編輯導讀：直播間禮物可以很好地渲染直播間氣氛，并精準的提升直播間的收入，而3D作為2020的主流設計趨勢之一，可以很好的表達設計氛圍。兩者結合，更可以讓產品更加深入人心，利于產品口碑的傳播。本文作者結合具體案例，分享了3D直播禮物的設計流程和需要注意的問題，供大家一同參考學習。

01?設計背景

直播禮物作為交友直播中重要的角色，承接了表達情感，活躍直播間氣氛，增加互動等多項使命。好的禮物不僅可以提高用戶的觀看體驗，還能給平臺帶來非?？捎^的收益，自然也成為了直播設計中重要的設計環節。

58本地版視交友直播，用了近一年的時間完成了從0到1的搭建，同時也建立了自己的情感化禮物體系，上線多款插畫禮物之后收到了不錯的效果，也成為了本地版重要的收入來源。

對于禮物的探索，我們從未止步，我們希望禮物具有更強的視覺沖擊力，更精確的情感表達，以及更好的氛圍渲染效果，因此對禮物進行了系統性的規劃和升級。

02?設計思考

3Ｄ化設計作為當下主流設計趨勢之一，在刻畫細節，動畫制作及氛圍渲染上都有突出的優勢。因此我們在禮物設計方面也嘗試了使用3D手法，希望突破次元限制，探索禮物設計的無限可能。

03?3D化禮物

1. 3D化禮物的優勢

更加精致的細節：3D化表現手法，通過豐富的光影和材質塑造更多的細節，打造更加精致的設計效果。

更強的視覺沖擊力：相較平面插畫表現手法，3D禮物增加多一個維度的變化，通過空間感的塑造讓畫面更有層次，視覺主題也更加突出和聚焦。

更高的設計效率：模型可以復用性的特點，大大提高了設計效率，同時更好的實現設計語言一致性，設計視覺系統化。

更豐富的動畫：三維軟件強大的動畫系統，是二維軟件無法比擬的，可以打造豐富的動畫動效表現。

2. 3D化視覺方向探索

設計風格上使用Q版擬物：這種風格的禮物，主題更加明確，視覺更加聚焦。另一方面，Q版擬物可以將復雜的場景元素簡化處理，讓很多復雜的禮物主題得以更清晰的的表現。Q版對于用戶而言也是接受度和滿意度較高的風格。

配色：相親交友場景下的配色方向以表達情愛主題的粉色系和紫色系為主，并結合具體禮物做差異化配色。

氛圍渲染：通過AE后期塑造一些愛情相關的情感氛圍（愛慕，浪漫、表白等），拉近用戶的情感距離距離。

3. 禮物品類確定

將情感表達加入禮物設計中，建立了情感化禮物體系，讓禮物不僅是一種贈送的主體，還是情感表達的載體。

腦暴禮物意向，先后通過兩場腦暴會，總結了125個禮物意向，建立了58本地版的禮物庫。

4. 3D設計流程及軟件

C4D完成前期禮物計設及動畫部分,通過前期建模完成造型設計，通過質感渲染完成配色和情感定位。

C4D完成動畫后，渲染序列幀，導入到AE中進行無縫銜接的操作。AE后期過程在氛圍渲染上起到至關重要的作用，有些動畫通過AE的手段實現，可以大大減小輸出文件的大小，確保上線效果。

5. 設計輸出上線

通過多輪技術嘗試，為保證禮物的流暢度和清晰度，最終以json格式上傳。

禮物不是單一物品的設計，而是帶有故事性的情感表達場景設計。每一個禮物，都有他承載的感情和故事。

嘉年華禮物

水晶鞋禮物

愛心小火箭禮物

6. 上線及分析

對上線禮物做了系統分析，總結影響禮物售賣的幾個因素：

• 產品策略：產品策略對禮物售賣有著最直接的影響，活動期間特定禮物的積分獎勵及公屏展示，會直接影響用戶對特定禮物的購買行為和數量。
• 禮物品類：自豪炫富類和情感互動類禮物在更符合本地版交友直播場景下的情感表達，這類禮物自然也是售賣效果最好的禮物。
• 設計視覺：視覺表現對用戶選擇禮物起到直觀的影響，動畫動效效果復雜程度也會影響用戶對禮物價值的判斷。
• 禮物售價：中價值的禮物相較于高價值和低價值禮物綜合收益更高。

7. 3D化禮物+禮物新玩法

彩蛋禮物設計-卡包，結合雙十一的活動做了卡包禮物的設計，這是一款彩蛋類型的禮物，購買15鉆價格的卡包禮物，隨機爆出六款10到30鉆價值不等的小禮物（好人卡，閨蜜卡、表白卡、愛你卡、刮刮卡、工資卡），并有小概率的機會抽出價值200鉆的抱抱禮物和價值1000鉆的刷我的卡大禮物。

這種玩法非常新鮮，很好的抓住了用戶的好奇心，同時以小搏大的心理心里驅使下，刺激和提升用戶的購買欲望。使得卡包禮物成為雙十一活動期間最受歡迎的禮物，也是活動結束后銷量最好的禮物。

卡包禮物展示

集卡禮物-吻一下，吻一下（mua~)作為常見的表達愛意的場景，情感表達方面非常貼近用戶，同時我們配合這款禮物做了豐富的現上活動，包括贈送禮物，隨機掉落卡片集卡抽獎。以及公屏顯示贈送累積數量。

直接的活動玩法刺激，大大激發了用戶贈送的積極性。非常好的提升了活動效果，也成就了11月份的另外一款爆款禮物。

04?總結

3D化直播禮物設計，對于設計效率的提升和禮物上線售賣效果提升都有顯著效果，但是對于禮物的探索才剛剛開始，我們會通過不斷的前期研究和上線數據分析，對禮物的設計進行不同方向的的嘗試，希望可以找到更多的可能性和突破點。做更加系統化的高質量禮物設計。

作者：崔燕，高級視覺設計師

本文來源于人人都是產品經理合作媒體@58用戶體驗設計中心（微信公眾號@58UXD），作者@崔燕

題圖來自Unsplash，基于CC0協議