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編輯導(dǎo)讀：很多全球知名產(chǎn)品的背后都是因?yàn)閮?yōu)秀的設(shè)計(jì)概念出名的，但是很多設(shè)計(jì)師并不了解什么是設(shè)計(jì)概念，也無(wú)法運(yùn)用。本文作者將以一些案例為例，對(duì)其進(jìn)行分析，希望對(duì)你有幫助。

今天和大家聊聊什么是設(shè)計(jì)概念，大家都知道全球很多知名產(chǎn)品，都因?yàn)閮?yōu)秀的設(shè)計(jì)概念而出名，在很多平面設(shè)計(jì)，工業(yè)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這些知名產(chǎn)品能成功背后一定有一個(gè)很概念的故事。但是很多設(shè)計(jì)師，對(duì)于概念是什么不是很了解，以及如何在設(shè)計(jì)中運(yùn)用設(shè)計(jì)概念。

一、什么是概念設(shè)計(jì)

首先，什么是設(shè)計(jì)概念，從文字上看，它的意思是一個(gè)抽象想法，將一個(gè)具體的項(xiàng)目，通過(guò)概念故事包裝出來(lái)。設(shè)計(jì)概念是將復(fù)雜的設(shè)計(jì)上升到理性思維的過(guò)程。

▲這組海報(bào)是由日本設(shè)計(jì)師新村則人設(shè)計(jì)的，表達(dá)的主題是露營(yíng)場(chǎng)景。畫(huà)面用簡(jiǎn)單的圖形表達(dá)自然和人的和諧相處，整個(gè)概念就是人與自然和諧相處。

▲整個(gè)視覺(jué)也是用的環(huán)保廢舊紙板制作出來(lái)的，簡(jiǎn)單的線條將山川，河流，以及帳篷商品很完美結(jié)合在一起，體現(xiàn)人與自然和諧的概念。

▲80年代Frog design為蘋果制定了白雪設(shè)計(jì)概念，而“白雪設(shè)計(jì)語(yǔ)言”內(nèi)容中就包含了白色。人們稱這種白色為霧色，后來(lái)這種霧色一直沿用至今的設(shè)計(jì)。也正是白雪設(shè)計(jì)語(yǔ)言，讓蘋果在90年代變的非常獨(dú)特，時(shí)至今日蘋果的設(shè)計(jì)最主流的依然是白色。

在我們平時(shí)工作中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)各種聲音：

• “它顏色可以豐富點(diǎn)么？”
• “這個(gè)設(shè)計(jì)可以橫大氣點(diǎn)么？”
• “這個(gè)設(shè)計(jì)不夠高級(jí)”

當(dāng)我們聽(tīng)見(jiàn)這些聲音時(shí)候，就像玩游戲突然沒(méi)網(wǎng)一樣。這時(shí)候你很難和這些人解釋你的設(shè)計(jì)，你的專業(yè)術(shù)語(yǔ)在他們那里沒(méi)有任何用處。我之前想過(guò)很多方法來(lái)解決這個(gè)困難，最后，最簡(jiǎn)單和直接的方法，就是從概念開(kāi)始。概念的所有設(shè)計(jì)的根源和解決方案。

從字面上看概念即設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)是連著概念一起的。設(shè)計(jì)有很多類型，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，視覺(jué)設(shè)計(jì)，室內(nèi)設(shè)計(jì)，建筑設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)，UX設(shè)計(jì)等等。設(shè)計(jì)類型很多，任何一設(shè)計(jì)我們都應(yīng)該根據(jù)它的領(lǐng)域特征，用戶人群去賦予不同的概念。那么概念又有哪幾種呢？

二、設(shè)計(jì)概念有幾種類型

概念也分類型，正如上面所說(shuō)，我們的設(shè)計(jì)種類眾多，需要根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的人群，使用場(chǎng)景，傳遞出來(lái)內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)。因此設(shè)計(jì)概念也分為3種，視覺(jué)概念，功能概念，情感概念等三個(gè)維度，具體是什么意思，我會(huì)結(jié)合一些實(shí)際案例和大家分享，幫助大家更好的理解這幾種設(shè)計(jì)概念的含義。

第一種：視覺(jué)風(fēng)格概念

第一種概念是視覺(jué)概念，比如你今天做一個(gè)banner設(shè)計(jì)，那么你要說(shuō)出來(lái)這個(gè)banner設(shè)計(jì)樣式，以及設(shè)計(jì)調(diào)性風(fēng)格。要描述出你的設(shè)計(jì)創(chuàng)意想法，你必須對(duì)用戶人群，誰(shuí)來(lái)看這個(gè)banner，它的運(yùn)用場(chǎng)景都要很清晰的理解，同時(shí)能很好的表達(dá)清楚。

