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編輯導(dǎo)讀：很多產(chǎn)品為了讓用戶停留更久，會(huì)對(duì)界面做出一些游戲化的設(shè)計(jì)，讓用戶在一個(gè)個(gè)小游戲中忘卻時(shí)間。而本文作者從一個(gè)爆款小游戲《動(dòng)物餐廳》中獲得靈感，談?wù)勅绾螌W(xué)習(xí)它的游戲化設(shè)計(jì)，希望對(duì)你有幫助。

最近筆者和她的朋友們都瘋狂地迷上了<動(dòng)物餐廳>這款小游戲，被這個(gè)游戲的新奇玩法、NPC背后耐人尋味的故事、可愛(ài)的畫(huà)風(fēng)設(shè)計(jì)等等所吸引，每天反復(fù)多次地登上去玩，甚至有時(shí)候?yàn)榱说玫叫◆~(yú)干無(wú)所不用其極。因此，筆者對(duì)這款小游戲進(jìn)行了剖析，找尋它讓用戶為之著迷的魔力。

01?產(chǎn)品概況

• 上線后DAU超過(guò)500萬(wàn)
• 高次日留存：次日留存超50%
• 活躍時(shí)長(zhǎng)高
• 打開(kāi)頻次高：用戶每天平均登錄10次

以上。

自從這款小游戲在2019年4月多渠道上線后，其數(shù)據(jù)表現(xiàn)是很漂亮的。它在4個(gè)月不到的時(shí)間里DAU就超過(guò)了500萬(wàn)，同時(shí)次日留存最高可達(dá)50%以上。由于其多樣化的玩法和多場(chǎng)景的經(jīng)營(yíng)方式，用戶每次登錄游戲后，其停留時(shí)間長(zhǎng)，且每天都會(huì)多次登錄游戲，以完成各種各樣的任務(wù)。

[截止至2021.05.15，其版本評(píng)分還是挺高的]

02?產(chǎn)品分析

1. 基礎(chǔ)層

【產(chǎn)品定位】：

很治愈的養(yǎng)成類經(jīng)營(yíng)小游戲，可佛可肝，廣告和增值服務(wù)是其變現(xiàn)手段

【目標(biāo)核心用戶】：

20-40歲的女性用戶群體

【底層玩法】：

用戶只需通過(guò)不斷點(diǎn)擊招募按鈕或者看一小段廣告來(lái)招募客人，然后客人點(diǎn)餐并支付用戶小魚(yú)干。玩家通過(guò)使用小魚(yú)干，可以解鎖一些餐廳設(shè)施、菜譜、員工和提升星評(píng)。此外，通過(guò)提升星評(píng)又能進(jìn)一步解鎖設(shè)施、菜譜，或者其他場(chǎng)景、其他貨幣體系和人物故事等。

[用戶評(píng)論詞云]

分析了從2019年至今的用戶評(píng)論，其關(guān)鍵詞主要是“可愛(ài)”、“廣告”、“小魚(yú)干”等，也體現(xiàn)了動(dòng)物餐廳的確是一個(gè)畫(huà)風(fēng)可愛(ài)又治愈的小游戲，用戶對(duì)其廣告和小魚(yú)干都異常渴求。用戶對(duì)于小魚(yú)干的渴求是因?yàn)樾◆~(yú)干是主要貨幣，越玩到后面，所需要的小魚(yú)干就越多；而用戶對(duì)于廣告的渴求是源于廣告的本質(zhì)也是一種貨幣。用戶通過(guò)觀看廣告，可以獲得額外的機(jī)會(huì)或者快速地招攬客人，以獲得更多的小魚(yú)干和提升星評(píng)，有時(shí)候甚至能得到稀有物品。

訪談了幾位深度用戶，大家都表示對(duì)廣告又愛(ài)又恨：廣告雖煩，卻恨不得平臺(tái)每天能多供應(yīng)幾個(gè)，有位玩家甚至夸張地表示：“這輩子的廣告都在動(dòng)物餐廳看完了”。

