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編輯導(dǎo)讀：生活中圓角的設(shè)計(jì)隨處可見(jiàn)，為什么相比直角，圓角自誕生以來(lái)便被廣泛運(yùn)用，成為了經(jīng)久不衰的設(shè)計(jì)趨勢(shì)？本文作者對(duì)此發(fā)表了自己的看法，與你分享。

之前的干貨分享了CTA按鈕的位置和尺寸屬性，很開(kāi)心看到一些朋友的正向反饋。

今天，我們來(lái)繼續(xù)分享CTA按鈕的圓角屬性。

提起CTA按鈕的形狀，我們印象中基本能想到三類(lèi)：矩形、圓角矩形和全圓角矩形。這三類(lèi)按鈕形狀本質(zhì)的區(qū)別就在于圓角的不同。

那么問(wèn)題來(lái)了，CTA按鈕為何會(huì)有圓角的差異？圓角背后有哪些特性和適用情況？

別急，且讓我們先從圓角的歷史說(shuō)起。

一、關(guān)于圓角的一些歷史

互聯(lián)網(wǎng)中的圓角矩形最早源自于1981年的Macintosh。喬幫主希望這種美好的形狀能夠出現(xiàn)在正在研發(fā)的蘋(píng)果系統(tǒng)中，他說(shuō)服了工程師比爾·阿金斯特實(shí)現(xiàn)了圓角矩形的繪制技術(shù)，并為其命名為RoundRects。之后，這個(gè)美妙的形狀便被沿用到了蘋(píng)果所有的用戶界面當(dāng)中。

值得一提的是，在iOS 7代之前，圖標(biāo)的圓角曲率并非連續(xù)的，每個(gè)圓角與邊緣的銜接處都會(huì)帶有明顯的切邊。

蘋(píng)果受工業(yè)設(shè)計(jì)的啟發(fā)，將工業(yè)中的曲線連續(xù)概念應(yīng)用在了ui中，以連續(xù)、漸變式的曲率來(lái)將讓圓角矩形變得更加圓潤(rùn)、平滑。同時(shí)，這種更新也與同一時(shí)間發(fā)布的iphone5c的邊角工藝設(shè)計(jì)達(dá)成了統(tǒng)一。

你以為蘋(píng)果對(duì)圓角的執(zhí)著止步于此了嗎？并沒(méi)有~

到了2017年，圓角甚至被直接運(yùn)用到了手機(jī)屏幕本身。當(dāng)手機(jī)機(jī)身、屏幕、dock和圖標(biāo)，每一處的圓角以近乎于等比數(shù)列的形式依次追隨時(shí)，就形成了一種充滿魅力的秩序感、和諧感。而這種被稱(chēng)為全面屏的工藝也被各大廠商們競(jìng)相效仿。

到了去年的6月份，蘋(píng)果將自己對(duì)圓角的執(zhí)念帶到了Bigsur OS的系統(tǒng)中。Bigsur的設(shè)計(jì)語(yǔ)言里，幾乎所有的系統(tǒng)圖標(biāo)都變?yōu)榱藞A角矩形，呈現(xiàn)出了非常高度的一致性。

并且，原本的小圓角全部放大處理。比如dock欄、按鈕、窗口圓角、甚至是文件夾的圖標(biāo)，他們圓角全部得到了放大?？傊?，macOS整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格越來(lái)越像iOS靠攏。

相比完全扁平化的iOS圖標(biāo)，macOS的圖標(biāo)也多出很多的擬物細(xì)節(jié)，比如反光、高光、投影、以及郵箱圖標(biāo)上的一行生怕被你看到的超小文字“APPLE PARK CALIFORNIA 95014”，這是Apple Park的地址。當(dāng)然這些不在此篇討論范圍內(nèi)。

既然提到蘋(píng)果，就不得不提到蘋(píng)果的死對(duì)頭——蓋茨兄的微軟。

其實(shí)早在遠(yuǎn)古時(shí)代的XP，就出現(xiàn)了圓角設(shè)計(jì)，乃至后面的vista和win7。

但是到了WP時(shí)代，微軟為了與蘋(píng)果做出風(fēng)格差異，以完完全全的直角來(lái)融入到觸屏端的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，而這個(gè)語(yǔ)言也成為了微軟最具代表性的特有風(fēng)格——metro（modern UI）。

在metro下，所有的圖標(biāo)徹底得脫離了擬物的范疇，它們?nèi)灰话驼婆谋猓?strong>變?yōu)榱说罔F標(biāo)志牌一樣的完完全全的直角矩形色塊。

直至后面得到顯著優(yōu)化的win10以及17年推出的Fluent Design，這種風(fēng)格才算是真正得被用戶們認(rèn)可和接受。不過(guò)，由于直角本身過(guò)于方正銳利，導(dǎo)致這種風(fēng)格猶如”鋼鐵直男“一樣缺乏細(xì)節(jié)和美感，因此喜歡這種風(fēng)格的用戶依然是少數(shù)。

