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榮耀標識微信8.0大改版這些變化你發現了嗎？（下篇）
編輯導語：前一陣微信更新了新版本，出現了更多功能板塊，比如公眾號文章從側面的浮窗轉移到了隱藏的右滑頁面，小程序頁面也做了一個壓縮，并且這次更新視頻號以及搜索的比例占據了很大一部分；本文作者分享了關于微信改版的一些分析，我們一起來看一下。
一、微信首頁下拉
1. 微信下拉布局分析
2019-01-22微信7.0.3界面全新改版，首頁下拉出現一個全新的頁面，分為兩個模塊的內容：“最近使用”和“我的小程序”。
2021-01-21微信8.0微信改版，首頁下拉，分為兩個模塊：“用過的小程序”和“最近看過的內容（看過的直播、聽過的音樂、未看完的文檔、未看完的文章）”。
2021-02-02微信8.0.2改版，也分為兩個模塊內容：“最近使用過的小程序”和“剛剛看過（最近1小時）”。
1）7.0.3到8.0微信下拉改版分析：
a、將“最近使用”和“我的小程序”整合為“用過的小程序”。
缺點是：“我的小程序”不容易被找到。
舉例：早上乘坐地鐵，打開小程序刷“乘車碼”掃一下進入地鐵，在地鐵中無聊的時候看看其他小程序；當用戶刷了十幾個小程序后，到站刷“乘車碼”的時候，需要點擊“更多”進入小程序列表滑到底部才可以看到常用的“乘車碼”小程序，整個操作流程變得復雜了。
b、8.0版本新增“看過的直播、聽過的音樂、未看完的文檔、未看完的文章”模塊內容。
微信8.0將“最近看的內容”進行分類，目的是方便用戶查找，但是用戶真實的使用邏輯不是按照分類進行查找。
從用戶角度分析，當你在看xxx內容時，中途被打斷，回到微信首頁，并不一定記得自己剛才看的是什么類別的內容？
如果按照類別查找未看完的內容，用戶需要“時間”去回憶，其實是違背“不要讓我思考”可用性第一定律。
2）8.0到8.0.2微信下拉改版分析：
a、8.0版本將“最近使用”和“我的小程序”整合為“用過的小程序”。
改版的弊端上述已經舉例說明了，很多用戶也是遇到了同樣的問題，所以微信僅用兩天又改回去了，可以看出微信對于用戶的反饋修改是非常及時的。
b、8.0.2“最近看過的內容”將8.0版本的“最近看的內容”按照類別劃分修改為按照時間倒敘排列。
整體優化還是很不錯的，但是宮格式相對于列表式，信息所占空間更大一些，相同面積可放的條數要少一些。
c、8.0.2版本將“最近看的內容”的時間在有效性上明確為“最近1小時”，相對于8.0版本更加明確。
1小時有效性對于用戶而言是非常重要的，如果沒有該信息，用戶超過1小時查看“最近看的內容”時，發現該內容消失了，以為是微信出現了bug。
為什么有效性要設定為1小時？為什么不是2小時？3小時呢？
分析：微信設定為1小時是通過權衡利弊得出的結論，但是1小時有效性肯定是無法滿足所有用戶的需求，是否可以讓用戶自定義多長時間有效才是更加合理？就像ps軟件可以自定義多久保存一次一樣。
d、8.0版本小程序搜索在點擊“更多”二級頁面中，8.0.2版本直接將“搜索”放出來，在操作上更加便捷。
2. 微信下拉刪除分析
1）小程序的刪除
在7.0.3版本小程序刪除是需要拖拽到底部刪除，8.0版本是長按刪除，從刪除的認知和效率上8.0版本的“刪除”功能比7.0.3版本更好。
2）最近看的內容刪除
a、8.0.2版本相對于8.0版本除了長按刪以外，還提供了快捷刪除“x”，從效率上更加便捷。
b、看過的視頻不支持設置為浮框。
二、紅包封面跳轉到小程序/視頻號
微信發紅包可以自由配置紅包封面，紅包發送后，接收者或發起者點開紅包下拉可以看到小程序或視頻號的入口，點擊進入紅包的小程序或視頻號。
優點：
- 微信紅包封面從視覺上與其他紅包區別顯示，特別在節假日時間段，帶有節日氣氛紅包封面能烘托節氣氛，同時也能刺激用戶去發送包互動。
