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導(dǎo)讀：可視化圖表，圖形和儀表中的數(shù)據(jù)是使數(shù)字能夠?qū)嶋H對(duì)話的最強(qiáng)大的方式之一。但是，很多剛開始使用的人往往會(huì)不知所措，無法下手。本文作者詳細(xì)解讀了關(guān)于數(shù)據(jù)可視化圖表設(shè)計(jì)如何循序漸進(jìn)的過程，以便大家在將電子表格轉(zhuǎn)換為可視化圖表時(shí)可以明確要執(zhí)行的第一，第二和第三步，供大家一同參考和學(xué)習(xí)。

步驟1：分析目標(biāo)對(duì)象

首先，我們必須做一些計(jì)劃，先不要急著馬上從圖形下手。從長遠(yuǎn)來看，一點(diǎn)點(diǎn)的前期計(jì)劃可以節(jié)省數(shù)小時(shí)的血液，汗水和眼淚。

我們最先需要分析的是目標(biāo)受眾群體。確切地說，誰將使用我們提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行決策？

在設(shè)計(jì)過程中，分析受眾是所有思考步驟中最不線性的。此步驟不依賴于計(jì)算機(jī)軟件或編程技能，而是涉及有關(guān)于用腦的思考。

1. 誰是觀眾？

我們的的首要考慮因素就是這個(gè)問題，為一組基礎(chǔ)課程計(jì)劃人員設(shè)計(jì)的圖表不適用于一組高中校長，反之亦然。在一張紙，白板，電子表格甚至餐巾紙的背面列出所有受眾類型。與相關(guān)負(fù)責(zé)人共享該列表，直到所有人都對(duì)數(shù)據(jù)的目標(biāo)對(duì)象達(dá)成共識(shí)，這一步才算是完成。

2. 受眾人群的算術(shù)水平是多少？

他們喜歡還是害怕數(shù)據(jù)？除非您為一組經(jīng)濟(jì)學(xué)家或統(tǒng)計(jì)學(xué)家設(shè)計(jì)圖表，否則通常可以忽略諸如效應(yīng)大小，功效分析和誤差范圍之類的細(xì)節(jié)。與實(shí)際意義相比，外行人通常對(duì)實(shí)際意義（“那是什么？”和發(fā)現(xiàn)的含義）更感興趣。

3. 您的受眾對(duì)數(shù)據(jù)可視化的熟悉程度是多少？

如果他們都是些數(shù)據(jù)可視化的新手，我們其實(shí)可以使用傳統(tǒng)圖表（如餅圖，條形圖和折線圖），這種時(shí)候，傳統(tǒng)圖表勝過一切花里胡哨的專業(yè)性圖表。因?yàn)閷?duì)于初學(xué)者來說，他們將花費(fèi)更多時(shí)間在圖表的新穎性和設(shè)計(jì)性上，而不是關(guān)注包含的信息。

4. 觀眾有多少時(shí)間？

如果只有很少的時(shí)間或興趣，建議使用簡單的靜態(tài)圖表。反之，交互式圖表是一個(gè)很好的選擇。

5. 受眾群體會(huì)做出哪些類型的決策？

他們需要什么信息？他們已經(jīng)掌握了什么信息？他們期望獲取什么信息？我們制作的圖表將如何為他們?cè)黾觾r(jià)值？如果無法考慮圖表如何為讀者增加價(jià)值，請(qǐng)不要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)，因?yàn)槊總€(gè)圖表都需要一個(gè)可以達(dá)成決策的目的。

6. 需要多少精度？

作為數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)師，可以自由選擇需要多少精度。請(qǐng)記住，我們的選擇應(yīng)該經(jīng)過深思熟慮后有意為之。決定以兩種方式發(fā)揮作用：1.選擇的圖表類型 2.如何標(biāo)記數(shù)據(jù)點(diǎn)

選擇圖表類型時(shí)，請(qǐng)記住，某些圖表在顯示精度方面要優(yōu)于其他圖表。例如，依賴于角度和面積來顯示差異的圖表（如餅圖）用于傳達(dá)一般模式。依靠長度顯示差異的圖表（如條形圖）用于傳達(dá)特定的細(xì)節(jié)。