2. 框架&設(shè)計(jì)層

從框架層來(lái)說(shuō)，導(dǎo)航區(qū)和按鈕區(qū)固定于頂部與底部，兩個(gè)區(qū)域的展示元素會(huì)因經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景的改變而有所變化；每個(gè)場(chǎng)景都會(huì)有一部分可移動(dòng)的元素和一部分不可移動(dòng)的元素，但每個(gè)場(chǎng)景可移動(dòng)的元素占比又有所不同。此外，這個(gè)游戲的產(chǎn)出（如貨幣、星評(píng)、花朵等）都是先隨意地灑落在地上，需要用戶親自去拾取，這就使得整個(gè)頁(yè)面都是可操作的，給予了用戶最大化的自由。

從設(shè)計(jì)層來(lái)說(shuō)，可以用四個(gè)詞語(yǔ)來(lái)形容這個(gè)小游戲的設(shè)計(jì)風(fēng)格：「畫(huà)風(fēng)清新」、「色調(diào)治愈」、「BGM輕松」、「彈幕可愛(ài)」。每個(gè)場(chǎng)景的設(shè)施都別具風(fēng)格，而且根據(jù)不同季節(jié)、不同節(jié)日，頁(yè)面背景和頁(yè)面元素都會(huì)有所調(diào)整，如春季的花園是滿眼的綠，下著淅淅瀝瀝的小雨，冬季的魚(yú)塘和前院則是白雪皚皚；讓用戶在游戲里也能真切地感受到四季變遷、節(jié)日氛圍，溫暖而治愈。

3. 業(yè)務(wù)層

在這一層，將會(huì)從用戶的體驗(yàn)路徑出發(fā)，以明確經(jīng)營(yíng)策略，筆者將其拆解成三大版塊：經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景、按鈕設(shè)定、基礎(chǔ)貨幣。

1）經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景

整個(gè)游戲由「6大場(chǎng)景」、「7大頁(yè)面」組成，其中餐廳和廚房場(chǎng)景是初始化場(chǎng)景，沒(méi)有解鎖的條件；而其他的場(chǎng)景都是需要用戶先把前面的初始化場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)好，拿到特定的星評(píng)數(shù)量后才能逐步解鎖的進(jìn)階場(chǎng)景。六大場(chǎng)景的剖析如下：

餐廳、廚房場(chǎng)景是這款游戲的核心，通過(guò)宣傳招募而來(lái)的顧客、不請(qǐng)自來(lái)的特殊顧客都會(huì)在這個(gè)場(chǎng)景展現(xiàn)，有時(shí)候還會(huì)分享他們的故事。有趣的是，還會(huì)有一些是季節(jié)限定客人，只有在特定季節(jié)，在花園的許愿池里獲得季節(jié)限定花朵，才能解鎖這些客人。

[可可愛(ài)愛(ài)的春季限定客人]：

在前院，這是整個(gè)游戲設(shè)計(jì)里用戶自由度最高的一個(gè)場(chǎng)景：用戶可以隨意放置所有設(shè)施的位置，這就使得用戶的前院場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了“千人千面”。當(dāng)用戶去好友家拜訪時(shí)，往往會(huì)因好友的設(shè)計(jì)有感而發(fā)，從而把自身的庭院建設(shè)得更加美麗。在這個(gè)場(chǎng)景，大大地提升了用戶的自我成就感和社區(qū)融合感。

此外，除了一些常規(guī)操作，還隱藏了一個(gè)小彩蛋——種植體系。若好友有種植植物，還可以幫好友澆水；當(dāng)然，若用戶自己在前院解鎖了植物的相關(guān)設(shè)施，也可以每天給自己澆水。植物有三個(gè)生長(zhǎng)階段：幼苗期—生長(zhǎng)期—成熟期，當(dāng)植物成長(zhǎng)到成熟期時(shí)，就會(huì)獲得和植物有關(guān)的一些彩蛋禮品。整個(gè)種植體系進(jìn)一步豐富了前院的游戲化場(chǎng)景。

