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榮耀標識這些提升產品體驗的小細節，你注意到了嗎？（05）
編輯導語：產品設計是一個大學問，APP在設計的過程中除了對自身功能的考慮之外，還要充分考慮用戶的感受，滿足用戶的需求，從而提升產品的體驗感。本文作者通過列舉10個APP，為我們充分的展示了什么是用戶喜歡的好設計。
一個好的APP在細節上應給符合產品應有的氣質。
設計不是拼圖，深入下去，有很多細節需要推敲，而這些細節的背后的邏輯與意義更值得關注。
產品主要強調的是與人的交互，用戶通過對產品的操作來實現自身的目的，比如雙擊、滑動、常按等。
而操作一般建立在產品的功能基礎上，產品的功能細節體現在產品的業務邏輯中，產品所提供的功能是否更好的滿足用戶的需求，操作細節與功能細節密不可分，功能影響著用戶的操作，而操作細節更多體現在用戶的感受。
一、「微信」掃描二維碼-選擇性識別
1. 產品體驗
使用微信掃一掃，如果掃描區域出現多個二維碼，會在每個二維碼上方出現按鈕，根據自己的需求選擇性進入。
2. 設計思考
現在的應用，大部分都有掃一掃，幾乎是每個用戶都會用到的日常功能，從日常消費的支付、其他設備上二維碼掃描、戶外廣告的公眾號關注等，無處不在。
但很多用戶也面臨過各種問題，比如：在本來就很小的移動設備上同時出現兩個二維碼，或者部分商戶為了節約空間把多個二維碼打印在一張卡片上，掃碼成功后，系統面對一堆的二維碼，優先識別大個的，同等大小情況下識別顏色深的。
對用戶來說，就容易造成識別有誤，需要重新調整角度，有戒備性的再次做精準掃描，非常的不便。
不過任何問題對微信這樣的大企業來說，都不是問題。
使用微信掃一掃，如果掃描區域同時出現多個二維碼，每個二維碼上方都有一個單獨的進入操作按鈕，用戶可根據自己的實際需求選擇對應的按鈕進行識別跳轉，真正做到精準掃描，面對統一區域的多個二維碼，不再迷路。
對于時間不充足的用戶來說十分友好，還能有效防止因多次識別失誤而造成個人數據流量的損失，讓完成掃碼的整個過程無比順暢，用戶的心情也會非常愉悅。
二、「京東」京東快遞-實時知曉送達時間
1. 產品體驗
使用京東商城購物，在商品列表頂部選擇京東物流后，列表里的所有商品都會支持京東快遞運輸配送，商品詳情頁、確認下單頁以及訂單詳情都會顯示精準送達日期。
2. 設計思考
在網購過程中，我們花了大量的時間進行比價、口碑及商品描述做了詳細的了解，也得到了滿意的答案，無可挑剔之下就會立即下單，6小時…….48小時后，我們還在進入訂單點擊“提醒發貨”。
萬事俱備只欠“東風”，可是有的“東風”也太慢了些，快遞的時間并非是用戶通過提醒發貨，商家就能解決的問題。
京東APP購物配送這一塊就有一定的優勢，前提是我們要選擇京東物流，商品詳情以及下單頁面都會在頁面相關位置顯示出送達時間，還會規定在幾點前下單能第二天送達。
雖然送達時間履約率沒有100%，但十之八九。大部分商品都會附加一定的配送費用，不過在用戶心中，都會根據實際需求權衡利弊，在可接受的情況下是非常喜歡這個提示功能的。
京東購物/物流大部分都能次日達（部分商品當日就能送達），針對需要定期送達的特別用戶來說，幾乎無法抗拒。
比如購買特別節日、紀念日或者急需使用的商品，早一日晚一日送達，都會失去購買的重大意義，并不是商家幾元到幾十元不等的賠償所能彌補的。
