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編輯導(dǎo)語(yǔ)：這兩年短視頻平臺(tái)迅猛發(fā)展，全民可自由創(chuàng)作和發(fā)表作品的時(shí)代到來(lái)，短視頻行業(yè)的規(guī)模也越來(lái)越大；如今人們對(duì)于信息獲取量增大，短視頻可以有效快速的取得更多信息，用戶體驗(yàn)更佳；本文作者分享了關(guān)于全民小視頻體驗(yàn)升級(jí)設(shè)計(jì)思路的探索，我們一起來(lái)看一下。

2020年初，隨著短視頻競(jìng)爭(zhēng)白熱化，全民小視頻在尋找差異化路徑來(lái)提升時(shí)長(zhǎng)，戰(zhàn)略定位為泛知識(shí)類內(nèi)容調(diào)性，同時(shí)，期望覆蓋更加年輕的用戶群體；基于對(duì)產(chǎn)品訴求和用戶特征的分析，我們對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)進(jìn)行了全新升級(jí)，給予用戶更沉浸的視頻消費(fèi)體驗(yàn)，并探索出全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

設(shè)計(jì)思路探索：

一個(gè)大型產(chǎn)品的體驗(yàn)升級(jí)，首先要保持用戶體驗(yàn)的一致性，各角色高效協(xié)作使產(chǎn)品快速迭代；其次創(chuàng)造良好的沉浸式體驗(yàn)來(lái)提升時(shí)長(zhǎng)，讓產(chǎn)品在未來(lái)的道路上更富有生命力；最后要具備打動(dòng)年輕用戶的獨(dú)特魅力。

基于此設(shè)定了三個(gè)設(shè)計(jì)目標(biāo)：有序、沉浸、元?dú)狻?/p>

一、有序 | Order

全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言是顛覆性的從淺色風(fēng)格升級(jí)為更沉浸的深色風(fēng)格，要確保有序的落地，就需要有系統(tǒng)化的思維。

色彩是基礎(chǔ)供給，從形成對(duì)應(yīng)淺色風(fēng)格的色彩映射入手，到元素、控件、組件再擴(kuò)展到更多的場(chǎng)景，我們不斷的完善和推進(jìn)組件的平臺(tái)化能力，從而以更小的成本有規(guī)律的完成落地。

二、沉浸體驗(yàn) | Immerse

如何在視覺(jué)體驗(yàn)上營(yíng)造沉浸式視頻消費(fèi)的快感呢，結(jié)合現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中觀影體驗(yàn)，我們采用了「環(huán)境氛圍營(yíng)造」和「視覺(jué)降噪」兩個(gè)手段讓用戶更加聚焦視頻內(nèi)容，從而打破時(shí)長(zhǎng)瓶頸。

1. 沉浸氛圍感營(yíng)造

現(xiàn)實(shí)生活中，人們?nèi)ル娪霸河^影，黑暗的環(huán)境更容易讓我們身臨其境，沉浸于故事情節(jié)。

在界面設(shè)計(jì)中，深色界面相對(duì)于白色更容易將視頻這種動(dòng)態(tài)影像凸顯出來(lái)；產(chǎn)品從選擇式消費(fèi)的feed流，改變?yōu)橹苯酉M(fèi)的大屏自動(dòng)播放模式，也成為UI直接使用深色的一大契機(jī)；深色界面不僅可以減少切換跳出感，還可以營(yíng)造沉浸式觀看的氛圍。

智能取色：音樂(lè)/貼紙/話題/主題的聚合頁(yè)采用自動(dòng)提取專輯封面的色彩作為動(dòng)態(tài)背景，營(yíng)造沉浸的氛圍感。

2. 視覺(jué)降噪聚焦內(nèi)容

在影院里觀影開(kāi)始時(shí)，周圍的燈光會(huì)隨著影片的開(kāi)始而逐漸消失，讓觀影者完全聚焦于視頻內(nèi)容。

有感而發(fā)，我們?cè)谝曨l觀看界面里，將非視頻區(qū)信息縮小/去色、采用透明的icon給予更沉浸的觀感體驗(yàn)，當(dāng)視頻播放7s后，信息將自動(dòng)降低透明度。

