編輯導語：微信逐漸成為我們日常溝通與工作的必備工具之一，它的關鍵定位是“1個生活方式”。它能夠成為1個生活方式，意味著它有著一種很強大的力量和潛移默化形成的認知。本文就微信成為1個生活方式展開分析，一起來看看。

在《微信背后的產品觀》中，yyds張小龍談及微信關鍵定位：1個生活方式。

他還斬釘截鐵的認為，微信是「時尚的」「生活方式」。

那，為什么不是1個通訊APP？不是1個社交APP？

首先，微信是一個時尚的產品，它是早已成為大眾生活不可缺少的構成。如果你不用微信，你會被看成脫離時尚潮流的人——這是微信已經構建的生活方式。

其次，APP更像是滿足用戶需求的「產品」。但，張小龍對待微信，更像是傾力而為的「作品」——這是對象質的不同，產品是工具，作品是創造物。

微信完全成為1個生活方式，這是一種很強大的力量和潛移默化形成的認知。

通過張小龍的分享，讓本人感觸深刻的是：抽象用戶的需求后，莫要僅當做產品能力來開發，更多要考慮的是，它如何滿足顧客現有和可能有的需求，再能結合時尚趨勢來，那這個作品就不會落伍，會成為人們的1個生活方式。

那怎么去理解3H：

• 如何成為作品？
• 如何變得時尚？
• 如何成為人們的生活方式？

一、微信不是產品、是作品——用心琢磨、精心雕刻

微信開發費用至少不下10個億，每一個表情、每一個功能、每一個UI設計和新版本的文案，都是歷經內部不斷的討論、腦暴、迭代的過程。

張小龍在《微信背后的產品觀》提到，為了能夠讓UI設計師感受到新版封面設計的感受，親自帶著設計師坐上他的車聽了1路的搖滾音樂，想要傳遞搖滾的精神。

每一處UI的設計都要求到最簡單最簡單，不要讓用戶陷入混亂，盡量讓用戶路徑最短。

這樣子的匠心，是令我欽佩的。

反觀我們。進行一個新的產品策劃時，為了快速拿到結果，實現的路徑通常是，快速地吸取競品、行業同類產品的經驗，復制粘貼，拼湊成初版本的模樣。

因為節奏，我們無法真正安靜下來，去體驗每一步的流程是否真的符合人的需求，符合最真實的用戶行為，是最簡單的用戶操作。起碼我常常會如此反思。

成功的作品，往往是精心雕刻的。

二、微信是抓住趨勢的時尚單品

于我個人，通訊軟件的選擇為什么從QQ轉為微信（那個時候我還在義務教育階段）。

第一個原因，年輕人、上班族、明星偶像都開始在使用了！——他們是我的未來和喜歡對象

第二個原因，qq各種界面操作過于復雜，想要簡單一點！——簡約生活的趨勢

第三個原因，陌生人交友——原來漂流瓶、搖一搖這么新鮮有趣，人的求新欲望

每個人，即每個用戶，都有向美、向好的必趨性，那時候就開始覺得微信好時尚哦！

就像，日常生活我們最常選擇的服裝穿著來說，普羅大眾的潮流，會看明星偶像時尚icon怎么穿。明星偶像怎么穿，會看高奢品牌怎么設計。高奢品牌的設計靈感和元素，往往來自于貴族、藝術的融合。

潮流是一種現象，時尚才是本質。時尚其中往往蘊藏著人的選擇趨勢。潮流可能是現代的、可能是復古的，但時尚是當代的。

三、微信是一個生活方式，它帶有標簽熟悉

生活方式是一種標簽，是一類人群的生活態度選擇，它是不分時代、年紀、性別的時尚選擇。

• 「極簡的生活方式」，崇尚斷舍離，盡量少的東西，喬布斯、扎克伯格，是這類人群的代表。
• 「科技的生活方式」，他們崇尚富有科技感的生活、喜歡很cool的感覺，特斯拉、蘋果手機，都是這類人群的歡喜。
• 「佛系的生活方式」，他們不爭不搶，相信盡人事則足以的生活態度，1988的peace&love表情包、“就這樣吧”口頭禪，是他們的表現。
• 「享受當下的生活方式」，他們會精心設計每一次的消費，會去大眾點評、小紅書等種草平臺獲取經驗，然后消費打卡。

為什么微信變成了1個生活方式，因為它代表「更便捷的生活方式」。

• 更快的通訊——郵件、信件的對比
• 更不打擾的聯系方式——電話鈴聲的恐懼
• 更廣泛的社交圈子——群的概念
• 更私密的社交空間——相比QQ和微博

四、怎么像微信一樣，成為1個生活方式，或融入某種生活方式

1. 迭代型：人的需求在變化，有的生活方式底層并沒有改變，只是載體變了、形式變了。
2. 整合型：需求的場景在不斷的增加，當有人能提供包容性、復合性的需求滿足解決方案的時候，他也成功了。
3. 創新型：人潛在的需求被挖掘了，加上跨時代意義的產品，為大家創造一種新的生活方式。

1. 迭代型：滿足某些需求

無論是極簡、復合、還是創造意義價值。

這里想說的是微信。微信，是一個生活方式。它的最核心能力還是社交。

如果我們用：不使用會怎么樣？、是否滲透生活？這兩個問題來衡量，它是否是一種生活方式，那微信無可置疑的，是。

當你的朋友告訴你，他不使用微信，你會覺得他是誰？長輩，他可能不需要與時代鏈接這么緊密，學習能力已經下降。沒有網絡。外國人。非常小的孩子。是這些答案嗎？

如果它是一個年輕的人（起碼心態上），你會認為不使用微信的人，也太out了吧！這樣就可以推理出，微信是一個時尚的生活方式。

它甚至已經完全成為你與世界連接的重要橋梁。它可以讓你和朋友聊天、視頻、語音，還會讓你通過朋友圈記錄生活，通過公眾號獲取知識，通過小程序享受服務……太多，這都是微信帶給你的生活方式。

2. 整合型：提供更加完善、更多場景的生活解決方案

無印良品沒有創造什么，但是它給你提供了一類生活解決方案。讓你變得簡單。

1980年無印良品誕生于日本，主推服裝、生活雜貨、食品等各類優質商品。無印良品是指“沒有名字的優良商品”。

從極致合理的生產工序中誕生的商品非常簡潔，但就風格而言卻并非極簡主義。就如“空容器”一樣。正因為其單純、空白，所以那里才誕生了能夠容納所有人思想的終極的自由性。

3. 創新型：提供一個新的生活方式，你從來沒想象到生活原來可以這樣

蘋果公司也是一個典型的生活方式品牌，它是一個數字生活提供者。

iPhone、iWatch、iPad、iMac、iCar、iCloud等等產品，完全充斥在你的生活當中，當你的手機密碼可以一鍵互通、當你的信息可以一件傳輸的時候，你感受到的都是它為你提供的數字生活。

蘋果的專賣店，是這個生活方式的現實體驗中心。那里非常時尚、光亮、潔白，他們的科技成果都能用相同的形容詞來歸納。如果你有一部MacBook、iPhone或者iPod，它們都會讓你展現出干凈、靈巧和迷人。這些產品的內部都有一個容易上手的操作系統。

寫在最后！

PM對于產品的定位，決定最終的走向。

如果微信的定位是「通訊」APP，其或許早已被飛豬、釘釘等通訊方式取代。

如果蘋果的定位是「手機」產品，那它的體驗感受就不會成為其最強護城河。

巨頭們已朝向「生活方式」形態，不再滿足提供服務，而是為使用者貼上1個標簽，讓使用者成群，把他們聚類。

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