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榮耀標識設計經驗分享：如何打造一款優質的品牌標識
編輯導語：品牌標識，是品牌給消費者留下的第一印象，也是企業最重要的視覺營銷手段之一。因此，設計出一個既與品牌自身的形象特征相符，又與消費者需求一致的品牌標識尤為重要。本文作者基于自己的設計經驗，為我們分享了如何打造一款優質的品牌標識。
品牌標示的認同感通常來說不是一蹴而就的，優質的品牌標示形象能夠幫助商品在消費者心中留下深刻的印象。
所以我們不能只是挑選幾種顏色，然后隨便拍定一個徽標作為品牌標示，而是需要有策略性地對待你的設計。這需要深刻的思考，一個具有強大溝通和設計技能的團隊，以及對品牌背后故事的深入了解。
一、什么是品牌標識？
品牌標示其實就是“品牌的外在表達，包括其商標、名稱、通信和視覺外觀”。對我們來說，品牌標示是品牌背后故事的外觀呈現、和讓人感受到的意義（有時甚至包括它的聲音、味道、感覺甚至氣味。）
歸根結底，品牌標示是一種與世界溝通的方式，將自己與競爭對手區分開來，并創造一種鼓勵人們與你互動的品牌體驗。
一些品牌將品牌身份提升為藝術（想想蘋果），一些品牌之所以默默無聞，是因為他們不知道自己是誰，或者不知道如何有效地通過品牌與消費者溝通。
如果你想成為一個有競爭力和成功的公司，打造一個強大的品牌形象是必須的。當你能夠成功通過品牌標示表現出你是誰，你就能更好地與消費者溝通，并形成長期成功所需的牢固關系。
二、品牌標識包括哪些內容？
僅憑徽標和顏色并不能構成品牌標識，在設計身份時，需要創建一個全面的視覺語言，該語言可以應用于從網站到包裝的所有內容。
根據品牌（以及計劃創建的內容類型），需求可能更廣泛，但基本品牌標識包括：
- 商標
- 顏色
- 排印
- 設計系統
- 攝影
- 插圖
- 圖標
- 數據可視化
- 交互式元素
- 視頻和動作
- 網頁設計
三、強大的品牌認同的關鍵
但是，僅僅設計了這些元素并不意味著它們有效。強大的品牌身份需要為每個人服務，包括內部團隊（例如品牌大使、內容創建者）和與之互動的人（例如客戶）。
在開始設計過程時，請確保品牌定位是：
- 與眾不同：在競爭對手中脫穎而出，吸引了人們的注意；
- 令人難忘：它產生了視覺沖擊（考慮蘋果：徽標太令人難忘了，以至于他們只在產品上包含徽標，而不是他們的名字）；
- 可伸縮靈活：可隨著品牌成長和進化；
- 凝聚力：每件作品都與品牌身份互補；
- 易于應用：直觀、清晰，便于設計師使用。
四、如何建立品牌形象？
1. 第一步：完成你的品牌戰略
品牌戰略是一個詳細的計劃，它準確地概述了試圖實現的目標以及如何實現它，它由：
- 品牌之心（宗旨、愿景、使命、價值觀）
- 品牌信息（品牌聲音、個性、標語、價值道具、品牌信息支柱）
- 品牌標識（標識、顏色、排版等）
2. 第二步：挖掘你當前的品牌身份
當開始一個品牌項目時，從哲學和高度批判的角度來對待每個階段，直到達到品牌的核心。無論是完全從零開始構建品牌身份，還是更新陳腐身份，都需要對以下內容進行全面評估：
- 品牌定位的當前狀態；
- 如何打造或調整品牌標識，以與未來的目標保持一致。
目標是了解內部和外部對品牌的看法。獲得誠實和準確的反思是能夠輔助我們更好的進行設計研究。
可以從我們的品牌問卷開始。這項調查深入可以探討品牌的各個方面，從價值觀和個性到徽標和定位。將問卷分發給內部團隊。
可能還需要以下角度：
- 品牌員工
- 利益相關者
- 顧客
雖然填寫這份問卷可能很費力，但為你的視覺語言奠定基礎至關重要。
3. 第三步：了解你的人格面具
品牌身份是與整個世界互動的“面孔”，無論你創造什么，都應該準確地傳達你是誰。
然而，一個常見的誤解是：品牌身份完全由品牌想要呈現的信息決定，這不完全正確，它還通過品牌客戶想要參與或習慣于互動的內容來提供信息。如果你的身份沒有引起他們的共鳴，那將無效。
這并不一定意味著品牌客戶會選擇你的徽標顏色，這意味著一旦了解他們的需求、需求和價值觀，將做出更有效的設計選擇。
除了主要受眾（客戶），還需要考慮二級或三級團體（例如其他品牌或潛在員工）如何看待品牌——這些信息也會影響你的設計決策。
4. 第四步：識別你的競爭對手
建立品牌身份就是差異化：使品牌可見、相關和獨特，然而，如果沒有對競爭環境的堅定理解，很容易融入其中。
因此，不僅要了解競爭對手是誰，還要了解品牌在感知和展示方面的比較。
5. 第五步：寫你的創意簡報