[植物生長(zhǎng)的三個(gè)階段]：

而在自助場(chǎng)景，也有一個(gè)小彩蛋——召喚特殊客人。通過(guò)玩扭蛋機(jī)，可以搜集各種各樣的玩偶，當(dāng)收集玩偶到特定數(shù)量時(shí)，則可以解鎖特殊客人。

[當(dāng)成功召喚特殊的隱藏客人，其背后也藏有劇情待用戶去摸索]：

在花園場(chǎng)景，除了可以種植花朵，把花朵放在花瓶里以獲得更多獎(jiǎng)勵(lì)或者解鎖客人；還可以在許愿池里許愿以獲得稀有物品。另外，通過(guò)把花園里的物品放進(jìn)信使海德薇的信件里，就可以讓信使帶回來(lái)不同的明信片或者信件，可以解鎖特定設(shè)施、菜譜，也可以對(duì)現(xiàn)有菜譜進(jìn)行漲價(jià)，甚至還能推動(dòng)這個(gè)小游戲中故事情節(jié)的發(fā)展。

魚(yú)塘場(chǎng)景的操作相對(duì)于花園場(chǎng)景玩法更簡(jiǎn)潔些，只是通過(guò)不同的海鮮解鎖不同的攤主。但是，花園場(chǎng)景和魚(yú)塘場(chǎng)景也有相似之處：可以隨意擺放場(chǎng)景產(chǎn)出的位置。在花園，用戶可以讓成熟的花朵隨意擺放，也可以把花朵摞起來(lái)擺成各種各樣的形狀或者字母；而在魚(yú)塘，用戶也有著一樣的操作權(quán)限。頁(yè)面堆積成山的物品，會(huì)讓前來(lái)拜訪的好友覺(jué)得這個(gè)用戶超級(jí)富有，不禁感嘆“富貴人家”，因此，在這兩個(gè)場(chǎng)景，也大大地激發(fā)了用戶的創(chuàng)作興趣。

在外賣場(chǎng)景的外賣食品，都是使用通過(guò)在花園和魚(yú)塘里獲得的物品進(jìn)行兌換的，這就把三大場(chǎng)景緊緊聯(lián)系在一起了。外賣場(chǎng)景作為最后才開(kāi)放的場(chǎng)景，其實(shí)是一個(gè)彩蛋場(chǎng)景，充滿了稀奇古怪的創(chuàng)意。

第一，做外賣不僅僅是會(huì)得到客人的好評(píng)，有時(shí)候還會(huì)有差評(píng)，但是可以通過(guò)再送一單外賣進(jìn)行補(bǔ)救，完全貼近現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)餐廳的場(chǎng)景。

第二，解鎖了打包臺(tái)設(shè)施后，點(diǎn)擊打包臺(tái)的燈，還可以讓頁(yè)面變暗，當(dāng)不小心點(diǎn)到臺(tái)燈時(shí)，頁(yè)面變暗的一瞬間充滿了意外。

第三，解鎖了“招牌商店”設(shè)施后，則可以進(jìn)一步解鎖壁紙、特殊設(shè)施、紀(jì)念物。壁紙可以使得餐廳背景更加多樣化，也會(huì)讓很多還未能解鎖外賣場(chǎng)景的好友羨慕嫉妒恨；而紀(jì)念物則是餐廳員工的一些獨(dú)特飾品。

[招牌商店的一些設(shè)施，通過(guò)消耗鈴鐺獲得]：

值得一提的是，在特殊設(shè)施中，可以購(gòu)買魚(yú)塘場(chǎng)景和花園場(chǎng)景的收納柜?？赡芎芏嗳藭?huì)覺(jué)得疑惑：既然已經(jīng)讓用戶可以隨意放置花園和魚(yú)塘場(chǎng)景的物品，為什么還要在外賣場(chǎng)景的招牌商店里讓用戶可以買收納柜呢？其實(shí)，收納柜完全就是強(qiáng)迫癥用戶的福音：不希望花朵/海鮮堆滿了頁(yè)面，反而希望頁(yè)面能夠干凈整潔。因此，這樣的設(shè)計(jì)才是真正給予了用戶最大的選擇權(quán)：既可以自行DIY物品的擺放位置，也可以把東西都分門別類地放置在收納柜。

