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編輯導(dǎo)讀：色彩能給人很強(qiáng)視覺沖擊，顏色的運(yùn)用除了需要考慮品牌的統(tǒng)一性之外，還需要達(dá)到信息傳遞，交互反饋等目的，規(guī)范統(tǒng)一的色彩搭配可以提高品牌的辨識(shí)度，提高產(chǎn)品視覺的規(guī)范性和一致性。每個(gè)知名的品牌都有一段與顏色有關(guān)的故事，品牌們這種占位顏色的行為，在很大程度上增強(qiáng)了產(chǎn)品的視覺記憶效果，保留了其在用戶心中的地位。

01 什么是品牌？

簡(jiǎn)單地講就是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。每個(gè)公司或者商品做品牌的目的就是為了讓消費(fèi)者購(gòu)買、變現(xiàn)、贏利。所以經(jīng)濟(jì)價(jià)值是品牌最核心的價(jià)值之一。

聊完了品牌的一些概念，我們來聊一聊和我們切身相關(guān)的一些東西。

2020年，58同城做了一次全業(yè)務(wù)品牌升級(jí)，在后續(xù)的設(shè)計(jì)工作中，尤其是運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師常常會(huì)遇到色彩不知道如果定義、運(yùn)用等問題，那么這次主要針對(duì)色彩這塊來分享一下我的理解。

02 品牌色的重要性

色彩是設(shè)計(jì)里面很重要一部分，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的互聯(lián)網(wǎng)，好的品牌色能夠幫助產(chǎn)品深入人心，想被人記住，如何占據(jù)色彩在用戶心中的心智，如何讓用戶把品牌色和你們產(chǎn)品結(jié)合起來，是非常關(guān)鍵的。

近期給業(yè)務(wù)線做分享的時(shí)候先做了一次小測(cè)試，讓設(shè)計(jì)師根據(jù)上圖看到的品牌來填寫對(duì)應(yīng)的正確色彩，目的是讓設(shè)計(jì)師了解人在提到某個(gè)品牌時(shí)候，大多數(shù)想到的就是色彩，其次是圖形。

色彩在品牌領(lǐng)域中十分重要，這也是為什么很多的品牌公司，每年品牌升級(jí)都會(huì)優(yōu)先級(jí)去升級(jí)品牌色。因?yàn)樯适株P(guān)鍵，顏色能表達(dá)產(chǎn)品的調(diào)性和情感。

03 品牌色的魅力

它可以瞬間激起人的情緒, 產(chǎn)生相應(yīng)的生理和心理反應(yīng)。它會(huì)對(duì)你在有意識(shí)或者無意識(shí)之間產(chǎn)生聯(lián)系。它對(duì)你的影響不僅局限于你決定買什么、吃什么、穿什么，也是可以左右你如何去生活。它還會(huì)告訴別人你是誰，你的性格是怎樣的。

在我們?nèi)粘９ぷ髦泻芏嘣O(shè)計(jì)師都會(huì)問，顏色是否真的可以被擁有，或者說品牌顏色是否真的那么重要，我覺得首先我們得明白說為什么一家企業(yè)愿意花重金去打造一個(gè)品牌，花很大的力氣再去注冊(cè)一個(gè)品牌，甚至說獨(dú)有。

因?yàn)槠放撇还馐欠?hào)，一個(gè)品牌標(biāo)準(zhǔn)色給這個(gè)企業(yè)帶來的價(jià)值同樣是不可估量的，于是大家會(huì)看到，可口可樂是紅色，而百事可樂是藍(lán)色。

顏色有助于讓一個(gè)品牌在人們的心智中留下深刻印象，色彩學(xué)里有講到人們?cè)诔醯叫颅h(huán)境的90 秒內(nèi)，所作出的有關(guān)于人或事物的判斷，62%~90%是基于色彩的。所以說一種獨(dú)特的顏色也可以為你的品牌帶來非常大的價(jià)值。

色彩在設(shè)計(jì)中的重要性是顯而易見的顏色是設(shè)計(jì)師們可以隨意使用的工具，但是它的力量其實(shí)常被忽視。

不管你使用什么樣的字眼，顏色對(duì)觀眾的信息消化和反應(yīng)有著不可思議的強(qiáng)烈影響，因?yàn)樗梢运查g激起人的情緒, 產(chǎn)生相應(yīng)的生理和心理反應(yīng)。它會(huì)對(duì)你在有意識(shí)或者無意識(shí)之間產(chǎn)生聯(lián)系。它對(duì)你的影響不僅局限于你決定買什么、吃什么、穿什么，也是可以左右你如何去生活。它還會(huì)告訴別人你是誰，你的性格是怎樣的。它具有令人難以置信的能力，比如講故事、誘導(dǎo)情緒，因?yàn)樗呛腿说挠洃浥c經(jīng)歷是緊密聯(lián)系在一起的。所以說色彩，同時(shí)也是一種語言。

比如我們知道的星巴克，百分之八十的消費(fèi)者僅憑其標(biāo)志性的綠色吸管就能認(rèn)出星巴克。

一家品牌對(duì)于顏色運(yùn)用原理了解的越多，營(yíng)銷就越有優(yōu)勢(shì)。如何利用色彩營(yíng)銷理論打造具有辨識(shí)度的品牌配色？

首先你需要了解不同顏色帶給人們的心理感受，以及哪些行業(yè)更適合用哪類顏色。色彩營(yíng)銷理論有說過，在短短的0.67秒里，消費(fèi)者就會(huì)產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品樣貌的第一印象；而在這其中，色彩的作用占到67%?？梢哉f，用戶其實(shí)很天然地對(duì)色彩有很高的敏感度。

色彩第一要素首先要解決和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的沖突，要清晰的向消費(fèi)者表明自己的與眾不同之處，也就是識(shí)別；所以明白色彩重要性還不夠，進(jìn)一步來說，專屬于品牌的、獨(dú)一無二的品牌色才是企業(yè)品牌真正需要的識(shí)別語言！

在本次語言升級(jí)中設(shè)計(jì)師也花了很大的經(jīng)歷去挖掘自身業(yè)務(wù)的專屬品牌色以及與競(jìng)對(duì)的差異化體現(xiàn)，用戶的角度出發(fā)，使用戶理解運(yùn)營(yíng)者想要傳達(dá)的活動(dòng)核心和內(nèi)容。真正的做到像58同城slogan所傳遞的：“讓生活簡(jiǎn)單美好”。

04 最后

品牌色的定義，不是自我的狂歡，不是以自我為中心出發(fā)的，是需要清晰傳達(dá)出解決消費(fèi)者沖突能力，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者共鳴力以及行動(dòng)的語言。我們首要解決的沖突則是：具備核心的意義傳達(dá)，以便于對(duì)消費(fèi)者施加影響。也就是核心價(jià)值信息的傳達(dá)。

作者：王靜，視覺設(shè)計(jì)師

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@58用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心（微信公眾號(hào)@58UXD），作者@王靜

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議