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你有經(jīng)歷過“任務(wù)”型產(chǎn)品嗎？也就是被指派做一個(gè)產(chǎn)品，這和你的夢(mèng)想無關(guān)，也和你想做的產(chǎn)品無關(guān)，只是被指派做某一款特殊用途的產(chǎn)品。

大家一直熱捧的一流互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品經(jīng)理，比如BAT，大部分時(shí)候是在做被指派的產(chǎn)品，對(duì)于這樣一些被指派的任務(wù)，是產(chǎn)品經(jīng)理職場(chǎng)化所必經(jīng)的階段，當(dāng)你遇到這樣的任務(wù)時(shí)，該怎么處理呢？

這篇文章會(huì)是一個(gè)系列，我會(huì)為大家分享一個(gè)實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目，考慮到大家的閱讀成本，我盡量將每一篇的文字控制在2500左右。

什么是“視頻廣告”？

當(dāng)我們?cè)诮邮艿街概身?xiàng)目時(shí)，第一件事是去理解這個(gè)產(chǎn)品究竟是做什么用的，我可以肯定一點(diǎn)，指派性的產(chǎn)品，往往是已經(jīng)大量存在的產(chǎn)品，并且有明確指向的，比如，做一款“視頻廣告系統(tǒng)”。

什么是“視頻廣告系統(tǒng)”呢？

在愛奇藝，優(yōu)酷觀看視頻時(shí)，往往會(huì)出現(xiàn)15~60秒的廣告內(nèi)容，甚至我們?yōu)榱瞬豢磸V告，會(huì)產(chǎn)生“購(gòu)買會(huì)員，免廣告”這樣的行為。

視頻廣告系統(tǒng)，我們可以理解成控制這60秒廣告時(shí)間的系統(tǒng)，包含投放什么內(nèi)容，按照什么規(guī)則投放等等。

從產(chǎn)品性質(zhì)來講，視頻廣告系統(tǒng)偏內(nèi)容管理性質(zhì)，傾向于對(duì)內(nèi)容的控制。

調(diào)研

這并不像大家想的那么難，調(diào)研的意義在于為我們的構(gòu)思提供更多的信息，不局限于你所使用的方法，只要你獲得了足夠的，可以供你揮霍的信息就可以了。

我所采用的方法，是結(jié)果分析法。這種分析方法就和他的名字一樣，透過看類似產(chǎn)品的表現(xiàn)結(jié)果，反推產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的原理。

我們可以簡(jiǎn)單想象一下，對(duì)于一部視頻而言，有哪些地方可以添加廣告呢？

廣告可以出現(xiàn)的位置有三處，觀影前，觀影過程中的暫停，觀影后，我們將其命名為片頭廣告、暫停廣告、片尾廣告。

我對(duì)比看了多部視頻，并且來自于不同的渠道，包括愛奇藝，優(yōu)酷，還有一些TV版的觀影系統(tǒng)。得到了這么一些信息。

以下是我對(duì)愛奇藝的廣告做的部分分析：

1. 在調(diào)研過程中，片頭廣告的時(shí)間出現(xiàn)了“檔位”，比如60秒，45秒，30秒
2. 單個(gè)廣告的時(shí)長(zhǎng)基本是15秒，少數(shù)有30秒
3. 偶爾會(huì)發(fā)現(xiàn)片頭廣告是一張靜態(tài)的圖片，或者沒有聲音的動(dòng)態(tài)圖片，而不是一個(gè)視頻類的廣告
4. 暫停時(shí)，出現(xiàn)的廣告只可能是靜態(tài)圖片，或者動(dòng)態(tài)圖片。
5. 動(dòng)作類電影廣告，第一個(gè)似乎總是亞馬遜的海外購(gòu)廣告，時(shí)長(zhǎng)30秒
6. 似乎一個(gè)對(duì)象有多個(gè)廣告，比如我已經(jīng)看到好幾個(gè)不同內(nèi)容的 不良人2的廣告
7. 似乎很少看見片尾廣告

我們根據(jù)一定數(shù)量的內(nèi)容分析，比如記錄一個(gè)廣告表格等等的方法還能發(fā)現(xiàn)更多的線索，不過以上7點(diǎn)內(nèi)容，已經(jīng)能為這篇文章帶來不少的有價(jià)值的內(nèi)容了。

