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編輯導(dǎo)語：如今，我們正在擁抱大數(shù)據(jù)時(shí)代，各行各業(yè)都會(huì)產(chǎn)生以及使用數(shù)據(jù)，隨著數(shù)據(jù)對人們的重要性不斷提升，數(shù)據(jù)可視化也逐漸被越來越多的人所應(yīng)用。數(shù)據(jù)可視化不僅是一個(gè)展現(xiàn)數(shù)據(jù)的過程，還能以美觀的方式讓人們輕松的觀察數(shù)據(jù)。要讓數(shù)據(jù)“美”起來，可并不簡單，本文作者為我們總結(jié)了數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)中的重要因素——顏色。

美國學(xué)者諾阿·伊林斯基在《數(shù)據(jù)可視化之美》中，總結(jié)可視化審美的標(biāo)準(zhǔn)有四大要素——新穎、充實(shí)、高效和美觀。可視化作品要通過設(shè)計(jì)，簡化讀者獲取信息的難度，聚焦重要信息，高效表達(dá)。

在可視化設(shè)計(jì)圈中，大家經(jīng)常討論的一個(gè)話題是如何有效地利用顏色，既要確保畫面美觀又要突出重點(diǎn)，讓用戶快速清晰的了解到數(shù)據(jù)傳遞出的重要信息，基于這一問題我們需要思考的是：

• 我們?nèi)绾未_定合適的主色調(diào)？
• 如何利用視覺配色效果突出數(shù)據(jù)，快速傳遞信息？
• 如何根據(jù)圖表中的數(shù)據(jù)元素，選擇不同的顏色集？
• 當(dāng)需要使用甲方爸爸的品牌顏色時(shí)，如何有效地使用顏色？

一、如何確定合適的主色調(diào)？

挑選合適的主色調(diào)主要還是根據(jù)整個(gè)可視化設(shè)計(jì)的主題、項(xiàng)目所涉及到的行業(yè)、所用的場景以及用戶的喜好等方面。

正如我們所見，目前數(shù)據(jù)可視化大屏的案例中，深色基調(diào)的居多，淺色基調(diào)的較少。

主要是因?yàn)閿?shù)據(jù)可視化大屏是互聯(lián)網(wǎng)科技的產(chǎn)物，同時(shí)具有互聯(lián)網(wǎng)科技感的元素大多都是深色調(diào)；其次，深色相較于白、紅等亮色來說，長期觀看更舒服，不會(huì)有視覺疲勞；另外，對于長期使用的大屏來說，深色背景也比較省電。

不過也有特殊情況、場景下，需要用到特定的色調(diào)。

例如：政企、黨政機(jī)關(guān)等項(xiàng)目需要采用紅色基調(diào)；涉及到特殊使用場景的；例如：白天、雪天等需要采用白色基調(diào)，森林、青山等需要采用綠色基調(diào)……

確定好大屏的主色調(diào)后，選擇大屏的搭配色也很重要，我們需要注意以下幾點(diǎn)：

1. 確保配色容易辨識(shí)與區(qū)分

可以采用色調(diào)、明度差異較大的顏色進(jìn)行搭配組合，便于用戶在使用時(shí)對數(shù)據(jù)一目了然。

有層次感的圖表更易讀，用戶能更快地抓住圖表中的重點(diǎn)信息；相反，扁平圖則缺少流動(dòng)感，讀者相對較難理解。建立視覺層次，我們可以用醒目的顏色突出顯示數(shù)據(jù)，并淡化其他元素使其作為背景，淡化元素可采用淡色系或虛線。

例如：

對于明度與色調(diào)的搭配來說，跨度越大，就能承載越多的數(shù)據(jù)。但也不可以用太多，不然畫面會(huì)顯得十分雜亂。

2. 仿照自然配色

在色彩搭配上，還可以考慮采用自然界中長期存在的配色，例如日落的天空漸變色（明黃向深紫色漸變）、極光的配色（綠色或紫色與深藍(lán)色的搭配）、夜空與燈火的顏色搭配（黑金配色）等等。

