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榮耀標(biāo)識(shí)為什么牛奶裝在方盒子里賣，而可樂卻裝在圓瓶子里？
編輯導(dǎo)語：你有沒有思考過這個(gè)問題，為什么牛奶是方盒子、可樂是圓瓶子？普遍都是這種設(shè)計(jì)就一定有它的原因，方盒子是因?yàn)橐?jié)約空間？圓瓶子是因?yàn)楦玫奈兆。勘疚淖髡咄ㄟ^經(jīng)濟(jì)學(xué)來探究了這一現(xiàn)象，我們一起來看一下。
一、為什么
為什么牛奶裝在方盒子里賣，而可樂卻裝在圓瓶子里？這是今天突然想到的一個(gè)簡單問題，本文接下來主要從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)來探討這個(gè)問題；以下所說的經(jīng)濟(jì)學(xué)，如果沒有特別指出，則默認(rèn)為是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。
寫到這里，可能會(huì)有人有疑問，牛奶現(xiàn)在也有圓瓶子的啊。
的確是，但可能大家看到市面上有大量方盒子的可樂版本嗎（除了定制、文藝的特殊情況）？其實(shí)身邊中還有很多類似的例子；例如，經(jīng)常開車的同學(xué)會(huì)注意到，為什么有的汽車油箱的加油孔在汽車的左側(cè)，而有的汽車的加油孔在汽車的右側(cè)？
從實(shí)際工作中，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的問題，假如你是名剛畢業(yè)的軟件開發(fā)工程師，做同樣的工作，在Silicon Valley年薪差不多是8萬美元，差不多50多萬人民幣；而在上海的年薪差不多20多萬；而在無錫差不多年薪只有10多萬。
人還是同樣的人，做的工作還是同樣的工作，為啥不同的地方，收入會(huì)有如此大的差異？
再講一個(gè)直觀的例子，在阿里一個(gè)P8的職位，非管理級(jí)別的收入，可能比一個(gè)小公司的總經(jīng)理收入還高，這又是為啥？
帶著這些問題，我們以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角來進(jìn)行分析解答，找出背后存在的邏輯，從而使大家了解一些簡單的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理知識(shí)，便于今后更好地以經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維來解決日常生活工作中的問題。
同時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維，在產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，也是一門必修課，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中我們遇到的這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其實(shí)背后都會(huì)有經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論進(jìn)行支撐。
例如：大家可以觀察一下衣服，男裝衣服的扣子大多在右邊，而女裝衣服的扣子大多在左邊；為什么這樣設(shè)計(jì)？這也就是為什么外行看熱鬧，而內(nèi)行看門道的道理。
二、經(jīng)濟(jì)學(xué)的作用
說到經(jīng)濟(jì)學(xué)，其實(shí)總體來講為的是解決三個(gè)大的問題：人們?nèi)绾芜M(jìn)行決策、人們之間如何進(jìn)行交易和整體經(jīng)濟(jì)如何運(yùn)行。
感覺有點(diǎn)像一個(gè)哲學(xué)問題，我是誰？我從哪里來？將去向何處？
如何進(jìn)行決策，其實(shí)就是解決的經(jīng)濟(jì)學(xué)中的成本效益問題。
經(jīng)濟(jì)學(xué)課本中，所提及了三個(gè)概念，成本——效益、成本——效果和成本——效用。
這三者間是什么含義呢？
簡單而言，成本——效益指的是付出成本帶來的利益，用利益與成本之比就知道成本的效益好壞；成本——效果指的是付出成本帶來的有利影響；成本——效用則指的是成本的利用率，簡單理解為成本付出越少，使用價(jià)值越高當(dāng)然就越好。
而進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，就是一個(gè)決策的問題，這個(gè)產(chǎn)品值不值得做，要做的話怎么做才能受到消費(fèi)者歡迎而賣的最好。