完成之前步驟后，將獲得開始設計所需的信息。然而，你不應該直接跳進去，從一個創意簡報開始，詳細說明需要的相關信息，以使團隊保持在同一頁面上，并確保創建與品牌一致的視覺身份。
6. 第六步：集思廣益
此時，你已經擁有了大量信息，可以幫助在競爭分析、品牌審計、人物角色和簡報之間為想法提供信息。
在這個階段，你希望將基于文本的信息轉化為視覺概念。你所掌握的信息通常充滿了關于品牌個性、目標和價值觀的情感語言，現在的挑戰是弄清楚如何通過視覺來傳達和增強這些情緒。
首先，讓團隊集思廣益來描述品牌（或者你可以從5-7個描述符開始），重點不是將聯想到其他單詞中，目標是通過視覺效果將這些話賦予生命。
想想這些話讓你想象到什么，這些關聯可能是抽象的，但把一切都拿出來很重要。
例如：如果品牌服務是“快速”的，請不要談論其他“快速”一詞，想想快節奏會想到什么，快速? > 閃電彈 > 宙斯。
想一想你能想象到哪些概念，專業提示：通常是這些元素會引發最強的情緒反應，觸發額外的圖像，并幫助建立一個視覺游樂場來瘋狂。
7. 第七步：設計你的個人元素
有趣（和具有挑戰性）的部分來了。你希望按照此處規定的順序設計每個元素，因為每個元素都影響著另一個元素。
1）商標
品牌標識是一個復雜的設計系統。每個元素都影響另一個元素，但它從你的徽標開始。你可以在這里老派，拿出鉛筆自由素描。
當進行迭代時，將徽標標記、核心形狀和互補圖像充實起來——全部以黑白兩種形式。當收到反饋和迭代時，需要確保核心圖像足夠強大，可以自行傳遞消息，而無需增強顏色。
所有的標示草稿均以黑白草稿開始
最終效果
2）顏色
一旦你有一個堅實的徽標，你就可以探索你的色板了。顏色是區分品牌和競爭對手的絕佳工具，但要知道顏色也可以激發強烈的情感，所以要明智地選擇。
一個好的色彩是干凈靈活的，為設計師提供了足夠的創意選擇，但不足以壓倒一切，這包括：
- 1個主顏色
- 2種原色
- 3-5 互補顏色
- 2種重音顏色
3）排印
每個視覺元素都應有助于有凝聚力的視覺語言，因此每個元素都應該互補。排版尤其如此，它應該根據徽標的形狀來了解。
每個階段都有自己獨特的挑戰，但在視覺語言中，排版可能很棘手，特別是當品牌遵循趨勢（襯線與非襯線）時，這些趨勢一秒鐘都很熱門，但很快就會過時或顯得不原創。
為了保持簡單，請將字體數量限制為2-3個。這一般包括特定用途的一級和二級品牌字體，如正文復制字體、UI字體等。
4）設計系統
這往往是視覺語言的弱點，品牌認為，因為他們有徽標、顏色和排版，所以他們可以隨意組合。
但由于品牌認同就是要有效地向人們介紹自己，所以讓它成為一種愉快的體驗很重要。在信息設計中，這意味著提供真正一致和有凝聚力的ppt。
目標是設計一個直觀的層次結構和布局，使其易于瀏覽視覺通信。考慮內容的適當順序，包括標題、副標題、正文副本、圖像、簡介等。
5）攝影
攝影在品牌形象中扮演著巨大角色，從產品形象到廣告。重要的是，要確定關于適合和不適合的圖像類型（和視覺治療）的明確指南。
6）插圖
說到插圖，需要一種有凝聚力和統一的語言。不要過度插圖或使用沖突風格。相反，考慮一下你的插圖將如何與其他視覺元素結合使用。
7）圖標
好的肖像畫不僅受到創造性視覺語言的影響，還受到作品應用的影響。這取決于產品或服務是什么，以及行業和媒體（例如，僅限網絡與UI與銷售手冊）。
8）數據可視化
除了美學吸引力外，數據的設計還應清晰易懂。因此，設計遵循數據可視化最佳做法的可視化很重要。
9）附加元素
同樣，根據行業、內容等，品牌可能具有獨特的溝通需求。確保品牌標識包含以下元素，例如：
- 交互式元素
- 運動圖形
- 視頻
- 網頁設計
8. 第八步：打造你的品牌風格指南
唯一比設計拙劣的品牌標識更令人心碎的是從未使用或錯誤使用過的精美設計標識。品牌風格指南是這里的救世主——如果它以正確的方式制作。
為品牌標識的每個部分提供清晰、易于遵循的指南，包括示例和用例。還包括實用細節，表示需要的信息量，以幫助設計師成功復制品牌身份
五、如何保持品牌形象的強勢？
設計一個成功的品牌形象需要大量的工作和協作。要讓團隊保持在同一層面上，并授權他們做盡可能最好的工作，請確保他們是：
- 受過教育：了解每個階段要避免的品牌識別錯誤。
- 靈感：看看市面上具有令人驚艷的視覺品牌示例。
本文由 @數據可視化那些事 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載
題圖來自 unsplash，基于 CC0 協議
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