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導語：朋友們，是否還記得朋友圈不斷刷屏的網易H5活動？作為一位互聯網設計師，不爭氣的眼淚從嘴角流了出來，饞呀、羨慕呀！同樣九年義務教育，為啥人家的活動效果那么好？別人一做就爆，而自己一做就廢。一款優秀的H5它包含哪些要素呢？下面通過這個踩過無數多坑的H5案例的思路分享，希望能給大家帶來啟發，避免再次踩坑。

大綱：

1. 活動概述
2. 主題構思
3. 視覺風格設計
4. 交互動效設計
5. 關于適配
6. 數據復盤總結

一、活動概述：OVERVIEW

為什么做H5活動？

本活動以IT對公派駐全新設計的IP形象燈泡仔及家族成員為載體。

活動旨在推廣對公業務中臺產品，由wowdesign團隊設計的IT對公派駐IP-燈泡仔及其家族品牌形象結合燈泡仔快閃打卡活動，線上線下聯合運營推廣對公業務中臺。

二、主題構思：H5 THEME

1. H5類型選擇

什么樣的活動主題能勾起用戶的注意力？什么樣的內容能引起用戶的共鳴？

能讓其自愿轉發，愿意用這個虛擬的活動向朋友來展現表達自我人設。所以活動的方向選擇尤為重要。我們對市場已有的H5活動做了歸類，分析他們對應抓住了用戶哪些痛點，從中獲取方向。

1）測試類

契合了用戶低成本有趣了解自我的需求。

2）新聞熱點類

以熱點話題、事件為素材，特點是時效性高，講究與用戶的距離，參與感、真實感。

3）互動游戲類

以互動性較強，特點多為有趣、簡單易上手，愉悅感、成就感。

4）公益類

以社會熱點問題為題材，如環保、保護瀕危動物、關愛老人等，社會焦點問題出發，彰顯社會責任感，給人深刻的教育警醒作用。

5）軟文故事類

以獨立的經歷、故事為引導，多為熟為人知的生活、工作、感情的糗事，側面達到某種營銷目的。

2. 哪些因素影響用戶參與并轉發

用戶的參與度與轉發裂變數據，是衡量一個活動的成功與否。那么從用戶心理學角度分析，影響因素有以下幾點：自戀炫耀心理、共鳴心理、好的視覺效果。

3. 當下熱點及用戶心理狀態

疫情之下，大家的心理和經濟都受到不小影響，焦慮失望情緒高漲，希望得以表達情緒。

4. 綜合分析結論

• 結合疫情下用戶心理狀態，疫情對他們生活、工作、經濟的影響。
• 通過刷屏因素中的”共鳴“，再結合熟悉的網絡流行語作為標簽關鍵詞，精準的貼合了用戶表達自我、分享自我現狀的訴求。
• 選用測試類玩法，讓用戶去測試pick自己的2020生活狀態，了解自我，分享現狀。

所以希望用戶通過關鍵詞選擇，測試生成2020生活狀態報告，由此擊中了用戶內心，引起共鳴，使其能參與轉發此活動。并選定主題《pick你的2020戳心話》

三、UI風格設計：H5 STYLE

通過網易等平臺過往H5案例分析，設計風格多為孟菲斯風格、蒸汽波故障風、插畫風等較為年輕活潑富有表現力的風格。結合我們IP形象的線描風格和主題，最終敲定了孟菲斯風格設計風格。

該風格能表現各種富于個性化的文化內涵，從天真滑稽到怪誕、離奇等不同情趣。在色彩上運用一些明快、風趣、飽和度高的明亮色調，給用戶極強的感官刺激和豐富的情感，貼合本次活動戳心話的各種話語場景。

設計展示：

四、交互動效設計：DYNAMIC EFFECT

對于H5而言，簡單不需思考的交互操作是基本的要求，炫酷好玩的交互動效是必不可少的加分項，我們把交互動效拆解為三個方面：

1. 操作指引動效

首頁的h5主題交代清楚之后，首要的就是引導用戶去下一步的標簽選擇頁面，所以按鈕一定要在最舒適的點擊位置，且有最強的操作提示，所以按鈕呼吸縮放動畫提示是一個不錯的選擇。

2. 交互轉場動效

界面轉場元素的連貫性和界面元素的進出場動畫，能讓界面更加流暢連貫，操作體驗感更佳。

3. 標簽選擇頁標簽翻動動效

標簽選擇頁面是整個產品最核心的交互部分，在滿足易用性的基本操作交互要求上，還需要增加一定的操作趣味性，給用戶帶來驚喜的交互動效，比如標簽3d景深旋轉翻動操作方式，點擊選擇趣味動態反饋。