因此，我就不再將完整的分析信息在這里贅述了，畢竟，分享的目的是方法的分享，而不是模板的分享。

分析

現(xiàn)在，我們來對(duì)以上7點(diǎn)結(jié)果做一下分析呢。

對(duì)了，我需要再向你強(qiáng)調(diào)一下我所使用的方法：結(jié)果分析法，根據(jù)產(chǎn)品表現(xiàn)出來的特征，推演能夠達(dá)成該結(jié)果的程序“邏輯”

1.片頭廣告的總時(shí)長(zhǎng)出現(xiàn)45秒，60秒的特征：

實(shí)際上，在電影分類，我們最?？吹降膹V告就是45秒和60秒，這表示廣告的總時(shí)長(zhǎng)存在固定的檔位，如果用程序的語言來講的化，也就是指廣告的總時(shí)長(zhǎng)存在“style”—– 類型。

往往“style”的出現(xiàn)會(huì)伴隨一個(gè)匹配規(guī)則：什么樣的條件對(duì)應(yīng)什么樣的“style”，

對(duì)于我們現(xiàn)在的分析對(duì)象來講，最適合搭配的條件是 “視頻時(shí)長(zhǎng)”，畢竟現(xiàn)在很多短視頻也能在愛奇藝觀看了，幾分鐘的短視頻，讓用戶看60秒的廣告，總是不那么友好的。

因此，我們可以得出兩個(gè)個(gè)結(jié)論：

1. 視頻時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，對(duì)應(yīng)的廣告時(shí)間“style”越高
2. 不同類型的影片，也可以影響廣告時(shí)間的“style”

2.單個(gè)廣告基本在15秒左右，少數(shù)廣告在30秒

在我們調(diào)研的目標(biāo)里，只有一個(gè)廣告是30秒的時(shí)長(zhǎng)，其他的廣告統(tǒng)一都是15秒時(shí)間。

這意味著來自于不同廣告主的廣告內(nèi)容在時(shí)間上存在共性，而這種共性，只可能是因?yàn)閻燮嫠嚤旧硭岢龅摹皹?biāo)準(zhǔn)化”

再加上存在一個(gè)廣告時(shí)長(zhǎng)為30秒，這表示單個(gè)廣告時(shí)長(zhǎng)也存在“style”

前文已經(jīng)提到過了 “style”的出現(xiàn)，必然伴隨著一個(gè)相應(yīng)的匹配條件，目前我們能夠知道的是15秒的廣告與60秒的廣告。

在調(diào)研過程中，只有一款廣告出現(xiàn)了30秒，這就表示除了“style”以外，還存在“典型”以及“特殊”

我們所說的典型參數(shù)，一般會(huì)被判斷為常規(guī)設(shè)定，默認(rèn)設(shè)定，而其對(duì)應(yīng)的“特殊參數(shù)”則是需要滿足一些特定條件才能出現(xiàn)。

我們可以得到這樣的結(jié)論：

愛奇藝官方規(guī)定廣告的內(nèi)容市場(chǎng)必須為15秒的一段視頻，滿足“特殊條件”則允許投放時(shí)長(zhǎng)為30秒的廣告。

3.偶爾我們會(huì)發(fā)現(xiàn)片頭廣告中是一張動(dòng)態(tài)的圖片，或者靜態(tài)的圖片

這表示愛奇藝的廣告支持圖片和視頻兩種形式，對(duì)于圖片而言，則支持靜態(tài)的jpg,png，也支持動(dòng)態(tài)的gif

4.暫停的廣告位，只出現(xiàn)過圖片。

要產(chǎn)生以上現(xiàn)象就必須明確的定義“廣告位”，并且在程序里體現(xiàn)出來，比如，廣告位的“style”可能劃分為片頭廣告位以及暫停廣告位。

這和我們前文提到的可不是相同的事情了，這里的廣告位是指程序?qū)崿F(xiàn)的邏輯，比如數(shù)據(jù)庫(kù)里可能存在兩張表，一張是片頭廣告位，一張是暫停廣告位。

同時(shí)，只允許圖片類廣告出現(xiàn)在暫停位，這也在告訴我們，愛奇藝對(duì)于“暫停”的判斷。

用戶在執(zhí)行暫停動(dòng)作時(shí)，實(shí)際上是對(duì)兩個(gè)對(duì)象做了暫停的操作，即影像與聲音，這大概是目前影視類產(chǎn)品所具備的一種習(xí)慣認(rèn)知。

因此，在暫停時(shí)出現(xiàn)的廣告位，杜絕了會(huì)出現(xiàn)聲音的視頻類廣告，而只允許使用靜態(tài)或者動(dòng)態(tài)的圖片作為廣告內(nèi)容的載體。