三、“理性人”假設(shè)
“理性人”假設(shè)是指作為經(jīng)濟(jì)決策的主體都是充滿理智的, 既不會(huì)感情用事, 也不會(huì)盲從；而是精于判斷和計(jì)算, 其行為是理性的。
這是我們學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)課本時(shí)，書里對(duì)所有人基本特征的一個(gè)抽象，從而在這個(gè)基礎(chǔ)上建立研究模型；就像是我們?cè)谟?jì)算一個(gè)物體從高處落下的時(shí)間，一般假設(shè)是在真空的條件落下，如果在計(jì)算物體高處落下的時(shí)間還要考慮與空氣的摩擦力以及其他各種因素，那計(jì)算將會(huì)復(fù)雜的多。
這種場(chǎng)景，已經(jīng)可以作為一個(gè)專題來研究，已經(jīng)超越了我們普通人的研究和理解范圍；所以我們?cè)诜治觥盀槭裁磁Ｄ萄b在方盒子里賣，而可樂卻裝在圓瓶子里？”這個(gè)問題時(shí)，也是基于“理性人”的假設(shè)。
真要較真的話，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和決策者，就是要把可樂裝在方盒子里，其實(shí)我們也沒有什么辦法，只要他開心就好；客觀的說，我們知道理性人在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中很難存在。
四、效益最大化
現(xiàn)在又就回到了本文最初所提到的“為什么牛奶裝在方盒子里賣，而可樂卻裝在圓瓶子里？”
大家現(xiàn)在想一下自己購物的場(chǎng)景，買可樂一般是什么場(chǎng)景？當(dāng)然這里指的是一般：口渴了，去便利店買一瓶可樂，付完費(fèi)，出了店門，擰開蓋子就喝起來了，邊走邊喝，或者是拿在手里。
而買牛奶一般是什么場(chǎng)景？去便利店，買一盒牛奶，帶回家里或公司，熱一下喝，或者是到家或公司后，打開喝，同早餐買的面包或是蛋糕一起。
從圓形和正方形面積的角度分析，用很簡單的一個(gè)數(shù)學(xué)原理；假如一個(gè)圓的直徑和正方形的邊長都是6厘米，而圓形的面積是：3.14*3*3=28.26，而正方形的面積是：6*6=36；直觀點(diǎn)的話，可以看下面這個(gè)圖參考一下。
這里所說的是空間，所以大家還要結(jié)合二維考慮一下三維；很明顯方形的盒子同圓形的盒子相比，方形的盒子更好地利用貨架空間，也就能給銷售方帶來更多的效益。
但如果哪天人們的習(xí)慣變了，變成大多數(shù)人一買好牛奶就拿著牛奶邊走邊喝，那盒狀的牛奶數(shù)量應(yīng)該會(huì)相應(yīng)有所減少；就看值不值得，如果把牛奶用瓶子裝的效果，比用方形盒子狀的銷量更好，而且收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于貨架節(jié)省空間的收益，那將來肯定會(huì)有越來越多的瓶裝牛奶的。
說到這里，簡單插一句，現(xiàn)在有些車企推出了三缸發(fā)動(dòng)機(jī)的車型，像別克和寶馬；從個(gè)人有角度出發(fā)，推出三缸發(fā)動(dòng)機(jī)是不明智的，三缸發(fā)動(dòng)機(jī)雖然成本相對(duì)比四缸發(fā)動(dòng)機(jī)的成本有所降低，重量輕，排放低；但同樣也帶來了其他問題，如三缸發(fā)動(dòng)機(jī)比四缸發(fā)動(dòng)機(jī)的抖動(dòng)更厲害，動(dòng)力不連貫，更多的三缸發(fā)動(dòng)機(jī)大多數(shù)人會(huì)刻板印象為低端、性能差。
而隨著大家對(duì)汽車駕駛感受的注重，三缸發(fā)動(dòng)機(jī)在便宜上的優(yōu)勢(shì)逐漸被消費(fèi)者更注重駕駛感受所替代，消費(fèi)者更愿意多花一點(diǎn)錢，買四缸發(fā)動(dòng)機(jī)的車型；而且隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和制造工藝的提升，三缸發(fā)動(dòng)機(jī)相對(duì)四缸發(fā)動(dòng)機(jī)的成本優(yōu)勢(shì)會(huì)逐漸降低；所以，從這個(gè)角度出發(fā)，我并不認(rèn)為三缸發(fā)動(dòng)機(jī)車型的銷量會(huì)好。
五、供給與需求關(guān)系
我們知道，供給與需求是經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的基石；而供給與需求，主要有三種情況：
- 供給大于需求。