▲比如這個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)，通過(guò)寫實(shí)生活場(chǎng)景結(jié)合，運(yùn)用圖片合成風(fēng)格，一分為二的構(gòu)圖方式，來(lái)傳遞出全球變暖，海洋垃圾對(duì)于動(dòng)物的影響。通過(guò)這樣巧妙的設(shè)計(jì)手法，合成手法傳遞出人們要愛(ài)護(hù)地球的含義。

▲NB的這個(gè)廣告，采用幾何圖形和文字，人物互相穿插的設(shè)計(jì)手法，讓平面構(gòu)圖營(yíng)造出3D感受，讓內(nèi)容和信息栩栩如生。

▲這兩個(gè)廣告采用了空間的打造，營(yíng)造出3D感受和舞臺(tái)的感覺(jué)，讓內(nèi)容和主題相互呼應(yīng)，通過(guò)動(dòng)感的布局，有方向感科技感的文字，營(yíng)造出時(shí)尚潮流設(shè)計(jì)美感。

視覺(jué)感念，就是一個(gè)明確風(fēng)格概念，這個(gè)設(shè)計(jì)運(yùn)用了什么樣的風(fēng)格，什么樣的字體設(shè)計(jì)，什么樣的構(gòu)圖方式，以及設(shè)計(jì)上想傳遞什么氣質(zhì)。我們用風(fēng)格質(zhì)感去和客戶進(jìn)行構(gòu)圖，說(shuō)清楚設(shè)計(jì)視覺(jué)概念如何把內(nèi)容更好的傳遞出來(lái)，讓用戶更容易理解，這就是設(shè)計(jì)概念里面第一層視覺(jué)概念。這就要求設(shè)計(jì)師對(duì)于設(shè)計(jì)風(fēng)格能很好的了解和掌握。

第二種：功能性概念

▲功能性概念注重功能而不是視覺(jué)，第一個(gè)視覺(jué)概念更多設(shè)計(jì)執(zhí)行層，而功能性概念更多傳遞產(chǎn)品功能，而非視覺(jué)本身。比如上圖設(shè)計(jì)，將休息區(qū)和高爾夫球場(chǎng)景結(jié)合，他們?cè)O(shè)計(jì)出了，可以在辦公區(qū)打高爾夫球的“辦公室高爾夫”概念。他們?cè)O(shè)計(jì)了辦公室高爾夫概念。

右邊圖標(biāo)也是，將跑道圖紙貼在辦公室，他們沒(méi)有設(shè)計(jì)跑道而是設(shè)計(jì)了貼紙。設(shè)計(jì)了“跑道概念”。

以日本著名產(chǎn)品設(shè)計(jì)師為例，他設(shè)計(jì)主張是：用最少的元素來(lái)展示產(chǎn)品全部功能。最著名的設(shè)計(jì)概念“無(wú)意識(shí)設(shè)計(jì)”，也叫“直覺(jué)設(shè)計(jì)”，將無(wú)意識(shí)行為轉(zhuǎn)化為可見(jiàn)之物。

▲比如一款帶托盤的臺(tái)燈，當(dāng)結(jié)束一天的工作，拖著疲憊的身軀回家后，你會(huì)放下鑰匙然后順手打開(kāi)臺(tái)燈，而這款臺(tái)燈的設(shè)計(jì)便是巧妙地抓住這個(gè)細(xì)節(jié)，把臺(tái)燈的底座設(shè)計(jì)成盤子的形狀，你可以很隨意的把鑰匙丟進(jìn)去，這樣臺(tái)燈就會(huì)自動(dòng)亮起來(lái)。而你打算離開(kāi)家的時(shí)候，取走鑰匙的同時(shí)，等就會(huì)自動(dòng)熄滅。設(shè)計(jì)師并沒(méi)有重新設(shè)計(jì)臺(tái)燈，而是設(shè)計(jì)了“臺(tái)燈概念”。

▲生活中總有一些特別不順手的小麻煩，如剛從電飯煲里盛完飯的飯勺你會(huì)放在哪里呢？深澤直人關(guān)注到了這一小細(xì)節(jié)，一個(gè)扁平可以擱置飯勺的蓋子就可以解決啦，設(shè)計(jì)師本身并沒(méi)有重新設(shè)計(jì)電飯煲，而是設(shè)計(jì)了“電飯煲概念”。

▲下雨時(shí)候，大家習(xí)慣帶傘，但如果手里拎較多東西，就沒(méi)有多余的手來(lái)拿雨傘了！深澤直人關(guān)注到了這一細(xì)節(jié)，設(shè)計(jì)了一款在傘的彎鉤處帶有一個(gè)凹槽的雨傘，這樣傘就可以有一個(gè)功能懸掛塑料袋，設(shè)計(jì)師重新設(shè)計(jì)了“傘的概念”。