- 帶封面的紅包作為廣告一種呈現形式，將廣告和紅包結合起來，能夠提高廣告的曝光度，帶封面/視頻的紅包可以為廣告小程序/視頻號導流。
缺點：
- 帶封面的廣告，會影響紅包的視覺效果，如果封面顏色冷色會使整個紅包看起來很“臟”。
- 紅包已領取頁面，廣告（圖片或視頻）所占頁面比重比較大，搶占了紅包領取記錄信息。
三、訂閱號-視頻
訂閱號從2018年4月到現在已經2年多時間，訂閱號從誕生到繁榮是以文章為主要載體，新增短視頻這一類別的目的是為了增量市場；目前微信功能的迭代重點在短視頻和直播，訂閱號的短視頻從迭代的邏輯上來看也屬于正常的。
發布公眾號的類型包含：純文字、圖片、文章和短視頻形式；滿足了長、中、短不同長度內容的需求，從目前用戶的習慣和內容量上來看短視頻創作遠遠低于文章的創作。
1. 為什么用戶不習慣用短視頻作為創作的主要載體呢？
原因：
1）短視頻制作的難度大于寫文章，大部分人不具備剪輯視頻的能力。
2）訂閱號從開始出現到繁榮一直常用的是文章形式，這就像產品的基因一樣；比如：抖音、B站、快手從一開始誕生到繁榮一直都是短視頻，用戶一想到寫文章首先想到的就是微信公眾號，一想到發短視頻就會想到抖音。
2. 訂閱號的短視頻和視頻號有什么區別呢？
1）時長方面。視頻號僅支持60s的視頻，訂閱號支持30分鐘內的視頻。
2）張小龍說：“訂閱號短內容缺失是因為文章搶占了天時地利，視頻和圖片等晚出生的錯過了時機?！币曨l號從誕生起承載的是接力騰訊微視扛起短視頻的大旗，其重要性與訂閱號的短視頻是完全不同的。
3）分發邏輯不同；訂閱號的分發邏輯與文章分發邏輯一致，視頻號的分發邏輯是基于“熟人社交圈層+算法結合”的推薦機制。
3. 訂閱號短視頻入口分析
信息層級分析：從內容的形式上訂閱號分為短視頻和文章兩類，但是從微信目前展示的效果來看，明顯側重于文章，弱化視頻。
如何平衡兩者的關系呢？
1）訂閱號頁面展示邏輯不變，將精選視頻獨立出來，把精選視頻和訂閱文章放在同一層級中，這樣在操作和布局上能保持一致（如圖所示）。
2）訂閱號短視頻作為最近訂閱新的類型，從產品角度而言，新的類型為了鼓勵用戶去創作內容，應該將入口放的更加明顯，“建議優化版本”在一定程度上能優化目前的短視頻隱藏太深的問題。
整體而言：目前微信訂閱短視頻的層級有點深，用戶不易找到視頻的入口；訂閱號短視頻為用戶創造獨立的發展空間，需要大力推廣才能產生與訂閱號文章一樣的效果，該措施和微信大力扶持短視頻的商業邏輯一樣。
四、總結
微信8.0改版整體上變化是比較大的，除了在用戶體驗上面的優化外，更多的是在商業方面的布局，特別是將直播和視頻號功能層級的提高，目的是打造基于熟人朋友圈的私域流量閉環。
微信8.0改版的原因是：
1）拼多多電商的崛起基于微信分享，從默默無聞到中國第二大電商，微信新項目“小鵝拼拼”社交電商-復制拼多多模式也在大力推廣中。
2）抖音、快手直播短視頻的興起，直播電商萬億市場。微信坐擁10多億用戶量怎能放過直播短視頻這塊大“蛋糕”？況且微信的直播和短視頻是基于熟人社交，在信任度和購買上是先天優于其他第三方平臺的。
3）微信朋友圈在過去兩年的時間，閱讀量下降了3-4倍，相近內容的點贊和互動也下降1倍，微信急需一種形式能夠提高互動的頻率。
4）微信10億+級別的應用早已過了積累用戶量的階段，目前是在商業變現方面做更多的嘗試。
商業和用戶體驗不可避免會存在一些沖突，希望微信在追求商業價值的同時盡可能的考慮用戶體驗。
本文由 @設計師的翻車日記 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載
題圖來自?Unsplash，基于 CC0 協議
視頻號早就支持60s以上視頻了
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