7. 需要多少個(gè)小數(shù)位？

一個(gè)相關(guān)的決定是數(shù)據(jù)標(biāo)簽的精確度。你會(huì)把小數(shù)位包括在內(nèi)嗎？多少合適呢？

在大多數(shù)情況下，我們可以安全地將小數(shù)位舍入到最接近的整數(shù)。因?yàn)榇蠖鄶?shù)人很少使用十分之幾，百分之幾或千分之一的位置進(jìn)行決策。

在某些情況下，決策者或許需要小數(shù)位來做出決定，這種情況下的數(shù)字要么很小要么非常相似。例如，在有關(guān)奧運(yùn)會(huì)記錄的斜率圖中，設(shè)計(jì)師知道顯示精確的測(cè)量值至關(guān)重要，因?yàn)閿?shù)字非常小且相似（如下圖所示）。

（圖源 推特Post Graphics）

步驟2：選擇正確的圖表

這個(gè)就需要我們花費(fèi)時(shí)間把大致的所有可視化圖表類型都做一個(gè)了解，比如：折線圖，條形圖和柱形圖表示隨時(shí)間的變化。金字塔和餅圖顯示整個(gè)部分。如果需要可視化大量數(shù)據(jù)，則散點(diǎn)圖和樹形圖將很有幫助。

然后再問問自己要顯示多少個(gè)變量，要顯示多少個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)以及如何縮放軸。

1. 折線圖

創(chuàng)建折線圖的最佳做法：

• 清楚地標(biāo)記每一條軸的坐標(biāo)與圖例，確保觀眾知道他們正在評(píng)估的是什么內(nèi)容。
• 刪除分散注意力的圖表元素-網(wǎng)格，變化的顏色和笨重的圖例會(huì)分散觀看者的注意力，使他們無法快速查看總體趨勢(shì)。
• 如果數(shù)據(jù)集從零開始，則放大y軸。在某些情況下，更改y軸的比例會(huì)更容易。
• 避免比較5-7條以上的線，所有人都不希望圖表變得混亂或難以閱讀?？梢暬瘍H需要需要能講故事的數(shù)據(jù)。

2. 餅圖

餅圖是有史以來最常用和最討厭的圖表類型之一。餅圖用于顯示整體的一部分，以百分比表示數(shù)字，所有劃分的部分的總和等于100％。

創(chuàng)建餅圖的最佳做法：

• 確保細(xì)分總計(jì)為100，雖然聽起來很容易，但其實(shí)這是一個(gè)非常常見錯(cuò)誤。
• 保持整潔一致。我們僅比較幾個(gè)類別即可闡明觀點(diǎn)。如果餅圖的大小大致相同，請(qǐng)考慮使用條形圖或柱形圖。
• 避免使用3D圖像或傾斜餅圖，這通常會(huì)使我們的數(shù)據(jù)無法讀取，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候這樣的角度不夠明顯和清晰。

3. 條形圖，柱形圖

條形圖和柱形圖用于比較不同的項(xiàng)目。柱形圖上的每一條是垂直的，而條形圖上的每一條是水平的。當(dāng)一個(gè)數(shù)據(jù)標(biāo)簽很長或要比較的項(xiàng)目超過10個(gè)時(shí)，通常用條形圖來幫助避免混亂。這兩種圖標(biāo)都很易于理解并創(chuàng)建。

創(chuàng)建條形圖和柱形圖的最佳做法：

• 將y軸從零開始。我們的眼睛對(duì)圖表上的條形區(qū)域敏感。如果這些小節(jié)被截?cái)啵瑒t觀看者可能得出錯(cuò)誤的結(jié)論。
• 將每一條軸所代表的數(shù)據(jù)都標(biāo)記清楚，為查看者提供上下文。
• 在條形上放置值標(biāo)簽，這有助于保留條形長度的整潔線條。
• 避免使用過多的顏色“彩虹效果”。使用單一顏色或使用相同顏色的深淺陰影是一種更好的做法。尤其是要傳達(dá)的信息時(shí)，我們可以突出其中的一欄。

……

步驟3：選擇一個(gè)軟件程序

一旦我們對(duì)可視化的外觀有了大概的想法，就可以坐在計(jì)算機(jī)面前構(gòu)建可視化的第一稿。

有數(shù)十種軟件程序可用于構(gòu)建數(shù)據(jù)可視化。關(guān)于程序的挑選也需要把控，因?yàn)橛行┦敲赓M(fèi)的，有些是付費(fèi)的，對(duì)于小企業(yè)來說，一款性價(jià)比高的可視化工具才是最適合自己的。

