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編輯導(dǎo)讀：萌萌的插畫在產(chǎn)品設(shè)計中可以起到塑造形象、拉近品牌與用戶的距離、建立共鳴的作用。具體應(yīng)該如何應(yīng)用呢？本文以百度健康為例，圍繞品牌權(quán)威感知目標(biāo)，從產(chǎn)品體驗、設(shè)計推導(dǎo)、系統(tǒng)應(yīng)用三個方面展開分析，與你分享。

插畫體系是百度健康品牌感設(shè)計的重要組成，通過塑造權(quán)威、可信、知識型的醫(yī)生形象，在日常運營和產(chǎn)品界面中滲透，是品牌初期有效和用戶拉近距離、建立心智及情感共鳴的設(shè)計手段。

本文圍繞品牌權(quán)威感知目標(biāo)，結(jié)合產(chǎn)品體驗、設(shè)計推導(dǎo)、系統(tǒng)應(yīng)用三個方面展開了分析，與大家分享。

一、產(chǎn)品體驗

百度健康向用戶提供的內(nèi)容和產(chǎn)品服務(wù)，不論醫(yī)典健康知識，還是問診、掛號，用戶都會以“專業(yè)性”決定口碑和品牌形象，這是醫(yī)療品牌設(shè)計中的“差異性”所在。

而建立一套“權(quán)威、親民、可信賴”的專家形象體系，可以有效解決品牌初期的設(shè)計問題：

• 醫(yī)生形象短缺（真實照片涉及肖像權(quán)、醫(yī)生等級、排序等敏感話題）
• 風(fēng)格不一、職能形象不全的混亂

進(jìn)而得到以下改觀：

• 品牌性統(tǒng)一、風(fēng)格統(tǒng)一、并拓展醫(yī)生職能角色
• 提升設(shè)計效率、建立素材庫
• 輔助品牌傳播過程中建立用戶感知、情感共鳴

二、設(shè)計推導(dǎo)

基于對產(chǎn)品用戶特征和訴求的分析，再結(jié)合3W原則，即What（在做什么）、Who（目標(biāo)用戶是誰）、Where（使用場景是什么）腦暴制作出情緒版，再拆解分析關(guān)鍵詞，推導(dǎo)出插畫組件庫的設(shè)計風(fēng)格和體系。

根據(jù)對業(yè)務(wù)的理解，確定出權(quán)威、親民、品質(zhì)、可信賴的品牌風(fēng)格定位；根據(jù)用戶人群以及內(nèi)容表現(xiàn)確定出專業(yè)、熱情、自信、開朗的人物特點。根據(jù)產(chǎn)品定位，加強(qiáng)用戶對品牌的感知度，并引起共鳴。

插畫系統(tǒng)從根本上是為了滿足業(yè)務(wù)的需求，根據(jù)對業(yè)務(wù)的分析和業(yè)務(wù)方調(diào)研，對于設(shè)計需求中使用頻率較高的元素進(jìn)行了整理和歸納，總結(jié)出插畫系統(tǒng)的構(gòu)成分為以下幾個部分：

人物是插畫系統(tǒng)中最重要的元素，首先是對人物大體結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)定，以此為依據(jù)進(jìn)行接下來的組件化設(shè)計制作。

制定好基本的結(jié)構(gòu)，設(shè)計出人物的三維視圖，多方位展示人物效果。

賦予人物動作，從草圖到線稿最后上色，基本確立人物的權(quán)威形象。任務(wù)設(shè)計輕量和友好，動作盡量簡單、易懂。有較強(qiáng)的延展復(fù)用性，用人物形象直觀展示產(chǎn)品屬性。

采用情感化設(shè)計，從用戶角度出發(fā)，根據(jù)產(chǎn)品屬性進(jìn)行人物延展設(shè)定，拓展人物形象為男醫(yī)生、女醫(yī)生，性格專業(yè)、權(quán)威、自信、嚴(yán)謹(jǐn)；男護(hù)士、女護(hù)士，性格親切、熱情、陽光。

三、系統(tǒng)應(yīng)用

插畫體系的應(yīng)用范圍十分廣泛，從視覺設(shè)計到 UI 設(shè)計，從線上到線下都可以進(jìn)行使用。這里選取了插畫體系的幾類應(yīng)用案例進(jìn)行展示。

案例一：banner上的使用

一圖勝千言，插畫在banner上的使用可以將情感化應(yīng)用到實際項目中，幫助用戶快速了解banner傳達(dá)的信息，建立情感共鳴。

案例二：引導(dǎo)頁上的使用

在引導(dǎo)頁上的應(yīng)用給用戶豐富新鮮的視覺感受，增加了權(quán)威的品牌感知，取得了良好的傳播效果。

案例三：開屏上的使用

形象靈活運用在運營活動彈窗上，根據(jù)不同的主題搭建場景，通過人物形象增加品牌記憶點，提升用戶參與活動的欲望。

四、結(jié)語

在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，設(shè)計的高效性顯的尤為重要。插畫體系在品牌一致性的基礎(chǔ)上滿足了業(yè)務(wù)迫切的效率需求，大幅提高溝通效率，強(qiáng)化權(quán)威的品牌感知。

感謝閱讀，以上內(nèi)容均由百度MEUX團(tuán)隊原創(chuàng)設(shè)計，以及百度MEUX版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載請注明出處，違者必究，謝謝您的合作。

作者：百度MEUX，百度移動生態(tài)用戶體驗設(shè)計中心，負(fù)責(zé)百度移動生態(tài)體系的用戶/商業(yè)產(chǎn)品的全鏈路體驗設(shè)計。

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題圖來自Unsplash, 基于CC0協(xié)議