個別情況可能出現延后，但是相比其他平臺口頭上與商家約定的時間相比，京東物流履約率就準確很多倍，更值得信賴，對有特別需求的用戶可謂是不二之選。
三、「QQ」撤回消息-趣味性的化解尷尬
1. 產品體驗
通過QQ左上角頭像>設置>消息通知>撤回消息設置，進行自定義消息撤回后綴。在聊天框里，撤回消息后就會在提示后面顯示已設置好的后綴，滑稽有趣。
2. 設計思考
在聊天過程中，我們都會或多或少的使用過撤回消息，比如消息發錯或有錯別字，就會立即撤回。當對方接受到消息時打開一看，只有一條消息撤回記錄，氣氛多少會有些尷尬。
QQ在v8.4.5.626新版本中上線的撤回消息自定義后綴功能，雖然沒有改變事情的本質，但撤回消息的細節上變的個性化。
通過消息設置入口，自定義撤回消息后綴。撤回消息后，會在提示后面顯示已設置好的后綴，能夠有趣的化解尷尬，給對方一個情感化（好壞暫且不論）的反饋，讓消息撤回的結果變得活潑有趣，帶給了用戶好玩的體驗（PS：相比微信消息撤回設置，QQ則是選擇性的，且選項很少，部分需要開通超級會員才能使用）。
四、「多面」缺省頁-打造IP傳播品牌形象
1. 產品體驗
在多面的缺省頁頁面，利用IP從不同角度模擬真人動作的視覺語言傳播品牌形象，情感趣味化增強用戶記憶。
2. 設計思考
不管是哪個APP，缺省頁是必然存在的一個狀態，適宜的缺省頁設計可以提升用戶體驗，實現用戶留存。鑒于缺省頁在異常狀態下的重要性極其容易被忽視的現狀，所導致的用戶流失不在少數。
比如搜索無結果、無網絡、默認初始無數據狀態等，都可以通過產品設計的手段提升用戶體驗。當我們知道了缺省頁的重要性，可能通過用一張插畫、一句文案就完成了所有缺省頁的設計，對于業務轉化毫無用處。
多面APP在缺省頁設計上，把IP形象的打造發揮到了極致。
通過模擬真人動作的視覺語言傳播品牌形象，并且加入一些情感化的表達，而不僅僅只是冷冰冰的文字，通過俏皮的圖像、戲劇化的文案，讓用戶明白當前狀態的同時，還可能引發用戶會心一笑，從而彌補缺省頁面帶來的失落感甚至可以帶給用戶正面的情感。
IP形象適當趣味化能保持新鮮感，畫面更有吸引力，使內容更容易回想。
五、「支付寶」電影演出-限時搶購促進消費轉化
1. 產品體驗
使用支付寶進入電影演出首頁，限時搶購的代金券和優惠券以及折扣提示尤為突出，時刻吸引著用戶的注意力。
2. 設計思考
現階段，大眾用戶的消費理念已經從理性消費轉變為感性消費。
在眾多APP應用中，也在利用的用戶的心理弱點，制造出讓之易于接受的各種營銷手段，引導著用戶消費。
比如：懶惰、炫耀、焦慮與恐懼和貪婪等，就算不是用戶為己所需，知道是一個消費旋渦，也義不容辭。再加上各種信用卡、花唄借唄也在推波助瀾，告知沒錢也可以消費潛在觀念，都會成為用戶消費轉化的重要手段，以達到企業效益的最大化。
在支付寶APP的電影演出中，首頁的限時搶購板塊，正是利用了產品的稀缺性原理和用戶的占小便宜心理。
1）稀缺性
標題后面的倒計時，對時間的限制能傳遞給用戶一種緊迫感，產品的不得到得反而讓用戶更看重它，間接提高了產品的價值，起到刺激用戶購買欲望的作用，并暗示用戶盡快購買，減少決策時間，達到促銷的目的。
尤其是倒還是快接近臨界點時，用戶可能會失去理智的立即做出消費決定，以免錯過時間給自己帶來損失。