有意思的是，在前年20H1版本的win10界面中罕見(jiàn)得回歸了久違的圓角，這也意味著微軟徹底放棄了自己堅(jiān)守近10年的直角陣營(yíng)，正式向主流的圓角風(fēng)格妥協(xié)。

為什么相比直角，圓角自誕生以來(lái)便被廣泛運(yùn)用，成為了經(jīng)久不衰的設(shè)計(jì)趨勢(shì)？究其原因還得從圓角本身的特性講起。并且也正是出于這些內(nèi)在特性影響了CTA按鈕不同的形狀使用。

二、圓角的內(nèi)在特性

關(guān)于圓角本身的特性大致可以分為以下三個(gè)。

1. 親和感

從遠(yuǎn)古時(shí)代開(kāi)始，人類(lèi)便意識(shí)到形狀的尖銳程度所帶來(lái)的影響。

人類(lèi)在木棍上綁上磨尖的獸骨、巖石作為武器以刺穿猛獸，但是相對(duì)應(yīng)的，他們又畏懼猛獸的利齒、亦或是拿著同樣武器的敵方部落刺穿他們的身軀。

人類(lèi)對(duì)這類(lèi)尖銳物體本能的警惕感一直傳承至今。

在現(xiàn)實(shí)世界中，絕大多數(shù)物件的制造都會(huì)為了避免尖角割傷用戶的手指，而為其注入圓角的工藝，讓尖角變得圓潤(rùn)平滑。

圓角代表了安全，直角代表了危險(xiǎn)。這個(gè)心智模型（敲黑板?。∵@個(gè)模型很重要??！不知道的童鞋可以翻看我之前的文章~）根深蒂固得駐扎在我們的大腦中。因此帶有圓角的矩形往往會(huì)給予用戶足夠的親和感、安全感。

比如之前設(shè)計(jì)圈熱議的小米更新logo事件，盡管超橢圓的形狀和圓角矩形還是有些區(qū)別的，但是這種圓潤(rùn)的形狀讓整個(gè)調(diào)性變得更加接地氣了，說(shuō)專(zhuān)業(yè)點(diǎn)兒，叫alive了。

2. 辨識(shí)度

我們對(duì)圓角的認(rèn)知除了源自遠(yuǎn)古時(shí)代趨利避害的本能，人眼本身也同樣更偏愛(ài)圓角。

Visual Perception一書(shū)的作者，Jürg N?nni曾經(jīng)研究并提出觀點(diǎn)：

人的視網(wǎng)膜對(duì)于正圓形的處理速度要顯著高于對(duì)邊角的處理速度。

這是由于人類(lèi)的視網(wǎng)膜中存在一塊視覺(jué)最敏銳的區(qū)域——中央凹，它處理圓形的速度最快，而處理邊緣則需要用到大腦中更多的”神經(jīng)影像工具“。

而圓角矩形在視覺(jué)上比直角矩形更接近圓形，因此人眼處理帶圓角的形狀時(shí)更易辨識(shí)。

3. 視覺(jué)聚焦

形狀本身也自帶了“視覺(jué)引導(dǎo)”的屬性。拿圓形直角矩形、圓角矩形和圓形舉例：

圓形以及圓角矩形不存在任何的尖角，沒(méi)有任何突出的焦點(diǎn)，圓周以及圓角矩形的四個(gè)圓角會(huì)產(chǎn)生一個(gè)向中心過(guò)渡的趨勢(shì)，引導(dǎo)視線聚焦到形狀內(nèi)部。其中以圓形聚焦性最強(qiáng)；

但是，矩形的四個(gè)頂角則形成了四個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)，人眼看矩形時(shí)，他們的視線其實(shí)傾向于發(fā)散而非聚焦（當(dāng)然，易于發(fā)散的缺點(diǎn)也同樣導(dǎo)致了矩形在視覺(jué)上辨識(shí)速率更慢）。

因此，直角矩形本身傾向的發(fā)散感和疏遠(yuǎn)感，使得大多數(shù)的產(chǎn)品更樂(lè)于采用圓角矩形甚至全圓角矩形來(lái)作為CTA按鈕的形狀。

三、CTA按鈕的形狀

1. 全圓角按鈕

由于圓形本身最強(qiáng)的聚焦性和辨識(shí)性，很多CTA按鈕會(huì)傾向于使用全圓角的形狀。

最典型的就是線上營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)和各類(lèi)付費(fèi)業(yè)務(wù)的行動(dòng)按鈕，大多會(huì)采用全圓角按鈕的形狀來(lái)迅速抓取并聚焦用戶的注意力，提升用戶采取點(diǎn)擊行為的可能性，繼而提升轉(zhuǎn)化的可能。

即便是那些偏理性、冷靜、高端調(diào)性的產(chǎn)品，在必要的時(shí)候也會(huì)嘗試使用全圓角的形狀來(lái)呼吁用戶點(diǎn)擊。比如寺庫(kù)、支付寶、知乎。

2. 按鈕圓角與用戶行為

可能很多小伙伴會(huì)因?yàn)樵O(shè)計(jì)的一致性而陷入一個(gè)錯(cuò)誤認(rèn)知：產(chǎn)品中所有的按鈕圓角必須保持一致。