- 供給等于需求。
- 供給小于需求。
新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)是從需求理論、供給理論和市場(chǎng)均衡這三個(gè)維度出發(fā)進(jìn)行分析。
講到需求理論，就不得不提及一下需求曲線。需求曲線是顯示價(jià)格與需求量關(guān)系的曲線。
我們?cè)僦庇^地講一下這個(gè)需求曲線，假如你早上吃饅頭，如果免費(fèi)吃，你愿意吃12個(gè)；當(dāng)饅頭0.5元一個(gè)時(shí)，你愿意吃10個(gè)；當(dāng)饅頭1元一個(gè)時(shí)，你愿意吃8個(gè)；依次類推，當(dāng)饅頭價(jià)格是3元時(shí)，你寧愿選擇不吃，就是0個(gè)；如下圖所示：
從這個(gè)角度，我們可以認(rèn)為，”牛奶裝在方盒子里賣，可樂裝在圓瓶子里“，意味著需求增加，即需求曲線向右移動(dòng)。
從需求理論的角度出發(fā)，接受圓瓶子裝可樂的消費(fèi)者數(shù)量較多，需求量較大，可樂可以買相對(duì)更高的價(jià)格，所以可樂更傾向于用圓瓶子裝；也是考慮到多數(shù)人的習(xí)慣問題，如果哪天消費(fèi)者喜好變了，變成喜歡方盒子的可能，可能這種情況也會(huì)發(fā)生改變。
牛奶在方盒子里賣，也可以從這個(gè)角度去理解；只不過，現(xiàn)在有些消費(fèi)者，對(duì)于牛奶類飲料，也喜歡買了就拿在手里喝，很多牛奶類的飲料也是裝在了圓瓶子里。
六、機(jī)會(huì)成本
所謂機(jī)會(huì)成本，簡單來說，指的就是你為了得到某樣?xùn)|西，而放棄的其他東西。
對(duì)于人而言，時(shí)間是有限的，一天只有24小時(shí)，你花1小時(shí)睡覺，肯定就會(huì)少了這1小時(shí)可以做其他事情。
人們不得不在事情中去選擇，主要是因?yàn)橘Y源有限；比如：你有1萬元，你是買一個(gè)香奈爾的包包，還是出國旅行一次；你都要選擇，如果你家里有礦，不差錢，就無所謂了，可以用10萬元買多個(gè)包包，也花個(gè)幾萬去出國旅游，那都不是事兒。
說到這里，給大家出一道簡單的思考題：如果你可以免費(fèi)去參加劉德華的演唱會(huì)，而同一天，張學(xué)友的演唱會(huì)門票是400元，但你覺得張學(xué)友的演唱會(huì)門票值500元；那么，你去參加劉德華的演唱會(huì)的機(jī)會(huì)成本是多少？
大家有興趣，可以把自己的答案發(fā)布在留言區(qū)，一起交流。
所以，對(duì)于牛奶和可樂的生產(chǎn)廠商來說，他們同樣存在機(jī)會(huì)成本的情況，有限的生產(chǎn)設(shè)備，牛奶是生產(chǎn)盒裝的還是瓶裝的，可以是生產(chǎn)盒裝的還是瓶裝的，都要進(jìn)行考量；在有限的資源內(nèi)，得到收益的最大化。
七、經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維
簡單地理解，經(jīng)濟(jì)學(xué)其實(shí)就是在研究如何更加有效地管理和利用稀缺的資源。
我們每個(gè)人，掌握一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識(shí)，對(duì)自己的思維擴(kuò)展是非常有幫助的；我們?cè)诿鎸?duì)許多事情的時(shí)候，總是需要進(jìn)行權(quán)衡，也就是取舍，我們要分析這件事情值不值得去做，經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維也會(huì)對(duì)我們的社交產(chǎn)生指引。
很多人覺得時(shí)間不夠用，就是花在無用的社交上的時(shí)間太多，覺得誰都很重要，什么應(yīng)酬都要參加，覺得自己“朋友”很多，很把自己當(dāng)回事；如果從經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維來衡量，這是幼稚的表現(xiàn)；如果從這個(gè)角度來看，大家還相不相信“有免費(fèi)的午餐？”。
遇到事情用經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維去分析，是不是對(duì)現(xiàn)在日常生活中的防詐騙也有一定的啟示和幫助？
像什么中老年的免費(fèi)旅游、免費(fèi)體檢、兒童的免費(fèi)培訓(xùn)班，像什么可以治百病的保健品、像什么明朝時(shí)代的古董，我們都可以從經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維去分析去辨別。