2）按鈕設(shè)定

從按鈕的設(shè)定來(lái)說(shuō)，其實(shí)是分成了前院和其他場(chǎng)景。

在前院場(chǎng)景，按鈕的設(shè)定是和其他場(chǎng)景的有所不同：前院除了可以解鎖設(shè)施，還可以通過(guò)<集合>按鈕顧客，獲取更多的獎(jiǎng)勵(lì)；也可以給顧客們拍集體照，然后分享給好友，以炫耀自己已經(jīng)解鎖的一些新客人，可謂“一鈕兩用”。

[使用<集合>按鈕后，顧客留下的獎(jiǎng)勵(lì)]：

而在其他場(chǎng)景，底部按鈕的操作都是一致的，其剖析基本如下圖所示：

3）基礎(chǔ)貨幣

在這個(gè)游戲中，基礎(chǔ)貨幣有四種：小魚(yú)干、盤子、膠卷和鈴鐺，四種貨幣的解剖如下圖：

幾大貨幣體系之間看似相互獨(dú)立，實(shí)則環(huán)環(huán)相扣。比如說(shuō)，當(dāng)星評(píng)達(dá)到了一定量級(jí)，便可以使用小魚(yú)干代替盤子兌換扭蛋的次數(shù)；外賣場(chǎng)景的菜譜漲價(jià)消耗的是小魚(yú)干；在前院有部分設(shè)施是需要小魚(yú)干才能解鎖的，而解鎖后的設(shè)施又會(huì)提升前院的收益，以獲得更多的小魚(yú)干/膠卷。同理，在前院獲得膠卷還能提升喇叭的宣傳屬性，以招呼到更多客人，提升餐廳小魚(yú)干收益。

此外，在外賣場(chǎng)景使用鈴鐺解鎖的設(shè)施也能幫助提升整個(gè)餐廳的屬性等等。當(dāng)然，這些貨幣之間的玩法都需要用戶慢慢摸索的，游戲界面也不是在用戶一上來(lái)就把四種貨幣全部介紹完，通過(guò)逐步解鎖場(chǎng)景，逐步開(kāi)放貨幣體系，搭建了一個(gè)有趣而又暗藏玄機(jī)的用戶成長(zhǎng)體系。

若是一上來(lái)就讓用戶可以使用多種貨幣，用戶必定覺(jué)得眼花繚亂、主次不分，甚至?xí)雎缘艨此坪敛黄鹧鄣耐赓u場(chǎng)景。然而，隨著用戶自行摸索，慢慢升級(jí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)外賣場(chǎng)景這個(gè)充滿意外設(shè)計(jì)和特殊驚喜的“大彩蛋”，自然也會(huì)對(duì)這個(gè)游戲沉迷上癮了。

除了這四種基礎(chǔ)貨幣，游戲在后面還衍生了一種氪金貨幣，鉆石——即可以通過(guò)充值購(gòu)買鉆石，以換取基礎(chǔ)貨幣。當(dāng)然，為了滿足不想氪金，但是又想有機(jī)會(huì)獲得鉆石的用戶，游戲支持用戶每天可以免費(fèi)領(lǐng)取10個(gè)鉆石，以及可以通過(guò)觀看額外的廣告獲取鉆石，完全符合“可佛可肝”的游戲定位。

[120和360檔次的鉆石還是很容易就能攢到的]

03?營(yíng)銷邏輯

經(jīng)過(guò)上面的剖析，不難看出，《動(dòng)物餐廳》致力于打造成精品化小游戲，在游戲設(shè)計(jì)理念上充分運(yùn)用了PBL理論和八角行為分析法，實(shí)現(xiàn)了玩家對(duì)游戲“上癮且牽掛”。