我之前也是這樣，認(rèn)為既然是按鈕，那就必須形成規(guī)范，不然界面會(huì)變得混亂不統(tǒng)一。

?但其實(shí)，并無(wú)需死守這個(gè)框架。

比如上面所列舉的那些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和付費(fèi)業(yè)務(wù)，不論是什么樣的產(chǎn)品可以通用全圓角。連寺庫(kù)這種直角語(yǔ)言的高冷產(chǎn)品都妥協(xié)了。畢竟產(chǎn)品又不能用愛(ài)發(fā)電，變現(xiàn)才是王道。

另一方面，就跟用戶場(chǎng)景掛鉤了。我們需要結(jié)合用戶所處的場(chǎng)景、當(dāng)前的任務(wù)目標(biāo)去調(diào)整設(shè)計(jì)策略。

舉個(gè)?。

知乎關(guān)注答主的CTA按鈕，在答案詳情頁(yè)圓角較小的圓角矩形，但是到了答主個(gè)人頁(yè)卻變成了全圓角按鈕。

這就是因?yàn)?，在答案詳情?yè)這個(gè)情景下，用戶的行為是瀏覽答案，動(dòng)機(jī)是獲取信息。因此使用了非全圓角按鈕來(lái)弱化干擾，以此維護(hù)用戶的注意力，沉浸于內(nèi)容當(dāng)中。（上劃至一定高度，關(guān)注按鈕直接吸頂弱化成link文字按鈕，目的同樣是實(shí)現(xiàn)沉浸式閱讀）

而用戶點(diǎn)擊進(jìn)入答主個(gè)人頁(yè)的這個(gè)行為，可以預(yù)判用戶的動(dòng)機(jī)是基于答案產(chǎn)生了足夠的興趣，ta想了解答主的更多信息。所以，按鈕的形狀采用了更加聚焦的全圓角，目的是以此觸發(fā)用戶的點(diǎn)擊行為，進(jìn)而促進(jìn)關(guān)系鏈的沉淀。

關(guān)系鏈沉淀了，那用戶就有了更多不能輕易離開(kāi)產(chǎn)品的理由。

另外，聯(lián)合強(qiáng)對(duì)比的反白手段和icon引導(dǎo)可以更完美得誘發(fā)用戶的點(diǎn)擊欲望，當(dāng)然，這些不在本篇討論范圍內(nèi)。

3. 按鈕圓角與產(chǎn)品調(diào)性

通過(guò)圓角體現(xiàn)調(diào)性的設(shè)計(jì)可以直接參考注冊(cè)登錄頁(yè)的CTA按鈕。

作為用戶開(kāi)啟主線任務(wù)的第一個(gè)環(huán)節(jié)，登錄注冊(cè)頁(yè)的圓角傾向可以迅速傳達(dá)給用戶深刻的第一印象。這在心理學(xué)上對(duì)應(yīng)著一個(gè)很有意思的效應(yīng)——首因效應(yīng)。說(shuō)的是首次見(jiàn)面的行為舉止能夠迅速而深刻得給別人留下先入為主的印象。

受圓角親和感特性的影響，擁有活潑、童趣、熱情、接地氣這類(lèi)調(diào)性的產(chǎn)品往往比那些偏向冷靜、成熟、嚴(yán)肅、高端類(lèi)的產(chǎn)品更適合全圓角風(fēng)格。

比如淘寶、微博的登錄按鈕全部使用了全圓角按鈕，而QQ更加極端得省略掉矩形的邊緣特征，直接以圓形作為登錄按鈕來(lái)凸顯年輕的定位。

而知乎、微信和支付寶這類(lèi)偏嚴(yán)肅、冷靜、成熟調(diào)性的產(chǎn)品統(tǒng)一采用了圓角矩形。

與調(diào)性掛鉤的形狀也被廣泛運(yùn)用在偏功能類(lèi)的CTA按鈕上。比如表單提交的按鈕、彈窗浮層等組件的按鈕等等。這些行動(dòng)點(diǎn)的業(yè)務(wù)屬性普遍較弱，因此不會(huì)去強(qiáng)制全圓角化。

四、最后

CTA按鈕的圓角章節(jié)到此結(jié)束~簡(jiǎn)單小結(jié)一下

• 圓角本身具備親和感、辨識(shí)性和視覺(jué)引導(dǎo)的特性，因此我們可以通過(guò)控制按鈕的圓角來(lái)實(shí)現(xiàn)不同的設(shè)計(jì)目的；
• 產(chǎn)品中的圓角無(wú)需嚴(yán)格保持一致，多去結(jié)合用戶當(dāng)前的場(chǎng)景行為！
• 圓角和產(chǎn)品調(diào)性也有關(guān)聯(lián)。

希望這篇文章能夠給予你一些啟發(fā)。期待你的收獲和反饋。

作者：Andrewchen；微信公眾號(hào)：轉(zhuǎn)行人的設(shè)計(jì)筆記

本文由 @Andrewchen 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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