編輯導讀：每個公司隔段時間，都會根據商業模式的變化和戰略發展要求，進行品牌更新迭代。而在這背后，我們可以從中窺探出一些新的流行趨勢，化繁為簡就是其中之一。本文作者對此進行了三個維度的分析，希望對你有幫助。

品牌更新迭代每個公司都會做，就好比設計團隊每年都會做設計規范一樣，隨著時代的變化，人們需求的變革，國外的facebook以及支付寶都變更了新的品牌。品牌升級的背后除了商業模式的變革，也引來了一些新的流行趨勢值得我們去關注。

一、化繁為簡

化繁為簡是今年很多品牌設計的一個重要趨勢，英特爾在去年9月份更新了他們最新的品牌，新的 LOGO沒有了外面的橢圓圓形，只保留了「inter」幾個英文字母。

回顧inter的整個品牌設計歷史，遵循著化繁為簡單，在保留核心識別元素，包括正方形的「i」的情況下盡量簡化和使用現代化的設計，打造出更具未來潮流的全新品牌，同時也傳承著歷史。

曾經以優雅不可侵犯的英國老牌紳士品牌也脫胎換骨的以非?，F代化時尚小伙的造型出現。圖形部分也由經典的格子轉變為Burberry創始人的名字Thomas Burberry 首字母「TB」。

今年它們則發起標志戶外景觀打造，TB變成了一個獨特的畫板，用熱氣球展示TB的獨特色彩，在深圳海域上船帆展示不同配色的TB，Burberry突破了視覺化的呈現，把TB的視覺符號變成了潮流元素。

今年清一色的奢侈品牌的幾乎都把品牌從繁雜的圖形圖案，演變成了一個簡單的時尚字母。所以如果你們公司今年品牌做升級，化繁為簡是一個非常值得關注的趨勢。

二、扁平化極簡設計

可以說把LOGO品牌由帶質感的改為扁平化，幾乎是這些大牌品牌改版的最直接思路。保留原品牌的一些顏色特征，或者圖形特征，去掉陰影和質感。比如Youtube去掉了質感，保留了圖形的字體感覺以及紅色。Google保留了品牌色。

如果只看LOGO，似乎是很小的變化，因為它是一家大公司，很難做出很大的變化，但是從擬物向扁平過渡，同時簡化了圖形，是降低品牌風險的最安全的考慮。比如星巴克從繁瑣到簡單，圍繞去掉擬物保留窗戶的設計都是如此。

為什么極簡設計慢慢成為一種趨勢，品牌的推廣升級其實就是品牌信息傳遞。之前我們的傳遞方式，大多數都是停留在產品，或者商店里，消費者都是通過這樣發方式了解產品。比如星巴克和百事，用戶了解品牌就是商店里。但是今天是一個 5G時代，我們有各種各樣的傳播渠道，廣告，facebook，ins，微信，抖音等等，創造了一種新的傳播文化，因此越來越多的品牌開始追求品牌的擴展性以及靈活性，所以也越來越傾向于簡約的設計。

三、不止是品牌，更是系統設計升級

以往的品牌升級，可能只是更新一個LOGO即可，但是今天不一樣，我們需要更新的是一整套系統，包括插畫，色彩，圖形，照片甚至是圖標。我們必須從線上到線下的觸點都考慮到，最早的這個方法是谷歌帶領的，慢慢的品牌升級都會去考慮一套系統的升級。

品牌的色彩，圖標都是在品牌升級里面非常重要的點。

不同的子品牌展示形式，色彩如何運用。

包括圖標的風格，色彩都是必須建立在品牌系統。

還包括聲音系統，視覺系統都在品牌設計的環節，可以說谷歌已經將品牌系統化了。從圖標，顏色，插畫系統，聲音，視覺系統，交互系統，網格系統，可以說已經是超出了品牌設計的范圍，包括線下的UI系統也都是如此。

奧迪的品牌系統，除了定義品牌的運用場景，還列出了圖片該是什么色調。

除了照片風格以外，對于奧迪的插畫該什么風格，也詳細的進行了定義。今天的一個品牌升級，遠遠不在是之前的換一個顏色，LOGO改變下，而是從系統各個維度進行升級。

對于UI的布局，圖標的設計，交互的設計，奧迪也給出了非常系統的解決方案。

對于戶外廣告媒體風格的定義，也有著明確的要求和設計調性的原則。

四、最后

所以如果說之前的品牌升級，是更換一個 LOGO標志即可，那么今天的品牌升級，很大層面上是整個體驗的升級，需要設計師站在戰略的高度，未來商業的高度去重新審視整個品牌設計，和以往我們對于品牌的理解大不一樣。

如果對該篇文章有疑問，或者想和我交流設計的朋友，歡迎評論區和我一起交流設計經驗與心得，歡迎多多交流～

#專欄作家#

Sky，微信公眾號：我們的設計日記（ID：helloskys），人人都是產品經理專欄作家。原支付寶體驗設計專家，阿里巴巴天貓設計專家；10年知名互聯網公司設計經驗，對于產品從0到1、品牌定位、金融產品、設計規范、運營規范、大促等有豐富實戰經驗。

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