1. PBL理論

PBL理論源于賓夕法尼亞大學(xué)副教授凱文·韋巴赫和丹·亨特教授編著的《游戲化思維》，指的是points（點(diǎn)數(shù)）、badges（徽章）、leaderboards（排行榜）。PBL理論已經(jīng)普遍應(yīng)用于游戲化設(shè)計(jì)，以提升用戶活躍和用戶留存。

回歸動(dòng)物餐廳小游戲，點(diǎn)數(shù)對(duì)應(yīng)的是用戶獲得的星評(píng)，是一種對(duì)外顯示用戶目前成就的方式：當(dāng)點(diǎn)數(shù)（星評(píng)）越高，用戶可解鎖的設(shè)施和顧客就越多，享受的特權(quán)也越多；徽章對(duì)應(yīng)的是收集機(jī)制，是一種可視化的成就，用以表明用戶在游戲化過(guò)程中的階段性收獲：游戲中屬于收集機(jī)制的有招待客人名錄、紀(jì)念物列表、花園信件列表，用戶可以看到自己解鎖的客人、紀(jì)念物和信件，以及還能知道還有哪些尚未解鎖，這種機(jī)制既能讓用戶獲得成就感，也為用戶提供了一定的指示，讓其清楚應(yīng)努力的目標(biāo)和方向，從而提升用戶游戲積極性；而排行榜功能也在這款游戲里表現(xiàn)得淋漓盡致：除了好友排行榜，還有游戲所在區(qū)服的排行榜、用戶所在省份的排行榜，甚至還能把游戲分享到微信群以查看群排行榜，排行榜讓用戶知道自己相對(duì)于其他用戶的水平如何，激發(fā)了用戶的攀比心理和活躍度，從而提升了游戲的用戶留存和用戶黏性。

[通過(guò)點(diǎn)擊未獲得的紀(jì)念品icon，可查看相關(guān)描述和提示]

2. 八角行為分析法

八角行為分析法是游戲化大師周郁凱（Yu-kai Chou）提出的，經(jīng)過(guò)對(duì)人性的深度剖析，他認(rèn)為能夠讓用戶自愿沉迷于游戲主要依賴八大核心驅(qū)動(dòng)力：成就感「Accomplishment」、使命感「Meaning」、創(chuàng)造力「Empowerment」、稀缺性「Scarcity」、逃避心「Avoidance」、未知性「Unpredictability」、擁有感「Ownership 」和社交影響「Social Influence」。

接下來(lái)，我們從八大核心驅(qū)動(dòng)力切入，剖析這個(gè)游戲?qū)τ诟鱾€(gè)驅(qū)動(dòng)力的應(yīng)用案例：

1）成就感

成就感是在游戲中被應(yīng)用得最廣泛的驅(qū)動(dòng)力之一：通過(guò)設(shè)定成長(zhǎng)性的任務(wù)或者排行榜等，用戶在指引下克服困難、完成任務(wù)、獲得獎(jiǎng)勵(lì)，從而在游戲中不斷成長(zhǎng)，獲得成就感。動(dòng)物餐廳傳達(dá)給用戶的目標(biāo)，表面上看起來(lái)是不斷積攢貨幣、解鎖設(shè)施、提升星級(jí)；但是其實(shí)這個(gè)游戲是高度開(kāi)放性的，并沒(méi)有給用戶傳達(dá)很清晰明確的目的，而是讓用戶自行摸索、自行創(chuàng)造，去打造一個(gè)屬于自己的“理想餐廳”。

