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榮耀標識設計師接到需求后，如何做切入？
編輯導語：設計師在接到設計需求的時候，先別忙著動手開始設計，可以先挖掘設計的問題，再通過視覺自查表進行關鍵詞的發散設計。作者從以下四個方面進行切入，我們一起來看看吧。
一、用自查表挖掘視覺問題
做任何事情都應該有一個思路，發現問題，解決問題。那么在做改版之前第一步也是挖掘現有頁面的問題。怎么去挖掘？
這里分享一個我之前寫過的公式，這里和大家簡單的再分享下這個公式，希望能幫助你更好的自查出設計問題。
這套模板基本覆蓋了品牌設計、UI設計、創意設計，我們怎么去看？
- 圖形：造型/細節/透視/線條/質感/使用環境
- 色彩：平衡/人群/情感/干凈/行業/明暗關系
- 字體：字重/線條/比例/襯線/識別度/字距
- 構成：對稱/空間/主次/重復/秩序/放射
- 質感：細膩/層次/呼吸/通透/輕重/高級
- 創新：寓意/品牌/調性/感動/情緒/沖擊
我們來看看如何在日常工作中，通過這個公式來指導我們的設計！下面是我從網上隨便找到的一些案例，沒有任何的惡意，只是交流使用。
比如這個設計，我們用這個自查表來看看：
- 圖形：細節不夠細致，還可以提升
- 色彩：背景的高斯模糊和卡片的設計顏色不夠干凈不夠協調
- 字體：卡面字體識別度不夠，數字基本看不清楚
- 構成：構圖的空間不夠平衡，上下過松，卡片過緊
- 質感：不夠高級，風格比較成就，有山寨感
你會發現，我們通過這個表格去對照，或者去指導別人的設計，就會顯得很合理，我們的建議也非常的專業，當然前提你必須對審美有很好的理解！
我們繼續按照這個表格來找問題：
- 圖形：六變形，圓形，各種異形整體特別混亂
- 色彩：沒有主色調，橙色，綠色，黑色比例沒有主次，灰色深
- 字體：圖片上字體導致圖片看不清楚，按鈕看著像不可以點
- 構成：很亂，元素到處飄著不知道看哪里
- 質感：不夠細膩，舊
- 創新：品牌感完全沒有體現
來看看一個實際案例：
這是當時我負責的項目余額寶和黃金頁面，我們一直想優化線上的數字字體，因為在金融產品中，數字是出現頻率最多的。當時我們線上字體采用的helvetica neue字體，這個字體是一款非常經典的字體，他的優點非常多，很正式很官方。
在支付寶場景中會有一些問題，比如字體比較款，特別是在這個頁面大數字展示時候有點粗糙，文字過寬，閱讀時候易用性不夠精致。
在金融產品中數字需要保證可閱讀的同時還最好有一些設計感。因此這個字體不是特別合適，需要去優化，那么我們第一步就完成了，挖掘出設計問題。
二、確定設計關鍵詞
因為支付寶屬于一款金融產品，整體希望傳遞給用戶的氣質是方便快捷，因此和產品，品牌一起討論，我們一起得出來這三個設計關鍵詞：方便快捷，清晰直觀，安全專業。
方便快捷對于字體的選擇必須是無修飾，無襯線提，線條比較簡潔、不需要有過多的元素在里面。
那么清晰直觀就好理解了，必須文字大字號小字號上面的閱讀性，同時字體的識別性要好。特別是數字的1和7的識別性，以及數字0和O放在一起的識別性。
安全專業，毋庸置疑，支付寶產品在用戶心中的心智，所以這個字體必須很有份量。字體比較平衡，字體比較有節奏有規律。
那么通過關鍵詞的確定，明確設計理念，就可以到第三步進行設計思考，在競品基礎上去思考。
三、競品基礎上去思考
阿里有句話叫做「當你不知道怎么做的時候，先去看看別人怎么做的，不要悶頭想，多去看看優秀設計案例」，所以做任何設計之前，沒有靈感的時候去看看業內標準案例。
于是我們調研了一些產品。那么我們做金融設計或者電商設計，數字字體到底用哪幾個呢？在選擇之前，我們先來看看互聯網公司都在使用哪些字體。
蘋果系統：使用的舊金山字體SanFrancisco? ? 微信：DIN的字體基礎上微調
招商用戶：DIN字體? ?京東金融：DIN的字體，重新進行了設計
百度金融：DIN字體基礎上調整6.9? 支付寶：蘋果原生Helvetica Neue
富途：蘋果原生Helvetica Neue? 韓國SSG：蘋果原生Helvetica Neue
所以通過以上簡單調研，我們不難發現，現在國內外大多數金融產品數字字體都是運用蘋果自帶數字字體，以及Din這個字體基礎上調整，那么為什么Din這個字體這么受設計師喜愛呢？
1. Din故事
DIN是德國標準協會，Deutsches Institut für Normung的首字母縮寫。
1975年起，德國政府把DIN作為國家標準體系，DIN標準在國際和歐洲范圍內被廣泛使用，并代表德國的利益。DIN字體算是?文字體中的另類。它不僅僅是一款字體，更屬于一個龐大的國家標準體系，代表了一種把簡單的解決辦法標準化的思想。
在德國公路指示牌，以及機場、地圖里面，大多數運用Din字體作為引導字體。
在很多雜志包裝中，也可?大量Din字體的運用，德國人的嚴謹在這個字體中體現的淋漓極致！
缺陷：前面我們說了DIN在公路以及雜志、平面設計中用的很多，但是直接拿到互聯網APP設計中各種復雜的場景，DIN就沒有那么的完美，如圖中，4的開頭較大，以及5、6字體的圓形不夠一致，7縮小后識別度問題。
所以很多公司都會基于這些問題進行二次設計，這也是前面競品分析里面提到，為什么微信，京東，百度會在這個基礎上再設計的原因。
四、競品基礎上去做創新
Din字體當然也不是完美的，比如4的開頭比較大，5的字重比其它的大，太活潑了。7的部分縮小時候無法識別。0的部分弧線拼接過于硬。因此需要在這個基礎上去調整，修改一個新的字體。
2. DIN基礎上微創新
然后字體設計師同學，在Din這個數字基礎上進行了優化，重點優化了前面說的問題，比如4和7還有0的弧度，整體優化后效果非常的不錯。
優化后的整體效果對比，很明顯新的字體效果更清晰，更加有硬朗穩重感。
整體的效果就非常清晰，同時也解決了大家都用DIN的尷尬，同時也有了創新，設計師還原創了字體，也避免了一些版權問題。以上就是內部設計專家做一個小的方案使用的方法。
不難發現，越高級的設計師，設計方法和方案會更加系統化，設計思路也會更加的清晰。
五、最后
最后，我們來回顧下今天的設計知識點，拿到一個需求先不要著急做，先去挖掘設計的問題，可以通過視覺自查表，然后根據問題去確定設計關鍵詞，根據關鍵詞去做視覺發散，然后再在競品基礎上去思考差異化創新。希望可以幫助到大家。
#專欄作家#
Sky，微信公眾號：我們的設計日記（ID：helloskys），人人都是產品經理專欄作家。原支付寶體驗設計專家，阿里巴巴天貓設計專家；10年知名互聯網公司設計經驗，對于產品從0到1、品牌定位、金融產品、設計規范、運營規范、大促等有豐富實戰經驗。
本文原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自?Unsplash，基于 CC0 協議
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