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榮耀標(biāo)識聊聊注意力和創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)
編輯導(dǎo)語：在信息化時代，電子設(shè)備已然成為了人們形影不離的“伙伴”，很多人因為互聯(lián)網(wǎng)的誘惑而無法專注于自己想要做的事情。人們的注意力被吸引，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者在其中究竟加入了什么秘方？
15年前，那時候每學(xué)期開學(xué)班里會報名訂不同的雜志、報紙，每個月最期待雜志到手的時候，用幾天的時間看完然后期待著下個月。
而現(xiàn)在的我不再對任何內(nèi)容有期待，每天只是機(jī)械性的打開這些APP，漫無目的地刷，我承認(rèn)推薦算法很厲害，它可能比我媽還了解我喜歡看什么，但我也無比痛恨推薦算法，以至于我只有刪掉抖音才能控制住自己的時間。
一、注意力最值錢
這是一個注意力不再被我們自己掌握的時代。
視頻的抖音、快手、B站，音頻的喜馬拉雅、小宇宙、QQ音樂，圖文的公眾號、頭條、微博，還有游戲、社區(qū)等等，它們試圖挖掘每個用戶的每一個消費場景，并搶占你當(dāng)下的注意力，哪怕只是一部分。
說兩個如今很常見的現(xiàn)象：
- 我打開微信試圖找一個好友談事，我關(guān)注到公眾號有一篇標(biāo)題極具“吸引力”的更新推文，聊到一半我開始去看更新的公眾號內(nèi)容，一連看了幾篇，看完后順便刷了會兒朋友圈，最后回到生活中我才意識到我剛才只是想找一個好友談事，但已經(jīng)過去了15分鐘。
- 通勤的路上想好好看會兒書，上車的時候習(xí)慣性的先打開了微博，看了會兒今天的熱搜，又打開了抖音，劃了會兒視頻，差不多把常用的app都掃了一遍后，想看會兒書發(fā)現(xiàn)還有兩站就到了。自我安慰道：明天我一定看完兩個章節(jié)！
對于很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，他們在意的是流量，但對于每個用戶來說，你除了睡覺之外的所有注意力正在被不同產(chǎn)品瓜分掠奪（甚至連睡覺都不放過）。他們嘗試用標(biāo)題、封面吸引你，用推薦算法留住你，用關(guān)注、推送提醒你?；貋砜纯?。
二、現(xiàn)在的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)
創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)概念的起源我不得而知，我也是近兩年才開始接觸到這個詞，在做過一些初步的調(diào)研和分析后，我理解的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)是：圍繞著圖文、視頻、音樂等內(nèi)容創(chuàng)作者衍生出來的一系列產(chǎn)業(yè)，包括：
- 提供創(chuàng)作者和用戶連接的方式（抖音、B站、微信公眾號）；
- 提高創(chuàng)作效率的生產(chǎn)力工具（剪映、秒剪）；
- 漲粉、變現(xiàn)能力手段的創(chuàng)作者培訓(xùn)（“教你如何成為抖音網(wǎng)紅”）。
為什么會有新的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)？
由于各大平臺極強(qiáng)的頭部中心化效應(yīng)，上述的連接方式、工具、培訓(xùn)都被迫圍繞著平臺而非創(chuàng)作者本身。比如B站用一鍵三連營造了特殊的社區(qū)平臺氛圍，各大視頻平臺用官方出的剪輯工具可以獲得更多的曝光和收益，一系列如何教你利用抖音的推薦策略漲粉的培訓(xùn)課程。
這些看起來似乎都合情合理，但細(xì)想一下：
- 該連接的不應(yīng)該是創(chuàng)作者本人和用戶嗎？
- 工具不應(yīng)該更好的服務(wù)于創(chuàng)作者而非平臺嗎？
- 培訓(xùn)不應(yīng)該圍繞著如何創(chuàng)造更好的內(nèi)容而不是如何利用平臺的機(jī)制走紅嗎？
創(chuàng)作者在里面更多的是充當(dāng)“工具人”的角色，他們都在為平臺打工（雖然也受益于平臺），而這帶來最大的問題是：創(chuàng)作內(nèi)容質(zhì)量會整體下降，因為如何在這個平臺獲取流量才是他們需要關(guān)注的核心問題，但流量并不完全等價于內(nèi)容質(zhì)量。
對創(chuàng)作者而言，他們受制于平臺。
新的去中心化的模式可以讓他們跨過平臺真正意義上的擁有自己的內(nèi)容、粉絲，定義自己的盈利模式。
對消費者而言，反算法推薦的聲音越來越多了，推薦算法一方面會讓人困在信息、觀念繭房中，另一方面其“精神鴉片”的能力讓人深陷于這個娛樂至死的年代。
基于此，市場上出現(xiàn)了一些將權(quán)利轉(zhuǎn)交給創(chuàng)作者本人的平臺形式，由原先以平臺為核心，連接廣告主、粉絲、創(chuàng)作者的中心化轉(zhuǎn)變?yōu)橐詣?chuàng)作者為核心，連接廣告主、平臺、粉絲的去中心化的新模式。
三、以Substack為例
