編輯導語：隨著生活品質的提高，我們越來越注重“儀式感”，過年、過節、生日等，我們都想有一些儀式感來慶祝，設計產品也不例外，這些小小的儀式感可以給人帶來好感；本文作者分享了關于儀式感的設計，我們一起來看一下。

在我們日常生活中，存在著各種各樣的儀式感：婚慶、過節，升國旗奏國歌，它可以使我們的生活充滿各種趣味性，是人們表達內心最直接的方式。

而在互聯網產品中，為了使用戶的產品體驗更貼近于真實生活、有情感共鳴，不少產品在儀式感這塊也下不了不少功夫；不管是出于競爭需要，還是日常用戶運營。

所以這次寫下這方面的內容，以便給自己的設計提供更好的切入點和靈感參考，避免毫無頭緒。

一、有意思的大廠案例

先來看看一些大廠的、有意思的儀式感設計：

網易云音樂：收聽特定的歌曲時，會有右上角會有’LTL’入口。

點擊會聯動觸發手機閃光燈，對歌曲賦予濃濃的演唱氛圍（黑夜中效果更絕，親測~）。

愛奇藝：中秋國慶期間，點擊視頻時會有“煙花”效果，讓用戶看視頻也能過節。

QQ音樂：用戶生日時 直接將歌單封面設置成祝福語，一進入應用就能感受到滿滿的祝福。

財付通：實名首次進入后，以“vip客戶卡”的形式歡迎用戶。

看了以上例子，相信你對儀式感的作用也有一定的了解，它可以：

• 營造使用氛圍，增加用戶好感度；
• 構建產品形象，傳達品牌感知；
• 提供差異化表現，增加競爭力。

除了以上作（廢）用（話）之外，個人覺得最好的一點，就是可以加強設計師的創意表現，讓設計方案更加有創新點。

二、如何設計儀式感？

看了這么多例子，相信你自己有的判斷；在筆者個人看來，互聯網產品的儀式感設計無非由兩部分組成：特定的場景支持+貼近現實的表現。

舉例說明：微信讀書的電子簽名。

只有在微信讀書里購買書籍后（場景觸發），才會模擬現實生活進行簽名（現實表現）。

三、特定的場景支持

任何形式的設計都是需要場景支持的，否則無從談起。

筆者覺得，以下3個切入點足以覆蓋絕大多數場景，幫助挖掘出可設計儀式感的點。

1. 時間與日期

1）時間

一天中某個時間點、時間段，引發該時刻里對用戶的情緒與感知；可應用的時效性較長，可以用于每天中的某個時刻。

舉例：

下班點打卡，釘釘都會對辛勤工作的員工進行暖心慰問，用儀式感來減少工作一天的負面情緒。

之前企業微信的啟動頁，針對深夜時間段會進行員工關懷。

而除了上訴之外，是不是還有更細分的時間維度等著我們去挖掘與設計呢？

像清晨與黃昏、早上/下午/晚上、早茶/下午茶/宵夜/時間點？是不是可以挖掘出更多儀式感場景？

2）日期

可以是各種節日、特定事件日期、天數、季度等等；這種應用的時效性不是很強，只能滿足于特定的日期，一般作為運營事件使用。

如百度搜索“愚人節”時，出現的結果會倒轉過來，愚你一下很開心。

抖音會記錄用戶的使用日期，針對性進行信息提示。

遇到喜慶或沉痛節日時，不也得針對其氛圍進行儀式感設計。

文章開頭的QQ音樂對用戶生日的祝福、愛奇藝國慶期間的煙花點擊效果。

2. 特定的行為條件

這個不像前面都是產品/系統主動觸發儀式感，而是只有當用戶滿足一定的條件才會觸發。

是一種較為被動的反饋設計。如操作結果、等級階梯。

1）操作結果

當用戶執行對應的任務后，根據任務的狀態、屬性等關鍵詞提煉出合適的儀式感。

愛奇藝在直播預約成功后，針對預約成功以“入場券”的形式設計。

和平精英在吃雞（游戲結束）后，不也有一個舉杯勝利的表現。

文章開頭的微信讀書也是一個例子，在用戶購買完成后觸發。

繼續舉一反三的話，除了操作成功、結束之外，像無法操作、操作失敗、操作中斷等狀態，是不是也可以挖掘出對應的儀式感呢？

2）等級階梯：

當用戶的操作/任務累積到一定的門檻、等級或階梯后，所賦予的一種榮譽、獎勵設計。

鼓勵用戶執行更多的操作/任務，以獲取更珍貴、稀有的目標。最常見的就是各種勛章、會員、積分設計。

3. 首次與新事物推薦

這種應該是被運用得最廣的方式，常見于首次進入/對新用戶的歡迎、新功能的介紹、新內容的推薦。

1）首次使用的歡迎：

如有道精品課，首次進入時以“入學通知書”的方式歡迎用戶，打造符合產品調性的儀式感。

再如健康160的歡迎新老用戶回歸。

還有文章開頭的財付通vip卡歡迎動畫。

2）新內容的推薦：

如UC瀏覽器，對首次進入的用戶都會引導選擇感興趣的內容類型，以便推送更符合興趣的資訊信息。

暫時以這些場景舉例說明，其他的你是不是也能舉一反三呢？歡迎底部留言一起討論。

四、貼近生活的表現

有了相應的場景支持后，具體的儀式感設計才能順利成章。

而儀式感在表現上由2個因素構成：主體與環境。

1. 主體

組成儀式感的核心部分，是傳達感知、引起情緒的重要體現。

而主體的設計，往往模擬現實生活中某事物元素，將其特征點進行圖形化，是最直接的靈感來源。

2. 環境

雖然主體的設計已完成了儀式感的大部分工作，但是鮮花也需要綠葉的襯托呢。

擁有環境的襯托，可以讓主體的整體氛圍更上一層樓，文章開頭的網易云音樂就是一個例子。

還有58同城的勛章設計，有環境光的襯托顯得更加閃亮。

五、最后

說了這么多，儀式感的設計更多也只是 在基礎內容/功能上做體驗優化，屬于一種“錦上添花”的作用。

應該先滿足基礎內容/功能的“好用易懂”的情況下，再來設計儀式感上的“好看好玩”，不要本末倒置。

???還有，???不同的儀式感存在著不同的用戶心理，因此需要特別注意該場景下的用戶心理或情緒。

#專欄作家#

和出此嚴，微信公眾號：和出此嚴，人人都是產品經理專欄作家。一枚在鵝廠成長中的‘90后老干部’，主產各種接地氣的交互/產品干貨。以做產品的方式，寫好每一篇文章。

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