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編輯導(dǎo)讀：“顏值即正義”，隨著“顏值時代”的來臨，追求美和展示美的訴求使醫(yī)療美容的需求與日俱增，讓醫(yī)療美容行業(yè)成為“朝陽行業(yè)”。本文以“檸檬愛美”平臺為例，分析其是如何分析醫(yī)美需求，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計的，希望對你有幫助。

隨著“顏值時代”的來臨，追求美和展示美的訴求使醫(yī)療美容的需求與日俱增，讓醫(yī)療美容行業(yè)成為“朝陽行業(yè)”；在此背景下百度建立全域醫(yī)美用戶的一站式服務(wù)商品平臺——“檸檬愛美”。希望打造一個誠信、優(yōu)質(zhì)、安心的醫(yī)美生態(tài)。

01 設(shè)計背景

1. 我們的設(shè)計初衷是什么？

一方面新的產(chǎn)品需要一致的視覺體驗來幫助用戶建立品牌印象，更需要獨(dú)特的視覺語言來幫助產(chǎn)品從競品中脫穎而出，建立用戶的品牌認(rèn)知；

另一方面目前市場上醫(yī)美相關(guān)的APP視覺同質(zhì)化嚴(yán)重，一般的表現(xiàn)方式較難引起用戶的關(guān)注，所以在這種情況下，我們希望為醫(yī)美打造全新的、出彩的、體系化的運(yùn)營品牌視覺，提升品牌美譽(yù)度。

02 核心設(shè)計理念探索及落地

為了更好的提升服務(wù)體驗，讓用戶享受到更多的權(quán)益，所以醫(yī)美進(jìn)行了一次服務(wù)升級，首次上線檸檬會員中心。我們?yōu)榇俗隽诉\(yùn)營活動的品牌推廣，其包含線上線下兩大部分。

03 前期思考

1. 醫(yī)美的視覺應(yīng)該是什么樣子的？

我們通過創(chuàng)意腦爆，提煉醫(yī)美的第一印象的關(guān)鍵詞，確立設(shè)計方向。

將年輕、美麗、安全定義為醫(yī)美的主關(guān)鍵詞，我們通過“女人”、“花”、“醫(yī)生”的視覺元素來詮釋關(guān)鍵詞，并以此為設(shè)計主線，糅合夢幻色彩、流光、微觀互動于其中，使創(chuàng)作風(fēng)格和整體表現(xiàn)能夠保持一致。

04 設(shè)計語言

通過連貫的設(shè)計語言達(dá)成視覺的統(tǒng)一，增強(qiáng)品牌的認(rèn)知。

我們從“元素”、“形式”、“色彩”三個角度提煉設(shè)計語言。因為女性風(fēng)格多元，跟不同氣質(zhì)的花一樣，有各自獨(dú)特的魅力，所以把“女人”和“花”結(jié)合貫穿在整個系列化的創(chuàng)作中；同時加入“醫(yī)生”的角色采用“微觀場景”的形式來增加互動趣味；從色彩角度，我們希望表現(xiàn)夢幻的鉆石感，所以決定 用“流光”來調(diào)配顏色。

創(chuàng)意要能夠融合用戶的需求點(diǎn)并體現(xiàn)產(chǎn)品特性，還要和用戶發(fā)生關(guān)聯(lián)，使品牌更有溫度。所以我們結(jié)合了“洗牙”、“美膚”、“割雙眼皮”、“豐唇”、“隆鼻”五個常見的醫(yī)美項目來與用戶建立情感鏈接。

希望通過精美的視覺，讓用戶感知自己的美麗形象、就像夢幻的鉆石一樣流光溢彩。

在字體上我們用矩形與弧尖 兩種圖形元素，做了一款個性柔美的字體，字型纖瘦，具有女性的優(yōu)雅柔美感。并且使用了統(tǒng)一壓版來保持整體表現(xiàn)的一致性。

我們把承接頁分為品牌、權(quán)益和產(chǎn)品流三個模塊來進(jìn)行針對性設(shè)計，提升屏效比的同時也提高線上會場的流量與轉(zhuǎn)化。

為更好的承接品牌宣傳，我們設(shè)計側(cè)主動推動線下品牌建設(shè)落地。利用多種廣告載體進(jìn)行推廣，形成密切的廣告接觸點(diǎn)。

推進(jìn)品牌系列化，傳遞給用戶一個穩(wěn)定的、統(tǒng)一的品牌印象，墊定檸檬愛美運(yùn)營設(shè)計之后的調(diào)性。除了人物海報我們還嘗試插畫海報，區(qū)別于現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的真人海報，大膽嘗試做出視覺設(shè)計亮點(diǎn)，使其在醫(yī)美設(shè)計同質(zhì)化的當(dāng)下脫穎而出。

05 總結(jié)

醫(yī)美的品牌系列化不僅僅在于設(shè)計層面上的探索， 更重要在于提升品牌傳播和認(rèn)知，挖掘品牌更多的可能和驚喜，破除同質(zhì)化提高品牌競爭力，使這次品牌策劃價值最大化。

作者：百度MEUX，百度移動生態(tài)用戶體驗設(shè)計中心，負(fù)責(zé)百度移動生態(tài)體系的用戶/商業(yè)產(chǎn)品的全鏈路體驗設(shè)計。

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題圖來自Unsplash, 基于CC0協(xié)議