2）使命感

使命感強(qiáng)調(diào)了在游戲中用戶對(duì)于自身重要性的感知，意識(shí)到自身的每一個(gè)行動(dòng)都是有意義的。在動(dòng)物餐廳中，使命感讓用戶形成了“以建設(shè)餐廳為己任”、“我是餐廳的主人，我要努力經(jīng)營(yíng)好它”的責(zé)任心。如限定時(shí)間內(nèi)的離線收益（餐廳累積收入）、限定金額的離線收益（小費(fèi)臺(tái)）、顧客不定時(shí)的回歸訂單、成熟周期不一致的花朵等玩法設(shè)計(jì)組合成的牽掛機(jī)制，都會(huì)讓這些充滿使命感的用戶心心念念，并在一天中反復(fù)登錄游戲，大大提升了用戶活躍及在線時(shí)長(zhǎng)。

3）創(chuàng)造力

這個(gè)驅(qū)動(dòng)力在動(dòng)物餐廳體現(xiàn)得淋漓盡致：只提供一些基本的設(shè)施，頁(yè)面整體去UI化，給予用戶最大化的自由發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力。

4）稀缺性

在這個(gè)游戲中，有很多東西是無(wú)法馬上獲得的；又或者能獲得的概率很小。比如有些設(shè)施只能在特定的時(shí)間可以購(gòu)買；又如每個(gè)季節(jié)都有幾位限定客人，必須要通過(guò)季節(jié)限定的花朵才能召喚到，而這些花朵只能在特定的時(shí)間通過(guò)在許愿池許愿獲得；此外，在池塘場(chǎng)景，有些海產(chǎn)也只在特定時(shí)間才會(huì)有且能釣到的難度也會(huì)增加。這種對(duì)于稀缺物品的渴望，使得用戶更加沉迷于游戲，甚至?xí)芊e極地收集攻略和在社區(qū)交流信息。

5）逃避心

最典型的是外賣場(chǎng)景，用戶派送外賣很有可能會(huì)獲得差評(píng)，而且補(bǔ)救差評(píng)是有時(shí)效的，過(guò)了指定時(shí)間后，用戶就無(wú)法挽回這個(gè)差評(píng)了。為了逃避這個(gè)損失，用戶不得不反復(fù)登錄游戲，確保自己的外賣遭到差評(píng)時(shí)得以及時(shí)補(bǔ)救。

6）未知性

這個(gè)游戲充滿了奇遇和未知。首先，每次信使帶回來(lái)的物品/信件是未知的，用戶既可以通過(guò)自行探索找到規(guī)律，也可以通過(guò)收集攻略提高獲得自己想要的物品的概率。其次，餐廳各類型的NPC、神秘客人等會(huì)不定時(shí)出現(xiàn)或者滿足條件后觸發(fā)，帶來(lái)意外和驚喜，如奇奇怪怪的NPC有借錢的小兔子、會(huì)撒錢的富二代熊貓、會(huì)放屁趕走客人的獾、幫你宣傳的小電視、會(huì)通過(guò)唱歌幫忙招客的鸚鵡歌手等；神秘客人則是帶有身份或者故事背景的，他們往往會(huì)和用戶有對(duì)話，并且對(duì)話都是富有哲理或者是反射社會(huì)現(xiàn)狀的（汶川地震、全球氣候變暖、虐待動(dòng)物等），有趣的游戲富有教育意義。

次之，用戶不經(jīng)意的行為會(huì)觸發(fā)新場(chǎng)景，或者收獲意外的禮物：比如招待某個(gè)客人達(dá)一定次數(shù)，就會(huì)留下一個(gè)特殊的紀(jì)念品；又比如餐廳會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)一些小禮品或者可以讓員工佩戴的飾品。

7）擁有感

其實(shí)擁有感也是讓用戶獲得成就感的一種方式，當(dāng)用戶獲得了稀缺物品，或者擁有的東西比別人多，成就感往往就很容易誕生。在動(dòng)物餐廳中，通過(guò)可視化的收集列表、可以拜訪的好友的家，展示用戶擁有的一切物品和設(shè)施，用戶的擁有感感知會(huì)更加強(qiáng)烈，也會(huì)為了追求一些物品的擁有感而在這個(gè)游戲中付出更多心思和時(shí)間。