這里我可以列舉幾款性價(jià)比較高的可視化工具：

1. EChart

Echarts是一款免費(fèi)軟件，可以免費(fèi)開源，它吸引人的一點(diǎn)就是其圖表可以變得非?？犰藕秃每?。

但由于它是基于程序代碼的，可以通過程序來控制數(shù)據(jù)，因此能夠做到及時(shí)拓展數(shù)據(jù)。Echarts同時(shí)也會(huì)有很多的bug，而且入門門檻較高，不適合新手小白直接上手。

Echarts的主要面向群體為開發(fā)者，需要寫代碼。

2. EasyV數(shù)據(jù)可視化

EasyV數(shù)據(jù)可視化是面向產(chǎn)品的一款可視化工具，所以他的入門門檻較Echart相對(duì)低一些，而且EasyV可以免費(fèi)申請(qǐng)?jiān)囉茫囉眠^程中如果合適再后期付費(fèi)，相對(duì)于一些中小型的企業(yè)來說比較友好，而且組件非常齊全，里面內(nèi)置了很多現(xiàn)成的設(shè)計(jì)師模板，后期只要人為地修改一下數(shù)據(jù)，一個(gè)數(shù)據(jù)大屏馬上就可以搭建完成。

同時(shí)EasyV也支持組件開發(fā)，如果是寫代碼的群體也可以在平臺(tái)上大展身手。

步驟4：整理

在計(jì)算機(jī)上創(chuàng)建了數(shù)據(jù)可視化的第一稿之后，就該對(duì)可視化進(jìn)行優(yōu)化，使信息更加生動(dòng)。無論我們使用的是哪種軟件程序，優(yōu)化都是必不可少的。

我進(jìn)行的第一個(gè)編輯是整理我的可視化效果。軟件程序附帶太多的邊界，線條和不必要的墨水。檢查圖表上的每個(gè)墨水斑點(diǎn)，是我們需要做的事情。

由上圖可以發(fā)現(xiàn)，刪除了不必要的網(wǎng)格和框線以后，圖表變的更加清晰整潔，具有可觀看性。

哪怕是框線顏色的修改，都是我們需要考慮的問題，上圖非常直觀地給我們帶來了顏色不一產(chǎn)生的視覺效果差別，深色的背景配合白色的框線才能突出我們想要表達(dá)的信息。

盡管我們習(xí)慣于看到圖例，但確實(shí)我們很少需要它們。圖例可能會(huì)導(dǎo)致屏幕或頁面周圍不必要的鋸齒形變化，如果圖形以灰度打印，則圖例也可能難以解釋。不要圖例，而直接標(biāo)記數(shù)據(jù)也許是一個(gè)更好的選擇。?例如，在以下折線圖中，刪除單獨(dú)的圖例，并將類別標(biāo)簽放在每條線的右側(cè)可以使圖表看著更加美觀整潔。

步驟5：用顏色澄清信息

顏色是圖表中最強(qiáng)大的元素之一，請(qǐng)明智地選擇圖表中的每一個(gè)顏色！

選擇顏色的步驟大致如下：

1. 選擇一個(gè)調(diào)色板以匹配外觀。
2. 用行動(dòng)色引導(dǎo)讀者的眼睛和注意力。

1. 使用自定義顏色

切記，不要使用Excel，Tableau或其它圖表工具中的默認(rèn)顏色！現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)非常發(fā)達(dá)，我們可以多學(xué)一學(xué)網(wǎng)上有關(guān)圖表配色方案的文章與講解，不要再傻呆呆地偷懶去使用一些默認(rèn)的配色了。

2. 確保顏色在灰度中清晰可見

屏幕上的閱讀越來越普遍，但是有可能仍會(huì)有人會(huì)打印我們的可視化文件。

一般來說，我們需要提前測(cè)試自己的草稿，以確保即使以灰度打印它們也仍然清晰可辨。可以通過兩種不同的方式測(cè)試草稿。首先，簡單地以彩色打印一份草稿，而以灰度打印另一份草稿，然后進(jìn)行并排比較?；蛘?，可以僅以灰度預(yù)覽圖像文件，從而根本不需要打印任何內(nèi)容。