五、關于適配：ADAPTATION

1. 屏幕適配

為適配16:9及更長的全面屏手機，須把頁面拆解為主體層、元素層、背景層。

1）主體層、元素層

需要把各元素定位好對應的位置關系，如主體層通過切圖調整于畫面居中位置，再確定好元素層距離頂部、底部的距離。

注意這里的數據需從矮屏（16:9，也就是iphone6）向高屏幕適配，以矮屏幕為基礎，這樣就能避免適配之后出現元素重疊的問題。

2）背景層

背景圖根據屏幕尺寸做縮放、裁剪適配填充滿屏幕。所以背景層一般設計成相對簡單的畫面，以免在裁剪縮放時出現較大的視覺差異。

2. 結果頁擴展性適配

在選擇標簽類別的H5活動中，結果頁面需展示用戶選擇的標簽，但用戶選擇的標簽數是不確定的，這樣就涉及到結果頁的長短適配問題。

所以在標簽展示部分的底色需要是純色或二方連續圖，且二方連續圖的高度需和單行標簽的高度一致，保證每增加一行標簽，增加對應高度的二方連續背景圖，保證背景頁面高度總是適配于對應標簽數量所需的高度。

六、復盤總結：DATA SUMMARY

1. 瀏覽數（PV）、用戶數（UV）

為檢測活動效果，在活動的各時期通過數據平臺拉取了瀏覽數（PV）、用戶數（UV）幫助我們判斷活動的傳播裂變效果，并分析其影響因子：曝光數、渠道質量、標題內容吸引力，通過不斷優化影響因素，以保證在計劃的時間內達到預期的活動效果。

2. 漏斗數據

通過漏斗數據分析用戶流失情況，可進一步分析流失原因：頁面操作引導是否明確、頁面內容是否有吸引力、頁面可用性，幫助我們優化操作指引、內容設計優化與可用性走查。

3. 本次H5活動可以提升點

1）Ui風格應更貼合主題

主題表達上：首先作為疫情下戳心事的活動主題，并沒有很好的在視覺上傳達戳心和疫情的氛圍，導致活動的代入感不夠，用戶對活動的主題感知不夠明確，更多的只是燈泡仔IP風格的延續。

風格選擇上：本次h5設計是基于剛剛誕生的IP形象燈泡仔為視覺kv主體，而IP形象的初創的表現形式為線描風格，還未擴展其他表現形式，在此情況下選用線描的孟菲斯風格是必然的選擇。

所以在IP形象有成熟的更豐富的風格形式后，整個活動的風格也能有更多嘗試可能，找到該活動主題最佳的視覺表現形式。

2）動效需要有大的突破

隨著手機性能的提升，炫酷新穎的h5動效是提升用戶體驗，抓住用戶獵奇心理和眼球的不錯方式。但這需要大量開發資源的投入，和設計側對動效的設計和研究。

天貓和網易近期的H5動效運用了大量的3d視覺效果和3d景深操作，這對h5的創新體驗有著極大的幫助。本次活動在動畫方面還有很大的可發揮研究的空間。

3）運營文案需更抓眼球

在這個信息爆炸的時代，沒有一個抓眼球的標題，那么注定會沉默在海量的信息中。

為此上線后我們做了大量的用戶調研，其中標題根據業務推廣導向、實時熱點導向等多方向嘗試，結合新聞常用的3斷式標題結構。并做了AB測試及用戶調研。其中標題用實時熱點方向反饋最好，以業務導向的方向對c端用戶毫無吸引力。

所以后續的在做b端產品出圈設計時，在無特殊要求下，盡量往用戶關心的熱點、好奇點為導向去設計標題和內容。

4. 總結

• 活動設計之前要理清楚設計背景，確定好相對應的設計主題和方向，什么樣的活動主題能吸引用戶參與進。
• 孟菲斯風格、蒸汽波故障風、插畫風是H5不錯的選擇，孟菲斯風格最容易出視覺效果，但這都需要貼合主題，幫助渲染活動主題氛圍。
• H5活動在保證用戶體驗的基礎上，能加入好玩有趣的交互動效是一個加分項。
• 由于市場上手機的尺寸大小不一，必須考慮好適配問題。
• 上線后的數據復盤總結能夠幫助我們發現問題，使下一次活動做得更好，且一個有吸引力標題能讓你成功一半。