設計沉思錄|臨感品牌設計升級
編輯導讀:品牌設計在滿足基本的產品需求的同時,也要注意各業務線運營的設計一致性,給用戶傳達好正確的品牌認知。本文從臨感品牌當前存在的問題出發,梳理了品牌運營升級的設計流程,與大家分享。
01 項目背景
臨感是58同城旗下的VR服務平臺,自從2017年上線至今,通過持續的技術積累和進步,正在逐步成長為國內一流的VR服務技術平臺。累計為數億用戶提供看房、帶看、裝修等服務,并逐步拓展到VR看車等更多實用場景。
隨著業務規模的不斷發展壯大,臨感的品牌標準化問題也亟待完善。
因此,團隊希望通過本次的品牌梳理,能夠從視覺識別、子品牌規范、產品體驗、線上線下推廣等多維度來強化品牌形象特質和傳遞品牌價值。讓品牌更好的服務用戶,讓用戶更好的擁抱品牌和產品。
02 品牌當下的主要問題
1. 基礎標志視覺優化
隨著臨感業務發展成熟,品牌創立之初的設計已經不能滿足當前的設計品質要求。因此需要對標志設計進行優化和提升。從圖形和文字設計細節入手,提升標志美感和識別度。
2. 品牌應用命名統一
線上的使用和命名不統一,在不同的界面中,臨感有各種logo和icon設計形式存在。這會嚴重干擾用戶的認知和理解,哪怕是我們自己的同事也難免對臨感品牌產生混淆。我們需要用系統的、清晰的品牌設計來改變這種混亂的情況。包括圖形、色彩、文字等各方面。
3. 保持設計延續性
臨感服務已經在58同城和安居客平臺上線了3年有余,已經覆蓋全國超數百城,有一定規模的用戶認知積累?;谄放瀑Y產延續性的考慮,不做顛覆性的全新方案,而是在原有臨感品牌設計的基礎上進行優化調整,這是在我們設計之初就達成的共識。
03 升級目標
- 更清晰:視覺形象和品牌符號需要更清晰有力的傳達。品牌的子品牌結構也需要有一個系統的命名規則和設計形式,以秩序感的設計呈現,讓用戶對品牌有更清晰的感知。
- 更立體:臨感是一個VR服務提供商,VR強調的是一種遠程沉浸視覺體驗。如何更直觀的傳達出立體這一概念,也是品牌設計需要思考的問題。
- 更溫暖:通常情況下,技術前瞻型的公司,強調科技感是很常見的。臨感品牌面臨的實際情況是,科技是基礎,我們更多的使用場景是很生活化的,因此我們希望讓這層科技感更有溫度,更貼近生活,更貼近用戶。
04 品牌設計拆解
首先嘗試對于品牌的logo圖形進行設計創意推演,對于色彩定義等方向性的問題,我們設計了調研問卷,對設計師群體做了調研。并且提取調研結果,從獲取到的高頻關鍵詞出發,嘗試用設計情緒板來定義設計基調,從而進行設計方案的發散。
1. 標準色
在臨感VR的產品設計應用中,有使用綠色和黃色作為主色。但這更多是從產品角度出發,并沒有從臨感品牌整體角度系統的規劃品牌標準色。我們希望基于科技/自然/生活的角度, 去展現臨感品牌的色彩。
通過設計師群體的小范圍調研,發現大家對于VR業務品牌的色彩定義是有明確傾向的。
臨感的品牌標準色為“深空藍”,體現以科技、自然、生活的視覺感受服務于每一個合作伙伴和客戶。同時,考慮前面提到的“有溫度的科技感”,我們在色彩體系中加入象征陽光的暖黃色,呼應“溫暖”這一概念,也強化色彩的冷暖對比。
2. 品牌標志——logo的細節優化
圖形設計:品牌圖形設計是延續和保留的,圖形和文字的比例,如果等大的情況,會讓圖形的部分存在感偏弱,因此需要把圖形部分放大,以強化圖形部分的識別,增大排版跳躍率。由于線形標志有著體量感偏弱的普遍弊端,所以同時對圖形框架適當加粗。加粗之后的圖形在具體設計場景中會有更好的識別度。
文字設計細節優化:風格化的定制文字設計,硬朗鋒利的筆畫,能比較好的體現臨感品牌的現代感和科技感。這里著重對文字結構進行微調,筆畫設計細節進行修飾。比如其中“感”字的心中一點,變成橫寫,會讓結構更均衡。保留原有設計基礎的前提下,讓文字的節奏感和識別度更強。
業務字體:基于標志字體設計風格,延續業務字體設計。等寬筆畫的字體,會給人更“新”更犀利的視覺體驗,更符合當下設計的審美趨勢。因為筆畫橫豎線條等寬,字體結構空間相對會更加勻稱通透,可以滿足小字號情況下的識別。
3. 品牌延伸——基礎圖形應用設計
設計之初,我們對于臨感品牌圖形設計進行設計探索,嘗試從不同的方向去解讀臨感logo圖形,經過一些方案的產出和討論,我們確定了其中一個方案——臨感視窗。
然而在接下來的設計中,我們遇到了新的挑戰,這個圖形并不能很好的表達立體這一概念。無意發現的一個小物件,給了設計師新的靈感。所以我們有了新的idea,臨感CUBE。臨感CUBE,基于臨感圖形表達,延伸出立體空間的臨感CUBE作為品牌設計延展圖形。在表現形態上可以有線性,色塊,3D立方體等等方式。
圖形可以延續logo圖形中斜45度的延伸,讓CUBE在空間縱深上,向更遠處伸展,有更多想象空間和視覺節奏。
同時,在產品使用過程中的一些特別節點,比如加載loading的設計,我們基于logo動態表現的角度也做了多種嘗試和探索。同時,臨感CUBE的3D表現形式也正在做新一輪的視覺嘗試。
05 寫在最后
品牌設計是階段性的系統設計,項目還在繼續生長。在完成了標志和圖形設計之后,進入執行階段會有很多品牌觸點需要一一落地。每個觸點都是用戶與產品連接的第一場景。相信品牌設計的改變和升級,能夠在這些場景中給用戶帶來一些新的感受。
臨感的品牌升級剛剛邁出第一步,在后續的產品設計中和官網設計項目中,有很多精彩的設計想法涌入腦海。我們會繼續踏上臨感品牌升級的探索之路,希望用更精彩的視覺呈現和更友好的產品設計,讓用戶感受科技的溫度。
感謝在設計的過程中辛苦付出的每一位。
作者:徐勤棟,設計工作者
本文來源于人人都是產品經理合作媒體@58用戶體驗設計中心(微信公眾號@58UXD),作者@徐勤棟
題圖來自 Unsplash,基于CC0協議。
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