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編輯導(dǎo)語：無論在哪個(gè)行業(yè)呆久了都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問題——“同質(zhì)化”。尤其是在設(shè)計(jì)行業(yè)，由于對(duì)創(chuàng)新度要求較高，設(shè)計(jì)師往往很難一直保持敏銳的創(chuàng)新能力，因此同質(zhì)化也日益嚴(yán)重。對(duì)設(shè)計(jì)師來說，避免設(shè)計(jì)同質(zhì)化是十分重要的一件事。今天，本文作者菜心就為大家總結(jié)什么導(dǎo)致同質(zhì)化？我們又該如何克服同質(zhì)化？

解決設(shè)計(jì)同質(zhì)化問題，是我們每個(gè)設(shè)計(jì)師必須要具備的能力，但是又不能為了不一樣而不一樣，所以以自身品牌出發(fā)來做差異化，才是正確的方式。

菜心最近看了很多別人家的app，總結(jié)了一些視覺觸點(diǎn)，可以融入我們的品牌基因，大概分為以下幾類：

1. 控件類

不用解釋太多，這一類就是指一些常用控件，比如按鈕、搜索框、彈窗等等，我們可以依次來看下案例：

1.1 按鈕

按鈕雖然不適合做全局差異化，但是對(duì)于一些特殊化的按鈕，是可以有一些特殊化處理的，比如一零零一彈窗上、登錄頁上的按鈕，都有融入一些特殊化的品牌基因：

1.2 彈窗

彈窗是很好融入品牌基因的觸點(diǎn)，例如叭噠的彈窗：

1.3 下劃線

大部分app產(chǎn)品中都會(huì)有下劃線，這是一個(gè)非常利于視覺發(fā)揮的觸點(diǎn)，比如一零零一中的下劃線，是一個(gè)橢圓：

這個(gè)橢圓來自他們家貓貓出來的洞口形狀：

1.4 搜索框

搜索框很容易被我們忽略，但其實(shí)它也可以融入一些品牌基因，比如波洞的機(jī)械基因，融入在搜索框的樣式：

就是對(duì)搜索框的差異化設(shè)計(jì)。

1.5 滑桿

如果你的產(chǎn)品有播放器體系，那播放器的滑桿，也是可以融合品牌形象的，比如b站和波洞的滑桿：

但切記形象不要搞得太復(fù)雜，不然就有點(diǎn)本末倒置了。

1.6 占位圖

在圖片未加載出來的時(shí)候，會(huì)有一個(gè)默認(rèn)占位圖，這個(gè)占位圖可以使用品牌符號(hào)或者吉祥物，例如波洞的這個(gè)占位圖：

2. 頁面類

這一類一般都是整個(gè)頁面，比如閃屏啊、活動(dòng)頁面啊、空頁面等等，我們看看實(shí)例：

2.1 閃屏

每次打開app都會(huì)看到一張閃屏，他的目的是緩解用戶等待時(shí)間，也是很好的植入品牌的觸點(diǎn)，比如嗶哩嗶哩漫畫就用了品牌吉祥物：

2.2 個(gè)人中心

還是叭噠，個(gè)人中心頭圖也融入了品牌形象：

當(dāng)然他這個(gè)形象不是為了加而加，它配合了養(yǎng)寵物的功能來進(jìn)行設(shè)計(jì)的。

2.3 活動(dòng)入口及活動(dòng)頁面

我們經(jīng)常會(huì)做一些活動(dòng)放在產(chǎn)品里，有些活動(dòng)除了頁面頭圖以外，還會(huì)有一個(gè)活動(dòng)入口，這個(gè)入口漂浮在頁面之上。

不論是活動(dòng)入口還是頁面頭圖，都可以與品牌吉祥物結(jié)合來進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如咚漫的：

2.4 登錄頁

登錄頁是每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有的，也是很好的植入品牌基因的觸點(diǎn)，或是logo、或是品牌形象。比如一零零一的登錄頁面，就結(jié)合了品牌形象：

2.5 空頁面

空頁面就是在頁面沒有內(nèi)容時(shí)候的一種空狀態(tài)，很好的一個(gè)觸點(diǎn)，比如躺平的空頁面結(jié)合了自家形象，再配合差異化構(gòu)圖：

整挺好！

3. 標(biāo)識(shí)類

以前寫過很多關(guān)于圖標(biāo)融入品牌基因的文章，圖標(biāo)就是標(biāo)識(shí)類的一種，除此之外還有一些標(biāo)簽、圖形之類的都屬于標(biāo)識(shí)類，看下案例：

3.1 圖標(biāo)

圖標(biāo)這個(gè)觸點(diǎn)，以前在品牌基因法里經(jīng)常提到，就不多說了，看下咚漫的這組分類圖標(biāo)，結(jié)合吉祥物的表情來設(shè)計(jì)的：

還是挺生動(dòng)有趣的。

3.2 排行榜序號(hào)圖形

排行榜都會(huì)有前三名，這前三名不整點(diǎn)特殊化處理，怎么顯得人家高貴呢，比如顏色方面經(jīng)常使用的手法就是金銀銅，而圖形其實(shí)就可以從品牌圖形來切入，比如閃現(xiàn)一下的前三名就用品牌圖形：

3.3 等級(jí)標(biāo)識(shí)

很多產(chǎn)品都會(huì)區(qū)分用戶的等級(jí)，一旦區(qū)分就會(huì)涉及到很多等級(jí)相關(guān)的內(nèi)容，比如等級(jí)標(biāo)識(shí)、等級(jí)卡片等等。

這些內(nèi)容都可以基于自身的品牌形象來進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如我們看下閃現(xiàn)一下app，它的等級(jí)卡片、等級(jí)標(biāo)識(shí)，都有用到他們的品牌形象：

4. 動(dòng)效類

4.1 加載動(dòng)畫

這個(gè)觸點(diǎn)就不多說了，太多產(chǎn)品都在用了，比如b站的這個(gè)小電視：

4.1 點(diǎn)擊動(dòng)效

這除此之外，其實(shí)一些點(diǎn)擊動(dòng)效也可以做一些品牌基因的融入，比如波洞進(jìn)入首頁時(shí)有一個(gè)波紋的品牌動(dòng)效：

這個(gè)動(dòng)效不僅使用在這里，在icon的點(diǎn)擊動(dòng)效也進(jìn)行了植入：

從而形成了一個(gè)非常強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)。

5. 總結(jié)

其實(shí)除了這些上面的這些例子外，還有很多都應(yīng)該都可以于品牌基因相互結(jié)合，我這里只當(dāng)拋磚引玉。

大家仔細(xì)思考，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們并不是出自同一個(gè)app，因?yàn)椴⒉皇撬械挠|點(diǎn)都適合我們的產(chǎn)品，切記不能為了差異而差異，產(chǎn)生過度設(shè)計(jì)的現(xiàn)象。

#專欄作家#

菜心，微信公眾號(hào)：菜心設(shè)計(jì)鋪，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，騰訊高級(jí)視覺設(shè)計(jì)師，6年工作經(jīng)驗(yàn)。歡迎大家互相交流關(guān)注。

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