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幾年前的一天，午休時(shí)間，我正對(duì)著一群小子（碼農(nóng)）胡噴。

“你們說(shuō)，就QQ秀這玩意誰(shuí)買啊？騰訊這是沒(méi)節(jié)操的坑90后的錢啊”，我瞪著電腦上的QQ窗口不以為然的說(shuō)著。

“是啊是啊，這玩意誰(shuí)買哈”，大家紛紛附和。

也就巧了，正在這時(shí)，老婆大人的QQ頭像閃動(dòng)著發(fā)過(guò)來(lái)一個(gè)消息“老公，我沖個(gè)黃鉆哈，每個(gè)月能選三件QQ秀，我自己穿一件，還能送你和XX各一件”。

我差點(diǎn)兒一口可樂(lè)全噴電腦上，灰溜溜的回復(fù)了一個(gè)“ok”后，趕緊把聊天窗口給關(guān)了，就怕被人看見(jiàn)。

沒(méi)錯(cuò)，我們喜歡「美」，我們也肯為了「美」而買單，有些時(shí)候，我們甚至肯為虛擬世界的美（QQ秀）買單。

為了讓我們乖乖的掏錢，無(wú)數(shù)仁人志士絞盡腦汁的在「美」上下功夫，創(chuàng)意層出不窮。喬老爺子更是讓淳樸的IT宅男們也明白了“IT產(chǎn)品也得美”這個(gè)道理。

過(guò)去的一年里，喬老爺子的兩位中國(guó)跟隨者雷軍和羅永浩，也都站在十字路口上為了「美」這個(gè)事兒大做文章，他們都重畫了上千個(gè)圖標(biāo)（老羅據(jù)說(shuō)還要弄足一萬(wàn)個(gè)），都糾結(jié)過(guò)壁紙（老羅放棄了桌面壁紙，小米則在百萬(wàn)征集壁紙）。

我今天想聊的不是「美」，而是他們精心打造的和「美」相關(guān)的兩個(gè)平臺(tái)：

小米主題商店

錘子圖標(biāo)市場(chǎng)

一年前，伴隨著小米2的發(fā)布，小米隆重推出了主題商店，并支持用米幣支付（為了這，好像還和米粉們鬧過(guò)矛盾）。錘子ROM的發(fā)布會(huì)上，老羅雖然只是說(shuō)用圖標(biāo)來(lái)給好的設(shè)計(jì)師們更大的展示舞臺(tái)（搞定支付后，估計(jì)還是想幫設(shè)計(jì)師們賣圖標(biāo)的）。

伴隨著小米的熱銷和錘子的人氣，設(shè)計(jì)師們紛紛摩拳擦掌，這是機(jī)會(huì)啊，我搞定美，您來(lái)買單，艾瑪呀，想想就流口水。
可惜他們都打錯(cuò)了算盤，這玩意注定沒(méi)戲，因?yàn)橹黝}和圖標(biāo)不是“QQ秀”。

沒(méi)錯(cuò)，不是QQ秀，即便比QQ秀好看得多，也成不了QQ秀，因?yàn)橹黝}和圖標(biāo)只是用來(lái)給自己看的，這很重要。

「只給自己看」和「除了能給自己看，還能分享或曬給別人看」的美，從美得角度來(lái)看毫無(wú)區(qū)別，從買單的角度來(lái)看，卻大大的不同。如果前者是一塊錢的市場(chǎng)，后者就是一百塊甚至一千塊的市場(chǎng)。

比如說(shuō)，女人都愛(ài)買好看的衣服，服裝毫無(wú)疑問(wèn)是個(gè)大市場(chǎng)，但如果我們給服裝加上個(gè)定語(yǔ)「只能在自家衣帽間里穿給自己看的服裝」，市場(chǎng)會(huì)是多大？（估計(jì)有美女會(huì)抬杠，說(shuō)什么很多衣服買了后壓根沒(méi)穿過(guò)之類的。請(qǐng)問(wèn)，如果在買之前明確告訴您嚴(yán)禁穿出去，您還會(huì)掏錢不？）

再比如說(shuō)，網(wǎng)游的裝備是個(gè)大市場(chǎng)，但如果不能讓別人一眼看出您裝備的犀利、服飾的華麗，市場(chǎng)又能有多大？

哪怕是QQ秀，騰訊當(dāng)年為了推銷，聊天窗口里可是沒(méi)少想損招兒，先是讓兩位聊天者都光著膀子，后來(lái)可能覺(jué)得太沒(méi)節(jié)操了，又都給套了個(gè)破背心，這兩年才進(jìn)步到起碼讓您是穿戴整齊的（剛又看了一眼，好像還是光著的，汗……）。試想一下，如果QQ秀不能展現(xiàn)在聊天窗口和用戶個(gè)人信息窗口里，又會(huì)是多大的市場(chǎng)？

記住，人們的確會(huì)為了「美」而買單，但其實(shí)人們更多的是在為「讓自己看著」、「分享給別人」、「曬給別人」的美而買單。

在做產(chǎn)品的時(shí)候，我們的確應(yīng)該努力把產(chǎn)品做得更「美」，圖標(biāo)「美」，UI也「美」。但當(dāng)我們想要讓用戶真金白銀的消費(fèi)美的時(shí)候，不妨多想想，我們到底想讓用戶為哪種美來(lái)買單。

via:鈦媒體