8）社交影響

社交影響，是指游戲中驅(qū)使我們?nèi)ミM(jìn)行社交的一些玩法設(shè)計(jì)。從針對(duì)「游戲好友」的社交驅(qū)動(dòng)來(lái)說(shuō)，用戶為了獲得更多的貨幣和邀請(qǐng)卡，必須添加游戲好友并且堅(jiān)持每天訪問(wèn)好友的家，才有機(jī)會(huì)在好友的家獲取到這些物品。除此之外，如果用戶有在前院種樹(shù)，想要樹(shù)木生長(zhǎng)速度加快，就必須邀請(qǐng)好友幫忙澆水。從針對(duì)「現(xiàn)實(shí)微信好友」的社交驅(qū)動(dòng)來(lái)說(shuō)，當(dāng)用戶看廣告的數(shù)量已達(dá)上限，還想繼續(xù)獲得機(jī)會(huì)的話，可以通過(guò)分享給微信好友/微信群獲得機(jī)會(huì)。支持通過(guò)分享獲得機(jī)會(huì)的場(chǎng)景有花園的許愿池、餐廳宣傳、前院集合等，對(duì)用戶進(jìn)行分享有很大的驅(qū)動(dòng)力。

04?APP游戲化設(shè)計(jì)

聚焦應(yīng)用市場(chǎng)，隨著應(yīng)用市場(chǎng)的軟件越來(lái)越多，很多APP為了提升用戶活躍和用戶留存，都在想方設(shè)法搶占用戶一天中花在自己APP的時(shí)間，其打法也是讓人眼花繚亂。其中，很多APP都已經(jīng)在逐步引入游戲化設(shè)計(jì)，比較典型的有馬蜂窩（旅游類）、支付寶（第三方支付）、發(fā)現(xiàn)精彩（金融類）等。

為了在其業(yè)內(nèi)打造差異化，首先，這幾個(gè)APP都基于其品牌定位設(shè)計(jì)了游戲IP，并根據(jù)其主營(yíng)業(yè)務(wù)進(jìn)行玩法設(shè)計(jì)。以馬蜂窩為例，作為一個(gè)主打旅游攻略的旅游類APP，其游戲IP設(shè)定為一家客棧的老板，負(fù)責(zé)打理這家客棧的生意、招待客人，偶爾還可以出去旅游，帶回一些紀(jì)念品以裝飾客棧。由于游戲場(chǎng)景符合APP定位，用戶教育成本低且用戶接受程度高。

另外，這幾個(gè)APP的游戲設(shè)計(jì)也結(jié)合了用戶成長(zhǎng)體系和牽掛機(jī)制，如小蜂客棧的預(yù)訂訂單、螞蟻莊園的每日登錄領(lǐng)獎(jiǎng)勵(lì)、小羊之家的游樂(lè)園贏道具，令其游戲玩法更加豐富。

其實(shí)，它們也體現(xiàn)了PBL理論和八角行為分析的，各位看官可以自行摸索一下，看看這幾個(gè)APP在進(jìn)行游戲化設(shè)計(jì)時(shí)，是如何運(yùn)用這些理論的。

總而言之，游戲最能讓用戶上癮也最能黏住用戶，當(dāng)我們?cè)诳紤]APP游戲化時(shí)，其實(shí)可以借鑒一下這些比較熱門的游戲，思考其產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯及背后的理論，指導(dǎo)我們進(jìn)行功能及玩法設(shè)計(jì)。

#參考資料#

1. http://www.gamelook.com.cn/2019/07/366896
2. https://baijiahao.baidu.com/s?id=1639850336762190699&wfr=spider&for=pc
3. https://www.qimai.cn/app/comment/appid/1479366779/country/cn
4. https://zhuanlan.zhihu.com/p/79386696
5. 《流量池》 楊飛著
6. 《游戲化實(shí)戰(zhàn)：人類行為學(xué)×游戲機(jī)制，打造產(chǎn)品吸引力》[美] Yu-kai Chou著

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