中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

編輯導(dǎo)語(yǔ)：在我們?nèi)粘Ｊ褂檬謾C(jī)APP中，無(wú)論是打開(kāi)哪一個(gè)軟件，都能夠看見(jiàn)開(kāi)屏廣告，但微信就沒(méi)有開(kāi)屏廣告。APP的開(kāi)屏廣告是如何設(shè)計(jì)的呢，我們一起來(lái)看下吧。

開(kāi)屏廣告作為用戶(hù)用戶(hù)接觸到的第一個(gè)廣告場(chǎng)景，如何合理設(shè)計(jì)才能在不影響用戶(hù)正常App體驗(yàn)的情況下提升廣告效果，通過(guò)閱讀本文，希望能給您帶來(lái)一定的啟發(fā)。

一、什么是開(kāi)屏廣告？

用戶(hù)在打開(kāi)App的時(shí)候，除了能看到App的品牌宣傳頁(yè)之外還能看到區(qū)別于宣傳頁(yè)的圖片/視頻內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容就是開(kāi)屏廣告，一般會(huì)帶有“廣告”、“跳過(guò)”等文字/icon標(biāo)識(shí)，下圖為抖音的開(kāi)屏廣告。

開(kāi)屏廣告的展示時(shí)長(zhǎng)一般在3-5s左右，展示完后會(huì)自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入App首頁(yè)。大多數(shù)開(kāi)屏廣告都是可點(diǎn)擊的，點(diǎn)擊后可在App內(nèi)打開(kāi)落地頁(yè)或者喚醒其它第三方App。

對(duì)于開(kāi)屏廣告，表現(xiàn)形式主要是圖片或者視頻，目前市面上大多數(shù)App的開(kāi)屏廣告素材主要以圖片為主，同時(shí)市場(chǎng)正逐步的向視頻素材靠近，主要集中在娛樂(lè)類(lèi)App。

二、開(kāi)屏廣告的特點(diǎn)

App上的廣告樣式那么多，為什么要選擇開(kāi)屏廣告來(lái)講？因?yàn)橛脩?hù)在打開(kāi)App的時(shí)候，開(kāi)屏廣告是用戶(hù)接觸到的第一個(gè)廣告場(chǎng)景，此時(shí)用戶(hù)注意力一般都比較集中，此刻一個(gè)好的開(kāi)屏廣告，能給用戶(hù)帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，給用戶(hù)留下深刻的印象。

• 庫(kù)存量大：由于用戶(hù)進(jìn)入App時(shí)都會(huì)觸發(fā)開(kāi)屏廣告邏輯，所以開(kāi)屏廣告的庫(kù)存量約等于App的UV *人均打開(kāi)次數(shù)。
• 視覺(jué)沖擊強(qiáng)烈：開(kāi)屏廣告的樣式一般為全屏/半屏，由于可視區(qū)域大，廣告在可展示的內(nèi)容元素更加豐富，可以給用戶(hù)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。全屏樣式全部展示廣告內(nèi)容；半屏樣式的上半部分展示廣告內(nèi)容，底部主要展示APP logo相關(guān)信息。
• 無(wú)需可見(jiàn)性監(jiān)測(cè)：由于開(kāi)屏廣告展示樣式以及展示時(shí)機(jī)的特殊性，行業(yè)內(nèi)針對(duì)開(kāi)屏廣告默認(rèn)無(wú)需支持可見(jiàn)性監(jiān)測(cè)。

正因?yàn)殚_(kāi)屏廣告的有如上優(yōu)質(zhì)的特性，所以開(kāi)屏一般都會(huì)成為廣告主的必爭(zhēng)投放位置。為了適合不同廣告的需求，媒體也針對(duì)開(kāi)屏廣告設(shè)計(jì)了諸多玩法來(lái)提升溢價(jià)空間，這點(diǎn)在下文會(huì)有所提到。

三、開(kāi)屏廣告的技術(shù)架構(gòu)設(shè)計(jì)