2）占小便宜
代金券和優惠券以及突出的折扣提示通過「讓利」去吸引用戶，優惠的數值越高，越能引起用戶的注意力和消費欲望，不管是有目標還是無目標性的消費，都能對用戶產生巨大的吸引力。
另外還能造成一種“買到就是賺到”的假象，讓用戶更加確定做出消費決策的正確性，最終達到消費成功的目的（PS：產品的稀缺性與用戶的占小便宜心理二合一時，用戶的最后一道心理防線被擊潰從而買買買，某多多就是最好的現實案例）。
六、「微信讀書」添加書簽-便捷的下拉交互
1. 產品體驗
在微信讀書的書籍內容頁面，如果看到感興趣的或者臨時中斷看書，下拉操作即可添加書簽。
2. 設計思考
書簽這個詞大家都不陌生，書簽的作用到底是什么？難道只是為了繼續上次的閱讀？
其實書簽還可以當成一個標記，把自己感興趣的，比較好的內容存個書簽，下次可以很方便的找到。
在微信讀書APP里，添加書簽非常的方便，當我們看到感興趣的內容，或者需要臨時中斷看書的情況，只要輕輕下拉便可添加書簽，此時頁面的右上角會有一個藍色的標記，非常的便捷。
如果需要刪除書簽，通過右上角的菜單圖標進入對應的功能操作即可。這時候可能有人會問，添加書簽如此方便，為什么刪除書簽這么麻煩，能不能也做一個手勢交互直接刪除呢？
站在用戶的角度考慮，添加和刪除的等級是不同的。
刪除書簽是對一個集合的整理，在操作之前目標明確，直接通過路勁進入即可，且操作頻率低于添加書簽的很多倍，另外用戶更不會沉浸在閱讀的情況下突然想起去刪除。
而添加書簽恰恰相反，操作毫無征兆沒有預期，可能是看到感興趣的內容，也可能是因為臨時情況終止本次閱讀，通過手勢來操作無疑是最便捷的方式。
七、「酷狗音樂」正在唱-從當前頁直達主播間
1. 產品體驗
在酷狗音樂列表和播放頁，播放的歌曲對應位置都會有“正在唱”主播入口，點擊可直接進入當前歌曲的直播間。
2. 設計思考
智能手機時代，多媒體軟件一直都是我們打發時間和尋找娛樂的主流應用，而音樂軟件幾乎是“裝機必備”，從以前單純的播放歌曲，延展到現在的音樂、視頻、社交、電臺、看書等多媒體的集合。
眾多用戶也漸漸從有目標的行為轉為無目標的行為，這時候產品應給幫助用戶快速定位，懂用戶所想，以達到用戶的心理預期。
酷狗音樂一直都是多媒體軟件中的“獨角獸”，雖然以歌曲為主，但其他也一應俱全，該有的都有。無論用戶是在搜索結果、列表頁還是歌曲播放頁，對應位置都會有“正在唱”主播入口提示，通過提示直接進入到直播間。
有時候，長期聽自己喜歡的歌曲難免有些枯燥，這時候進入直播間，歌還是那首歌，但唱歌的人千變萬化，何嘗不是另外一種娛樂。
提示入口，操作方便快捷，還能給用戶帶來新的驚喜，也可以對沒有目標的用戶快讀建立新的目標，在聽歌過程中享受不同的體驗。
八、貓耳FM」標簽欄-趣味的動態IP
1. 產品體驗
貓耳FM底部標簽欄，沒有收聽內容時，IP（貓）屬于沉睡狀態，嘴里還有冒著泡泡的微動效。在收聽內容時，IP左右晃動，兩側還有音符閃動，暗示有內容正在播放。
2. 設計思考
互聯網發展至今，大部分APP應用為了延續用戶的操作習慣而導致同質化較為嚴重，為了做到差異化，很多產品都在想辦法從體驗上做到最優。
隨著市場環境的變化，品牌傳播方式越來越豐富多元化，企業可以通過多種渠道抵達受眾。