我們每個(gè)人身邊的資源都是有限的，所以對(duì)每個(gè)人來說，每個(gè)人都有每個(gè)人的機(jī)會(huì)成本。
我們?cè)谧鰶Q策時(shí)，也要考慮邊際收益和邊際成本；就如同你不富有時(shí)，給你1千萬，可以解決很多事情，覺得這1千萬很有用，但當(dāng)你有10個(gè)億的時(shí)候，多給你1千萬，帶給你的滿足感，就不那么強(qiáng)烈了。
在企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中的管理者和產(chǎn)品經(jīng)理，更加需要有經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維來看待問題，分析問題和解決問題。
這樣你就很容易明白，產(chǎn)品是如何進(jìn)行定價(jià)，生產(chǎn)是如何運(yùn)營；為什么蘋果的手機(jī)要賣6000，小米的手機(jī)只要賣2000？
本文從“為什么牛奶裝在方盒子里賣，而可樂卻裝在圓瓶子里？”這個(gè)簡單的問題出發(fā)，以經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維對(duì)這個(gè)問題進(jìn)行了分析討論，其實(shí)主要目的還是為了使大家能夠?qū)?jīng)濟(jì)學(xué)有個(gè)大致了解。
如果以學(xué)術(shù)的角度來看待，這篇文章是不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模欢闹凶铋_始提出的幾個(gè)問題，大家也可以從經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維去思考解答，只是給大家提供一種思維方式而已，對(duì)于例子不用過度較真。
大家也可以從自己日常的工作學(xué)習(xí)生活中，對(duì)于所遇到的問題，采用經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式，相信可以給大家一種”山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村“的感覺。
最后，希望本文能給大家?guī)韼椭?。感謝閱讀！
#專欄作家#
王佳亮，微信公眾號(hào)：佳佳原創(chuàng)，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。中國計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)（CCF）會(huì)員，專注于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念分享。
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
看了，沒看懂。一沒能找到標(biāo)題里的答案，二沒能發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)思維的妙用。
嗯嗯，是我想說的話了
我覺得作者很用心寫了這么多
故作高深，一本正經(jīng)的胡說八道
根本原因是工藝技術(shù)所導(dǎo)致，這個(gè)早有人分析過。文中的核心觀點(diǎn)既是陳舊的也是錯(cuò)誤。APP不審稿么。
邏輯混亂，陳述冗余，浪費(fèi)了我5分鐘時(shí)間，不建議大家閱讀
引例和主題脫離…
我才作者是看到這個(gè)問題，聯(lián)想到利用經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來思考，思維過于跳躍，讀者無法腦補(bǔ)中間環(huán)節(jié)，于是分歧開始了…
對(duì)的，謝謝，請(qǐng)受我一拜~
瓶裝牛奶那么多！看似很有道理的文章其實(shí)…………..
的確是，牛奶有盒裝，也有瓶裝。產(chǎn)品多樣性滿足不同的消費(fèi)者偏好。不過文章主要是引發(fā)大家的思考，培養(yǎng)一種思維方式，通過啟發(fā)使產(chǎn)品經(jīng)理有更深刻的思考，比如未來會(huì)不會(huì)出現(xiàn)菱形的容器裝牛奶。出現(xiàn)的原因是什么？如果沒出現(xiàn)，為什么沒出現(xiàn)。
這個(gè)僅僅是工藝問題，無力吐槽
工藝是一個(gè)維度。產(chǎn)品經(jīng)理的思維是要天馬行，從不同維度去看。畢竟人類的想象力是人類進(jìn)步和發(fā)展的基石。產(chǎn)品經(jīng)理也是如此。
。
