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編輯導讀：我們會形容一首好聽的歌曲為“聽覺盛宴”，但是現在音樂也可以“可視化”了。這是什么新玩法呢？本文作者以波點音樂為例，從它的個性化推薦和作品定制兩個方面，對其進行了四個維度的分析，希望對你有幫助。

前幾天筆者網上沖浪的時候無意中發現了一個新產品—— 波點音樂。

它是由騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下的酷我音樂在2020年年底推出的一款新的聽歌App。據App store上的官方介紹，波點音樂“是一款有強烈音樂氛圍的音樂視頻軟件，擁有3000萬海量資源?！?/p>

此產品主打的兩類特性為：

• 個性化推薦：根據用戶的聽歌喜好為其進行內容推薦，并以音樂短視頻的方式呈現；
• 作品定制：允許用戶為自己喜歡的歌曲上傳背景，添加更多可視化的故事與氛圍。

作為一個Airpods一天要在耳朵上掛八小時，還時不時喜歡跟朋友吐槽xx聽歌軟件的xx界面的重度音樂用戶，看到這種新特性描述，筆者當然要試試看這個新玩意究竟有什么神通，立馬下載體驗一下。

接下來是一份小小的體驗報告，全篇分為4個部分：

1. 初次設置：風格偏好設定
2. 主特性體驗：音樂可視化
3. 其他功能
4. 分析結論

一、初次設置：風格偏好設定

首次進入波點音樂時，用戶需要先選擇感興趣的音樂類型，隨后產品會進一步為用戶匹配一頁對應的歌手列表。選擇完畢后，即會生成屬于每個人獨一無二的首界面?；诓c音樂“內容可視化”的特點，這一步驟奠定了此后整個產品呈現內容的風格調性。

我們可以看到整個產品的視覺語言是偏年輕化、時尚化的。黑色與熒光綠相互印襯，插畫元素與微動效的結合，從一句活潑的“你好哇~”，到加載界面中飛翔在星球流轉間的圍巾小人兒，讓人剛開始使用就感受到了年輕又輕松的產品氛圍。

二、主特性體驗：音樂可視化

2.1 主界面呈現

波點音樂最明顯的特征就是首界面即音樂播放頁（第二個Tab）。第一次使用時首頁會推薦點贊數較多的歌曲，展示用戶自設的人氣較高的動態背景。整個界面布局也是簡潔風，外露的控件少，且集中在界面上下兩個部分。

歌詞也在首頁進行了小范圍的展示，保證不遮擋背景的中心區域的同時也能讓用戶get到一部分歌詞信息，起到了在此界面留住用戶的作用。

動態背景全屏展示的效果配合非常抓眼，界面的視覺沖擊力很飽滿，能有效激起用戶繼續觀看下去，并對此產品探索下去的欲望。

2.2 用戶自創作Flow

每位用戶都能為歌曲設定背景，因此存在一首歌有多張背景圖的情況，用戶可以通過左右滑動去切換不同的背景效果。

在右下角的[背景]按鈕上可直接看到目前已上傳的背景數（N張用戶自設背景+1張系統默認背景），若用戶希望上傳自己喜歡的圖片或視頻，點擊此按鈕選擇[制作背景]即可。

操作Flow參照下圖：

用戶有兩種背景設置方式，且可以預覽背景呈現效果：

• 使用一張或多張圖片，預覽時可以挑選不同的轉場模式；
• 使用一條視頻，預覽時可以調整視頻的截取區間和時長。

2.3 與短視頻相同的交互方式

值得一提的是，波點音樂的切歌方式采用的是上下滑動切換歌曲，與短視頻App（快手、抖音等）的邏輯相同。

操作Flow參照下圖：

通過以上兩點內容我們可以發現，波點音樂與其他幾款主流的音樂平臺明顯的區別在于，它更像是一個短視頻平臺，通過“音樂可視化”的方式改變了用戶傳統的聽歌行為：

• 從瀏覽的角度來說，吸引用戶邊聽歌邊看視頻，豐富了內容本身，讓用戶更專注、投入。筆者之前提到了播放界面的控件少，除了針對當前播放內容的點贊、評論和轉發，就連單曲循環icon也放入了深層級，這也符合短視頻任務流“看完即走”的特點；
• 從展示的角度來說，用戶能像po短視頻一樣po出符合自己個性和審美的內容，并將其與平臺內容本身結合，使用戶更有參與感和成就感。