3. 使用漸變色

漸變配色結(jié)合不同色調(diào)，對兩者都最好。

無論你需要2種顏色還是10種，漸變中都能提取出這些顏色，讓可視化圖表感覺自然；同時(shí)保有足夠的色調(diào)與明度差異，以下是一些可供參考的漸變方案：

二、如何利用配色突出數(shù)據(jù)？

1. 巧用冷暖色的對比

如紅、橙、黃都是暖色，藍(lán)、青都是冷色，冷暖色同時(shí)出現(xiàn)在一幅畫面中，會(huì)有強(qiáng)烈的對比效果。

比如這個(gè)大屏右側(cè)，以青藍(lán)色地球作為背景，亮橙色的中國地圖與之形成強(qiáng)烈的色彩對比。

2. 利用互補(bǔ)色的對比

如紅與青、黃與藍(lán)都是互補(bǔ)的色彩，它們共同構(gòu)成彩色畫面，也有很強(qiáng)的對比效果。

3. 利用明度的對比

可以用深色烘托鮮明的色彩，或者用鮮明的色彩襯托某一塊暗沉的色彩，都能夠收獲到通過對比突出某種色彩的效果。

亮色靠附近的暗色襯托顯得更加鮮明，其色彩特征表現(xiàn)得更加充分；暗色靠亮背景烘托，也能夠顯得突出和醒目。

三、如何利用圖表中的數(shù)據(jù)元素，選擇不同的顏色集？

不同的事物有不一樣的顏色，世界各國和地區(qū)的人們，因?yàn)榈赜?、歷史文化、宗教背景差異，對顏色的心理感知也不相同。

例如同樣是黃色，在中國古代、印度和古希臘，它都是皇室的顏色，代表了高貴；而在基督教國家則是猶大穿的衣服的顏色，在教徒心中黃色代表了背叛、可恥和卑鄙。

在很多可視化作品中，國家、心情等也都會(huì)有常用的顏色編碼。

再說一個(gè)最常見的可視化例子：股票趨勢圖。

按照人們的固有認(rèn)知，紅色代表漲，綠色代表跌。如果是做股票、金融等可視化趨勢圖的選色一般也采用紅綠對比色。

再比如，想要做人口密度的可視化，通常是采用熱力圖的配色。

按照人們的固有顏色認(rèn)知來對特殊含義的數(shù)據(jù)進(jìn)行配色，讓用戶對數(shù)據(jù)傳遞出的信息更清楚、更明白。

四、當(dāng)需要使用甲方爸爸的品牌顏色時(shí)，如何有效地使用顏色？

首先，我們要明確的是甲方爸爸的要求我們能滿足就盡量滿足。如何在利用客戶品牌色的同時(shí)，保有大屏的美感與科技感呢？我們來看幾個(gè)案例：

最經(jīng)典的電商大屏：天貓雙十一大屏

天貓品牌主色調(diào)是紅色，這種暖亮色調(diào)如果大面積使用，整個(gè)大屏?xí)@得沒有美感和科技感。碰到這樣的客戶色，我們可以采用局部大范圍使用，通常將組件與品牌標(biāo)志物整合一起出現(xiàn)。

比如天貓大屏就將成交額翻牌器和天貓的貓頭組合成一個(gè)模塊，在大屏上方大面積呈現(xiàn)，這樣既保留了大屏的美感又凸顯了品牌感。

被央視點(diǎn)贊的數(shù)據(jù)可視化大屏：良渚古城遺址大屏

這個(gè)大屏以深色背景做底，金色做顯色，就是依照了良渚古城遺址的logo色，也符合良渚古城遺址整個(gè)公園的色彩基調(diào)。

大屏整體以地圖呈現(xiàn)，以熱力圖的形式展現(xiàn)公園內(nèi)部的人流聚集度，以交通圖的形式展現(xiàn)內(nèi)部道路的人流密度，公園整體的情況都在大屏上顯現(xiàn)，方便工作人員實(shí)時(shí)監(jiān)控。

經(jīng)典配色：中國移動(dòng)的數(shù)字大屏

這塊大屏整個(gè)基調(diào)色彩都是采用的中國移動(dòng)logo的藍(lán)綠配色，同樣藍(lán)綠配色也是許多科技感大屏慣用的色彩。

目前許多互聯(lián)網(wǎng)公司、通信技術(shù)公司、科技公司等等，在設(shè)計(jì)logo時(shí)采用的配色也是科技感十足的顏色。為這類公司設(shè)計(jì)大屏通常直接采用logo配色，并進(jìn)行合理的組合，大屏設(shè)計(jì)保準(zhǔn)不會(huì)出錯(cuò)！

簡單總結(jié)一下：

• 碰到亮色品牌：嘗試與大屏組件進(jìn)行組合，用品牌亮色凸顯重要展示數(shù)據(jù)；
• 碰到暖色品牌：以暗色做背景底色，暖色做數(shù)據(jù)色，兩者形成對比，大屏更有層次；
• 碰到科技色品牌：直接采用品牌色搭配，與組件進(jìn)行合理組合，讓視覺效果更舒服。

最后，我想說一下，我們的可視化大屏是為了用戶設(shè)計(jì)的，我們應(yīng)多考慮用戶的特點(diǎn)制作他們易于理解的可視化。切勿過分追求新穎，反而使可視化難以理解，降低了信息接收速度。

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