app為什么會(huì)push這篇文章，是因?yàn)橥虏酆芏鄦?？樓主套了那么多?jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論，然而這些理論分析卻沒能回答好引例問題。經(jīng)濟(jì)學(xué)最基本的問題之一是，消費(fèi)者面臨的欲望和約束是什么。牛奶和可樂對(duì)應(yīng)的本質(zhì)需求并不是包裝，而是補(bǔ)充營養(yǎng)/能量或解渴，你問我用戶對(duì)牛奶或可樂的欲望來自于圓形包裝還是方形包裝？我會(huì)覺得這個(gè)問題有點(diǎn)傻。其他回復(fù)也說了，包裝形狀的不同主要是因?yàn)榕Ｄ毯涂蓸返谋４婷媾R的約束不同。這可能是更合適的經(jīng)濟(jì)學(xué)角度的分析
吐槽其實(shí)是很容易的一件事，產(chǎn)品經(jīng)理在實(shí)際工作中，總會(huì)遇到問題，有些產(chǎn)品經(jīng)理只是直接吐槽，有些僅會(huì)提出質(zhì)疑，有些會(huì)進(jìn)行分析，有些會(huì)給出解決方案，進(jìn)而形成產(chǎn)品賣點(diǎn)~大家看完成這篇文章，能發(fā)現(xiàn)自己的思維方式，能在表面內(nèi)容之外更深刻的思考，也是一件好事~
牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)
謝謝~志同道合~
很多看起來不可理解的現(xiàn)象或者事情，通過經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式，就能夠理解了，但不適用這這個(gè)例子，本文案例更多是物理特性導(dǎo)致的。里面關(guān)于可樂和牛奶的飲用場(chǎng)景分析，也沒問題，圓柱形物體的手感確實(shí)更好，不僅碳酸飲料，其他純凈水等很多飲料瓶也是圓柱形的，可以辯證分析看待問題，作者繼續(xù)加油。
多謝~感覺您懂我~您是行家~
盒裝的尤其是常溫奶，是需要特別的包裝紙的【利樂】了解下，圓柱的包裝紙，承壓也不是個(gè)好的選擇；槽點(diǎn)太多，一時(shí)不知如何反駁了
謝謝，接受吐槽~
一股濃濃的AI風(fēng)格
感謝閱讀~
請(qǐng)用你上面的思維解釋一下，為什么同是飲料，椰汁既有方盒子也有圓瓶裝？ 根據(jù)你的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維是不是椰汁作為同一款飲料，外裝應(yīng)該是一樣的？想明白了就知道答案根本不在于你說的那些亂七八糟的，還不如人家一句碳酸來的有道理。
其實(shí)就是消費(fèi)者偏好，因?yàn)槭袌?chǎng)上有的消費(fèi)者喜歡方方盒，有的喜歡圓瓶。但如果從價(jià)格上看，以椰汁為例，同等容量的椰汁，盒裝的價(jià)格是低于瓶裝的。
這篇真是瞎說騙流量，玻璃瓶能抗壓強(qiáng)最高，這就是為啥我們會(huì)覺得玻璃瓶可樂比塑料瓶好喝，因?yàn)榇虻臍飧?/p>
騙流量倒是不至于，流量多了，也沒錢。其實(shí)主要是借這個(gè)，使用一下經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維。產(chǎn)品經(jīng)理就是要看到周邊的事務(wù)，多思考一下。即便是思考錯(cuò)了， 改正就可以了。
通篇廢話連篇，核心問題是因?yàn)樘妓犸嬃嫌袣怏w，圓形玻璃壁面上壓強(qiáng)相同不易炸，你用紙盒子分分鐘漲爆。但是反過來用玻璃瓶裝牛奶的就太多了，題主是找不到工作開始亂寫文章博眼球了？
謝謝留言。你說的也是對(duì)的。碳酸飲料紙盒子的確承受不了，不論是圓的還是方的。這個(gè)文章本來就是自己的一個(gè)思考而已。
作者沒喝過可樂嗎？裝方盒子里氣會(huì)脹
同學(xué)莫較真呀。你理解是對(duì)的。碳酸飲料使用圓形容器，受力均勻。不過如果消費(fèi)者偏好哪天變了，就喜歡喝方盒，弄個(gè)結(jié)實(shí)的方盒也是可以的。市場(chǎng)如果有需要，廠家一定是會(huì)生產(chǎn)的。
整這堆虛頭巴腦的名詞、術(shù)語賣弄的。說到底這是產(chǎn)品論壇，如果要引入各類專業(yè)加以說明，請(qǐng)最終再回到產(chǎn)品上，到底為什么？
其實(shí)更多的是引導(dǎo)，如果大家讀完，覺得說的不對(duì)，也是一種引導(dǎo)。至少大家都有思考了。對(duì)或錯(cuò)，都是一個(gè)結(jié)果。
啊這文章…廢話連篇沒有重點(diǎn)，那所謂的經(jīng)濟(jì)學(xué)模型圖片仿佛是個(gè)幽默劇，爺笑了，建議上吐槽大會(huì)爭(zhēng)奪爛梗王席位
能啟發(fā)更好，不能啟發(fā)當(dāng)個(gè)雜文看看也可以的~謝謝支持~