例如，在Microsoft PowerPoint中，您只需單擊圖像文件將其選中，然后轉(zhuǎn)到屏幕頂部的“圖片工具：格式”選項(xiàng)卡。然后，轉(zhuǎn)到顏色圖標(biāo)，然后以灰度為圖像文件重新著色。

步驟6：用文字闡明信息

光有圖表是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，加以文字說明才能讓人更好理解我們想要表達(dá)的東西。通常，我們將標(biāo)題，字幕和注釋保存為結(jié)尾。

1. 在標(biāo)題中說明故事

需要用數(shù)據(jù)講故事嗎？不要使用通用標(biāo)題（“圖1”或“某某圖書館進(jìn)出人數(shù)”），而是在標(biāo)題中注明消息。

瞄準(zhǔn)6到8個(gè)字的標(biāo)題，必要時(shí)可使用問句。我們可以從報(bào)紙上的文章的得到啟發(fā)，記著通常都會(huì)用一些問句來制造噱頭（但也不能太過標(biāo)題黨，誤導(dǎo)別人）。我們需要明白圖：聽眾可能會(huì)也可能不會(huì)閱讀完整的圖表，好的標(biāo)題必須使人一眼就明了你的意圖和指向。

2. 注釋

注釋是提供重要上下文詳細(xì)信息的標(biāo)注框。在PowerPoint，Word或Excel中，可以通過插入文本框輕松創(chuàng)建批注，無需花哨的軟件。

一個(gè)很好的例子（來源推特：瓊斯媽媽）圖中的圖表標(biāo)題，一般人也許會(huì)稱呼為“生活在貧困中的兒童人數(shù)”或“貧困與地理位置之間的關(guān)系”。這個(gè)6字的標(biāo)題“在收入階梯中，位置很重要”，可確保讀者立即掌握?qǐng)D表的信息。兩行標(biāo)題在標(biāo)題下方添加了更多詳細(xì)信息，并注釋了一些城市。該推文的文字也加強(qiáng)了該信息。

3. 建立文本層次結(jié)構(gòu)

根據(jù)圖表的大小調(diào)整字體大小。一個(gè)文本層次告訴觀眾哪些信息是最重要的（標(biāo)題）和哪些信息是最不重要的。以前，所有字體都是相同的大小，因此標(biāo)題并不突出。會(huì)讓數(shù)據(jù)報(bào)告看起來像是一言不發(fā)。但是如果我們使用較大的字體并通過將文字覆蓋在照片上方來使標(biāo)題突出，那么整個(gè)報(bào)告會(huì)給人很清楚明了的信息，必要時(shí)可以給每個(gè)部分使用不同的顏色，更加一目了然。

步驟7：最容易忽略的一步——測(cè)試草稿

這一點(diǎn)我們?cè)谇懊嬉呀?jīng)討論過了，這一步驟需要具體問題具體分析。但是萬變不離其宗，我認(rèn)為大多數(shù)的測(cè)試都需要確定以下幾個(gè)問題：

• 文字大小是分層且可讀的
• 少用標(biāo)簽
• 比例是準(zhǔn)確的
• 軸沒有不必要的刻度線或軸線
• 圖形具有適當(dāng)?shù)木人?/li>

這些都是很瑣碎但是非常必要二次明確的東西，一個(gè)關(guān)于數(shù)據(jù)可視化的圖表一定是嚴(yán)謹(jǐn)并可以直觀表達(dá)數(shù)據(jù)方便決策者去做決策的，如果檢查過程中發(fā)現(xiàn)難以理解，視覺復(fù)雜，那必定是沒有檢測(cè)草稿的，需要再次優(yōu)化。

總結(jié)

一個(gè)好的數(shù)據(jù)可視化圖表設(shè)計(jì)包含這多種多樣的“心機(jī)”與“套路”，一個(gè)設(shè)計(jì)師必須要不斷地完善以達(dá)到“看一眼就知道這個(gè)圖在說什么”的地步，同時(shí)需要兼具美觀與設(shè)計(jì)感，這個(gè)條件聽上去很苛刻，但是通過不斷地精進(jìn)與完善，這其實(shí)并不難做到。圖表既然為大眾設(shè)計(jì)就要服務(wù)于大眾，每一張優(yōu)秀的可視化圖表都包含著一個(gè)好的故事。

本文由 @小陳同學(xué) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自 unsplash，基于 CC0 協(xié)議