中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

編輯導(dǎo)語(yǔ)：張小龍?jiān)f(shuō)，“很多人認(rèn)為我們?cè)谖⑿女a(chǎn)品里很克制，但其實(shí)我當(dāng)時(shí)聽(tīng)到這樣的評(píng)論是有一點(diǎn)點(diǎn)驚訝，因?yàn)榭酥七@個(gè)詞從來(lái)沒(méi)有在我的腦袋里面出現(xiàn)過(guò)?！闭鐝埿↓埶裕缃竦奈⑿?，似乎離“克制”越來(lái)越遠(yuǎn)，并且變得逐漸“臃腫”。

今年的微信似乎異?；钴S，從年初的視頻號(hào)，年中的“拍一拍”到最近的朋友圈標(biāo)簽，似乎微信每隔一段時(shí)間都會(huì)發(fā)布一個(gè)新功能霸占熱搜。產(chǎn)品不斷迭代上線新的功能，臃腫似乎是不可避免的。

可是如果我們對(duì)比5年前和現(xiàn)在的微信，或許發(fā)現(xiàn)我們的擔(dān)心是多余的。

微信主界面（2015-2020）

聊天界面（2015-2020）

朋友圈界面（2015-2020）

5年前的微信和現(xiàn)在的微信，界面布局上并沒(méi)有發(fā)生顯著的變化，底部是雷打不動(dòng)的微信、通訊錄、發(fā)現(xiàn)和我四個(gè)tab。聊天界面還是那個(gè)聊天界面，朋友圈還是那個(gè)朋友圈。

與之對(duì)應(yīng)的微博卻改的面目全非：首頁(yè)、消息中心、發(fā)現(xiàn)和我的，每個(gè)頻道都發(fā)生了巨大的改變，視頻甚至都單拎出來(lái)作為一個(gè)模塊占據(jù)一個(gè)頻道頁(yè)。

你可能會(huì)說(shuō)，這五年微博上線了很多功能，所以界面要做出相應(yīng)的調(diào)整。但是微信也上線了不少功能——小程序、視頻動(dòng)態(tài)，視頻號(hào)。

為什么他們的出現(xiàn)并沒(méi)有影響微信的整體布局呢？為什么同樣是視頻，微博的視頻是單獨(dú)一個(gè)頻道，微信的視頻號(hào)是放在發(fā)現(xiàn)頁(yè)的一個(gè)二級(jí)入口？

答案很簡(jiǎn)單——因?yàn)楣δ芎凸δ苁遣灰粯拥摹?/p>

一、功能的四種類型

根據(jù)需求重要程度和使用頻度，我們可以把功能分為四種類型：高頻剛需、高頻非剛需、低頻剛需、低頻非剛需。

• 低頻剛需：招聘、旅游、家政服務(wù)等這些應(yīng)用，我們使用的頻率很低，但是又不可或缺，比較典型的一款產(chǎn)品就是駕考寶典，它擁有近2000萬(wàn)的月活。我們并不會(huì)長(zhǎng)期使用，考完駕照就會(huì)立刻卸載。
• 低頻非剛需：一些比較小眾的論壇，比如中國(guó)鋼筆論壇。使用頻率不是很高，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)也不是剛需。
• 高頻剛需：微信、淘寶、支付寶、美團(tuán)等這些應(yīng)用覆蓋了我們的衣食住行。我們不僅經(jīng)常使用，并且離開(kāi)了會(huì)給我們的生活帶來(lái)很多的不便。
• 高頻非剛需：休閑娛樂(lè)類應(yīng)用，例如抖音、網(wǎng)易云音樂(lè)、愛(ài)奇藝，B站等；這些應(yīng)用對(duì)于我們是可有可無(wú)的，但是一旦我們安裝使用了，就會(huì)打開(kāi)的很頻繁。

雖然這里我把抖音放在了非剛需的應(yīng)用里，但是成為用戶的剛需是每一個(gè)應(yīng)用的目標(biāo)。我們認(rèn)為抖音只是一個(gè)內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，而抖音自己的目標(biāo)是成為信息記錄、存儲(chǔ)和傳遞的工具，成為更加底層和普適的剛需。

抖音是一個(gè)幫助用戶傳遞信息的工具，短視頻和抖音帶來(lái)的，是視頻創(chuàng)作、分發(fā)門檻的大幅度降低，是信息的更快流動(dòng)和連接，是一種信息普惠的價(jià)值——張楠

