼球和口袋。

比如目前較為火爆的互動(dòng)廣告，無(wú)論是通過(guò)引入流量明星，還是體驗(yàn)游戲，能夠讓用戶不斷產(chǎn)生新鮮感，才是能不斷抓住用戶的手段。

六、寫在最后

關(guān)于廣告位設(shè)計(jì)，要考慮的因素還有很多細(xì)節(jié)。

如：是否可以關(guān)閉廣告，前30秒和后30秒是否都是一種形式，是否支持落地頁(yè)等等。上面五條只是在創(chuàng)新層面上，筆者認(rèn)為一個(gè)廣告位設(shè)計(jì)中要思量的重要維度，希望可以給和我一樣還在摸索中的朋友帶來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)啟發(fā)。

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作者：幻想伏特伽，商業(yè)化 、計(jì)算廣告產(chǎn)品經(jīng)理；微信：koogllz；個(gè)人主頁(yè)?http://www.koogllz.com

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