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榮耀標(biāo)識蘇杰—用做產(chǎn)品的思路做“封面”
編者按：凡事重在設(shè)計，而“神一樣的產(chǎn)品經(jīng)理”一定是能夠把“設(shè)計”的思路，用在多種事情上。這樣的產(chǎn)品經(jīng)理，脫離了實際具體的產(chǎn)品形態(tài)，到了出神入化的境界。蘇杰老師，是人人訪談的第一位嘉賓，今天，我們看看，他是如何做“封面”的。
后勒口（勒口是指封面和封底在翻口處向里折轉(zhuǎn)的延長部分）、封底、書背、封面、前勒口。
給大家說說，一個產(chǎn)品經(jīng)理作為圖書的外行，在封面設(shè)計時的一些思考：
首先，書的封面可以類比做一個網(wǎng)站/APP的首頁，它是用戶的第一印象，一些必要的功能得有——書是什么？主要內(nèi)容？適合誰看？我為什么要買？……一切設(shè)計，都圍繞這些展開。
封底勒口：
勒口原本的功能主要是“保護(hù)”圖書，我把它當(dāng)做一個推廣位，推本書，整體創(chuàng)意還是書簽。書簽是看書時都需要的，附送一個我覺得很合適，而且剪下以后，不管扔到哪里都是一個獨立的“推廣位”，所以，我們特別考慮到它在剪下后，脫離本書獨立存在的場景，必須要看到書簽也能知道本書內(nèi)容、作者信息（這是從藥品包裝設(shè)計里得到的啟發(fā)，那個要求藥片包裝脫離藥盒和說明書獨立存在時，也要有最關(guān)鍵的用量等信息），我們用本書主要內(nèi)容的Tag組成“親”字來解決，并且文案上給出了“親，看完記得給好評哦”的心理暗示。把“好評”二字改為淘寶好評的那朵紅花圖標(biāo)，大家也很熟悉的。甚至考慮到，這樣用一朵花，要比直接文字要好評顯得含蓄，且不和幾厘米外的“親們不要因此給差評啊”產(chǎn)生文字上的冗余感。
虛線旁邊的文案，是從《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》反饋得到的，我的解決方案不是改進(jìn)產(chǎn)品，而是用文案降低期望——我們考慮過做成打孔可手撕的形式，但……對成本妥協(xié)了，親們不要因此給差評??！
今年做書，和三年前大有不同，我們深深感受到無線對各個領(lǐng)域的影響，所以，加上了書的二維碼、作者相關(guān)的二維碼各種，也算是對圖書這種產(chǎn)品的一個O2O改造。我們希望讀者能從線上看到書評、買到書，拿到實體以后，又能通過某種方式回到線上，與作者互動，對書評價，形成閉環(huán)。
說夸張點，“實體書”只是這個產(chǎn)品里的一部分。
封底：
還是采用常規(guī)的，放幾條推薦語的做法，回答“為什么要買”，不過，我引入了淘寶的感覺，把推薦語改叫“商品評價”，并且在幾十位評價人中選取了4個代表，代表的都是我目標(biāo)用戶群體里的標(biāo)桿人物：
淘寶首批產(chǎn)品經(jīng)理之一，阿里巴巴云OS事業(yè)群總裁，一燈（內(nèi)部公認(rèn)的神級產(chǎn)品經(jīng)理）
韓都衣舍CEO，趙迎光（牛逼的賣家代表）
派代商學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)始人，李冰（派代在電商的影響力）
阿里巴巴集團(tuán)副總裁，阿里研究中心主任，梁春曉（阿里研究中心的官方權(quán)威性）
位置有限，還有很多很棒的評價人只好放在書里。
封底還有一些彩蛋：比如3814次打分是淘寶成立到2013年10月18日新書首發(fā)的天數(shù)，365個銷量代表一年的365天，102個好評是阿里希望做102年的愿望，1個中評是我自己給的，表明我對書還不甚滿意，還有太多的地方需要優(yōu)化。
彩蛋有意義么？我也說不好，也許我不說，根本不會有人注意到，但是，也許這就是很多人說的產(chǎn)品經(jīng)理需要的“琢磨”，當(dāng)你把這種琢磨用在產(chǎn)品的各處，用戶一定感受得到。
書背：
書背的主要場景是在實體貨架上，我特意加了個小橙子，活潑了很多，希望在一堆書中比較容易被發(fā)現(xiàn)。
封面：
細(xì)節(jié)不再重復(fù)上一篇的內(nèi)容，整體上，我會特別關(guān)注縮略圖的樣子，在網(wǎng)絡(luò)傳播時，很多場景中，封面會以縮略圖的方式出現(xiàn)，能否一下子看清書名的幾個字很重要，又因為對“親”的糾結(jié)導(dǎo)致的排版詭異，我期待在縮略圖中，讀者可以一下子看到“產(chǎn)品事”、“淘寶”兩個關(guān)鍵詞，忽略相對淺色的“十年”。
封面勒口：
又一個推廣位，推作者，希望輔助回答“為什么買”，信息就是那些，具體什么展現(xiàn)形式，我們想了很久，最后覺得這塊位置的長寬很像無線淘寶商品詳情頁面的展開大小，所以，我們就模仿了一個商品詳情頁面，只不過，這個商品是作者。
這是一個產(chǎn)品經(jīng)理在設(shè)計一本書的封面時的一些思考，不成熟，但真實，有如愛因斯坦的小板凳，丑陋，但不是最丑陋的了，呵呵。
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素潔老師又出新書了，不錯。