如上文所述，開(kāi)屏廣告的素材主要是圖片和視頻，由于視頻素材的size較大，目前主流的APP，對(duì)于圖片素材一般都是實(shí)時(shí)加載，對(duì)于視頻素材一般都是采用預(yù)緩存。

但也有不少App，對(duì)于視頻也采用實(shí)時(shí)加載的模式。對(duì)于緩存的素材廣告，在界面會(huì)有提示用戶(hù)“已預(yù)加載”。

針對(duì)視頻的預(yù)加載，一般都會(huì)在wifi環(huán)境下，但隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的提升，采用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來(lái)緩存視頻素材的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方案開(kāi)始越來(lái)越多。

下圖為App實(shí)時(shí)加載開(kāi)屏廣告的大致邏輯，大家可基于此流程圖做相應(yīng)的優(yōu)化。如有不明白的地方或者更好的實(shí)現(xiàn)方案，歡迎一起討論。

全局超時(shí)時(shí)間，保證APP一定能進(jìn)入首頁(yè)，如果因?yàn)閺V告導(dǎo)致用戶(hù)進(jìn)不了首頁(yè)，有可能會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)流失。除了全局超時(shí)時(shí)間，也可以針對(duì)廣告請(qǐng)求、素材下載等設(shè)置超時(shí)時(shí)間。

對(duì)于視頻廣告，需記錄針對(duì)單個(gè)用戶(hù)記錄該視頻廣告是否可播。由于廣告編碼以及視頻播放器問(wèn)題，會(huì)存在視頻素材在部分設(shè)備上無(wú)法播放的情況。對(duì)于該情況需記錄并加以分析，如果確定是機(jī)型問(wèn)題，需對(duì)該機(jī)型屏蔽本次廣告投放，待解決后放開(kāi)限制。

對(duì)于實(shí)時(shí)+預(yù)緩存的模式，當(dāng)本地已緩存廣告素材時(shí)，優(yōu)先播放預(yù)緩存素材，其次再進(jìn)行實(shí)時(shí)加載。

對(duì)于視頻緩存，可設(shè)置是否允許移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下進(jìn)行緩存，這跟“廣告已預(yù)加載”的文案息息相關(guān)，如果是wifi下緩存，文案上最好提示下用戶(hù)。

針對(duì)實(shí)時(shí)播放視頻廣告，可額外設(shè)置播放卡頓次數(shù)和卡頓時(shí)長(zhǎng)等限制，達(dá)到限制條件時(shí)跳過(guò)廣告。

如果在達(dá)到超時(shí)時(shí)間之前廣告已可播放，可以綜合考慮用戶(hù)體驗(yàn)和廣告庫(kù)存之間的影響，考慮是否可以繼續(xù)播放廣告。

正常App啟動(dòng)的時(shí)候都會(huì)觸發(fā)開(kāi)屏廣告邏輯，包括冷啟動(dòng)和熱啟動(dòng)，但是有些App會(huì)考慮用戶(hù)體驗(yàn)，只能在冷啟動(dòng)的時(shí)候才能出廣告，更有嚴(yán)格的App會(huì)排除冷啟動(dòng)中的喚醒時(shí)機(jī)。

這些在設(shè)計(jì)開(kāi)屏廣告時(shí)都需要跟用戶(hù)產(chǎn)品討論，可以通過(guò)配置和AB實(shí)驗(yàn)來(lái)驗(yàn)證影響以及效果。

對(duì)于上述流程中各關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，都應(yīng)該有數(shù)據(jù)埋點(diǎn)，后續(xù)可分析數(shù)據(jù)進(jìn)一步提升開(kāi)屏廣告的性能。

四、開(kāi)屏廣告怎么玩？

由于開(kāi)屏廣告的優(yōu)質(zhì)特性，所以其成為大多數(shù)廣告主的必爭(zhēng)投放位置。開(kāi)屏廣告由于受展示時(shí)長(zhǎng)限制（工信部規(guī)定最長(zhǎng)不可超過(guò)5s），廣告主的素材的很多信息都未能得到充分展示，通過(guò)一些交互形式的創(chuàng)新，增長(zhǎng)廣告的展示時(shí)間，使得用戶(hù)對(duì)廣告素材有更深的了解。為了使得開(kāi)屏廣告的收益率最大化，各家媒體也推出了諸多玩法來(lái)吸引廣告主。

