編輯導讀：品牌設計在滿足基本的產品需求的同時，也要注意各業務線運營的設計一致性，給用戶傳達好正確的品牌認知。本文從臨感品牌當前存在的問題出發，梳理了品牌運營升級的設計流程，與大家分享。

01 項目背景

臨感是58同城旗下的VR服務平臺，自從2017年上線至今，通過持續的技術積累和進步，正在逐步成長為國內一流的VR服務技術平臺。累計為數億用戶提供看房、帶看、裝修等服務，并逐步拓展到VR看車等更多實用場景。

隨著業務規模的不斷發展壯大，臨感的品牌標準化問題也亟待完善。

因此，團隊希望通過本次的品牌梳理，能夠從視覺識別、子品牌規范、產品體驗、線上線下推廣等多維度來強化品牌形象特質和傳遞品牌價值。讓品牌更好的服務用戶，讓用戶更好的擁抱品牌和產品。

02 品牌當下的主要問題

1. 基礎標志視覺優化

隨著臨感業務發展成熟，品牌創立之初的設計已經不能滿足當前的設計品質要求。因此需要對標志設計進行優化和提升。從圖形和文字設計細節入手，提升標志美感和識別度。

2. 品牌應用命名統一

線上的使用和命名不統一，在不同的界面中，臨感有各種logo和icon設計形式存在。這會嚴重干擾用戶的認知和理解，哪怕是我們自己的同事也難免對臨感品牌產生混淆。我們需要用系統的、清晰的品牌設計來改變這種混亂的情況。包括圖形、色彩、文字等各方面。

3. 保持設計延續性

臨感服務已經在58同城和安居客平臺上線了3年有余，已經覆蓋全國超數百城，有一定規模的用戶認知積累?；谄放瀑Y產延續性的考慮，不做顛覆性的全新方案，而是在原有臨感品牌設計的基礎上進行優化調整，這是在我們設計之初就達成的共識。

03 升級目標

• 更清晰：視覺形象和品牌符號需要更清晰有力的傳達。品牌的子品牌結構也需要有一個系統的命名規則和設計形式，以秩序感的設計呈現，讓用戶對品牌有更清晰的感知。
• 更立體：臨感是一個VR服務提供商，VR強調的是一種遠程沉浸視覺體驗。如何更直觀的傳達出立體這一概念，也是品牌設計需要思考的問題。
• 更溫暖：通常情況下，技術前瞻型的公司，強調科技感是很常見的。臨感品牌面臨的實際情況是，科技是基礎，我們更多的使用場景是很生活化的，因此我們希望讓這層科技感更有溫度，更貼近生活，更貼近用戶。

04 品牌設計拆解

首先嘗試對于品牌的logo圖形進行設計創意推演，對于色彩定義等方向性的問題，我們設計了調研問卷，對設計師群體做了調研。并且提取調研結果，從獲取到的高頻關鍵詞出發，嘗試用設計情緒板來定義設計基調，從而進行設計方案的發散。

1. 標準色

在臨感VR的產品設計應用中，有使用綠色和黃色作為主色。但這更多是從產品角度出發，并沒有從臨感品牌整體角度系統的規劃品牌標準色。我們希望基于科技/自然/生活的角度， 去展現臨感品牌的色彩。

通過設計師群體的小范圍調研，發現大家對于VR業務品牌的色彩定義是有明確傾向的。

臨感的品牌標準色為“深空藍”，體現以科技、自然、生活的視覺感受服務于每一個合作伙伴和客戶。同時，考慮前面提到的“有溫度的科技感”，我們在色彩體系中加入象征陽光的暖黃色，呼應“溫暖”這一概念，也強化色彩的冷暖對比。

2. 品牌標志——logo的細節優化

圖形設計：品牌圖形設計是延續和保留的，圖形和文字的比例，如果等大的情況，會讓圖形的部分存在感偏弱，因此需要把圖形部分放大，以強化圖形部分的識別，增大排版跳躍率。由于線形標志有著體量感偏弱的普遍弊端，所以同時對圖形框架適當加粗。加粗之后的圖形在具體設計場景中會有更好的識別度。

文字設計細節優化：風格化的定制文字設計，硬朗鋒利的筆畫，能比較好的體現臨感品牌的現代感和科技感。這里著重對文字結構進行微調，筆畫設計細節進行修飾。比如其中“感”字的心中一點，變成橫寫，會讓結構更均衡。保留原有設計基礎的前提下，讓文字的節奏感和識別度更強。

業務字體：基于標志字體設計風格，延續業務字體設計。等寬筆畫的字體，會給人更“新”更犀利的視覺體驗，更符合當下設計的審美趨勢。因為筆畫橫豎線條等寬，字體結構空間相對會更加勻稱通透，可以滿足小字號情況下的識別。

3. 品牌延伸——基礎圖形應用設計

設計之初，我們對于臨感品牌圖形設計進行設計探索，嘗試從不同的方向去解讀臨感logo圖形，經過一些方案的產出和討論，我們確定了其中一個方案——臨感視窗。

然而在接下來的設計中，我們遇到了新的挑戰，這個圖形并不能很好的表達立體這一概念。無意發現的一個小物件，給了設計師新的靈感。所以我們有了新的idea，臨感CUBE。臨感CUBE，基于臨感圖形表達，延伸出立體空間的臨感CUBE作為品牌設計延展圖形。在表現形態上可以有線性，色塊，3D立方體等等方式。

圖形可以延續logo圖形中斜45度的延伸，讓CUBE在空間縱深上，向更遠處伸展，有更多想象空間和視覺節奏。

同時，在產品使用過程中的一些特別節點，比如加載loading的設計，我們基于logo動態表現的角度也做了多種嘗試和探索。同時，臨感CUBE的3D表現形式也正在做新一輪的視覺嘗試。

05 寫在最后

品牌設計是階段性的系統設計，項目還在繼續生長。在完成了標志和圖形設計之后，進入執行階段會有很多品牌觸點需要一一落地。每個觸點都是用戶與產品連接的第一場景。相信品牌設計的改變和升級，能夠在這些場景中給用戶帶來一些新的感受。

臨感的品牌升級剛剛邁出第一步，在后續的產品設計中和官網設計項目中，有很多精彩的設計想法涌入腦海。我們會繼續踏上臨感品牌升級的探索之路，希望用更精彩的視覺呈現和更友好的產品設計，讓用戶感受科技的溫度。

感謝在設計的過程中辛苦付出的每一位。

作者：徐勤棟，設計工作者

本文來源于人人都是產品經理合作媒體@58用戶體驗設計中心（微信公眾號@58UXD），作者@徐勤棟

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