三、元?dú)獾脑O(shè)計(jì)語(yǔ)言 | Vitality

在視覺(jué)品牌基因上，致力于打造符合年輕人審美充滿活力的品牌形象，我們采用明亮多元的色彩體系、極簡(jiǎn)幾何美學(xué)，來(lái)營(yíng)造獨(dú)特品牌記憶點(diǎn)。

1. 明亮多元的色彩體系

基于品牌整體年輕活力的基調(diào)，和人眼在深色背景下的閱讀舒適性；我們對(duì)品牌標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行了升級(jí)，保持延續(xù)性，將S飽和度降至70，以H色相±2、S飽和度±5為階梯生成更多色階，同時(shí)建立更多元的輔助色彩體系，讓品牌充滿元?dú)夂唾x有想象力。

2. 極簡(jiǎn)幾何美學(xué)向上

建立一個(gè)兼具打動(dòng)年輕人、符合泛知識(shí)化戰(zhàn)略定位的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，就要求既有很強(qiáng)的張力和視覺(jué)效果，又能散發(fā)出包容、內(nèi)斂的氣息，優(yōu)雅而高級(jí)；受俄羅斯藝術(shù)流派「至上主義」的藝術(shù)概念啟發(fā)，找到了與產(chǎn)品性格相符的設(shè)計(jì)語(yǔ)言——極簡(jiǎn)幾何美學(xué)。

聚焦個(gè)人頁(yè)頭圖去建立屬于我們獨(dú)特的視覺(jué)DNA；頭圖和作者ID的首字母做匹配，打造作者專屬圖像，注重個(gè)性表達(dá)；采用極簡(jiǎn)利落的幾何線條、鄰近色的配色來(lái)構(gòu)建每一個(gè)字母；再將其3D化，通過(guò)對(duì)光影明暗的塑造，創(chuàng)造出富有生氣的立體畫(huà)面，賦予產(chǎn)品年輕活力的品牌個(gè)性。

從個(gè)人頁(yè)3D頭圖，幾何切割圖標(biāo)語(yǔ)言，到全場(chǎng)景的氛圍穿透，都在傳遞鮮活生動(dòng)的品牌感知。

3. 品牌穿透

極簡(jiǎn)幾何的基因特征不只停留在圖像和圖標(biāo)中，同時(shí)在品牌傳播官網(wǎng)、渠道商店圖等場(chǎng)景透出，更多維度的展現(xiàn)，形成品牌資產(chǎn)，不斷強(qiáng)化用戶心智。

四、寫(xiě)在最后

打造品牌DNA的方法多種多樣，可從底層去分析視覺(jué)語(yǔ)言基礎(chǔ)元素，即圖形、色彩、質(zhì)感、構(gòu)成、字體、動(dòng)效、圖像等元素的綜合運(yùn)用來(lái)打造；我們只需綜合運(yùn)用一兩種基礎(chǔ)元素即可。

本次改版我們運(yùn)用「幾何圖形」和「明亮色彩」元素，定義了具有獨(dú)特性的品牌DNA，接下來(lái)我們將在更多場(chǎng)景中去強(qiáng)化和運(yùn)用它，從而提升產(chǎn)品的品牌調(diào)性和識(shí)別性，也請(qǐng)期待文娛團(tuán)隊(duì)未來(lái)在視頻領(lǐng)域帶來(lái)更多用戶價(jià)值與創(chuàng)新。

作者：百度MEUX，百度移動(dòng)生態(tài)用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心，負(fù)責(zé)百度移動(dòng)生態(tài)體系的用戶/商業(yè)產(chǎn)品的全鏈路體驗(yàn)設(shè)計(jì)。

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