1. 開(kāi)屏Oneshot

騰訊視頻OneShot高顏值強(qiáng)實(shí)力，從APP開(kāi)屏到首頁(yè)焦點(diǎn)區(qū)域，強(qiáng)勢(shì)聚焦用戶(hù)視覺(jué)，最大化優(yōu)質(zhì)曝光。

以品牌視頻聯(lián)動(dòng)第一視覺(jué)，有效吸引用戶(hù)注意力，帶來(lái)讓人眼前一亮的營(yíng)銷(xiāo)效果！通過(guò)將開(kāi)屏廣告未完全展示的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)到banner進(jìn)行展示，完整體現(xiàn)素材信息，提升轉(zhuǎn)化率。

這里需要提醒一點(diǎn)的是，聯(lián)動(dòng)位置的廣告位尺寸比例最好接近（豎版信息流是最好的承接場(chǎng)景），否則需要做好視頻的適配，不然會(huì)給廣告主帶來(lái)制作多套視頻物料的成本。

2. 開(kāi)屏互動(dòng)

所謂的拓展式開(kāi)屏，就是在開(kāi)屏廣告播放過(guò)程中，增加用戶(hù)交互，通過(guò)交互，來(lái)展示更多的廣告信息。可使用的交互形式包含但不限于如下：搖一搖、扭動(dòng)、滑屏、長(zhǎng)篇幅互動(dòng)、麥克風(fēng)互動(dòng)、攝像頭互動(dòng)、重力互動(dòng)、場(chǎng)景切換等。

• 搖一搖、扭動(dòng)：這兩個(gè)主要用來(lái)提升點(diǎn)擊率，下文會(huì)有提到。
• 滑屏：這個(gè)可以理解為同一個(gè)廣告存在多創(chuàng)意的情況，通過(guò)滑屏可以切換不同的創(chuàng)意進(jìn)行展示，需要在素材展示時(shí)提醒用戶(hù)。這時(shí)候的呈現(xiàn)還僅是在開(kāi)屏位置，未進(jìn)入廣告落地頁(yè)。
• 長(zhǎng)篇幅互動(dòng)：區(qū)別于滑屏的點(diǎn)在于，該類(lèi)型的廣告素材為長(zhǎng)篇幅，之前在H5用的比較多，用戶(hù)可以不斷向下滑動(dòng)展示觀看更多的廣告主創(chuàng)意素材信息。
• 麥克風(fēng)互動(dòng)、攝像頭互動(dòng)、重力互動(dòng)：都是基于設(shè)備的硬件條件，來(lái)豐富更多的開(kāi)屏玩法，吸引用戶(hù)的注意力來(lái)提升廣告效果。
• 場(chǎng)景切換：在廣告創(chuàng)意展示時(shí)，素材上提供多種場(chǎng)景選項(xiàng)，用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好選擇后續(xù)的廣告場(chǎng)景。

五、如何提升開(kāi)屏廣告點(diǎn)擊率？

前段時(shí)間工信部聯(lián)合中廣協(xié)大力整頓App開(kāi)屏廣告，出臺(tái)了一系列相關(guān)規(guī)定，例如不得已欺騙方式誘使用戶(hù)點(diǎn)擊廣告內(nèi)容、不得靜默下載APP等，使得各家開(kāi)屏廣告的點(diǎn)擊率下降了50%以上，廣告主的效果得不到保證。摘錄了一些對(duì)點(diǎn)擊率／廣告主效果影響比較大的點(diǎn)，如下：

“跳過(guò)/關(guān)閉”標(biāo)志的面積應(yīng)不小于36×72dp，同時(shí)標(biāo)志周邊應(yīng)設(shè)置隱形安全區(qū)域（向標(biāo)志四周延伸不少于50dp或直接延伸至屏幕邊緣），確保點(diǎn)擊安全區(qū)域也可關(guān)閉廣告。