因此一個品牌如果沒有過人之處，就要做好被同類品牌「碾壓」的準備，眾多知名企業開始以打造 IP 形象的方式推動品牌建設，在新的商業時代中，品牌 IP 化的趨勢逐漸顯現。
貓耳FM APP的底部標簽欄，IP形象發揮到了重要的作用。沒有收聽內容時，IP（貓）屬于沉睡狀態，并且嘴里冒著泡泡，收聽內容后左右晃動、兩側音符閃動。
貓耳IP形象能夠作為品牌的化身，并通過自身的獨特魅力為品牌賦能，注入新的血液，可以極大限度凸顯產品的差異化，使其在眾多同類產品中脫穎而出，從而給受眾留下深刻印象。
IP 形象是連接品牌與受眾的紐帶，可謂是錦上添花。貓耳IP賦予了動效會更加真實形象，更好的傳達寓意，可以表達用戶情感在精神層面與用戶達成共鳴。
九、「手機淘寶」猜你喜歡-為什么要猜？怎么猜？
1. 產品體驗
我們逛淘寶時，在空購物車、空訂單以及其他部分空狀態頁面，都可以看到“你可能還喜歡”版塊，這里都是之前搜索過或者購買過的類似商品。
2. 設計思考
網購已經成為年輕人的習慣，很多人不一定會買東西，但在網購應用中一逛就是一個小時，漫無目的的看著各種商品，眼花撩輪。
對用戶來說，這時候差的就是一個動機，這個動機可以是發工資了、來了一筆意外之財、心情特別好、朋友/平臺的極力推薦等，而平臺能掌控的就只有推薦和優惠了。
淘寶在很多空狀態頁面的下方都設有一個“你可能還喜歡”的版塊，根據用戶瀏覽記錄、收藏記錄、購買記錄，提取該單品的屬性標簽，根據這些標簽做相似性推薦。
根據用戶心理特征做出背后策略：買過這類東西，就說明你有可能再買。
在部分商品的推薦方面有所節制，比如：購買了服裝，則會推薦大量類似的服裝；但夠買了洗衣機，就不能再推薦一臺洗衣機了。這個版塊對商家、用戶都能達到不同程度的轉化。
1）對商家
猜你喜歡雖然流量走勢不穩定，但這塊的流量特別大。商家只要做到沒有虛假違規、提升店鋪等級和評分、內容清晰、創意主圖等多種方式，去走猜你喜歡的流量通道，必定會有不菲的轉化。
2）對用戶
推薦的內容能從“完全迎合用戶需求”到“引領和改變消費者習慣”，讓用戶在淘寶上不止滿足想到的需求，還能發現新的不一樣的生活，讓用戶發現更多“曾經沒看過，但又很喜歡”的商品和內容，從而讓用戶產生購買的動機，以最終走向下單的轉化。
十、「網易云音樂」查看評論-便捷的上滑手勢交互
1. 產品體驗
在網易云音樂的歌曲播放頁面，通過上滑的交互操作手勢，可直接查看當前歌曲的評論信息。
2. 設計思考
很多用戶在聽歌曲的時候，都會查看當前歌曲去的神評、段子手、各種互懟，就像我們看電影開著彈幕一樣，神色各異的各路鍵盤俠齊聚于此。
比如：歌曲的背景信息、作者的各種正負面大瓜、抒發情感尋找同病相憐人等，都會成為我們喜歡這首歌曲的關鍵點，而評論（微社交）功能也成了歌曲的主要功能之一。
網易云音樂在歌曲播放頁面，除了點擊評論圖標可進入評論之外，還可以通過上滑的手勢操作直達評論區，免去了圖標區域的精準點擊，把操作區域擴大到全范圍，更容易操作。
精巧的手勢操作會給用戶體驗帶來趣味感，相對于單點操作的精準度和視力清晰度的高要求，手勢操作在易用性方面，擴大了觸發面積，提高容錯度，放寬操作的限制，這些細微的改進都能給所有用戶帶來更好的操作感和易用性。
作者：大漠飛鷹；公眾號：能量眼球
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