2021年3月，坐擁北美50萬付費用戶的Substack獲得6500萬美元投資，在這里以此為例對比一下主流的創(chuàng)作者平臺。
眾所周知，無論在自己領(lǐng)域多精通的創(chuàng)作者，都只能輻射到極少部分自己身邊的人，因此一個流量大的中心化平臺就顯得尤為重要，幫助用戶發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作者。但其弊端也在于此。
粉絲：全部歸屬于平臺，一旦離開這個平臺，你的粉絲可能就找不到你或者自動脫粉了（因為平臺對于內(nèi)容是有加成的）。
盈利模式：是平臺提供的，你很難自己選擇合適的商業(yè)模式，滿意的分成，離開平臺基本喪失盈利能力。
創(chuàng)作內(nèi)容：受限于平臺，無論是創(chuàng)作內(nèi)容的形式還是內(nèi)容風(fēng)向，更不用說格外謹(jǐn)慎地對待敏感內(nèi)容生怕觸到這個平臺用戶的虎須。
本質(zhì)上，用戶追逐的是xx平臺上的某某，而不是某某本人。這也是各大創(chuàng)作者會在各個平臺開設(shè)賬戶的原因之一——擴(kuò)大作為創(chuàng)作者的話語權(quán)。
然后再談?wù)凷ubstack，一個極其簡單的產(chǎn)品卻逆轉(zhuǎn)了上面的大多數(shù)問題。
粉絲：通過郵箱訂閱的形式連接創(chuàng)作者和用戶，無論是內(nèi)容還是粉絲都跟著創(chuàng)作者而不是平臺走。
盈利模式：訂閱制，用戶單純?yōu)閯?chuàng)作者的內(nèi)容付費，平臺只抽取10%的服務(wù)費。對比其他平臺粉絲只是流量，盈利是用流量變現(xiàn)而言，單純?yōu)閮?nèi)容付費的形式會是更健康的商業(yè)模式。
內(nèi)容：Substack走的是newsletter方向，因此內(nèi)容形式只有圖文（像Patreon則幾乎包含了所有內(nèi)容形式）。但由于幾乎不存在算法推薦、內(nèi)容風(fēng)向，所以創(chuàng)作者只要寫自己感興趣的內(nèi)容即可，完全不用顧慮蹭平臺的熱度亦或是觸碰平臺的底線。
當(dāng)然，Substack這類平臺也有弊端，由于不存在推薦和流量傾斜，每個創(chuàng)作者需要靠自己內(nèi)容的質(zhì)量和站外影響力拉攏粉絲，或者“帶資進(jìn)組”，冷啟動尤其難。
但一是現(xiàn)在的頭部創(chuàng)作平臺大多進(jìn)入了紅海階段，冷啟動難度也很高。
另一方面訂閱制對粉絲量的要求并不高，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)中一個常提及的概念就是“1000個超級粉絲”，舉個例子來說，只要1000個粉絲每人每個月支付10元的訂閱費，一年就有12萬的收入。
四、未來的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)
說到創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)后面的發(fā)展，我相信無論是Twitter、Youtube還是抖音、b站這些中心化的大平臺在未來不會完全消失或者會有新的替代品出現(xiàn)，畢竟大多數(shù)的人都愛追逐熱點，喜歡看別人愛看聽、聽別人愛聽的。
但可以肯定的是，新的以創(chuàng)作者個體為核心的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)一定也會掀起一波新的浪潮，在國外以Substack為代表的諸如Patreon、Medium都吸引了大量的用戶，在國內(nèi)也有像知識星球、小宇宙、愛發(fā)電等優(yōu)秀的產(chǎn)品逐漸涌現(xiàn)。
當(dāng)然，這種模式也會有各種難以預(yù)料的缺陷，比如相對獨立的社群如何監(jiān)管，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都走向訂閱是否導(dǎo)致免費流通的內(nèi)容質(zhì)量越來越差等等。
于我個人而言，希望未來無論是視頻、音頻、圖文任何形式，每個人都有一個自己的收納盒，訂閱的內(nèi)容更新后就會安靜的躺在里面等你翻看，他們不會“搔首弄姿”的吸引你看，不會在你看的過程中夾帶私貨，更不會看完后說“大爺看看其他的，再玩會兒”。
15年前，每個月最期待的雜志是《讀者》和《兒童文學(xué)》，由于當(dāng)時內(nèi)容匱乏，所以會把喜歡的文章翻來覆去的看。
這和那時候上廁所只能細(xì)讀衛(wèi)生紙包裝說明相比，現(xiàn)在5分鐘隨便打開一個 APP 都能找到并看完一篇文章和幾個視頻，但那個時候的我，比現(xiàn)在精神富足得多。
最后引用方可成描述 newsletter 閱讀方式的一句話結(jié)尾。
他們總是準(zhǔn)時抵達(dá)，安靜地躺在我的收件箱里，不搞標(biāo)題黨，不插入影響閱讀的表情包，只以最樸素的方式把我需要的內(nèi)容傳遞給我。在這個信息過載、垃圾泛濫的年代，最古老的電子郵件成了最好的避難所。
作者：furyfrog；微信公眾號：隨便寫寫的黃痘痘
本文由 @furyfrog 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于CCO協(xié)議
那時候上廁所只能細(xì)讀衛(wèi)生紙包裝說明??