產(chǎn)品是功能的集合，產(chǎn)品所提供的功能，決定了產(chǎn)品對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是是否剛需，是否高頻。微信最早的也是最核心的功能就是“即時(shí)通訊”，屬于典型的高頻剛需。不管是工作還是生活，你每天都要和很多人聊天。

微信龐大的生態(tài)就是建立在看似很簡(jiǎn)單的“聊天”功能，所以他占據(jù)了微信4個(gè)tab中的兩個(gè)：微信、通訊錄。

高頻的功能需要方便用戶觸達(dá)，減少用戶的操作路徑。

而微信其他的功能，朋友圈，微信支付等相比于“聊天”都可以歸納到“低頻且非剛需”的范疇里。所以他們的入口會(huì)更深一點(diǎn)，微信大部分的功能入口都集中在發(fā)現(xiàn)和我的頻道。

特別是發(fā)現(xiàn)頁(yè)，似乎微信每上線一個(gè)新功能，入口都會(huì)放在發(fā)現(xiàn)頁(yè)，例如小程序、視頻號(hào)。發(fā)現(xiàn)頁(yè)的入口是自定義的，只要你開(kāi)心，甚至能把朋友圈的入口給下掉。

二、視頻號(hào)與小程序

從需求程度和使用頻度來(lái)分析也能幫我們理解為什么微信似乎一直不愿意給小程序?qū)Я?，可能大家?duì)“微信不給小程序?qū)Я鳌边@個(gè)結(jié)論存在異議：

• 微信首頁(yè)下拉直接可以看到小程序列表，這個(gè)入口還不夠照顧你嗎？答：首頁(yè)下拉的只是最近使用過(guò)的小程序和你收藏的小程序，這些都是你使用過(guò)的小程序。無(wú)法給新的小程序引流。
• 微信小程序已經(jīng)支持分享到朋友圈，可以從朋友圈引流至小程序。答：安卓手機(jī)的確已經(jīng)支持分享小程序到朋友圈，但是分享到朋友圈的不是真正的小程序，而是“單頁(yè)模式”的小程序。“單頁(yè)模式”的小程序在接口的調(diào)用上微信做了很多限制，首先無(wú)法調(diào)wx.login接口，意味著小程序服務(wù)方無(wú)法拿到用戶的信息。用戶無(wú)法與小程序產(chǎn)生任何交互，相當(dāng)于分享到朋友圈的是一個(gè)靜態(tài)頁(yè)。

最近上線的微信標(biāo)簽功能，我們也能從中發(fā)現(xiàn)微信對(duì)于視頻號(hào)的偏愛(ài)。標(biāo)簽的詳情頁(yè)中，內(nèi)容的優(yōu)先級(jí)依次是視頻號(hào)、朋友圈和搜一搜，小程序是收在搜一搜里面的，優(yōu)先級(jí)很靠后。

為什么微信給視頻號(hào)導(dǎo)流，不給小程序引流？為什么微信把小程序的入口做的這么深？

這跟小程序和視頻號(hào)的定位有關(guān)，在上一篇文章《微信小程序?qū)ｎ}》中，我提到了小程序在微信生態(tài)中的定位是更好的連接用戶與服務(wù)的工具。

那么小程序究竟適合連接什么樣的服務(wù)呢？——?jiǎng)傂璧皖l。

剛需低頻的服務(wù)如果用app來(lái)承載，因?yàn)槭莿傂?，所以用戶必須要安裝app；但是因?yàn)槭堑皖l，可能很長(zhǎng)時(shí)間才會(huì)打開(kāi)一次。

這樣就會(huì)存在很長(zhǎng)的“空窗期”，空窗期內(nèi)這些不怎么用的app依然會(huì)占據(jù)我們手機(jī)的空間，顯得非常浪費(fèi)。

所以不用安裝即可使用的小程序就可以完美替代這些“剛需低頻”類app。因?yàn)槭莿傂瑁匀肟诜诺脑偕?，用戶也?huì)找的到；因?yàn)槭堑皖l，所以偶爾讓用戶走這么長(zhǎng)的路徑問(wèn)題不大。

而視頻號(hào)和微博類似，提供的休閑娛樂(lè)服務(wù)對(duì)我來(lái)說(shuō)是非剛需的。非剛需的服務(wù)，需要運(yùn)營(yíng)手段來(lái)激發(fā)你，讓你覺(jué)得你有這樣的需求。

