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編輯導讀：色彩心理學被廣泛地運用到各個設計領域，這早已不是什么秘密。從日常的雜貨到LOGO設計，色彩所起到的作用越來越大，它是給用戶傳遞信息的最重要的因素之一。如何在設計中運用色彩助力用戶體驗設計呢？文章對此進行了分析探究，希望對你有幫助。

色彩心理學是美術知識學習中非常重要的一部分。他所研究的是色彩通過對人視覺上的刺激，而引發人情感和感官上的變化，通過日常生活中人們對應用色彩的經驗積累而歸納總結出人類對色彩心理上的預期感受。

在生活中，色彩心理學對人們對顏色的認知有很大的影響。為什么交通信號燈用紅色表示停止通行而不是綠色呢？為什么大多快餐店用紅色或黃色作為品牌的主色？這都是色彩心理學的相關知識。

雖然紅、藍是受到最普遍喜愛的顏色（通過對App Store應用流行顏色分類統計得知），但并不意味著這一準則可以套用在所有產品上。

產品的屬性是什么，用戶定位是什么，要傳達的產品氣質是什么等等，這些都是選擇應用圖標的顏色時需要考慮的問題。

世界上第一間Airbnb房間是在一條叫Rausch street的街上誕生的，因此Airbnb的主色被命名為Rausch的溫暖顏色。在挑選主色調的時候，4名設計師前往世界13個城市，只為了更好地理解Airbnb的理念：熱情、能量和自信，這正是Rausch要傳遞的信息。

除了 Rausch 以外，Airbnb 還有其它九種顏色，包括 Kazan、Beach、Tirol、Foggy 等等，它們也都是以 Airbnb 的社區街道命名的。

下面來講解每一種顏色都各自帶有什么樣的性格，只有理解了顏色的性格才能正確的使用它們。

01 黑色

黑色代表著品質、高端、時尚、低調、權威、嚴肅、穩重，是一種充滿質感的顏色。它是所有色彩中最有力量的，能很快吸引用戶的注意力。

作為一種無彩色，能讓它和其他色彩百搭，黑色+金黃色，給人一種奢華精致的感覺；黑色+銀灰色，則給人一種成熟穩重的感覺；黑色+紅色，給人一種時尚潮流的感覺。因此黑色是一種永遠流行的主要色彩。

02 白色

白色代表著純潔、簡單、純真、樸素、信任、開放、雅致，白色常常被認為是“無色”，即不是色彩。

單一使用白色通常不會引起任何情感，但是當白色與其他顏色配合使用時，白色能很好的襯托，大量的留白讓其他元素脫穎而出。在界面設計中，作為無彩色的白色，常用于背景色，緩和各種顏色的沖突，以襯托其他色彩，提高畫面明度，提高文字可讀性。

03 灰色

灰色是代表著睿智、老實、執著、嚴肅、壓抑、沉穩。介于黑色和白色之間，也屬于無彩色，沒有色相也沒有純度，只有明度的變化。它和任何顏色都能很好的搭配，也常常用于背景色或用于突出其他彩色。

灰色不像黑色那么堅硬刺眼，他更有彈性，它比黑色更有深層次的力量。因此在畫面中，很少出現純黑，基本都是用深灰色來代替黑色，也可以用淺灰色來代替白色。

04 紅色

紅色代表著喜慶、熱情、歡樂、斗志、奔放、自信，是一種充滿能量的顏色。這是最醒目和強勢的顏色，一登場即獲得全場的關注，甚至能引起一些生理反應，例如心跳呼吸加快等。

紅色最能烘托氣氛，在中國傳統節日里都使用熱鬧的紅色來裝飾，因此也就不難理解每逢佳節各大電商應用活動頁一片紅，為的就是發沖動，引人消費。

同時紅色也代表了警示、告誡。所以在界面設計中常用紅色的文字和按鈕來警示用戶慎重操作。

05 橙色

橙色代表著溫暖、歡樂、輝煌、健康、陽光、年輕、華麗，是一種充滿朝氣的顏色。橙色并不像紅色那樣咄咄逼人，而且它烘托出的活躍氣氛沒有危險的感覺，反而是一種友好。因此越來越多的應用避開常見的紅色和藍色，而選擇橙色的原因。

06 黃色

黃色代表著信心、青春、聰明、尊貴、輝煌、時尚，是一種充滿活力的顏色。黃色是明度極高的顏色，其鮮亮的色調使它在眾多圖標陣列中顯得尤為突出。盡管在警示效果上沒有紅色那么明顯和強烈，但是還是能給人很醒目和危險的感覺（例如道路警示牌）。

同時因為過于明亮，也是一種非常難以運用的顏色，性格不穩定常有偏差，和別的顏色配合使用易失去本來的性格。不過黃+黑的搭配很流行，例如站酷和美團外賣。

07 綠色

綠色代表著健康、生命、青春、寧靜、自然、和平、安全、舒適，是一種充滿希望的顏色。綠色給人無限的安全感，當情緒低落與消極時看一些綠色，能緩解我們焦躁的情緒。

綠色在生活中被廣泛運用，如安全出口的顏色就是綠色，但綠色的飽和度要適當控制，如高飽和度的綠色也會令人興奮，引起注意。

08 青色

青色代表著堅強、古樸、活潑、清爽、柔和、優雅、希望，是一種充滿靈動的顏色。

青色是一種介于綠色與藍色之間的顏色，如果無法界定一種顏色是藍色還是綠色時，這個顏色就可以被稱為青色。豆瓣的主色調是青色，很符合豆瓣小清新的氣質，帶給用戶恬靜的感受。

09 藍色

藍色代表著冷靜、科技、靈性、自由、放松、未來、理智、純凈、商務，是一種充滿理性的顏色。藍色是天空的顏色，是大海的顏色。

在色彩心理學的測試中發現，幾乎沒有人對藍色反感。純凈的藍色通常讓人聯想到海洋和天空，可以撫平內心的傷口，讓人的內心感到平和，有助于人的頭腦變得冷靜。

例如twitter的主色調是藍色，在社交應用里藍色是一種很安全的顏色，高純度的顏色傳遞了信賴、年輕和溝通的氛圍。

10 紫色

紫色代表著高貴、浪漫、優雅、性感、幸運、夢幻、時尚、創造性，是一種充滿神秘的顏色，是小孩子和有創造力的人十分喜歡的顏色。

紫色的光波最短，在自然界中較少見到，所以被引申為象征高貴的色彩。

紫色的明度在所有有彩色的顏色中是最低的，與不同的顏色結合會展現出不同的風格特色。紫+粉常用于女性化的產品調性，黃色是紫色的對比色。

每一種顏色都有自己的性格，先了解它們的性格特征才能更好的運用它們。

留一個小問題：你知道世界上最受歡迎的顏色是什么嗎？

作者：Fyin印跡；公眾號：印跡拾光

本文由 @Fyin印跡 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。