5.只有動(dòng)作類電影，出現(xiàn)了30秒時(shí)長(zhǎng)的廣告內(nèi)容。

我特意對(duì)比了其他類型的影片，只有在動(dòng)作類電影里出現(xiàn)了這個(gè)30秒時(shí)長(zhǎng)的廣告，且是每一部動(dòng)作電影都會(huì)出現(xiàn)同一個(gè)30秒時(shí)長(zhǎng)的廣告。

這里有兩個(gè)現(xiàn)象，一個(gè)是我們提到的，只有動(dòng)作類電影出現(xiàn)這種廣告，另一個(gè)則是每一個(gè)動(dòng)作類電影出現(xiàn)的都是相同的30秒廣告。

這讓我想到了包場(chǎng)概念。

程序如果要實(shí)現(xiàn)這樣的包場(chǎng)現(xiàn)象，會(huì)使用到“style–ID”的對(duì)應(yīng)關(guān)系，比如“動(dòng)作類電影，固定播放某個(gè)廣告”這是指 影片類型對(duì)應(yīng)特定的廣告ID。

這種情況，基本上可以判定為是一種比較初級(jí)的精準(zhǔn)投放，比如對(duì)于火影忍者的游戲廣告而言，我們可以將這個(gè)廣告只投放到動(dòng)漫類的視頻里。

6.存在多個(gè)不同的不良人2的廣告。

這是一種1對(duì)多的關(guān)系，“1”是指廣告主，是指一個(gè)廣告主可以同時(shí)投放多個(gè)有效廣告。

1對(duì)多的關(guān)系，往往會(huì)牽扯到比較復(fù)雜的邏輯，如果有廣告主使用的后臺(tái)，那么這個(gè)設(shè)定將會(huì)極大的影響廣告主系統(tǒng)的設(shè)定，

比如說多廣告任務(wù)的試圖，多廣告之間的對(duì)比分析及導(dǎo)流效果分析。還有多內(nèi)容的管理等。

7.似乎很少看到片尾廣告

我特意將影片拖動(dòng)到結(jié)束時(shí)間前10秒，然后等待片尾廣告的出現(xiàn)，遺憾的是我并沒有看到片尾廣告。

這大概是因?yàn)閻燮嫠囌J(rèn)為用戶沒有看片尾的耐心，實(shí)際上在我們正常觀影過程中，可能連片尾曲都不會(huì)聽完。

這可能是比較可能存在的原因。

總結(jié)

要到預(yù)定的字?jǐn)?shù)了，我們最后來總結(jié)一下，為這篇文章畫上句號(hào)吧，我在前文已經(jīng)提及了，這將會(huì)是一個(gè) 以實(shí)戰(zhàn)為內(nèi)容的系列文章，我也會(huì)在后續(xù)文章中，將“視頻廣告v1.0”呈現(xiàn)給大家。

好了，我們來總結(jié)吧，根據(jù)前文的7點(diǎn)調(diào)研結(jié)果，我們相應(yīng)的可以推導(dǎo)出的7點(diǎn)產(chǎn)品邏輯

1. 片頭廣告的總時(shí)長(zhǎng)，存在幾種固定的類型，其中A類型表示有45秒的廣告時(shí)間，B類型表示有60秒的廣告時(shí)間
2. 廣告內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)存在標(biāo)準(zhǔn)化，A類型表示15秒，B類型表示30秒
3. 廣告內(nèi)容支持靜態(tài)圖片（如：jpg），動(dòng)態(tài)圖片（如gif）以及視頻文件(如mp4) 三種文件格式
4. 暫停的廣告位只支持圖片類廣告，片頭廣告位支持圖片和視頻兩種類型的廣告
5. 可以按照影片類型投放特殊時(shí)長(zhǎng)的廣告（內(nèi)容匹配）
6. 一個(gè)廣告主可以同時(shí)投放多個(gè)有效廣告
7. 不提倡片尾廣告的使用。

如果你突然被指派做一款廣告系統(tǒng)，現(xiàn)在知道第一步應(yīng)該做些什么，從哪里獲得支撐了嗎？下篇文章，將會(huì)和大家繼續(xù)探討“視頻廣告系統(tǒng)v1.0實(shí)戰(zhàn) （二）”

#專欄作家#

枯葉，微信公眾號(hào)，枯葉咖啡館，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。擅長(zhǎng)社交，社區(qū)，細(xì)分群體挖掘。

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