三、其他功能

3.1 切換歌單

點擊首界面頂端左側的按鈕可以展開播放列表，但僅有兩個選項：[我喜歡的]和[推薦]。

操作Flow參照下圖：

• [推薦]即當前播放列表，點擊后會返回當前界面。同時用戶還可以通過點擊或上滑兩個按鈕下的拉手返回當前界面；
• 點擊[我喜歡的]會直接開始播放用戶點過贊的歌曲。

筆者個人認為，設計此按鈕的目的既然是讓用戶快速切換歌單，那么在只有兩個選項的情況下，目前的設計至少需要兩步才能完成切換，實際會影響用戶的操作效率，如果能直接點擊一下該按鈕即完成AB歌單之間的切換也許會更合適。若未來供用戶選擇的歌單更多（例如用戶自建的歌單、用戶最常聽的歌單等），即可使用現在的設計方案。

3.2 搜索功能

用戶在搜索一個歌手名稱時，有一個場景是希望能一次性播放其所有歌曲。但目前在搜索結果頁卻沒有[全部播放]按鈕，用戶需進入歌手主頁以后才能看到播放全部單曲的按鈕，很不方便。

3.3 推薦算法

不知是不是因為新產品的算法還不完善，筆者在使用過程中有時發現推薦的內容有點奇怪，比如我從來不聽汪峰的歌，雖然我標簽選擇了搖滾，但是搖滾樂的類型分很多種，希望后續能對推薦算法進行優化，完成更精準的投送。

（我就想不通，告五人是怎么的會和汪峰老師排在一起的….）

四、分析總結

比起市面上其他常用聽歌軟件，波點音樂在界面呈現和交互方式上確實比較新穎，圈定的用戶群也會更有針對性。它以新潮的界面設計和特別的互動玩法吸引了年輕用戶，通過自制視頻的方式參與到平臺內容的共同設計中。

那么什么樣的用戶會對這樣的玩法感興趣呢？筆者大致判斷了一下，將此款產品的目標用戶概括為三類人群：

1. 短視頻沉迷用戶，會花時間抱著手機觀看界面的內容；
2. 主觀審美強烈，重視DIY效果的年輕用戶，會為喜歡的音樂匹配令自己滿意的背景；
3. 飯圈用戶，會為了保護愛豆的作品審美而投入熱情去維護播放界面的整體美觀。

但筆者個人認為，作為一款新產品，波點音樂目前展示的主要特性雖然一時抓眼，但僅僅憑此還不足以支持其保持用戶粘性，維護用戶活躍程度。加上目前的設計上有一些細節不完善，產品易用性和體驗感還有待提升。

筆者注意到，目前波點音樂的用戶量還不大，很多音樂甚至還沒有用戶自設的播放背景和評論，也沒有人收藏?？煞从^其他主流音樂平臺，這些歌曲的點贊量和評論數都已過萬。

根據網上的資訊發現，波點音樂在一開始是以“支持包括周杰倫等歌手在內的歌曲在線免費播放和免費下載”為宣傳手段的，當初的界面也確實有下載圖標。

但后來某天波點音樂突然無法連接到服務器，再次上線時，許多主流歌手的歌曲被大量下架，至此以后波點音樂便不再支持下載歌曲的服務。如此看來，也許是當初的大力整改導致了用戶量的流失。

不知日后的波點音樂是否會加大對音樂短視頻的宣傳力度，通過滿足用戶更多的細分需求而挖掘到更多有價值的使用場景呢？讓我們拭目以待~

作者：你柴；公眾號：你柴的aCupOfTea

本文由 @你柴 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。