開(kāi)屏廣告不得以欺騙方式誘使用戶(hù)點(diǎn)擊，包括下列形式：

• 虛假更新、虛假報(bào)錯(cuò)、虛假清理內(nèi)存、模仿系統(tǒng)彈窗等形式的虛假功能性提示消息；
• 虛假播放、虛假暫停等形式的虛假按鈕;(三)其他以欺騙、誘導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊的廣告形式。

開(kāi)屏廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至其他APP時(shí)，需明確告知用戶(hù)點(diǎn)擊將跳轉(zhuǎn)至第三方應(yīng)用，確保用戶(hù)知情。

開(kāi)屏廣告內(nèi)容為下載APP時(shí)，應(yīng)確保用戶(hù)自主選擇是否下載，不得靜默下載。

在新規(guī)出臺(tái)之后，這類(lèi)誘導(dǎo)欺騙性廣告明顯少了很多，但隨之出現(xiàn)的問(wèn)題的是廣告的點(diǎn)擊率斷崖式下降，導(dǎo)致廣告主的效果降低，ROI不達(dá)標(biāo)，媒體收入減少等一系列問(wèn)題。

不過(guò)辦法總比困難多，各家媒體針對(duì)這一規(guī)定，都采取了相應(yīng)的措施，通過(guò)對(duì)廣告樣式的調(diào)整來(lái)提升點(diǎn)擊率。在設(shè)計(jì)時(shí)，無(wú)論采取何種方案，都應(yīng)做好充分的A/B測(cè)試以及可及時(shí)下線(xiàn)的準(zhǔn)備，找到有效提升點(diǎn)擊率的方案。

1. Button互動(dòng)

之前在展示開(kāi)屏廣告時(shí)，用戶(hù)想要進(jìn)入落地頁(yè)必須通過(guò)點(diǎn)擊廣告素材，但現(xiàn)在由于限制了廣告點(diǎn)擊區(qū)域（只允許按鈕可以點(diǎn)擊），導(dǎo)致點(diǎn)擊率下降，進(jìn)而影響轉(zhuǎn)化效果，因此各大App紛紛支持了通過(guò)互動(dòng)的方式打開(kāi)落地頁(yè)，比如說(shuō)下圖中的通過(guò)“扭動(dòng)手機(jī)”來(lái)打開(kāi)落地頁(yè)。

但這里需要注意的問(wèn)題是：扭動(dòng)的幅度，如何判斷用戶(hù)主動(dòng)扭動(dòng)手機(jī)還是走路波動(dòng)等帶來(lái)的扭動(dòng)，這個(gè)比較關(guān)鍵，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)需要著重考慮，否則可能會(huì)引起客訴。

2. Button動(dòng)效

在開(kāi)屏廣告的新規(guī)出臺(tái)之后，點(diǎn)擊區(qū)域僅限制為button區(qū)域，為了吸引用戶(hù)注意力并點(diǎn)擊廣告，各大APP針對(duì)button設(shè)計(jì)了諸多動(dòng)效，有button的顏色變動(dòng)、button增加光效，button增加“手指”動(dòng)效提示等。

3. 點(diǎn)擊區(qū)域調(diào)整

適當(dāng)?shù)恼{(diào)整點(diǎn)擊區(qū)域，方便用戶(hù)點(diǎn)擊button進(jìn)行跳轉(zhuǎn)，這里的調(diào)整包含兩個(gè)方面：

• button的位置和大小，這個(gè)調(diào)整由于涉及到開(kāi)屏廣告的安全區(qū)域調(diào)整，會(huì)影響設(shè)計(jì)規(guī)范，需提前告知廣告主。
• 在測(cè)試期間，可使用對(duì)安全區(qū)域要求不高的素材進(jìn)行A／B測(cè)試，測(cè)試通過(guò)上線(xiàn)后，需及時(shí)更新設(shè)計(jì)規(guī)范。

本文由 @包子 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自 Unsplash，基于CC0協(xié)議