電商產品設計:后臺營銷功能模塊設計——限時秒殺(四)

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編輯導語:如今電商行業發展的十分迅速,并且消費者們也體會到電商的便利之處,除了方便之外,經常的優惠活動也吸引了很多消費者;并且現在很多電商平臺會用優惠券或者限時秒殺的方式;本文作者分享了關于后臺營銷功能模塊設計的限時秒殺活動,我們一起來了解一下。

我想大家應該都接觸過秒殺活動了吧,如:像京東秒殺、聚劃算秒殺、網易考拉秒殺、LikeShop商城秒殺等等,現在就跟著我來看一下秒殺到底是如何設計并開展的吧!

一、什么是秒殺?

秒殺:就是平臺商家通過發布一些超低價格的商品,所有買家在特定同一時間網上搶購的一種銷售方式;由于商品價格低廉,往往一上架就被搶購一空,有時只用一秒鐘,所以會被稱為秒殺。

那些秒殺的過程是怎么樣的呢?

如下圖:

LikeShop開源電商小程序截圖

用戶在秒殺頁面進行點擊立即搶購,即是向平臺發送了秒殺的請求,平臺服務器做出響應、判斷庫存等,判斷用戶搶購成功之后系統扣除庫存、修改庫存數量、生成用戶訂單、平臺進行發貨、物流配送等操作。

平臺設計秒殺產品的目的

1)拉新

秒殺產品定位于低價限時搶購策略,有利于吸引對價格敏感度高的消費者。

2)促活

為商城引流,進而帶動高客單價產品的銷售。

二、秒殺業務概述

  • 在平臺后臺創建秒殺活動;
  • 選擇秒殺方式,對應編輯該秒殺方式的設置項,選擇參與活動的品牌以及商品,設計參與活動庫存等;
  • 設置具體的秒殺活動規則和投放設置;
  • 用戶在商城查看商品,可看到由平臺后臺發布的秒殺信息;
  • 將商品加入購物車,購物車將體現享受秒殺的優惠價格;
  • 可在后臺查看到已創建的活動以及活動的效果,關于用戶購買訂單相關的數據也將展示其享受到的秒殺優惠信息。

1. 秒殺系統模塊概述

將模塊拆分,主要分為三部分:

  • 秒殺活動:活動投放的設置管理,負責提供活動方式和商品內容;
  • 秒殺規則:發布秒殺活動時選擇,負責提供秒殺玩法,例如限時秒殺、品牌專場秒殺等;
  • 秒殺:提供一種相對獨立的促銷形式。

三、管理后臺設計思路

LikeShop開源電商后臺截圖

秒殺流程

活動狀態:

  • 未開始,還未到活動開始時間,此狀態的活動可進行編輯和的刪除,刪除活動為邏輯刪除;
  • 活動中,正在進行中的活動,此狀態的活動不能編輯,只能提前結束,結束之后的活動變更為已失效的狀態;
  • 已失效,已經過了活動結束時間,被刪除的以及被取消的活動。
  • 限時秒殺
  • 專場秒殺
  • 單個商品秒殺

秒殺時間段設置

將活動場次及秒殺間隔時間確定,看平臺的促銷需求,有短期促銷需求與長期促銷需求。

短期促銷以商品少、間隔時間長為特點,僅作為單場活動進行促銷,針對一些高價值或秒殺力度較大的單品,目前希望提升該時間段APP的活躍度。

長期促銷以商品SKU多、間隔時間短為特點,因為是長期促銷,首頁或活動頁長期顯示,已經形成了用戶常點擊的購買渠道,樣式上需精簡,活動商品較為一般,且活動力度有限,所以通過長時間段獲取。

  • 活動狀態:已結束、已開始、進行中、即將開始。
  • 已結束:已設置了活動時間,并且活動已結束,狀態通常會在后臺展示,不展示在前臺中。
  • 已開始:已設置了活動時間,并且活動已在進行中,但下一場次的活動已開始。
  • 進行中:已設置了活動開始時間,并且秒殺活動正在進行中,但下一場活動還未開始。
  • 即將開始:已設置了活動開始時間,但還未到活動開始的時間,即將開始可提醒用戶活動開始進行短信提醒或活動推送等。
  • 間隔時間段設置:每場活動的開始時間及結束時間,活動開始的時間和上一場活動的結束時間不能沖突,同理,結束時間也不能和下一場開始時間相沖突,運營人員和開發人員都需要。

刪除時段則所有該時段關聯的活動商品都移除

文章所涉及的思路都有在LikeShop開源電商上體現。

 

作者:likeshop;公眾號:LikeShop技術社區

本文由 @likeshop奶蓋 原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載

題圖來自Unsplash,基于CC0協議

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評論
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  1. 請問營銷活動里面(拼團和秒殺),在做營銷活動的時候該怎么選擇呢 ? 我感覺本質上都是為了降低拉新成本,增加商品曝光率,提升gmv。 請問這兩種活動各自有什么傾向嗎 (比如針對xx場景該選擇xx活動)?求助~

    來自北京 回復
  2. 眾包管理

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  3. 妙啊

    來自廣東 回復