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編輯導語：做APP廣告流量變現(xiàn)的小伙伴，一定想知道一個百萬日活的APP能夠有多少廣告收入吧？畢竟知彼，才更有動力朝著目標努力。作者為我們盤點了一個百萬日活APP的廣告收入方式，我們一起來看看吧。

6月份，AdScope聯(lián)合蟬大師舉辦了一場“APP流量變現(xiàn)技巧”線上分享交流會，私下里就有小伙伴問了：“我們DAU如果能達到百萬，廣告一天能有多少收入……”

想必這應該是每個想做APP流量變現(xiàn)的小伙伴最想知道的問題了。今天就來跟大家算算——一個百萬日活的APP，一天的廣告收入有多少？

首先，我們來看看百萬DAU在總體APP榜單中處在一個什么位置：

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《極光數(shù)據(jù)：2021年Q1季度移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》DAU飆升榜中，今日水印相機DAU 123.7萬，最為接近我們說的百萬DAU APP。

然后，我們再看看今日水印相機在App Store中的排名：

（數(shù)據(jù)來源：蟬大師App Store中國區(qū)市場實時榜單2021.7.12 15:00）

今日水印相機在應用總榜中排名209位，攝影與錄像類別中排名23，總榜排名246，由此，我們可以看出百萬DAU其實已經算是比較知名的APP，用戶量、粘性、知名度都已經處在較高的水平，如果進行廣告變現(xiàn)收入已經很可觀。

那么回到我們前面標題上的問題，一個百萬DAU的APP，一天的廣告收益具體能到多少？

這與APP每日產生的可用于變現(xiàn)的流量量級有關，也與APP的流量溢價能力相關，流量量級跟用戶量、用戶頻次、廣告位數(shù)量、位置和形式等因素相關，而流量溢價能力則跟APP的品牌營銷價值有關。

除此之外，更為重要的是采取什么形式售賣廣告，因為不同類型的廣告售賣所取得的收益存在著明顯差異。

一般達到百萬DAU的APP知名度較高、用戶營銷價值較大，品牌溢價能力較強的話，會采取品牌方式售賣，優(yōu)質優(yōu)價，獲得最大收益。

優(yōu)質廣告位流量按天/時間段售賣（CPD/CPT），對于次優(yōu)流量或優(yōu)質流量剩余量會按品牌CPM/CPC售賣，長尾流量一般會按CPM/CPC/CPA或者對接放給廣告聯(lián)盟平臺。

品牌售賣的方式無疑是單價價格最高的，但對媒體來說品牌廣告主的訂單往往在穩(wěn)定性上不夠，流量不能保證被完全填充。

所以，一般的操作都是優(yōu)質流量品牌售賣，剩余流量接給廣告平臺，保證流量收益最大化。

CPD/CPT的方式，收入我們無從計算，因為定價標準是不完全按具體量級計算的，而是摻雜了媒體品牌價值因素。

所以，我們這里按CPM這種具體可衡量的標準計算，以一個百萬日活的工具類APP為例，假設日用戶啟動頻次為2次（通常工具類用戶使用頻次都不高），100W DAU的用戶量，產生200W的曝光，單價按中檔價位25元/CPM（一般廣告聯(lián)盟開屏中位價）計算，開屏位廣告收益能夠達到5萬元/天（按填充率100%計算）。

當然如果品牌溢價較高的媒體，開屏CPM可以達到最高200-300元之間都是有可能的，所以，按單個開屏廣告位的30天收入不會低于150萬，再加上視頻、Banner、信息流等其他廣告形式（假設這些位置都有），一般月收益不會低于200萬。

如果品牌溢價能力、用戶頻次、廣告位數(shù)量這些指標更高的話收益當然會更高，實際變現(xiàn)中，百萬日活APP的月收益肯定是超過我們這里計算的。

PS：前面提到APP的收益是與用戶量、用戶頻次、廣告位數(shù)量等因素息息相關的，一個APP實際能夠產生的廣告收益是一個復雜的計算，如果APP開發(fā)者想對自家APP做一個比較準確地廣告收益評估，可進入官網(wǎng)ADSCOPE做免費評估。

以下為極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《極光數(shù)據(jù)：2021年Q1季度移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》“App流量價值”榜。

給出的是一個綜合了流量量級，流量質量、用戶特征和產品特性的差異等因素，計算的流量價值標值，反映的是APP能夠實現(xiàn)廣告方面的變現(xiàn)能力，即每年在廣告方面的潛在收入。

榜單中我們可以看到，第100位的趕集網(wǎng)年度收入是6.5億，在一天的收益上可見一斑。

從售賣方式上，根據(jù)市場公開資料顯示，這里前100位的APP中多數(shù)媒體都在使用品牌售賣+對接廣告平臺相結合的流量售賣方式。

在追求高單價的同時有效保證填充，使變現(xiàn)收益最大化。而且現(xiàn)在優(yōu)質流量也在逐漸的轉向給到廣告平臺，廣告平臺對優(yōu)質流量也能給到高單價，且能保證填充，對媒體方來說，操作運營更簡單，效率更高。

這里要注意的是媒體方為了追求收益最大化，廣告平臺的對接數(shù)量會越來越多，由于各廣告平臺都有一定的算法邏輯，對高量級的媒體來說，一點輕微的差異，可能對收益的影響就會是一筆較大的數(shù)目。

所以，除上面提到的影響收益因素，這里就還要考慮運營方面的問題，對多平臺變現(xiàn)運營優(yōu)化的好壞，也一定程度上影響廣告收益，它不像傳統(tǒng)品牌售賣，合約排期那么簡單，這既是運營的問題也是技術的問題。

總體說來，百萬日活量級的媒體，只要商業(yè)化方式得當，運營得當，變現(xiàn)收益一定非?？捎^，對于廣大APP開發(fā)者來說，核心還是做好用戶增長、促活和留存。

另一方面，就是要提高多渠道的運營優(yōu)化能力，高價值的用戶流量和高水平的渠道優(yōu)化能力是媒體取得高收益的保證！