這有點(diǎn)像直播帶貨的套路，在李佳琦“omg”之前，你可能都沒(méi)有意識(shí)到自己需要這個(gè)商品。

以提供非剛需服務(wù)為主的產(chǎn)品，注定了會(huì)經(jīng)常改版來(lái)給新的風(fēng)口業(yè)務(wù)導(dǎo)流。非剛需的服務(wù)入口如果放的很深，注定涼涼，因?yàn)橛脩艟蜎](méi)有動(dòng)力去查找。提出五彩斑斕的黑多是此類產(chǎn)品，他們需要自己花枝招展一點(diǎn)來(lái)吸引用戶注意力。

三、內(nèi)容的無(wú)限供應(yīng)

微信提供的是即時(shí)通訊功能，是剛需中的剛需。

無(wú)論風(fēng)口再怎么變，她依然是中國(guó)日活最大的產(chǎn)品。短視頻再火，直播再火，榜一刷了那么多禮物，不就是為了要主播微信。到最后還是增加了微信的關(guān)系鏈。

并且微信如此大的用戶量，每做一次改版，面對(duì)的都是幾億用戶的口水。所以我們來(lái)做一個(gè)設(shè)想——如果微信從此以后再也不上線新的功能，避免了口水的同時(shí)，還不用考慮出現(xiàn)臃腫的問(wèn)題呢？

不是，因?yàn)楣δ艿皇菍?dǎo)致產(chǎn)品臃腫的唯一原因。

什么叫臃腫？在我的理解中，臃腫代表的不是絕對(duì)的內(nèi)容量。用戶所討厭的臃腫，所表達(dá)的意思是“你的產(chǎn)品里有很多沒(méi)有用的東西”。

而這些“沒(méi)有用”東西一方面是因?yàn)楫a(chǎn)品迭代了一些我用不到的功能，例如微博上線了很多功能，我一個(gè)都沒(méi)用過(guò)，所以我覺(jué)得微博很臃腫。

另一方面是用戶使用過(guò)程中自己產(chǎn)生的，例如：你會(huì)漸漸的發(fā)現(xiàn)微信里面有些好友你們很長(zhǎng)時(shí)間不聯(lián)系了，關(guān)注的公眾號(hào)可能停更很長(zhǎng)時(shí)間了，或者說(shuō)他們現(xiàn)在更新的內(nèi)容你已經(jīng)不感興趣了。

這些已經(jīng)沒(méi)有用的信息，表面上只是占據(jù)你手機(jī)的空間，更深層面來(lái)說(shuō)，還占據(jù)了你使用微信的時(shí)間，你需要從這些沒(méi)有用的信息中篩選出你需要的信息。

用戶的使用時(shí)間是最有價(jià)值的資源，也是各家最爭(zhēng)奪的資源。因?yàn)樗豢蓮?fù)制再生產(chǎn)，一天最多就是24小時(shí)；不可存儲(chǔ)，24小時(shí)你必須今天用完，不能留到明天用。

如何在有限的使用時(shí)長(zhǎng)，盡量給用戶觸達(dá)他感興趣的內(nèi)容呢？微博和微信給出不同的答案，體現(xiàn)了雙方不同的產(chǎn)品理念。

——微博的答案是算法排序。

微博從2014年開(kāi)始的信息流優(yōu)化計(jì)劃

微博最早的信息流排序是按照時(shí)間來(lái)的，但是從14年中期開(kāi)始，微博開(kāi)始內(nèi)測(cè)“信息流優(yōu)化計(jì)劃”，14年底正式上線。

信息流優(yōu)化計(jì)劃說(shuō)白了就是打破以前按照時(shí)間順序展示微博信息流，改成突出展示那些“高互動(dòng)”的內(nèi)容。那些獲得點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的微博會(huì)得到更多的曝光。

微博官方的解釋是每個(gè)用戶的微博閱讀量都是有限的，如果刷新微博滿屏全是無(wú)趣無(wú)味、相同相似或藍(lán)V頻繁發(fā)布的內(nèi)容，那么用戶原本更為關(guān)注的信息極有可能被這些低質(zhì)且過(guò)量的信息所淹沒(méi)而下沉，以至錯(cuò)過(guò)好友的微博及感興趣的內(nèi)容。

【信息流優(yōu)化計(jì)劃】的初衷也是希望可以幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多有價(jià)值的內(nèi)容。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，微博通過(guò)算法根據(jù)你的行為標(biāo)簽給你篩選出更符合你口味的內(nèi)容，過(guò)濾掉那些跟你不是很匹配的內(nèi)容。你在第一屏就可以看到自己感興趣的內(nèi)容，那么這樣就縮短了用戶獲取內(nèi)容的成本。