▲我們?cè)賮?lái)看看產(chǎn)品設(shè)計(jì)，支付寶退出系統(tǒng)后界面會(huì)模糊，設(shè)計(jì)師其實(shí)并沒(méi)有視覺(jué)上花很多精力，更多是在功能保護(hù)上設(shè)計(jì)。包括理財(cái)?shù)慕痤~數(shù)字，設(shè)計(jì)師也是再保護(hù)用戶隱私，這種設(shè)計(jì)其實(shí)就是在重新設(shè)計(jì)“安全隱私的概念”。

▲星巴克APP，用戶可以在線上點(diǎn)單，然后去店里取東西。這種設(shè)計(jì)也是在設(shè)計(jì)功能，在重新設(shè)計(jì)“用戶購(gòu)買咖啡概念設(shè)計(jì)”，而非視覺(jué)本身。

▲京東AR擺擺看功能，你在買電器時(shí)候，不僅可以看見(jiàn)圖文講解，同時(shí)可以模擬3D場(chǎng)景，可以看見(jiàn)你買的東西，在家里擺放的效果。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的更多是“購(gòu)物功能概念”

功能概念是一種設(shè)計(jì)，即使你不解釋，用戶也能知道了解它的功能，能理解它的概念。它和視覺(jué)概念不同的是，視覺(jué)理念需要通過(guò)文字，圖片，視覺(jué)手段去解釋這個(gè)設(shè)計(jì)的原因，和傳遞的信息內(nèi)容。功能概念則不需要太多解釋。

第三種：情感概念

▲情感概念更多的是在設(shè)計(jì)一種精神向往，設(shè)計(jì)用戶對(duì)于生活，情感的主張，如上圖這個(gè)設(shè)計(jì)，是在傳遞對(duì)于健康的水的概念，強(qiáng)調(diào)這個(gè)產(chǎn)品能讓你喝水更加健康。

▲同樣的這個(gè)設(shè)計(jì)，像用戶傳遞出天然果汁，不添加任何添加劑的情感概念。通過(guò)概念在情感層面和用戶進(jìn)行連接。

▲化妝品和包包的設(shè)計(jì)，和場(chǎng)景進(jìn)行結(jié)合，向用戶傳播理想生活的情感理念。餐具的設(shè)計(jì)，像用戶傳遞出溫馨的家情感理念。

▲蘋果在這塊是最厲害的，產(chǎn)品沒(méi)有和外觀，沒(méi)有和功能掛在一起，而是直接和情感鏈接在一起，比如Watch是把健康的未來(lái)戴在手上，當(dāng)你去強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能參數(shù)多么牛的時(shí)候，蘋果已經(jīng)在強(qiáng)調(diào)健康生活。

▲iPad也是，你的下一臺(tái)電腦何必是電腦，直接重新定義電腦，同時(shí)會(huì)從你生活方方面面幫你提升效率。沒(méi)有強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品如何，而且強(qiáng)調(diào)生活概念。

▲小米早先的產(chǎn)品也是在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)出，跑個(gè)分，性能性價(jià)比多高，主打性價(jià)比，但是到產(chǎn)品后期開(kāi)始逐步的在情感上和用戶連接，為發(fā)燒友而生，為米粉所熱愛(ài)的。所以偉大的企業(yè)都是在和用戶思維層面進(jìn)行連接，去設(shè)計(jì)情感概念。

▲比如每年雙11都有一句品牌solgan，比如去年的是愿望實(shí)現(xiàn)時(shí)的驚喜，雙11的目的是幫你實(shí)現(xiàn)愿望，雖然本質(zhì)是讓你剁手買買買，但是設(shè)計(jì)層面從情感維度和你連接，讓你參與雙11是實(shí)現(xiàn)你的愿望。

▲在它的線上線下場(chǎng)景宣傳中，都反復(fù)去強(qiáng)調(diào)愿望的概念，雙11不僅能承載所有消費(fèi)者愿望的想法框，同時(shí)在設(shè)計(jì)上也能讓人感覺(jué)到創(chuàng)新。

三、最后

設(shè)計(jì)最難的其實(shí)就是講概念，無(wú)論你概念想法多么美好，或者設(shè)計(jì)能力再?gòu)?qiáng)，設(shè)計(jì)師都存在會(huì)做不會(huì)說(shuō)的問(wèn)題，所以我們除了了解概念，還需要去很好的將概念傳遞出去。將你的設(shè)計(jì)最后和概念結(jié)合，才是設(shè)計(jì)師終局。

#專欄作家#

Sky，微信公眾號(hào)：我們的設(shè)計(jì)日記（ID：helloskys），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。原支付寶體驗(yàn)設(shè)計(jì)專家，阿里巴巴天貓?jiān)O(shè)計(jì)專家；10年知名互聯(lián)網(wǎng)公司設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于產(chǎn)品從0到1、品牌定位、金融產(chǎn)品、設(shè)計(jì)規(guī)范、運(yùn)營(yíng)規(guī)范、大促等有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

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