四、用戶的主觀能動(dòng)性

如果我們?cè)偕钊胨伎家幌?，?huì)發(fā)現(xiàn)微博采用算法推薦其中暗含了一個(gè)前提——微博認(rèn)為用戶不會(huì)自己篩選掉低質(zhì)量的內(nèi)容。

一個(gè)博主經(jīng)常發(fā)布低質(zhì)量的內(nèi)容或者廣告，如果用戶可以及時(shí)取關(guān)，那么用戶自己就完成了低質(zhì)量?jī)?nèi)容的清理。而微博認(rèn)為用戶不會(huì)取關(guān)，或者用戶取關(guān)閾值很高，輕易不取關(guān)。

微信公眾號(hào)在2018年的改版中，增加取關(guān)按鈕的露出。說(shuō)明微信的理念跟微博正好相反，他相信用戶的主觀能動(dòng)性，用戶會(huì)自己去取關(guān)那些低質(zhì)量的公眾號(hào)，平臺(tái)不需要干預(yù)內(nèi)容的排序。

改版縮短了用戶取關(guān)公眾號(hào)的路徑

但是兩年后，微信公眾號(hào)還是采用算法推薦，拋棄了之前的時(shí)間線排序。看來(lái)不能太過(guò)于依賴用戶的主觀能動(dòng)性，因?yàn)橛脩粽娴奶珣辛恕?/p>

內(nèi)容生產(chǎn)者總是會(huì)或多或少的形成自己的一個(gè)粉絲群體。他們可以跟廣告主對(duì)接選擇他們想要展示的廣告進(jìn)行變現(xiàn)。在用戶這么懶的情況下，如果平臺(tái)不做任何干預(yù)，會(huì)出現(xiàn)什么情況？

就會(huì)出現(xiàn)一些博主，他們將廣告視同內(nèi)容，他們不擔(dān)心這么懶的用戶會(huì)取關(guān)，所以廣告打的肆無(wú)忌憚。用戶的確不會(huì)取關(guān)，因?yàn)橛脩糇詈筮B這個(gè)平臺(tái)都懶得打開(kāi)了。

針對(duì)微博的亂序排列，很多用戶表示反對(duì)，甚至直接去微博ceo“來(lái)去之間”下面吐槽。

但是自從微博采用亂序排列后，微博的月活躍用戶連續(xù)10個(gè)季度上漲30%，當(dāng)然微博用戶量的增長(zhǎng)也跟微博的下沉戰(zhàn)略有關(guān)。

另外微博并沒(méi)有公開(kāi)算法規(guī)則，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是完全黑盒的。

微博收走了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的定義權(quán)，并且拒絕對(duì)用戶公開(kāi)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”定義是什么。最直觀的感受就是用戶發(fā)了一條微博，他無(wú)法再根據(jù)粉絲量去預(yù)測(cè)這條微博會(huì)有多少曝光量。

這樣一來(lái)，微博避免用戶因?yàn)殛P(guān)注太多博主導(dǎo)致信息過(guò)載的前提下，還在商業(yè)化的領(lǐng)域進(jìn)行了很大的開(kāi)拓。

什么叫做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？充會(huì)員，開(kāi)通粉絲頭條的就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。從2014年開(kāi)始，微博的廣告營(yíng)收一直保證著連續(xù)的高增長(zhǎng)。

微博這種玩法讓我想起了微信小程序。用過(guò)微信讀書(shū)小程序的用戶應(yīng)該都看到過(guò)這樣的彈框，提示你下載安裝微信讀書(shū)app可以獲得20天無(wú)限卡。

微信讀書(shū)小程序不講武德

這個(gè)明顯觸發(fā)了微信小程序運(yùn)營(yíng)規(guī)范中“利益誘導(dǎo)下載”條款。但是沒(méi)有人會(huì)處理。因?yàn)檫@是微信自己家的產(chǎn)品。運(yùn)動(dòng)員同時(shí)還身兼裁判員。

五、總結(jié)

以上就是我針對(duì)微博和微信產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的分析，有不同的看法或者建議，可以在下方留言討論。

#專欄作家#

王M爭(zhēng)（微信公眾號(hào)：王M爭(zhēng)），人人都是經(jīng)理專欄作家，資深互聯(lián)網(wǎng)人，B站賬號(hào)：王M爭(zhēng)

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自 unsplash，基于 CC0 協(xié)議